Post on 28-Sep-2020
#CuidemosNuestrosHijos
PRESENTACIÓN FINAL - CYBERBULLYING
DEFINICIÓN
El cyberbullying es el hostigamiento psicológico que se produce entre
pares sostenido en el tiempo y cometido con cierta regularidad,
comúnmente dentro del ambiente escolar, pero no exclusivamente.
Se caracteriza por la utilización de las tecnologías de la información y
la comunicación como herramienta.
CARACTERÍSTICAS
Debe existir un hostigador y un hostigado
El bullying y el cyberbullying es contra una persona concreta y no
contra un grupo.
Generalmente es un grupo el que ejerce el hostigamiento, dirigido
por un líder quien idea las acciones, aunque no siempre sea él el
que las ejecuta.
Tiene que haber desbalance de poder o de fuerza.
El hostigamiento tiene que ser repetido y sostenido en el tiempo.
ONG ALIADA
OBJETIVO ONG
El objetivo de la ONG Bullying Sin Fronteras es luchar contra el acoso
escolar o bullying en todo el mundo buscando un cambio de
conducta.
PÚBLICO OBJETIVO
LA ONG tiene como objetivo primario los jóvenes que estén en el
colegio, indistintamente de su sexo o de su nivel socio económico.
Tratando no sólo al hostigado que sufre de acoso por parte de sus
pares sino también a los hostigadores y a los espectadores.
Además, como grupo secundario, están los padres, madres y
profesores.
BRIEF DE CAMPAÑA
Situación Actual
El año 2015 finalizó con 1.631 casos graves de bullying pero el primer
semestre del año concluyó con 1.142 casos, lo que nos da un
crecimiento del 40% de casos graves de acoso escolar.
Más de la mitad de ellos en Capital Federal, el Conurbano
bonaerense, Córdoba, Mendoza, San Luis, San Juan, Formosa,
Corrientes y Misiones.
BRIEF DE CAMPAÑA
Antecedentes
Universidad Adventista de la Plata (UAP)
BRIEF DE CAMPAÑA
Antecedentes
ONG “Si No Haces Nada Sos Parte”
BRIEF DE CAMPAÑA
Antecedentes
ONG “Mediación y Violencia”
BRIEF DE CAMPAÑA
FODA
Fortaleza: uso de las redes sociales para apoyar la comunicación ATL.
Debilidades: página web inexistente y blog desactualizado.
Oportunidades: posibilidad de trabajar con el Gobierno de la Ciudad.
Amenazas: prejuicio de los padres.
BRIEF DE CAMPAÑA
TARGET
Padres de niños de entre 12 a 16 años, que manejan redes sociales y
conozcan las herramientas en ellas, y como segundo grupo los
mismos niños/as, que tengan interacción con sus iguales en las redes
sociales y sufran de acoso por esos medios.
BRIEF DE CAMPAÑA
POSICIONAMIENTO
Realzar el posicionamiento de la ONG en el país para que obtenga la
misma relevancia como la que tiene internacionalmente.
BRIEF DE CAMPAÑA
ARGUMENTO RACIONAL CREATIVO
Se busca apelar a lo emocional mediante el impacto visual en los
distintos medios a utilizar, reforzándolo con datos objetivos que
afiancen la intención de persuadir y concientizar sobre las
potenciales problemáticas.
MENSAJE DE COMUNICACIÓN
Se trasladarán las agresiones que puede sufrir el niño en las
plataformas virtuales a los ámbitos dónde se desenvuelve el padre,
con el objeto de crear empatía y percibir el acoso.
Se utilizará un tono sobrio donde se buscará apelar a lo emocional
mediante el impacto visual.
ESTRATEGIA DE MEDIOS
Plataformas virtuales: Facebook.
Televisión: TV abierta.
Radio: Ambos prime time.
Vía pública: Puntos estratégicos de circulación del público
objetivo.
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TV
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RADIO
A: ¿Pensás que hablar con recursos sirve de algo? Sos un imbécil.
B: Si no querés que suba las fotos, seguí haciendo caso.
C: No sé como hacés para levantarte todos los días sabiendo que sos
un salame, ni tus hijos te quieren.
P: (suspiro largo)
Voz en off “esto es cyberbullying, y tus hijos podrían pasar por lo
mismo.
CAMPAÑA PUBLICITARIA
VIA PÚBLICA
PIEZA BTL
CENTROS
COMERCIALES
ACCIÓN 2.0
“CLASE DEL ‘93”
1. Invitación al grupo en Facebook.
2. Bienvenida cálida.
3. Acoso progresivo.
4. Sostener lo máximo posible.
5. Informar, concientizar e invitar a participar.
¡GRACIAS POR LA ATENCIÓN!
#CuidemosNuestrosHijos
Por José Andrade y Eddhy Valdivia