Kuri Germn Hugo ArmandoProfesor. Rico Snchez Mara del Pilar Comparacin propaganda vs, publicidadGrupo. 930316-mayo-2015

PropagandaPublicidad

Consiste en el lanzamiento de una serie de mensajes, que buscan influir en el sistema de valores del ciudadano y su conducta.Se articula a partir de un discurso persuasivo que busca la adhesin del otro a sus intereses.En ocasiones se confunde el trmino propaganda con publicidad, a este respecto es importante entender y/o comprender que la propaganda busca la propagacin y persuasin de ideas: polticas, sociales, morales y religiosas sin fines directamente o econmicamente compensatorios. Difunde una doctrina o idea. No tiene fines econmicos es ms de ndole ideolgico. Aboga por la consciencia de las personas. Forma parte de la economa poltica de la comunicacin de ideologas y doctrinas. Tiene carcter trans-historico y se relaciona a la permanencia. Busca inculcar una ideologa, idea doctrina para influenciar en opiniones, actitudes y comportamientos de cualquier grupo directa o indirectamente en apoyo a objetivos determinados. La persuasin es a nivel psicolgico. Tiene la finalidad de adoctrinar o afiliar a gente, integrar o buscar unidad poltica, subversin o lucha contra el adversario, as como la agitacin de masas.

Su objetivo fundamental es informar al pblico sobre la existencia de bienes o servicios, mediante los medios de comunicacin, con el objetivo de obtener una compensacin prefijada.Adems hace uso de numerosas disciplinas, tales como: la psicologa, sociologa, estadstica, la comunicacin social y la antropologa con la finalidad de recordar y/o persuadir para mantener, producir o incrementar sus ventas (para crear una imagen de marca).La publicidad llega a su pblico objetivo a travs de los medios de comunicacin. Promociona un producto o servicio. Su fin es meramente econmico. Apela a las necesidades de las personas. Es una actividad de mercadeo ya sea comercial, industrial, institucional o poltica. Tiene carcter momentneo y relacionado a las modas. Da a conocer o actualiza el conocimiento de un producto, bien, servicio o idea, formativa o educativa e instituciones formales. Persuade acerca de ventajas, beneficios, caractersticas y atributos de un producto, marca o institucin. Tiene como fin nico, el posicionamiento de marca en el mercado y psicolgico.

Ambas se valen de los medios de comunicacin para llegar a sus receptores. Utilizan la psicologa.Manejan un lenguaje sugestivo, atrayente e incitante.Tienen el propsito de influir en las decisiones o deseos de los receptores.

Fuentes de consulta.

Borl, Rafael. Tratado completo de publicidad y propaganda. Barcelona, Gardo, 1947.Pratkanis, Anthony. La era de la propaganda, uso y abuso de la persuasin. Barcelona, Paids, 1994.