1. Actitudes, convicciones y valores sociales.

•Certeza de que existe oportunidad para las personas

dispuesta y capaz de trabajar.

• La fe en la empresa y el respeto por sus propietarios y

lideres.

• La creencia en la competencia y la competitividad en

todos los aspectos de la vida, particularmente en los

negocios.

•Respeto por el individuo sin importar la raza, religión o

credo.

•El respeto por la autoridad que surge de la posesión.

•Creencia y respeto por la educación.

• Fe en los procesos lógicos, ciencia, la tecnología.

• La certeza que el cambio y la experimentación son

aportaciones para la mejora continua.