Comunicación masiva

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COMUNICACIÓN MASIVA Introducción a la Comunicación

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Es el proceso de transmisión de información a múltiples receptores, gracias a la presencia de los medios de comunicación.

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COMUNICACIÓN MASIVA

Introducción a la Comunicación

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Qué es la comunicación masiva

• Es el proceso de transmisión de información a múltiples receptores, gracias a la presencia de los medios de comunicación.

• Es la difusión de un mensaje a un conjunto de receptores diverso – heterogéneo.

• Es el resultado de un producto periodístico expuesto a la audiencia.

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¿Cómo funciona la comunicación masiva ?

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Los medios para la gente

• Los medios son para la gente un servicio

• Los medios son para la gente un derecho

• Los medios son para la gente una alternativa

• Los medios son un espejo donde mirarse

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Un sistema de cuatro categorías:

• Conocimiento • Diversión: La industria del entretenimiento es

el negocio más rentable en Comunicación. Cine Hollywod.

• Utilidad Social: Las cuentas de los funcionarios públicos, servicios del estado, feriados, etc

• Evasión: No me interesa la economía y la caída de los bonos, quiero ver “ El cholito”.

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Función social de los medios

• Los medios mantienen vivo el proceso de comunicación masiva

La Función social de los medios es: • Informar: Hay gente que necesita saber. La

necesidad y el derecho de ser bien informado.• Entretener: Debe conocer pero también

necesita recrear su ego, su historia y vida.

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Entretenimiento importa

• “ la gente no compra papel compra historias de vida”

• “ La gente no compra maquillaje compra la ilusión de verse y sentirse mejor”

• “la gente vio Betty la fea, porque su historia está dentro de una mujer fea que conquista el mundo”

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La planificación en los medios de hoy

• Desde la visión periodística. La rentabilidad de las noticias.

• Desarrollar un juicio critico, perspicacia y capacidad de anticipación, previsión futuro.

• Argumentar, explicar y defender su información. Pruebas y la ética.

• Redacción y estilo periodístico

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Comunicación Masiva

• Se compone de mensajes consolidados con un fin específico:

a.- Informar a la audiencia: Hoy paro en la vía Loja- Cuenca

b.- Entretener: Los Simpsonc.- Educar: Un programa de opiniónd.- Una combinación de todo: Quien quiere ser

millonario.

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La comunicación masiva consolida

• Una audiencia (clientes, consumidores)

• La audiencia es un grupo humano que consume un producto periodístico

• Consumidores frecuentes de un programa X fieles/ infieles.

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El papel de la audiencia

• Comenta: Viste el noticiero ayer, lo mataron a fulano.

• Interpreta: “Yo creo que lo mataron porque debía dinero” “ no yo creo que era una lío de faldas”.

• Actúa: Lo único cierto es que lo matones andas por aquí, yo ya me compré una alarma. Hay que asistir al velorio.

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El papel de los medios

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Modelos de comunicación masiva

El modelo elemental de comunicación

EMISOR MENSAJE RECEPTORDecodifica Interpreta

CodificaRETROALIMENTACIÓN INTENCIONADA

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El cambio en el modelo tradicional

• Hipertexto: Es una opción informática que permite que un texto nos conduzca hacia otro texto relacionado, ampliando el nivel y contenido de la información

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El hipertexto en Periodismo

• Cambió la visión de la redacción de noticias• Amplió la visión de la gestión de la

información • Permite redactar noticias con varios

elementosa.- Antecedentes b.- Circunstancias c.- Causales cronológicas

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El hipertexto

• El hipertexto no está limitado a datos textuales, podemos encontrar dibujos del elemento especificado, sonido o vídeo referido al tema.

• El programa que se usa para leer los documentos de hipertexto se llama “navegador” que nos permite ir navegando por la Web.

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No olvidar que un Periodista ES:

Periodista será siempre aquel profesional que sepa interpretar la realidad social, quien sea

capaz de buscar, descubrir, seleccionar o levantar una noticia, y además, sepa contarla bien y con todos los matices que presenta en

cada momento el tejido social. Gomis 1991

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Modelo de Harold Lasswell

Quién

Dice qué

En qué canal A quién

Con qué efecto

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Modelo de Harold Lasswell

• Quien: periodista o emisor, comunicador, vocero

• Que dice: El mensaje, el objetivo de la comunicación

• En que canal: Por teléfono, por el noticiero• A quien: A la audiencia• Con que efecto: Informar, comunicar

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Modelo de Schramm

• Un mensaje central destinado para un grupo masivo y diverso.

• Un mensaje que fluye por diversos canales de comunicación ( personalizados)

• Es un modelo circular de información que vuelve al inicio dentro de un proceso activo de retroalimentación.

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¿Cómo funciona el Modelo de Scharamm ?

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El receptor en el Modelo de Scharamm • Percibe un mensaje • Interpreta un mensaje • Analiza un mensaje• Retransmite un mensaje basado en: a.- Su formación educativab.- Su cultura c.- Su visión personal