COMUNICACIÓN MASIVA

Introducción a la Comunicación

Qué es la comunicación masiva

• Es el proceso de transmisión de información a múltiples receptores, gracias a la presencia de los medios de comunicación.

• Es la difusión de un mensaje a un conjunto de receptores diverso – heterogéneo.

• Es el resultado de un producto periodístico expuesto a la audiencia.

¿Cómo funciona la comunicación masiva ?

Los medios para la gente

• Los medios son para la gente un servicio

• Los medios son para la gente un derecho

• Los medios son para la gente una alternativa

• Los medios son un espejo donde mirarse

Un sistema de cuatro categorías:

• Conocimiento • Diversión: La industria del entretenimiento es

el negocio más rentable en Comunicación. Cine Hollywod.

• Utilidad Social: Las cuentas de los funcionarios públicos, servicios del estado, feriados, etc

• Evasión: No me interesa la economía y la caída de los bonos, quiero ver “ El cholito”.

Función social de los medios

• Los medios mantienen vivo el proceso de comunicación masiva

La Función social de los medios es: • Informar: Hay gente que necesita saber. La

necesidad y el derecho de ser bien informado.• Entretener: Debe conocer pero también

necesita recrear su ego, su historia y vida.

Entretenimiento importa

• “ la gente no compra papel compra historias de vida”

• “ La gente no compra maquillaje compra la ilusión de verse y sentirse mejor”

• “la gente vio Betty la fea, porque su historia está dentro de una mujer fea que conquista el mundo”

La planificación en los medios de hoy

• Desde la visión periodística. La rentabilidad de las noticias.

• Desarrollar un juicio critico, perspicacia y capacidad de anticipación, previsión futuro.

• Argumentar, explicar y defender su información. Pruebas y la ética.

• Redacción y estilo periodístico

Comunicación Masiva

• Se compone de mensajes consolidados con un fin específico:

a.- Informar a la audiencia: Hoy paro en la vía Loja- Cuenca

b.- Entretener: Los Simpsonc.- Educar: Un programa de opiniónd.- Una combinación de todo: Quien quiere ser

millonario.

La comunicación masiva consolida

• Una audiencia (clientes, consumidores)

• La audiencia es un grupo humano que consume un producto periodístico

• Consumidores frecuentes de un programa X fieles/ infieles.

El papel de la audiencia

• Comenta: Viste el noticiero ayer, lo mataron a fulano.

• Interpreta: “Yo creo que lo mataron porque debía dinero” “ no yo creo que era una lío de faldas”.

• Actúa: Lo único cierto es que lo matones andas por aquí, yo ya me compré una alarma. Hay que asistir al velorio.

El papel de los medios

Modelos de comunicación masiva

El modelo elemental de comunicación

EMISOR MENSAJE RECEPTORDecodifica Interpreta

CodificaRETROALIMENTACIÓN INTENCIONADA

El cambio en el modelo tradicional

• Hipertexto: Es una opción informática que permite que un texto nos conduzca hacia otro texto relacionado, ampliando el nivel y contenido de la información

El hipertexto en Periodismo

• Cambió la visión de la redacción de noticias• Amplió la visión de la gestión de la

información • Permite redactar noticias con varios

elementosa.- Antecedentes b.- Circunstancias c.- Causales cronológicas

El hipertexto

• El hipertexto no está limitado a datos textuales, podemos encontrar dibujos del elemento especificado, sonido o vídeo referido al tema.

• El programa que se usa para leer los documentos de hipertexto se llama “navegador” que nos permite ir navegando por la Web.

No olvidar que un Periodista ES:

Periodista será siempre aquel profesional que sepa interpretar la realidad social, quien sea

capaz de buscar, descubrir, seleccionar o levantar una noticia, y además, sepa contarla bien y con todos los matices que presenta en

cada momento el tejido social. Gomis 1991

Modelo de Harold Lasswell

Quién

Dice qué

En qué canal A quién

Con qué efecto

Modelo de Harold Lasswell

• Quien: periodista o emisor, comunicador, vocero

• Que dice: El mensaje, el objetivo de la comunicación

• En que canal: Por teléfono, por el noticiero• A quien: A la audiencia• Con que efecto: Informar, comunicar

Modelo de Schramm

• Un mensaje central destinado para un grupo masivo y diverso.

• Un mensaje que fluye por diversos canales de comunicación ( personalizados)

• Es un modelo circular de información que vuelve al inicio dentro de un proceso activo de retroalimentación.

¿Cómo funciona el Modelo de Scharamm ?

El receptor en el Modelo de Scharamm • Percibe un mensaje • Interpreta un mensaje • Analiza un mensaje• Retransmite un mensaje basado en: a.- Su formación educativab.- Su cultura c.- Su visión personal