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Lilián Beriro – 29 de Junio de 2009

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radio tv celular Internet

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Internet , la tecnología que mas rápido se adapto e integró a la vida cotidiana.

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-3,6%

NOS INFORMAMOS Y NOS COMUNICAMOS DE MANERA DISTINA

-1,7%

+157%

Fuerte incremento en el uso de Internet y telefonía móvil

-8% +54%

Nos comunicamos igual?

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Sudamérica online

Dimensionamiento del mercado Internet

Latinoamérica online

En 5 años Internet creció 183%.

Dimensionamiento del mercado Internet

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52% 12% 39% 32% 30% 32% 23%

Usuarios de Internet en la Argentina 2008

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Dimensionamiento del mercado Internet - Argentina

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BrazodeApoyo

LenguajeIdioma

BrazodeCaza

EscrituraDibuja

BrazodeCivilizacion

EscribePapel

BrazoIndustrial

FotografiaDiariosTelefonia

BrazoInformacion

TVRADIOPRINTInternetEmail

Brazodel

Conocimiento

CelularBloggingPpodcastSocial

‐ecommerce

BrazoVirtual

GammingWIIy+

RealidadVirtual

Siempreon

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LilianBeriro‐TelecomArgen3na‐29.6.09 12Postales + Teléfono

Salir a bailar - Presentaciones de amigos

Teléfono - Carta

Cartas de lectores -Charlas Email

Blogs

MSN

Sites de contactos

Videolog

Fotolog

Celular Mail

Chat

Cambia la forma de vincularnos

CD de música

VOD

Diarios y revistas on line

Web TV / IPTV

Interactividad: Consumimos y generamos de contenidos

Bajamos la música (Itunes)

Cine / Blockbuster

Diario y revistas en papel

TV con grilla rígida

Consumimos contenidos

CONTENT REVOLUTION

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-Son nativos del lenguaje digital de computadoras video

juegos e Internet

-Acostumbrados a recibir información rápido

-Prefieren gráficos a textos

-Acostumbrados a moverse en redes

La nueva generación tiene el poder

-No somos nativos del lenguaje digital pero vamos

adoptado la nueva tecnología

-Comvivimos con la resistencia

“Es muy facil tener nuevas ideas.

Lo dificil es desprenderse de las viejas”

… y otros nos estamos transformando

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 Se entretiene  Pasivo  Especta  Observa

 DOWNLOAD

 Participa  Edita

 Produce  Reenvia

 UPLOAD

 Crea  Construye

 Se Introduce

 Inmersion

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“Las acciones de Google valen más que las de Disney o Time Warner”

Valor de Negocios

hXp://www.youtube.com/watch?v=QCVxQ_3Ejkg

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Content Revolutuion

Hipérconectividad

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Mobile Revolution

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Content Revolution

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Broadcast your self !

VOD IPTV

WEB TV

MOBILE TV

Multidispositivo

Multiacceso

Multicontenido

Servicios de comunicaciones

Redes y plataformas

convergentes e integradas

Servicios (voz, acceso a Internet, conectividad, etc.)

Infraestructura basada en IP (backbone óptico, plataformas de aplicaciones de servicios, plataformas BSS & OSS, etc.)

Teléfono Móvil

PDA Teléfono UMA

Teléfono Fijo PC TV

Se

rvicio

s Te

cn

olo

gía

Contenido (Música, deportes, juegos, películas, etc.)

Device Revolution

2G, 3G, HSDPA, DVB-H VDSL, ADSL POTS

Acceso Móvil Acceso Fijo

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Los Nativos conectados

El 90% de los chicos e 15 a 25 podrian vivir sin TV pero no sin Internet

¿Hacia dónde van los consumidores?

Ellos Generan

Ellos Dicen

Ellos Colaboran

Ellos recomiendan

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El Consumidor Digital

“PROSUMER”

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52% 12% 39% 32% 30%32% 23%

24000003600000 4100000

5700000

7600000

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Usuarios de Internet en la Argentina

Qué hacemos los usuarios?

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hXp://www.youtube.com/watch?v=‐T_SryRAXuw&feature=channel hXp://www.youtube.com/user/symphony

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Comunicación coherente desde las distintas áreas bajo

un mismo concepto

De la imagen 360° Explotar los contenidos en todos los canales, potenciando el impacto de

imagen en todos los medios y plataformas de difusión

al Contenido 360°

 RRPP

 MKTG  Directo

  Promociones  y eventos

 Packaging

  Puntos de venta

 Web

 Publicidad

 Mutlmedia  Social MKT

  Web

 Blogs

 Colaborativo

  Publidad tradicional

 Móvil

La evolucion del enfoque 360º

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CELULAR

Download Tracks

Sorteos

Ring Tones

Backtones

Portal Wap

Compra de Entradas

Club Personal

Tarjetas prepagas

WEB

Download Tracks

Sorteos

Videos

Recital Vivo y Directo

Videos de Shows privados

Conferencia Prensa

Sorteos de entradas

RADIO

PNT

Marketing Directo

Tarjetas -Pre-pagas

RRPP / VIP

Meet & Green

Ensayos

Evento Arnet Point

Espacio Personal

Evento interior del pais

MEDIOS GRAFICOS

Vamos hacia Contenidos 360

TV

Transmisión en Canal 13

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Vamos hacia Contenidos 360

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+50.000U.V.en48hs.+11.000vieronelrecitalen3hs.De

transmisión.+4.600usuariosconcurrentes

+30.000vieronelrecitalon‐demand

Vamos hacia Resultados 360

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¿Hacia dónde vamos las marcas?

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Vamos hacia Marcas 2.0

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Blog del Panda - Abril 2008

Vamos hacia Marcas 2.0

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¿Nos animamos a ser una marca Bloggera?

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Qué pensamos hacer los publicitarios y Gente de Medios?

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Lo que hoy conocemos como Publicidad tradicional , no funcionará en los medios

interactivos ( todos serán interactivos)

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Cómo piensa transformar su medios para establecer relación con los consumidores de hoy ?

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Hace90años

Hace60años

Hace30años

Hace10años

Hace1año

Como comunicarnos con este consumidor??

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Como comunicarnos con este consumidor??

Medios de Mañana

Hoy es: Comunicación

Interactiva

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Comunicarenlosmediosqueconsumeelpúblicoobje4vo,haciéndolopar4cipardelmensaje.

BANNERS interactivos

Mandarleelmensajealacasilladelusuario/consumidor(¡previopedirpermiso!)

E-MAIL Marketing

Advergames

Juegosydisposi4vosparaatraeryentreteneraconsumidoresyprospectos.

Filmado,animado,audiovisual,mul4media…

Espaciospar4cipa4vos:blogs,bitácoras,

Lo nuevo…Multimedia

¿Esu4l,valelapena,esbueno??..diver4do,novedoso,emo4vo?“estábueno,seloreenvíoamisamigos…”

Viral MKT

Formatos Analógico WEB 1.0

Cómo es y como podría ser?

Multimedia WAP WEB 2.0

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Distribución Física Dinámico

Cómo es y como podría ser?

OnlineSSOAlarmasCelularVideoAlarmasIVR

Contenidos Generado por El Medio Generado por la gente

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Mobile conection, mobile comunication

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80 millones de SMS por mes / Argentina

INVOLUCRAR AL USUARIO

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Marca / Medio 2.0

• Sobrevivealoscambios• EstasaunclickdelconsumidorOnetoOne• NuevaEtapadeRelación–Marke4ng2.0• ElLector,elconsumidores“Prosumidor”

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• Visitas

• Trafico

• UGC

• Adquisición

• Retención

• Fidelización

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• Basededatos• PublicidadON‐line• E‐mailMarke3ng• Marke3ngViral• Celular‐Wap• Alarmas• Gruposafines• ClubOn‐Off• Agregadorescelular

• NewsLeXeres• E‐zine• Alianzas• Blogs• Landingpage• Hotsites• Advertorials• Tutorial

Plataforma clave para el desarrollo de marketing 2.0

Consumidor 2.0 Marketing 2.0 Contenidos 2. 0

¿Qué hacemos ahora?

• Admitir que el futuro esta aquí. • Hacer honor a la creatividad • Invertir en conocimiento. • Revisar nuestra Cultura Organizacional. • Motivar a los anunciantes y medios a que vean el camino.

“La inspiración existe, pero tiene que encontrarte trabajando ”

Pablo Picasso

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hXp://www.ted.com/talks/richard_st_john_s_8_secrets_of_success.html

Ideas que valen la pena diseminar.

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hXp://www.onlinemarke3nglatam.com/profile/LilianBeriro

MiBlog:hXp://pensandoendospuntocero.blog.arnet.com.ar/

hXp://www.linkedin.com/pub/lilian‐beriro/b/65/b3b

Siempre online

lberiro@hotmail.comlilianberiro@gmail.com

Gracias!