Charla Los Andes Web

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Lilián Beriro – 29 de Junio de 2009

2LilianBeriro‐TelecomArgen3na‐29.6.09

LilianBeriro‐TelecomArgen3na‐29.6.09 5

0

100

radio tv celular Internet

60 30 10 5

Internet , la tecnología que mas rápido se adapto e integró a la vida cotidiana.


-3,6%

NOS INFORMAMOS Y NOS COMUNICAMOS DE MANERA DISTINA

-1,7%

+157%

Fuerte incremento en el uso de Internet y telefonía móvil

-8% +54%

Nos comunicamos igual?


Sudamérica online

Dimensionamiento del mercado Internet

Latinoamérica online

En 5 años Internet creció 183%.

Dimensionamiento del mercado Internet


52% 12% 39% 32% 30% 32% 23%

Usuarios de Internet en la Argentina 2008

2000 01 02 03 04

Dimensionamiento del mercado Internet - Argentina

05 06 07 08


BrazodeApoyo

LenguajeIdioma

BrazodeCaza

EscrituraDibuja

BrazodeCivilizacion

EscribePapel

BrazoIndustrial

FotografiaDiariosTelefonia

BrazoInformacion

TVRADIOPRINTInternetEmail

Brazodel

Conocimiento

CelularBloggingPpodcastSocial

‐ecommerce

BrazoVirtual

GammingWIIy+

RealidadVirtual

Siempreon


LilianBeriro‐TelecomArgen3na‐29.6.09 12Postales + Teléfono

Salir a bailar - Presentaciones de amigos

Teléfono - Carta

Cartas de lectores -Charlas Email

Blogs

MSN

Sites de contactos

Videolog

Fotolog

Celular Mail

Chat

Cambia la forma de vincularnos

CD de música

VOD

Diarios y revistas on line

Web TV / IPTV

Interactividad: Consumimos y generamos de contenidos

Bajamos la música (Itunes)

Cine / Blockbuster

Diario y revistas en papel

TV con grilla rígida

Consumimos contenidos

CONTENT REVOLUTION


-Son nativos del lenguaje digital de computadoras video

juegos e Internet

-Acostumbrados a recibir información rápido

-Prefieren gráficos a textos

-Acostumbrados a moverse en redes

La nueva generación tiene el poder

-No somos nativos del lenguaje digital pero vamos

adoptado la nueva tecnología

-Comvivimos con la resistencia

“Es muy facil tener nuevas ideas.

Lo dificil es desprenderse de las viejas”

… y otros nos estamos transformando


 Se entretiene  Pasivo  Especta  Observa

 DOWNLOAD

 Participa  Edita

 Produce  Reenvia

 UPLOAD

 Crea  Construye

 Se Introduce

 Inmersion



“Las acciones de Google valen más que las de Disney o Time Warner”

Valor de Negocios

hXp://www.youtube.com/watch?v=QCVxQ_3Ejkg


Content Revolutuion

Hipérconectividad


Mobile Revolution

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Content Revolution

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Broadcast your self !

VOD IPTV

WEB TV

MOBILE TV

Multidispositivo

Multiacceso

Multicontenido

Servicios de comunicaciones

Redes y plataformas

convergentes e integradas

Servicios (voz, acceso a Internet, conectividad, etc.)

Infraestructura basada en IP (backbone óptico, plataformas de aplicaciones de servicios, plataformas BSS & OSS, etc.)

Teléfono Móvil

PDA Teléfono UMA

Teléfono Fijo PC TV

Se

rvicio

s Te

cn

olo

gía

Contenido (Música, deportes, juegos, películas, etc.)

Device Revolution

2G, 3G, HSDPA, DVB-H VDSL, ADSL POTS

Acceso Móvil Acceso Fijo



Los Nativos conectados

El 90% de los chicos e 15 a 25 podrian vivir sin TV pero no sin Internet

¿Hacia dónde van los consumidores?

Ellos Generan

Ellos Dicen

Ellos Colaboran

Ellos recomiendan


El Consumidor Digital

“PROSUMER”


52% 12% 39% 32% 30%32% 23%

24000003600000 4100000

5700000

7600000

10000000

13000000

16000000

18000000

Usuarios de Internet en la Argentina

Qué hacemos los usuarios?



hXp://www.youtube.com/watch?v=‐T_SryRAXuw&feature=channel hXp://www.youtube.com/user/symphony

Comunicación coherente desde las distintas áreas bajo

un mismo concepto

De la imagen 360° Explotar los contenidos en todos los canales, potenciando el impacto de

imagen en todos los medios y plataformas de difusión

al Contenido 360°

 RRPP

 MKTG  Directo

  Promociones  y eventos

 Packaging

  Puntos de venta

 Web

 Publicidad

 Mutlmedia  Social MKT

  Web

 Blogs

 Colaborativo

  Publidad tradicional

 Móvil

La evolucion del enfoque 360º


CELULAR

Download Tracks

Sorteos

Ring Tones

Backtones

Portal Wap

Compra de Entradas

Club Personal

Tarjetas prepagas

WEB

Download Tracks

Sorteos

Videos

Recital Vivo y Directo

Videos de Shows privados

Conferencia Prensa

Sorteos de entradas

RADIO

PNT

Marketing Directo

Tarjetas -Pre-pagas

RRPP / VIP

Meet & Green

Ensayos

Evento Arnet Point

Espacio Personal

Evento interior del pais

MEDIOS GRAFICOS

Vamos hacia Contenidos 360

TV

Transmisión en Canal 13


Vamos hacia Contenidos 360


+50.000U.V.en48hs.+11.000vieronelrecitalen3hs.De

transmisión.+4.600usuariosconcurrentes

+30.000vieronelrecitalon‐demand

Vamos hacia Resultados 360


¿Hacia dónde vamos las marcas?


Vamos hacia Marcas 2.0


Blog del Panda - Abril 2008

Vamos hacia Marcas 2.0


¿Nos animamos a ser una marca Bloggera?


Qué pensamos hacer los publicitarios y Gente de Medios?


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Lo que hoy conocemos como Publicidad tradicional , no funcionará en los medios

interactivos ( todos serán interactivos)

LilianBeriro‐TelecomArgen3na‐29.6.09


Cómo piensa transformar su medios para establecer relación con los consumidores de hoy ?


Hace90años

Hace60años

Hace30años

Hace10años

Hace1año

Como comunicarnos con este consumidor??


Como comunicarnos con este consumidor??

Medios de Mañana

Hoy es: Comunicación

Interactiva


Comunicarenlosmediosqueconsumeelpúblicoobje4vo,haciéndolopar4cipardelmensaje.

BANNERS interactivos

Mandarleelmensajealacasilladelusuario/consumidor(¡previopedirpermiso!)

E-MAIL Marketing

Advergames

Juegosydisposi4vosparaatraeryentreteneraconsumidoresyprospectos.

Filmado,animado,audiovisual,mul4media…

Espaciospar4cipa4vos:blogs,bitácoras,

Lo nuevo…Multimedia

¿Esu4l,valelapena,esbueno??..diver4do,novedoso,emo4vo?“estábueno,seloreenvíoamisamigos…”

Viral MKT

Formatos Analógico WEB 1.0

Cómo es y como podría ser?

Multimedia WAP WEB 2.0


Distribución Física Dinámico

Cómo es y como podría ser?

OnlineSSOAlarmasCelularVideoAlarmasIVR

Contenidos Generado por El Medio Generado por la gente


Mobile conection, mobile comunication


80 millones de SMS por mes / Argentina

INVOLUCRAR AL USUARIO


Marca / Medio 2.0

• Sobrevivealoscambios• EstasaunclickdelconsumidorOnetoOne• NuevaEtapadeRelación–Marke4ng2.0• ElLector,elconsumidores“Prosumidor”



• Visitas

• Trafico

• UGC

• Adquisición

• Retención

• Fidelización

Ac

tua

lida

d

In

tera

cc

ion

A

cti

vid

ad

Co

nte

nid

os

- S

erv

icio

s

Uti

l – E

ntr

ete

nid

o

• Basededatos• PublicidadON‐line• E‐mailMarke3ng• Marke3ngViral• Celular‐Wap• Alarmas• Gruposafines• ClubOn‐Off• Agregadorescelular

• NewsLeXeres• E‐zine• Alianzas• Blogs• Landingpage• Hotsites• Advertorials• Tutorial

Plataforma clave para el desarrollo de marketing 2.0

Consumidor 2.0 Marketing 2.0 Contenidos 2. 0

¿Qué hacemos ahora?

• Admitir que el futuro esta aquí. • Hacer honor a la creatividad • Invertir en conocimiento. • Revisar nuestra Cultura Organizacional. • Motivar a los anunciantes y medios a que vean el camino.

“La inspiración existe, pero tiene que encontrarte trabajando ”

Pablo Picasso



hXp://www.ted.com/talks/richard_st_john_s_8_secrets_of_success.html

Ideas que valen la pena diseminar.


hXp://www.onlinemarke3nglatam.com/profile/LilianBeriro

MiBlog:hXp://pensandoendospuntocero.blog.arnet.com.ar/

hXp://www.linkedin.com/pub/lilian‐beriro/b/65/b3b

Siempre online

[email protected]@gmail.com

Gracias!

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