Proyecto REDiseñarPersuasión Interpersonal Masiva

Políticas Bottom-up

¿PERSUASIÓN?

DISEÑO DE EXPERIENCIAS

¿Relación tecnología-persuasión?

B.J. Fogg

Laboratorio de Captología Stanford Universitywww.captology.com

Libro “Persuasive Technology” (2010)

Retórica de la Persuasión Tecnológica

Conjunto de estrategias de comunicación mediadas por dispositivos tecnológicos

orientadas a crear cambios en las conductas de las personas (convencerlas de que hagan algo)

Características de la MIP1) Experiencia persuasiva: se crea para modificar actitudes,

conductas o ambas.2) Estructura automatizada: la tecnología digital construye la

experiencia persuasiva.3) Distribución social: la experiencia persuasiva se comparte de

un amigo a otro.4) Ciclo rápido: la experiencia persuasiva puede distribuirse

rápidamente de una persona a otra.5) Enorme grafo social: la experiencia persuasiva puede alcanzar

potencialmente a millones de personas conectadas por vínculos sociales o interacciones estructuradas.

6) Impacto medible: el efecto de la experiencia persuasiva es observable tanto por usuarios como por creadores.

Persuasión high-fi Persuasión low-fi

Simulación Grupos y causas FB Realidad virtual Aplicaciones FB Tweets Twitter

LAS REDES SOCIALES SON MEDIOS CON ALTA CAPACIDAD DE PERSUASIÓN

Frases para comunicadores

Persuasión al alcance de nuestros manos

Aplicaciones de terceros

Persuasión=futuro

“Hoy cualquier usuario de Facebook puede crear un grupo, como un grupo de protesta en contra

de las guerras, y poner en marcha la MIP”

Ser simple es muy importante en la persuasión

Como humanos somos perezosos.

Si una tarea nos parece simple (clickear el mouse, apretar un botón, contestar si-no) la ejecutamos.

Si es compleja tendemos a evitarla.

Importa más CÓMO lo decimos

¡Amber Phillips te agregó como Mejor Amigo! ¿Amber Phillips se encuentra entre tus Mejores Amigos?

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Amber Phillips hoy :)

¡La idea es clave!

Piensa y crea

Distribución automatizada provista por el manejo de redes sociales

Importancia de nuestro grafo social: amigos, contactos, destintarios adecuados

BOTTOM-UP y REDES SOCIALES

Texto Yproductions “Innovación emergente”

-Concepto de Innovación

-Concepto de Emergente

-Innovación en la cultura

-I+D+i

-Cultura+Investigación+empresas

-Relación ARTE, CIENCIA y TECNOLOGÍAej. Catlab, Disonancias, etc.

Texto Boyd & Ellison“Sitios de redes sociales:

definición, historia y conocimiento”

-Definición de Redes Sociales

-Historia y genealogía de las redes sociales

-Comparación entre ≠ sitios de redes sociales (SRS)

CONSIGNA1) Cada grupo debe definir qué idea va a articular su

dispositivo/campaña viral y cómo la transmitirá. Armar un PPT (mínimo 10 slides) para exponer. Tener en cuenta principios de viralización (made to

stick) www.madetostick.com

2) Abrir un Blog (Blogger/Wordpress) y ponerle un nombre y dirección URL alusivo a la idea.

3) Abrir un grupo en FB y una cuenta en Twitter. Empezar a viralizar la idea en estos medios. ¡Experimentar sin miedo!

Comisión 12

Cátedra Piscitelli

Ignacio UmanCarolina VenesioBárbara Gallardo