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a! DISEOIMRIME
No. 9121-09-08
$50.ww.a.com.mx
Papel: CARNIVAL VELLUMCeramic 216 grs.
LA VIDA DIGITAL DEL FUTUROSimplicity Event Brasil
12 IDEAS DE DISEOLo mejor de Morelia 2007
EL DISEO SER LEYIniciativa que lleva el diseo al
congreso mexicanoEL NACIMIENTO DEL DISEOMxico 68
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22CARTA DEL EDITOR 2
GALERa! DISEO 4
I LOVE NY. VIAJE a! DISEO 13
GADGETS 14
FOTOGRAFA. ESTUDIO GAVILN 16
EL LOGOTIPO FAVORITO
DE LOS DISEADOR ES 20
CONFERENCIA INTERNACIONAL
a! DISEO. MORELIA 2007 22
SQUALO. UNA MARCA
LISTA PARA LAS OLAS MS ALTAS 50
SIMPLICITY EVENT BRASIL
PHILIPS DISEA EL FUTURO 54
MXICO DEBE PONERSE
AL CORRIENTE EN 3D 60
EL VALOR ESTRATGICO
DEL DISEO EN LOS NEGOCIOS 62
MARKETING DESIGN 64
DISEO DIGITAL 66
ADMINISTRACIN DEL DISEO 68
DIRECTORIO a! DISEO 74
EN ESTE NMERO DE a! 79
EN LA PRXIMa! 79
C O N F E R E N C I A I N T E R N A C I O N A L
a ! D I S E O . M O R E L I A 2 0 0 7
56
S I M P L I C I T Y E V E N T B R A S I LP H I L I P S D I S E A E L F U T U R O
Tengo vivos recuerdos, aunque breves, de las Olimpiadas de Mxico 68. Rondaba los
cuatro aos de edad, vimos en familia la inauguracin por televisin. Al ir con mi pap
a casa de mi to, pasamos por el recorrido de la caminata, haba un gento gritando:
Pe-dra-za, Pe-dra-za, el sargento mexicano que gan al final la medalla de plata. Grab
estos y otros momentos en mi memoria como una gran f iesta llena de color y alegra.
Muchas veces hemos ledo y escuchado que el diseo en Mxico naci a partir del
trabajo realizado con motivo de las Olimpiadas de Mxico 68. Sin duda es una afirmacin
demasiado categrica. Si bien es cierto, fue un par teaguas en la prctica de esta profesin
en nuestro Pas. Incluso coincide la fecha de la justa olmpica con el ao en que se fund la
primera licenciatura de diseo grfico en Mxico, en la Universidad Iberoamericana.
Antes de este momento, el ejercicio profesional del diseo lo ejercan, arquitectos,
diseadores industriales, publicistas, artistas y talentosos autodidactas. Si bien podemos
hablar de un antes y un despus, una de las principales ganancias de esta poca es el
reconocimiento a nuestra profesin, primero en lo acadmico y luego en lo profesional
con el nacimiento de los primeros despachos de diseo grfico e industrial.Hoy, 40aos despus damos gracias a todos los diseadores involucradas, quienes
probablemente nunca imaginaron la cantidad que llegaramos a ser. Gracias por su talen-
to y entusiasmo. Porque al ver hoy los diseos de las Olimpiadas de Mxico 68seguimos
admirando su trabajo. Para comprobar esto a! Diseo realiz una encuesta por internet
donde los diseadores votaron en favor del que a su juicio es el mejor logotipo de las
olimpiadas, desde Mxico 68hasta Londres 2012, y Mxico gan por mucho. Los mexica-
nos estamos muy orgullosos de esta identidad.
Felicidades diseadores del 68, 40aos despus
DISEADORES DEL 68,GRACIAS
DIRECTOR EDITORIALAntonio Prez Iragorri
COORDINADOR EDITORIALFrancisco Santiago
DISEO GRFICO
Gabriela MiloBeatriz Pizarro
PORTADA
Imagen cortesa: Pink FloydDiseo: Storm Thorgerson
FOTOGRAFASantiago TassierAntonio Sereno
COORDINADOR GENERAL
DE EVENTOS
Daniel S. Pia
IMPRESINArtes Grficas Panorama
www.panorama.com.mxwww.cyber-print.com.mx
PRUEBAS DE COLORCanon plotter W7200
ORIS COLOR TURNER
PAPEL
Forros: CARNIVAL VELLUM Ceramic 216 grs.Interiores: MULTIART Semimate 135 grs.y MULTIART Brillante 150 grs.
DISTRIBUCIN NACIONALPublicaciones Citem, S.A. de C.V.
a! DISEO, FUNDADA PORANTONIO PREZ IRAGORRIY RAFAEL PREZ IRAGORRI
A n t o n i o P r e z I r a g o r r i C o m e n t a r i o s : a n t o n i o @ a . c o m . m x
C a r t a d e l e d i t o r
a! DISEO, revista bimestral julio-agosto 2008 Editor responsable: Antonio Prez Iragorri Nmero de Certificado de Reserva de Derechos al Uso Exclusivo, Direccin de Reservas, InstitutoNacional de Derechos de Autor, Secretara de Educacin Pblica Reserva No. 04-2005-062911070400-102 Nmero de Certificado de Licitud de Ttulo, Comisin Calificad ora de Publicacionesy Revistas ilustradas, Secretara de Gobernacin. No. 6157 Nmero de Certificado de Licitud de Contenido, Comisin Calificadora de Publicaciones y Revistas ilustradas, Secretara de Gober-nacin. No. 4730 Visualvox Internacional, S.C., domicilio de la publicacin: Hacienda de la Escalera No. 22, Colonia Prado Coapa, Delegacin Tlalpan, C.P. 14350 Mxico, D.F. Tel. 5679 3040 Impresin: Artes Grficas Panorama, Avena No. 629, Granjas Mxico, C.P. 08400, Mxico, D.F., Tel. 5649 7080 Distribuidor: Publicaciones Citem, S.A. de C.V., Avenida del Cristo No. 101, ColoniaXocoyohualco, C.P. 54080, Tlalnepantla Edo. de Mxico, Tel. 5238 0200, Fax 5238 0248 El contenido de los artculos firmados no refleja necesariamente la opinin del editor. Los artculos con-tenidos en esta publicacin,con excepcin de las imgenes, podrn serreproducidos siempre y cuando se cite la fuente,solicitndolo previamente por escrito aleditor ISSN 9770188773010 Impresoen Mxico.
DIRECTORIO
CONTENIDO a! 91
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ERa! DISEO
l concepto de Los Pinchos.com est basado en la pro-
duccin de comida rpida, cuyos principales consumi-
dores son los jvenes, por lo cual se desarroll una iden-
tidad grfica que tuviera rasgos frescos e innovadores.
Los Pinchos son banderillas de distintos sabores, capea-
dos y entregados en conos de papel; de aqu la tarea
de innovar y disear un empaque tipo canoa funcional
tanto para el cliente como para sus consumidores.
Proyecto:identidad y diseo de empaque
Despacho:Diseo Irya
Diseador:Jos Ignacio Rivero
e-mail: [email protected]
web site: www.iryasociados.com
Cliente: Los Pinchos.com
Fecha: marzo 2008
rupo de rock Devaneo naci hace un par de aos
oluca, Estado de Mxico y ya con una trayectoria
ortante decidieron redisear su logotipo para pro-
cionar su nuevo material discogrfico. El inters era
ntener el concepto de vida, fuerza y formalidad.El
ltado fue muy bien aceptado por el pblico.
yecto: rediseo de logotipo
eador:AdrinFierro
ail:[email protected] site:www.adrianfierro.com
nte:Devaneo
ha:febrero 2008
Go Tokio! es un local de sushi ubicado en un centro
comercial en Tequizquiapan. La idea fue separarse del
resto de los restaurantes con una personalidad joven,
fresca y sana, pero sin perder el aire japons. El resulta-
do mezcla colores, figuras y rasgos estereotipados de
Japn. El logo se encuentra encapsulado dentro de una
mancha roja simulando un sello oriental, acompaado
de tipografa vertical. Se gener tambin una familia de
sushi personajes para diferentes aplicaciones.
Proyecto:identidad Go Tokio!
Despacho: El Ring
Diseadores:Vox y Miguel Ros
e-mail: [email protected]
Fecha:marzo 2008
Radio Sinaloa solicit una ilustracin para el cartel
del Simposium Internacional de Radio en Sinaloa.
Deba evocar los valores del Estado y a la vez la uni-
dad entre los municipios con sus caractersticas ms
representativas. La idea fue crear una esfera donde
se encierra la idea bsica de Sinaloa, como un esta-
do unido, alegre, con mucha vida y prosperidad. La
ilustracin refleja un estado unido por la radio como
medio primordial de comunicacin.
Proyecto: ilustracin para cartel
Despacho:C53 diseo e ilustracin
Diseador:Christopher Cisneros
e-mail: [email protected]
web site: www.isme53.com
Cliente:Radio Sinaloa 94.5 FM
Fecha:mayo 2007
Esta portada fue para un concurso que organiz la
revista francesa Blackpool Magazine, para disear s u
portada. La idea era una ilustracin que fuera atractiva
y que mostrara el estilo personal de cada participan-
te. El proceso de diseo lo retom de una ilustracin
que realizaba en esos das y aad algunos elementos.
El resultado agrad al staff y a los suscriptores de la
publicacin. El objetivo se logr.
Proyecto:portada de revista
Despacho: Laboratorios CHema Skndl!
Diseador:CHema Skandal
e-mail:[email protected]
Cliente: Blackpool Magazine, Pars
Fecha:enero 2008
a Special es la lnea gourmet exclusiva de Superama:
rezos, salsas, mermeladas, confitera, galletas y caf
rmet. Wal-Mart ha posicionado la marca en las ms
60 tiendas Superama de la Repblica y nos enco-
nd tropicalizar el material POP, muebles, catlogos,
as fotogrficas, produccin de materiales para su
amiento. Adems, vestido de tiendas, estrategia y
arrollo de los programas de degustacin.
egora: manejo de marca
yecto: Extra Special
spacho:Cuartel General de Imgenes
ectora de arte y diseadora: VernicaRodrguez
b site:www.ruizrocha.com.mx
ente:Wal-Mart
ha:2007 -2008
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respuesta a la convocatoria virtual de Colectivo
keke, KB Diseo Grfico particip con el cartel
e rejas, donde se representa el maltrato animal
acontece en algunos zoolgicos y circos, donde
aulas tienen espacios insuficientes para el desa-
o y supervivencia de los animales en cautiverio.
yecto: cartel entre rejas
pacho:KB Diseo Grfico
eador:Karla Blancoail:[email protected]
b site:http://miverdaderapasion.blogspot.com
nte: Colectivo Pankeke
ha: febrero 2008
bjetivo era crear un logotipo con caractersti-
slidas y elegantes para dar la sensacin de un
dencial de clase elite para quienes aprecian el
o y la arquitectura. En el proceso de diseo se
o en cuenta a la competencia, los dems conjun-
residenciales de la localidad, con la finalidad de
ar una clara diferenciacin.
yecto:residencial Sierra Leona
pacho:Diseo Libre
eador:Carlos Esteban Gonzlez
nte:Inmobiliaria Figueroa
ha:abril 2008
La palabra global fue la base para la creacin de
este concepto, la identidad de GCI Consultores
Empresariales, uno de las firmas de consultora ms
importantes de Mxico.
En el logotipo los rayos se unen para hacer alu-
sin a cruzar los dedos en seal de unin. El objetivo
de esta identidad es proyectar confianza.
Proyecto:logotipoe identidad
Diseador:RafaRodrguez
e-mail: [email protected]
Cliente:GCI Consultores Empresariales
Fecha:marzo 2007
Apartir del brief desarrollado por Voltereta se dise
la estructura de marca Lupita Vida, para dar identi-
dad al nuevo producto lanzado por la marca Huevo
Guadalupe con omega 3; producto que se diferencia
de la competencia por connotar y denotar un consu-
mo de calidad y responsabilidad para toda la vida.
Proyecto:estructura de marca
Despacho:KB Diseo Grfico
Diseador:Karla Blanco
e-mail: [email protected]
web site:http://miverdaderapasion.blogspot.com
Cliente: Voltereta, arquitectura de marca
Fecha: 2007
La idea principal del web site era ubicar al usuario como
si estuviera en la nogalera, para esto se realiz la toma
de fotografas simulando una vista de 180 grados y en
las secciones del site se hace nfasis en los puntos ms
importantes del nogal como: corteza, la copa, tronco y
fruto. Es una herramienta de ventas y promocin para
contactar clientes dentro y fuera del Pas.
Proyecto:diseo web: www.realtorio.com
Despacho:Vrtice AsociadosDiseador:Vctor Hugo Martnez
e-mail: [email protected]
web site:www.verticeasociados.com
Cliente:Real Torio
Fecha:febrero 2007
Este proyecto consisti en realizar la imagen publici-
taria para la campaa de noviembre de 2007, con el
tema de la revolucin, declarada por Garca Pineda, el
diseo se bas en la grfica de esos tiempos, toman-
do como elementos principales las caractersticas ms
importantes de la Revolucin, originando una pro-
puesta visual llamativa y novedosa para los clientes.
Proyecto:revolucin Chevrolet
Despacho:CMYK LabDiseadora:Anglica Portillo
e-mail:[email protected]
Cliente:Concesionaria Chevrolet Garca Pineda
Fecha:noviembre 2007
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El pasado mes de mayo, 30diseadores
mexicanos visitamos la ciudad de Nueva
York en un viaje organizado por a! Diseo,
en el cual tuvimos la oportunidad de visi-
tar la oficina de diseo ms importante del
mundo: Pentagram, un edificio de cinco
pisos en la 5a. Avenida. Fuimos recibidos
por Sussanah McDonald y la visita trans-
curri en un da normal de trabajo, donde
laboran alrededor de 40personas. Fue una
experiencia nica.
Tambin visitamos Mucca Des ign, la
oficina de diseo de Matteo Bologna, dise-
ador invitado en la pasada Conferencia
Internacional a! Diseo en Morelia, fuimos
atendidos por Matteo en persona con unacharla muy amena donde nos cont el
desarrollo de su oficina durante los ltimos
aos. En Mucca laboran 20diseadores y
entre las cosas que comparti con noso-
tros es que disean entre 500y 600porta-
das de libros al ao, adems de muchos
proyectos ms. Su oficina est a una cua-
dra del barrio de Soho, donde visitamos la
tienda Kidrobot y muchas galeras que ah
se encuentran. Fue increble.
Tambin estuvimos en AIGA, American
Institute of Graphic Design, donde fuimos
atendidos por Gabriela Mirensky, quien nos
platic acerca de las actividades que reali-
za AIGA. Visitamos Tambin varios museos,
entre ellos el MoMA, el Guggenheim, el
Metropolitan, y la famosa tienda de Apple
en la 5a. Avenida, entre muchos sitios ms.
La ciudad de Nueva York definitivamen-
te es la Meca del Diseo, y por lo menos
debes visitarla una vez en tu vida!. Nuestro
prximo viaje ser del 3 al 7 de septiembre
del 2008. Apntate
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GETS
El momento histrico cuando la
maratonista norteamericana Joan
Benoit gan la medalla de oro en los
Juegos Olmpicos de Los Angeles en
1984 est plasmado en este bolso de
Nike. El estampado multicolor luce
una esttica pop en su diseo
www.nikebiz.com.mx
Adems de alta velocidad de transferencia, las
nuevas tarjetas SanDisk Mobile Ultra permiten
despertar las funciones multimedia de los
telfonos celulares al elevar su capacidad de
almacenamiento y aplicaciones. Ahora cuentan con
un lector MobileMate Micro que se conecta a un
puerto USB 2.0
http://la.sandisk.com
HP present la edicin especial de la HP
Notebook PC ganadora el concurso que organiz
junto con MTV, Take Action. Make Art, donde
invit a los jvenes de todo el mundo a crear un
diseo de la nueva HP Pavilion dv2872la Artist
Edition. El diseo ganador, Odisea Asitica, es de
Joao Oliveira, de Portugal
www.hp.com.mx
Nextel y Motorola lanzaron dos
equipos creados por la casa de
diseo italiana Pininfarina, reconoci-
da por el diseo de varios modelos
para Ferrari, Maserati y Alfa Romeo.
Se trata de los telfonos: Rosso i877
y Notte i877, que combinan estilo,
funcionalidad, diseo y tecnologa.
Ambos estn inspirados en las lneas
del Maserati Birdcage 75th
www.nextel.com.mx
Los relojes Forcer, de Puma Time, estn inspirados en
el automovilismo, que ms all de un deporte es una
manera de ver y vivir la vida. En las dos presentaciones
de Forcer las cajas s on de acero inoxidable, las cartulas
en color blanco o negro; uno con extensible de acero
inoxidable y el otro en combinacin con correa de piel
www.latendence.com
La lnea Design Collection de Philips, est integrada por pantallas de LCD con y sin tecnologa
Ambilight y home teathters con Ambisound, que ofrecen un diseo sofisticado. Ambilight proyect
suave halo de luz alrededor del televisor y mejora la percepcin del contraste, el color y los detalle
Ambisound permite un sonido envolvente, sin necesidad de bocinas traseras
www.philips.com.mx
La Stylus Photo R1900 es las ms
recientes impresora de Epson en
Mxico. Con las nuevas tintas Epson
UltraCrome Hi-Gloss 2ink, imprime
fotografas de hasta de 13 pulgadas
de ancho y 44 de largo. Con la tec-
nologa Radiance ofrece transiciones
de colores ms suaves y asegura la
estabilidad del color
www.epson.com.mx
Para experimentar la comodidad de un trackball,
sin cables, Logitech present el Cordless Optical
TrackMan, mouse que se distingue por su avanza-
do seguimiento ptico, tecnologa inalmbrica, y
contorneada diseo para mayor bienestar. Tiene
botones programables para fcil acceso, rueda de
desplazamiento y botn de bloqueo de arrastre
www.logitech.com.mx
LG DP372D, no es slo un reproductor
e DVD sino tambin un sintonizador de
go. Cuenta con pantalla giratoria para
de programas y pelculas en el ngulo
refiera. Adems, tambin se pueden
r fcilmente funciones bsicas con sus
en la pantalla sensible al tacto
e.com.mx
Los radios de Tivoli Audio, marca de recin ingreso a Mxico, no fuero
diseados con la intencin de ser retro, se remontan al t iempo cuand
los productos se diseaban con honestidad, gusto y eficacia. El Mode
Three es un radio-despertador, que combina una delicada
ingeniera y un movimiento de reloj quartz alemn con el diseo AM
FM de radio de Henry Kloss
www.tivoliaudio.com.mx
Sony Alpha present las primeras
cmaras rflex digitales con la
funcin Live View, que permite
hacer la toma de fotos ms fciles
mediante un LCD extrable y rotativo
de 2.7 pulgadas. Los dos nuevos
modelos son la DSLR-a350 de 14.2
megapixeles y la DSLR-a300 de 10.2.
www.sonystyle.com.mx
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OGRAFATUDIO
AVILN
Recorrer 13 pases en moto representa
no slo un reto fsico, sino la dificultad de
conjuntar intereses, dinmicas familiares,
tiempos y mil y un detalles necesarios para
poder hacer este fantstico viaje.
Fueron ocho meses de planeacin y 10
los aventureros. La fecha de partida fue el
28de noviembre de 2007. Sal de mi estu-
dio fotogrfico con la mente puesta en el
viaje, sin darme cuenta de lo que verdade-ramente significaba. Tenia la idea de un via-
je largo, pero en ese mo mento no vea los
alcances de estar dos meses y medio lejos
de lo mo, aunque algo s tenia muy claro:
era una excelente oportunidad de tomar
fotografas. Pero saba tambin que no iba
a ser fcil, pues a pesar de tener un itinera-
rio, deba congeniar tiempos e intereses
con los dems miembros del grupo, por-
que ninguno era fotgrafo y no tenan las
mismas expectativas fotogrficas.
Dejamos Mxico con rumbo a El Lago
de Atitln en Guatemala, a bordo de nues-
tras motocicletas. Cruzar Centroamrica
fue un tanto rpido desde la planeacin.
El Salvador nos ofreci una hermosa carre-
tera escnica pegada al Pacfico; Granada,
en Nicaragua nos mostr su arquitectu-
ra colonial, pero nuestros viaje por esta
regin se concentr principalmente en
Costa Rica y Panam.
Una vez en Colombia visitamos un
lugar poco comn, la Catedral de Sal en
Zimpaquira, muy cerca de Bogot, despus
nos dirigimos hacia Medelln, Pereira, Papo-
yn, Cali y Pasto. Las vistas en estos sitios
estaban llenas de carreteras interminables,
curvas y ms curvas, cerros que parecan
alfombrados de verde, fantsticos ros y
cascadas y un clima siempre lluvioso.
lito conjunta fotografa y motociclismo
s Carlos Gaviln
Llegar al centro del mundo empezaba
a sonar como un sueo, Ecuador nos d elei-
t con sus ciudades coloniales. Per fue otro
de los platillos fuertes del viaje, transitamos
por montaas ridas, desiertos y ms mon-
taas: Los Andes y La Cordillera Blanca; un
trofeo fue Las Lneas de Nazca, intangibles y
misteriosas. Despus Cuzco y Machu Picchu,
donde las tarjetas de memoria de las cma-
ras se llenaban en un santiamn.Bolivia fue de las experiencias ms extra-
ordinarias pero a la vez difciles, la terracera
represent un reto poco comn, pues no es
lo mismo ir en una moto ligera que en motos
pesadas y cargadas hasta con el perico.
Las jornadas fueron exhaustivas, reco-
rramos entre 300y 400kilmetros diarios,
y en ocasiones con alturas que iban desde
los 3mil 700a los casi 5mil metros sobre
el nivel del mar, entre lluvia y nieve.
Los recorridos entre Argentina y Chi-
le fueron alternados para no perdernos
los paisajes que cada uno nos ofreca,
cruzamos estos dos pases seis veces. En
Argentina llegamos a El Calafate, donde se
encuentra el famoso glaciar Perito More-
no y tantos otros, para finalmente apuntar
nuestra atencin hacia Ushuaia la ciudad
ms austral del mundo.
El ltimo da de recorrido fue tal vez
el ms intenso, pues significaba llegar a la
meta pero tambin marcaba el final de un
fantstico viaje. Despus de ms de 18mil
kilmetros, y de perder a algunos integran-
tes del viaje, por descomposturas e impre-
vistos, llegamos triunfales a nuestra meta.
Ser motociclista en estas condiciones
es un privilegio nico. Me permiti capturar
escenas de paisajes y de gente buena, humil-
de y sencilla, que trascendieron en mi vida
a
Granada
Costa Rica
m
Bogot
Bolivia
Chile
Buenos Aires
Ushuaia
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LOGOTIPOAVORITOE LOSISEADORES
2008es ao olmpico. Del 8al 24de agos-
to Beijing ser la capital mundial de la XXIX
edicin de los Juegos Olmpicos, en la pri-
mera ocasin que las Olimpiadas se reali-
zan en China.
Y aunque todava faltan cuatro aos,
desde el ao pasado conocemos cual ser
la sede e identidad de los siguientes Jue-
gos Olmpicos: Londres 2012. Y conocemos
tambin su identidad grfica.
Con espritu de competencia, en a! Dise-
o realizamos una encuesta para conocer el
logotipo olmpico favorito de los diseado-
res a partir de Mxico 1968y a continuacin
publicamos a los ganadores de las tres pri-
meras posiciones: Oro, Plata y Bronce.
ORO: MXICO 1968
2030votos
El logotipo es una combinacin de los cinco
aros olmpicos y el ao de la justa. El dise-
o fue una colaboracin de Pedro Ramrez
Vzquez, presidente del Comit de Organiza-
cin para los Juegos, Eduardo Terrazas (Mxi-
co) y Lance Wyman (Estados Unidos). El logo-
tipo hace alusin al trabajo artstico de los
Indgenas Huicholes de Mxico.
EN CIFRAS
XIXJuegos Olmpicos
Pases par ticipantes:112
Atletas par ticipantes:5mil 516
Deportes par ticipantes:23
Apertura: 12de octubre de 1968
Clausura: 27de octubre de 1968
PLATA: ATLANTA 1996
1365votos
La base del logotipo es la antorcha olmpica,
los cinco aros y el nmero 100, por el cente-
nario de los juegos. El autor del logotipo es
el diseador estadounidense Jerry Kuyper.
EN CIFRAS
XXVIJuegos Olmpicos
Pases par ticipantes:197
Atletas par ticipantes:10mil 320
Deportes participantes: 26
Apertura: 19de julio de 1996
Clausura: 4de agosto de 1996
ncisco Santiago
BRONCE: BARCELONA 1992
1251votos
El logotipo fue diseado por Josep Mara
Tras, representa a una persona en movimien-
to a travs de tres sencillos trazos gestuales,
cada uno de diferente color.
EN CIFRAS
XXVJuegos Olmpicos
Pases participantes: 169
Atletas participantes: 9mil 356
Deportes participantes: 28
Apertura: 25de julio de 1992
Clausura:9 de agosto de 1992
GAMES OFTHE XXIVTH OLYMPIADSEOUL 1988
98votos 658votos 87votos 189votos
059votos 863votos 406votos 190votos
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IDEaCONFERENCIA INTERNACIONAL
a! DISEO. MORELIA 2007
RESEA
Ideas, creatividad y mucho diseo fueron
los elementos presentes en la Conferencia
Internacional a! Diseo Morelia 2007. Una
vez ms, el evento ms importante de
diseo en nuestro Pas.
Conferencias magistrales, talleres, mesas
redondas y una valiosa retroalimentacin e
intercambio de ideas entre diseadores de
todo Mxico.
Cuatro das para vivir diseo, para
conocer a algunos de los ms destacados
diseadores del planeta, para convivir con
diseadores de todo el Pas y confrontar
ideas y realidades comunes. El escenario
de esta reunin fue el Centro de Conven-
ciones y la Casa de Cultura de Morelia.
Aqu te presentamos una breve lluvia
de ideas, que se hacen memoria de esta
reunin en Morelia
por Francisco Sa
Los 12conferencistas magistrales recibie-
ron el Premio a la Excelencia a! Diseo
como un reconocimiento especial por sus
destacadas trayectorias.
En esta ocasin los conferencistas
magistrales fueron:
Fernando AngilellaMxico
Sebastin ArrechederaVenezuela-Mxico
Matteo BolognaItalia-EstadosUnidos
Maris BustamanteMxico
Hctor FernndezMxico
John GrottingNoruega-EstadosUnidos
Fernando MercadoMxico
Vctor Snchez Mxico
Gonzalo Tassier Mxico
Storm ThorgersonInglaterra
James Victore
EstadosUnidos
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La necesidad orilla al cambio,a buscar lo que hace falta
para ser mejor;aunque salir de la zona de
confort implica una serie de riesgos. Es necesariorecuperar la pasin por
ser diferentes
ERNANDOANGILELLAERNANDO
MERCADO: ARQUITECTURA DE UNA EVOLUCIN
de 12aos de experiencia y constante crecimiento, Forum considerada como una
mpresas de diseo de empaque ms reconocidas a nivel mundial, decidi dejar de
ernando Mercado y Fernando Angilella explicaron como Forum y su filosofa basa-
s five seconds, de la cspide del diseo de empaques se transform en prime:
la primera firma mundial de brand experience consultants que busca hacer que
, parte de la gentica de una marca, retome su valor, posicin y significado, susten-
existencia en la estructura de negocios actual. www.primeseconds.com
Diseo funcional es aquel que sepreocupa por el consumidor
Cundo fue la ltima vezque tuviste una reaccin positiva hacia un
empaque?
No hay que perderde vista el comportamiento
del cliente en todoslos aspectos, para as poder
anticiparnosa las expectativas del mercado
No saber darle unverdadero valor al
diseo, hace que eldiseo en Mxico ya
no sea un negociorentable
en da un producto ya no eso un satisfactor de
necesidades, se convierte en toda unaenciaa el usuario, en una emocin
roducto es bueno, la marca debe tener la misma
identidad y calidad
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MARISUSTAMANTE
Las estructuras estn en movimiento,van a ser diferentes.
Ya no sirven las mismas cosas
CULO ALGICO DE LA IDEA
tes plsticas en la Escuela Nacional de Pintura y Escultura La Esmeralda; ha realizado ms de 20 expo-
ndividuales y participado en ms de 900 colectivas, en Mxico y el extranjero. Ha incursionando en
inas artsticas tradicionales, el performance, arte objeto, y en escenografas para teatro y diseos para
, cine y publicidad. Actualmente concreta sus esfuerzos en el Centro de Artes, Humanidades y Cien-
nsdisciplina, su propsito: hermanar a los diseadores con los artistas. www.cahctas.org
Esa vieja e inacabada polmica sobre si el diseopuede ser arte y viceversa,
tiene una nueva vigencia por la globalizacin de los campos.Se han borrado las fronteras
y han aparecido las grandes disciplinas
Hoy el mercado pide ms originalidad,y la competitividad en el mercado
requiere de ideas absolutamente originales,incluso inditas histricamente hablando
Aquel que no asume el compromiso de la creatividad,
simplemente va a desarrollar su imaginaciny no va a aportar nada a la profesin
Cuando uno siente,uno piensa
y cuando uno piensa uno siente
No hay que quedarse en el lugarde uno viene o donde est,
que moverse a nivel global, hay que conseguirpciones
La existencia es un regalo,pero tambines un pacto suicida
con la realidad
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HCTORERNNDEZ
ESO DE CREAR
dor por la Universidad Anhuac, con una especialidad en publicidad. Su desarrollo profesional empe-
7 en Televisa y a principios de la dcada de los 90 empez a trabajar en publicidad en DDB/Needham,
n Ogilvy and Mater y en 1994 se incorpor a BBDO Mxico, donde actualmente es vicepresidente y
eneral creativo. Ha recibido premios y reconocimientos en los festivales de publicidad ms importan-
ndo. www.bbdo.com.mx
rcera parte de la riquezadel mundo est en la
cabeza de la gente
Una idea puede crecerdependiendo de dondela plasmes
Vivimos en un mundo comercialy las ideas valen mucho dinero.
Pero las ideas grandesno necesariamente son caras
nstruir marcase conocer al consumidor.Las encuestas extensas no nos ayudan
a entenderlo mejor, todos tenemoslo que se necesita para conocerlo,
ido comn. todos somos consumidores
Estamos pasando de una publicidad racional:te vendo un producto que te lava mejor la ropa.
A una publicidad emocional:te vendo un mejor da con tus hijos
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VCTORNCHEZ
ONFUNDA, SOY UNA VACA
Seth Godin public Purple Cow: Transform your business by
markable, (La vaca morada) donde se planteaban estrategias
ting para lograr la diferenciacin de productos. Rpidamente
i en un best seller, y muchos clientes lo tomaron como una
cada junta se escuchaba: quiero un vaca morada. Sin embargo,
es la teora y otra la prctica.
Saber escuchar, acordar el objetivo,r a tu equipo de trabajo
y conocer las reglas,ue el producto solicitado por el cliente
e a cabo de manera ms eficiente
Saber escucharsignifica expresar lo que el cliente quiere.
Todo lo que el cliente nos dice expresa un deseoo una preocupacin
Los cambios o el rediseoen una marca reconocida pueden afectarla
o beneficiarla de muchas formas
En ocasiones los clientes considerancesitan redisear su marca,
ero al mismo tiempo no quieren perderiencia y les preocupa
que ya no los reconozcan
Una idea fresca escuando no se repite lo que se ha visto
con anterioridad y
existe un balance entre concepto imagen y texto
Para que un mensajefuncione siempre hay que
procurar que la imageny el texto contenganla misma idea
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GONZALOASSIER
SE A LA IDEA
muy acostumbrados a or y a decir: sin idea no hay diseo, pero esta-
o acostumbrados a cumplir con la frase. De acuerdo al diccionario de
oliner, idea es curiosamente en su origen griego ida, apariencia, for-
o que ver con el diseo? Y en su primera acepcin es: cualquier repre-
n existente en la mente o cualquier elaboracin de ella, por las que se
con el mundo. Representacin de una cosa concreta en que consiste
miento de esa cosa. Para tener ideas es necesario ser algo as como
una persona sensible. www.retornotassier.com.mx
MEDALLA SIR MISHA BLACK
EL DISEO NO SE CREA,
SE DESCUBRE.
GONZALO TASSIER
El diseador mex icano Gonzalo Tassier el pri-
mer latinoamericano en recibir la Med alla Sir
Misha Black, otorgada por el Royal College of
Art. Este reconocimiento se otorga al Mrito
en la educacin en diseo, y se instituy en
1978en memoria del diseador industrial ruso
que da nombre a la presea.
Maestro y mentor, Gonzalo Tassier ha impar-
tido clases por ms de25aos en las principa-
les universidades de Mxico. Su forma original,
sensible, sencilla y a la vez metdica y perfec-
cionista, lo han hecho uno de los pioneros el
diseo grfico e industrial en Mxico.
Diseador a utodidact a de qui en sus e stu-
diantes han dicho que sus clases son una
experiencia nica, motivo por el cual fue pro-
puesto ante esta presti giada institucin para
recibir la med alla, esta ini ciativa fue enca be-
zada por los diseadores Mnica Zacara s y
Juan Carlos Fernndez.
El entendimiento de la filosofa y la prctica
del diseo del profesor Tassier se expresa de
forma elocuente a travs de la prctica de sus
escritos, charlas y diseo. Es una influencia
inspiradora en la ed ucacin del d iseo, dijo
el profesor Frank Height, miembro del Comit
Sir Misha Black, durante la ceremonia de
entrega de la Medalla, el pasado mes de
marzo en Londres.
La pr imera Medall a Si r Mis ha B lack se
otorg en 1978 a Sir William Coldstream en
el Palacio de Buckingham, por el Duque de
Edimburgo. Otros diseadores reconocidos por
dejar huella en la enseanza del diseo son:
Kenji Ekua n (Japn), Ettore Sottsass (Italia),
Santiago Calatrava (Espaa) y David Kelley
(Estados Unidos), entre otros.
Recibo el premio a nombre de todos los que
dan clases en Mxico y los que han querido
aprender, expres Gonzalo Tassier en Londres,
al momento de recibir la presea
na idea es la accin de creacin .El proceso en la creacin de ideas no es
ue suceda de forma racional o lgica,o de intuicin
La creacin de ideas mejorar nuestra inspirac in con un punto de vista diferentey pensamientos novedosos
La creatividad requiere que seamos losuficientemente fuertes para defender
nuestra ideas
squeda de ideas puede ser algo ntimodonde se encontrar un balance positivo entre la confianza
mbinar las ideas propiasy las necesidades de otras personas
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EBASTANARRECHADERA
La creatividad se caracteriza por suflexibilidad para adaptarse
y modificar situaciones,comportamientos u objetos
con el fin de mejorar
TOR DE ARTE, MARCA ACME
or y director general creativo de Arrechedera Claverol. En Venezuela se gradu del Instituto de Diseo de Caracas y
su carrera publicitaria en 1995, en agencias como Young &Rubicam, Concept/Lowe y McCann Erickson. Tras cinco
a industria publicitaria venezolana y con slo 23aos de edad, en el 2000se traslad a Mxico, donde se incorpor a
DB, hoy DDBMxico, donde ascendi al puesto de vicepresidente director general creativo, posicin que ocupo por
os. En 2007renunci a DDB junto a Juan Claverol y crearon su propia agencia. www.arrechederaclaverol.com
Para plasmar una buena idea no basta tener buen gusto esttico, sino llevarla acabo de una manera innovadora
y eficiente
El diseo purocomo lo conocemos cambiaen basea sus conocimientos
y pasan de diseadoresa ser creativos publicitarios
Cualquier momentoes bueno para hacer buena creatividad;
con poco presupuestose puede estar en la mente de muchas
personas escogiendo el medio adecuado
El medio hace que funcione la creatividad,jugar con el medio hace que el mensaje se entienda de
mejor forma.Si el medio no es el adecuado el mensaje pierde la creatividad
Se pueda abusarde la situacindel pas o del lugar
de residencia para hacerbuena publicidad
El problemancial del creativo
es adecuarnsaje
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TORMTHORGERSONDE LA MSICA A LA IMAGEN
ran tr ayectoria e n el diseo d e portada s para discos y con su ba sta producci n de video s musicales,
mparti el proceso llevado en su trabajo creativo que ha servido de imagen e identificacin de diversas
ones musicales con amplia presencia mundial. Reflexiones sobre la importancia de crear imgenes
nte hermosas; arte capaz de generar una profunda reflexin y pensamiento.www.stormthorgerson.com
Para mi es muy importante trabajar en colaboracin con otras personas, no podra hacerlo yo solo; puede ser una sola personao un grupo muy grande de colaboradores
Aunque no siempre sucede, en ocasionesno salirse con la suya. Para el disco Wish you were here,Pink Floyd, la portada es una foto muy interesantero no se poda ver porque al final la cubrimos con un plstico negro.La gente de la disquera nos dijo que era cosa de locos,
pero el disco se vendi muy bien,o algunos fanticos
muy leales al grupo nunca le quitaron la envoltura negra
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Tengo una carrera muy afortunada,la gente me paga por mis sueos
Cuando tenemos que disear la cubiert a de un disco nos dan la msica, las letrasy adems nos entrevist amos con los msicos para conocer sus ideas y sentimientos ,
clamos todo esto y hacemos una especie de sopa. Pero lo ms importante es escuchar y escuchar la msica,tengo un amoro de corta duracin con el disco, por tres o cuatro semanas
a que forma parte de mi,tengo la msica en mi cerebro. Y solo as, al final tenemos una buena sopa
Mi trabajo consiste en traducir un evento de audioen un evento visual,
pero la traduccin de una pieza de arte de un medio a otroes bastante difcil y a menudo no funciona. Lo que pretendemos es encontrar las ideas principale s de la pieoriginal, la msica, y llevarlas a ideas similares en un medio grfico. A partir de las ideas y sentimientos de los msicotrato de encontrar una idea paralela, pero visual
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OHNGRTTINGFUNDAMENTA LES PARA EL DISEO Y EL MARKETING
a y estudios de John crean un collage de diseo, tecnologa y sicologa. Su
a de la gran imagen lo ha llevado por el mundo entero, ha trabajado largos
en sus propuestas de diseo y comercializacin en Los Angeles, San Francis-
a York, Helsinki y Hamburgo. Ha lo largo de su carrera ha recibido numerosos
w ww.groettingsauter.com.www.grotting.com
Lo construimos bienejoro lo construimos
Qu es lo que dura, qu es lo que perdura? Las ideas son lo que se puedetranspotar
durante aos,aos y aos
El website es una dimensinpara disfrutarse. Si hacemos
que sea fcil de utilizarse, la gente va anavegarlo una y otra vez
Considero al web con dos propsitos,
el primero es la comunicacin a corto plazoy el segundo son las cuestiones
de infraestructura
La comunicacinosotros diseamos
cambia sobre bases regulares
En los web-site apenas estamos en la infancia,esto es el principio
Tenemos que ver cosas ms all de los elementos superficiales
Los negocios entienden que la web se estconvirtindo en lo ms importante en lo
cual pueden invertir
Si tenemos una caracterstica verdaderamente nica y singularpodemos tener xito
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AMESVICTOREO GRFICO POR S MISMO
UY INTERESANTE
o provocativo subraya el camino alternativo que James Vic-
ecidido seguir: nicamente cuando pones de ti mismo en
y te comprometes con el arte, entonces el mensaje se con-
onvierte al cliente, es hasta ese momento cuando el diseo
a tener sentido e impacto.www.jamesvictore.com
Lo que nosotros hacemos como diseadores es agregarle un barniz especial a los proyectos, y as podemos cambiar la forma como se perciben las cosas
mera regla del negocio de los diseadoreses la diversin.
Es lgico, si no vas a ganar mucho dinero,entonces debe ser divertido
Nuestro trabajo no tiene que vercon la persuasin, no podemos persuadir al cliente para que le guste nuestro trabajo,sera como persuadir a mi esposa,
y cunto podra durar as un matrimonio?
ento en total libertad de,en cualquier momento, meter poesa,
o poltica en mi trabajo.s clientes no les gusta,
pues que no trabajen conmigo
Dar es enorme y poderoso, si ustedes quieren recibir atencin,deben poner atencin y si quieren crear oportunidades para ustedes mismos,generen oportunidades para otros
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MATTEOOLOGNANDO EN UNA LENGUA EXTRANJERA
cho aos desde que fund Mucca Design Corp. en Nueva York, Matteo
abl de su pasin por el diseo y los retos y frustraciones que trabajar en
extranjera conllevan. Bologna llega a amar y a la vez a o diar a sus clientes, y
ido en el proceso a maldecir en dos idiomas. www.muccadesign.com
Yo odio la helvtica, es un tipo horroroso, aunque debo reconocerque se lee muy bien, pero como todo el mundo la usa,
no nos hace ver diferentes
No me gusta simplemente entrar al men de tipografas
y seleccionar alguna, prefiero disearla aunque no soy tipgrafo.
Para mi los tipos son muy valiosos y los utiliz con esa idea en mi trabajo
porque creo que es muy importante que cada proyecto tengaun rasgo de originalidad y que cada cliente debe ser diferente
o trabajamos para empresascomo Starbucks o McDonalds,
u identidad debe ser la misma en todo el mundo,manual para su uso.
uando diseamos la identidad para un restaurante que nopretende tener sucursales por todo el mundo,
os tener ms libertad,incluso hasta modificar su logotipo en sus
diferentes aplicaciones
Hay restaurantes que no necesitan un logotipo sino una identidad, y sta va implcitaen la arquitectura del lugar, el servicio
y hasta en los alimentos
Es muy afortuna do cuando se tienenntes locos, que quieren hacer cosas divertidas
y sin lmite alguno
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ALLERES
SEBASTIN ARRECHEDERAMS ALL DE LA SECCIN UREA
Desarrollo del pensamiento creativo que va ms all de los
criterios puramente grficos, para pensar como creativos publicita-
rios. Algunos de los temas presentes son: la mejor publicidad grfica
del mundo, la grfica brasilea y la grfica anglosajona, imagen vs.
palabras, esttica vs. mensaje y el proceso creativo..
ANDO ANGILELLANANDO MERCADOEVA VISIN DE LOS PROYECTOSO
in de una metodologa nica en el mundo, desarrollada
e:seconds para enfrentar y resolver un proyecto con una
ratgica que genera un mayor alcance y xito de los pro-
na enorme rentabilidad para aquellos que los desarrollan.
MARIO FLORESESCUELA DE NEGOCIOS PARA PROYECTOS CREATIVOS
Acercarmiento a conceptos y herramientas a la labor directiva de
los empresarios que comandan despachos de servicios creativos
como despachos de diseo, diseo web, productoras y todos
aquellos emprendedores formados en disciplinas de humanidades
y artsticas. Presentacin y revisin de aspectos econmicos, conta-
bles y legales que afectan el negocio de un despacho.
ARDO LPEZEF A LA PRESENTACIN
n del proceso de trabajo que se realiza en una agencia,
e se recibe la solicitud del cliente hasta presentar el
rminado. Algunos de las etapas del proceso son: estruc-
n brief, anlisis situacional de mercado, el proceso estrat-
marketing, la sesin creativa, produccin, revisin interna y
la presentacin
BEATRIZ NIETOFLUJO DIGITAL DE DOCUMENTOS PDF CON CS3
Demostracin de las nuevas herramientas de la CS3 y de la forma
correcta de convertir documentos PDF desde cualquier programa
de la Suite para impresin de alta calidad, incluyendo las herra-
mientas de Acrobat 8 profesional, tales como previsualizacin y
bsqueda de errores (Preflight), previsualizacin de s alida, manejo
de tintas, convertidor de color, corrector de lneas, marcas de salida
y definiciones del trabajo JDF.
VCTOR SNCHEZDISEANDO MI PUBLICACIN
El proceso bsico del rediseo de una publicacin. Aspectos sobre
eleccin de tipografa, uso del color, jerarqua de informacin,
herramientas editoriales de impacto, diagramado y navegacin.
Realizacin de ejercicios reales o imaginarios ejecutando cada un o
de estos aspectos en el diseo de una portada y un spread.
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QUALONA MARCASTA PARA LASLAS MS ALTAS
en tener muy buenas ideas visuales, pero si no se venden porque no le dicen nada
a audiencia principal, son un fracaso. Una buena idea en diseo es la que genera
para la compaa
Diseo, innovacin y creatividad, estos tres
elementos sostenidos por un concepto, son
las materias primas de la marca Squalo, as
lo expresa Bernardo Cueva, director general
de una marca que naci identificada con el
estilo de vida del surfing.
Las telas son como hojas en blanco que
adquieren valor a travs de la creatividad e
innovacin de los diseadores; en Squalo lo
tenemos bien claro, el concepto que ante-
cede a todo el proceso creativo es nuestra
principal materia y al final todo se aterriza en
el diseo, comenta Bernardo en entrevista.
Hace aproximadamente 30aos fund
en Guadalajara, su ciudad natal, una prime-
ra empresa de ropa, junto con su hermano
Gabriel, la cual se llamaba Rockys y se dedi-
caba nicamente a la confeccin de shorts.
Con estas prendas tuvo su primer acerca-miento con los asiduos visitantes a las playas
mexicanas y con el tiempo comenz tam-
bin a confeccionar playeras y souvenirs.
Poco tiempo despus concluy la socie-
dad con su hermano y cada quien sigui
caminos empresariales distintos. Hace 15
aos, Bernardo se ali con un amigo que
haca sandalias con la marca Squalo y acor-
daron desarrollarla como concepto y ah
tom nuevamente una ola alta para reiniciar
a surfear en el negocio de la ropa de playa.
SQUALO, UN ESTILO DE VIDA
En la medida en que el negocio era princi-
palmente en las playas, me involucr en ese
ambiente y ah me encontr con el surf. En
ese camino, hace 25aos intent practicarlo
en las playas de Nayarit no con mucho xito.
Despus en Puerto Vallarta y Mazatln. Me
fui involucrando ms y comenc a asistir a
ferias internacionales donde se exponan
las principales marcas dedicadas a esta acti-
vidad, recuerda Bernardo. Aunque nunca
me convert en un surfer. Siendo claro y sin-
cero, mi inters era por el negocio; vi en ese
entonces una oportunidad. No ha sido fcil,
si hoy el surfing no parece tan popular en
Mxico imagnate hace 15aos.Para Bernardo, el surfing es un estilo de
vida, es una subcultura; quienes lo practican
tienen una personalidad y una actitud espe-
cial, son gente atrevida, que les gusta respe-
tar la naturaleza. Caminan muy ligero, como
si no tuvieran ninguna carga, pero con una
mentalidad de agallas; aprecio mucho la fo r-
ma en que piensan y actan. Es un estilo de
vida muy especial, que atrae a mucha gente,
es un entorno aspiracional y ah es donde
est el toque especial de este deporte.
ancisco Santiago
La marca Squalo, como ahora es conoci-
da naci hace 15aos en Puerto Escondido,
Oaxaca. Sergio Minakata iniciador de la mar-
ca dedicada a la produccin de sandalias, se
encontraba con su amigo Bernardo en esta
playa, ambos por cuestiones de negocios.
Estando en Puerto Escondido con un
cliente que tenamos en comn, quien per-
teneca al ambiente surfer, tuvimos la idea
de desarrollar una marca mexicana especia-
lizada. Estbamos muy motivados porque
en ese mismo viaje hablamos del tema con
varios surfistas y les agrad, porque prcti-
camente toda su ropa era importada, ese
primer momento fue tan importante que
Incluso una de las tiendas insignia de Squalo
est en Puerto Escondido, resea Bernardo.
Yo estudi administracin y mercado-
tecnia en el ITESOde Guadalajara y le pre-puse a Sergio que desarrollramos la marca
con el concepto bien definido: el hara el
calzado y yo me dedicara a la ropa y los
accesorios; pero tambin propuse cambiar
la imagen desde el logotipo. Yo asum la
responsabilidad de darle concepto y asum
tambin la inversin en mercadotecnia y
publicidad. Con el pasar del tiempo y por
acuerdos y negociaciones entre ambos,
nuestra empresa logr la propiedad del
100%de la marca, puntualiza Bernardo.
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EL SURFING
por Bernardo Cueva
La h istoria del surfing se rem onta muchos
aos atrs. Fue en las Islas Polinesias don de
se cree que empez tal disciplina; aunq ue en
Mxico existe una hallazgo de 1955en la zona
arqueol gica de L a Vent a en el e stado de
Tabasco, que muestra una formacin de indi-
viduos reunidos frente a unos tablones largos
que podran ser para deslizarse sobre las olas
(dicha formacin se encuentra en exhibicin
en el Museo de Antropologa e Historia de la
Ciudad de Mxico). De ah surgi la hiptesis
de que probablemente las tribus prehispni-
cas fueron las primeras en surfear.
Actualmente en Mxic o el deporte de l sur-
fing est en franco desarrollo. La construccin
de carreteras de las ciudades a las playas faci-
lita el traslado d e los c entros pobl acionales
masivos a la costa. En el pasado era una limi-
tante para su desarrollo el tiempo que tomaba
llegar hasta los puntos para surfear.
Los puntos principales (surf breaks) en nues-
tro Pas para la practica de este deporte son:
Puerto Escondido y Barra de la Cruz en Oaxaca;
Isla de Todos los Santos, Rosarito y Playa San
Miguel en Ensenada, en Baja California Norte;
Playa Zippers en Baja California Sur; La Ticla y
Ro Nexpa en Michoacn; La Escollera, Playa
Bonfil y La Saladita, en Guerrero, y Boca de
Pascuales en Colima.
Squalo es orgullosamente patrocinador de
12de los mejores exponentes del surfing mexi-
cano a nivel nacional e internacional
SQUALO, UNA IDENTIDAD
Una vez definido el mercado y la ruta que
deba seguir la marca, el reto era crear una
imagen e identidad que correspondieran
al estilo de vida surfer, y es aqu donde el
diseo, la creatividad y los conceptos han
sido determinantes en el fortalecimiento
de Squalo.
Necesitbamos conocer perfectamente
nuestro mercado y aterrizar ese conocimien-
to en diseo, explica Bernardo. Pero ade-
ms, Squalo tiene una identidad mexicana,
porque surge de nuestra esencia, no copia-
mos; es un asunto de gentica, de la cultura,
donde nacimos. Nuestro diseo correspon-
de a Mxico y hacer cosas con estilo estado-
unidense o europeo sera una incongruencia.
En este punto es donde el concepto adquie-
re ms sentido; se puede desarrollar un gr-
fico muy espectacular, muy i nteresante, pero
si carece de un concepto slido, tal vez no le
diga nada a los surfers, ni hable de la identi-
dad de nuestra marca.
Bernardo est comprometido con cada
diseo que se plasma en las prendas de
Squalo. Los productos, las imgenes y los
anuncios de nuestra marca deben repre-
sentar la esencia de Squalo y provocar un
vnculo con nuestros compradores. Se pue-
den tener muy buenas ideas visuales, pero
si no se venden porque no le dicen nada a
nuestra audiencia principal, son un fracaso.
mayor presencia en zonas de playa como
Cancn, Puerto Vallarta, Mazatln, Huatul-
co, Los Cabos, etctera, tambin tiene par-
ticipacin en puntos como Guadalajara o
la Ciudad de Mxico, lo cual ha generado
la oportunidad de integrar en su oferta de
ropa y accesorios para la playa, una nueva
lnea de ropa casual.
Desde hace cinco aos empezamos
a exportar a Estados Unidos, Europa y
Canad. Competir en el mundo es difcil,
pero si llegan marcas extranjeras a nuestro
Pas, ms grandes y con ms capital, tam-
bin nosotros podemos salir, si realmente
tenemos la competitividad, concluye Ber-
nardo. Aunque cada vez estn llegando y
desarrollndose ms marcas nacionales y
extranjeras, lo cual no es sorpresa, vamos
a defender nuestras posibilidades siendo
conscientes y objetivos de quienes somos.
Nos hemos estado preparando para este
cambio en el mercado global, el reto es
enorme y esperamos lograr resultados
satisfactorios, y si no, n os dar tranquilidad
el saber que pusimos todo de nuestra par-
te para aterrizar la visin que tuvimos
Una buena idea en diseo es la que genera
ingresos para la compaa, apunta. Ese es
mi trabajo y no hay diseo que se envi a
produccin sin que yo lo autorice.
En Squalo hay un inters constante por
mantener un diseo de calidad adems de
innovador. Aunque la empresa cuenta con
un departamento interno de diseo, en la
bsqueda de propuestas frescas y creativas,
estamos trabajando intensamente tambin
con diseadores free lance de diferentes
ciudades del Pas, seala Bernardo.
Actualmente Squalo es lder en su cate-
gora a nivel nacional, cuenta con 50 tiendas
en el territorio nacional, adems de otros
formatos de distribucin. Aunque tiene
se puede desarrollar un grfico muy
espectacular, muy interesante,pero si carece de un concepto slido,
tal vez no le diga nada a los surfers
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MPLICITYVENT BRASILHILIPS DISEAL FUTURO
os en crear un futuro de soluciones relevantes que tengan sentido para los usuarios y que se
n en un lenguaje de autenticidad, intuitivo y directo
ancisco Santiago / Enviado especial
La ciudad de Sao Paulo es la primera ciu-
dad latinoamericana que alberga el ms
importante evento de Philips, donde la
empresa holandesa mostr de forma prc-
tica, a travs de prototipos y nuevos pro-
ductos su compromiso por ofrecer solu-
ciones tecnolgicas significativas con el fin
de proporcionar una mejor calidad de vida:
The Simplicity Event.
No se trata solamente de presentar
nuevos productos, tenemos la esperanza
de que la tecnologa simplifique la vida
de todos, afirm Paulo Zottolo, presiden-
te de Philips Latinoamrica.
Stefano Marzano, CEOde Philips Design,
expres que los nuevos productos deben
ser cada vez ms sofisticados e inteligen-
tes en la forma como se relacionan con el
usuario y con el medio ambiente.
Oscar Pea, director senior de Diseo
para Productos de Estilo de Vida, colombia-
no de nacimiento, es el nico latinoameri-
cano que forma parte del grupo de dise-
adores de Philips. Nuestro enfoque es un
diseo global basado en la investigacin de
lo que la gente necesita, manifest. En mi
trabajo siempre estoy jugando en serio, bus-
co que mis productos tengan un valor emo-
1. LISTEN TO YOUR BODY
Explora formas de ayudar a desmitificar la
salud y proporcionarles a las personas una
mejor comprensin de su condicin fsica
general:
tivo y ldico, y una personalidad, pero que
cumplan con sus funciones como debe ser.
The Simplicity Event Brasil se realiz el
pasado mes de abril el la capital brasilea,
la primera edicin fue realizada en Pars,
en el 2005, y desde entonces el evento ha
pasado por Amsterdam, Londres, Nueva
York y Hong Kong.
CINCO FORMAS DE VER HACIA
EL FUTUROThe Simplicity Event refuerza la p romesa
de marca sense and simplicity al mostrar
cinco ambientes que simulan situaciones
en las cuales la tecnologa puede contri-
buir a la calidad de vida de las personas.
A En forma: herramientas de evaluacin
corporal para la motivacin, vinculado a
la entrega de informacin que permita
a las personas comprender y conocer
mejor su condicin fsicapeso, grasa,
hidratacin y forma (a travs de registros
histricos y consejos personalizados).
B Ciclo hormonal:termmetro acoplado a
un espejo provee informaci interactivas
para auxiliar a las mujeres a monitorear y
a administrar su ciclo hormonal (ovula-
cin, fertilidad y menstruacin).
C Fuente de agua: grifo integrado (que
purifica usando luz UVy filtraje con carbo-
no, agrega sales minerales y refrigera) y
una jarra para mezclar, que permiten pre-
parar agua fresca.
A B
C
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3. MOVE YOUR BODY
Examina nuevas alternativas para que las
personas salgan del sof y se ejerciten
regularmente:
A Pisos versa: conjunto de pisos configu-
rables interactivos que estimula a nios y
adolescentes a usar juegos.
B En forma:herramientas de ejercicio que
consisten en pesos, bases y entrenamien-
tos virtuales.
C Arrastrar y soltar: toda la casa se torna
una pantalla virtual para expresin artsti-
ca y diversin de los nios, gracias a un
pincel mgico, un apagador mgico, una
varita mgica y una proyeccin lser.
2. CARE FOR YOUR BODY
Explora nuevas experiencias energizantes
y rejuvenecedoras, atiende a las necesida-
des de las personas en lo que se refiere a
tratamientos relajantes, divertidos, y cien-
tficamente comprobados:
A Buena apariencia: herramienta integra-
da de tratamiento para la piel (analizador
de la piel y de maquillante) que utiliza
luces roja y azul como forma natural de
revitalizar la piel del rostro.
B Sintase bien: lmpara 3en 1 que pro-
porciona luz normal, roja e infrarroja para
varios tratamientos preventivos, para
cualquier parte del cuerpo.
C Terapia leve: chaleco inalmbrico que
reduce la tensin en los msculos fatiga-
dos, el cual combina calentamiento en
infrarrojo y masaje v ibratorio.
D Brillo:sol artificial colgado en la pared,
que usa el ritmo de la luz natural para dar
energa a las personas.
E Levntese y brille:lmpara que ayuda a
despertar y a dormir a travs de variacio-
nes graduales en la luz solar.
F TransLight:luz porttil que imita la luz
solar y brilla en azul apenas se abre.
A B
C
A
B
C
D
E
F
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5. SHARE EXPERIENCES
Procura nuevas formas de relacionarse con
otras personas de manera intuitiva y espont-
nea, sin enfrentar los desafos tcnicos y per-
der tiempo con las formas de hacerlo:
A travs de la exhibicin de nuevos con-
ceptos y la retroalimentacin con los visitan-
tes, The Simplicity Event ofrece previsiones
globales y regionales referentes a las ten-
dencias culturales dentro de los prximos
dos o tres aos
A Contador de historias: libro para contar
historias a los nios, que da vida a la narra-
cin con una lmpara y una linterna que
producen seales de sonido e imagen.
B lbum de familia: lbum de fotos que
permite editarlo intuitivamente, ade-
ms de ofrecer opciones inteligentes
de exhibicin.
C Al toque:pantalla interactiva sensible al
toque como alternativa para el buzn de
voz y mensajes de texto.
4. RELAX YOUR MIND
Explora la forma con que el ambiente doms-
tico influencia los sentidos de las personas y
afecta su estado de nimo con experiencias
agradables de luz y msica:
A Music spectrum:sistema de msica con
bocinas surround y control remoto.
B Light spectrum: sistema de iluminacin
que mejora el estado de nimo con
atmsferas y efectos.
C Chameleon: lmpara que proyecta una
sombra que cambia de acuerdo con el
color que aparece en el sensor integrado.
A
B C
A B
C
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Ms que un proyecto en particular, han
sido los equipos de trabajo. No hace
mucho estuve colaborando con la gente
de The LAB VFXen comerciales para Nes-
caf, Visa, Mattel y otros clientes; con ellos
pude desarrollar proyectos ms elabora-
dos, que plantearon nuevos retos. Yo creo
que el trabajar con gente que sea talen-
tosa te enriquece, an cuando sea gente
que se especialice en lo mismo, siempre
se tienen backgrounds distintos y eso es lo
que te lleva a un aprendizaje mutuo.
En el programa El Pantera, ha sido muy
bueno colaborar con Rodolfo De Anda, el
productor del programa, quien reuni un
equipo de gente maravillosa y adems est
abierto a probar nuevas tecnologas, cosasdiferentes que tradicionalmente no se
hacan en televisin. Pero tambin han sido
muchos los logros obtenidos en el Centro
de Postproduccin de Televisa Santa Fe.
Cmo es tu proceso de trabajo?
El diseo industrial nos vuelve planifica-
dores y analistas, por lo que esta discipli-
na te lleva a desarrollar metodologas de
trabajo. Al iniciar cada proyecto nos plan-
teamos preguntas como Cul es la nece-
sidad real de nuestro cliente? y Cul es
nuestra audiencia?, entre otras. La televi-
sin es muy demandante ya que siempre
se trabaja contra reloj, contra el aire.
En todo momento, pero sobre todo al
inicio de cada proyecto, la comunicacin
con el cliente (o director, o productor) es
muy importante ya que aun cuando con las
computadoras se pueden hacer maravillas,
si no se planea el resultado desde antes de
hacer la grabacin, se puede perder mucho
tiempo arreglando algo que una tela verde o
una cruz de masking tape hubieran resuelto.
Qu tipo de empresas pueden utilizar el
diseo digital?
Hoy en da, todas. El diseo digital com-
prende desde disear un modelo 3D, una
base de datos o un sistema CRM . Para el
hardware, analizar pixeles, un diseo de CAD,
una reaccin qumica o datos de encuestas,
dependen de las personas que estn frente
al monitor. Los nuevos medios de comuni-
cacin estn abiertos para todos y las com-
putadoras, conjugadas con la creatividad,
son las herramientas por excelencia.
Cul es el siguiente paso para esta
industria en nuestro Pas?
Me encantara ver que Mxico tomara fuer-
za en el rea de diseo a partir de estas
nuevas tecnologas. Si algunas empresas
mexicanas han logrado posicionarse a nivel
internacional para postproducir pelculas y
comerciales, hacer sitios web, y diseo de
productos, me gustara que le apostra-
mos ms a los medios no tradicionales. Es
decir, al diseo 3Dy a su siguiente etapa, el
diseo interactivo en 3D. En lugar de llegar
a un render o a una animacin, desarrollar
entornos virtuales. Debemos ponernos al
corriente, ya que en pleno siglo XXI el dise-
o es interactivo, con inteligencia artificial,
fotorrealista y en tiempo real
MXICOEBEONERSEL CORRIENTEN 3D
siglo XXI, el diseo es interactivo, con inteligencia artificial, fotorrealista y en tiempo real
Para Jos Luis Prez De Castro, destacado
diseador mexicano especializado en dise-
o digital, sera conveniente que Mxico
diera un paso importante en la especializa-
cin en diseo 3Dy a su siguiente etapa: el
diseo interactivo en 3D.
Jos Luis ha trabajado los ltimos seis
aos para Televisa Santa Fe en el rea de
postproduccin, adems de trabajar como
artista freelance, instructor y consultor.
Todo ello mientras cursa la carrera de dise-
o industrial en el ITESMCiudad de Mxico.
En entrevista, Jos Luis habla de su
inicio en el diseo digital, su aprendizaje
profesional, y su apreciacin sobre el futu-
ro del diseo digital en Mxico.
Qu es el diseo digital para ti?
El diseo y las herramientas digitales cada
da estn ms ligados. Hoy ms que nunca
el impacto de los medios no tradicionales
es ms accesible y con mayor penetracin;
vivimos una transicin hacia los medios
electrnicos y las posibilidades no dejan de
aflorar. Una foto se puede mostrar en infini-
dad de medios y pantallas, desde la impre-
sin monocromtica hasta la alta resolu-
cin o en internet, un telfono celular, una
pantalla de televisin, o incluso el cine.
En mi experiencia, la imprecisin de
dibujar las cosas varias veces para generar
diferentes vistas me llev a utilizar la com-
ra Jos Daz
Postproduccin de comercial para e-de Norte
Recorte Rendering
Imagen filmada Modelado y animacin 3D
Composicin y correccin de color
putadora. Un buen da entr a un foro de
chat y pregunt sobre algn software 3D
que se pudiera bajar de forma gratuita; en
este entonces estaba Rhinoceros 3Den
versin beta, as que lo baj y comenc a
utilizarlo. La facilidad de uso y el flujo de tra-
bajo me llevaron a disfrutar el modelado 3D
incluso como un buen pasatiempo.
Posteriormente todo se fue conjugan-
do, el modelado 3D, el retoque de imge-
nes, la manipulacin de video, la animacin
de objetos 3D, el diseo de pginas web, la
creacin de interactivos en Flash, etctera.
Hasta el da de hoy en el que la posibilidad
de combinar todos estos programas me
ayuda a hacer las cosas de forma rpida y
con calidad.Existe mercado en nuestro Pas para este
tipo de diseadores?
Definitivamente si. La competencia y la
situacin econmica han forzado a las
empresas mexicanas a reconocer que el
diseo es un valor agregado para sus pro-
ductos. Difcilmente encontramos a dise-
adores talentosos sin proyectos.
En mi vida profesional la herramienta
que ms me ha servido para conseguir nue-
vos proyectos es la especializacin, combi-
nada con el uso de tcnicas mltiples y el
entendimiento a nivel tcnico de los cmo
y porqu, los estndares y las normas. Es
decir, mucha gente hoy en da puede dise-
ar un interactivo o una pgina de internet,
pero qu pasara si stos se complementan
con videos realizados profesionalmente,
con una conversin de formato adecuada,
con animaciones en 3D, diseo de audio
y locucin, panormicas interactivas de
360, efectos especiales, motion graphics,
correccin de color, objetos interactivos en
3D, una versin en DVD, etctera.
Entender el funcionamiento general de
la computadora es lo que nos permite man-
tener los proyectos con la calidad requerida
y dentro de los mrgenes de lo que s se
puede lograr en el tiempo establecido.
Cul ha sido el proyecto en el que ms te
ha gustado participar?
JOS LUIS PREZ DE CASTRO
Ha co laborad o d e fo rma m ultidi sciplin aria
en programas de televisin como: El Pantera,
Vas o no Vas, El Bar, Call TV, Fear Factor, Big
Brother, Da de Perros, Operaci n Triunfo,
Toma Libre, Pepsi Chart y videos corporativos.
Ha particip ado tambin en visualizaci n y
anlisis para proyectos arquitec tnicos, forosde televisin, y un proyecto de investigacin y
patente con el CONACYT, as como en el desa-
rrollo de escenografas interactivas y catlogos
interactivos. Tambin ha realizado comerciales
en Mxico y el extranjero para clientes como
Nescaf, Mattel, Barcel, Nestl, The Coca-Cola
Company, PepsiCo y Gamesa, entre otros.
Se pueden ver algunas muestras de su tra-
bajo, gracias al hosting de Rhinoceros Mxico,
en: Streaming version: www.rhino3dmexico.
com/reel.html
Downloa d h i-res versio n: w ww.rhin o3d-
mexico.com/reel-2007.wmv
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A SEP SOLICITON TIRAJE DE 65IL EJEMPLARES
ARA DOTARTODAS LASBLIOTECAS
ALOR ESTRATGICO DEL DISEO EN LOS NEGOCIOS
uis Almeida
ANTECEDENTES
Mxico es uno de los pases ms diversos
del planeta, y por eso el estado de conser-
vacin de su flora y fauna es de gran inte-
rs no slo para sus ciudadanos, sino para
el mundo entero.
Los elementos ms importantes e irrem-
plazables de ese capital son las poblaciones
y especies de plantas, animales y microor-
ganismos, que son partes funcionales de
los sistemas esenciales para mantener la
vida en la Tierra. Cada ser humano debera
estar preocupado con la cuestin tica de
si es correcto, bajo cualquier circunstancia,
exterminar poblaciones o especies de otros
organismos. No tenemos, por ser la espe-
cie dominante del planeta, la responsabili-
dad de velar por su diversidad biolgica?
La preocupacin de dos bilogos mexi-
canos, Gerardo Ceballos y Fulvio Eccardi,
encontr eco en un editor, Fundacin Alejo
Peralta en colaboracin con la SEMARNAT y el INE ,
quin se comprometi a financiar una publi-cacin de 3mil ejemplares que diera la voz
de alerta ante esta situacin en nuestro Pas.
Animales mexicanos en peligro de extincin
debera convertirse en una herramienta
importante en la batalla para salvar la mara-
villosa diversidad biolgica de Mxico.
PROCESO DE DISEO
El objetivo de la publicacin lo enfrenta-
mos apoyados en el criterio de mostrar los
elementos ms vistosos y representativos
de la diversidad biolgica de nuestro Pas
que se encuentran en peligro de extin-
cin. Sensibilizar al lector con el encuentro
de los personajes mismos, dar su contex-
to y sus condiciones de riesgo (la por tada
es un ejemplo de variables y de reclamos
visuales sumadas a las imgenes), as mis-
mo, enfrentar la dificultad de tener infor-
maciones no homogneas o material foto-
grfico con calidades diferentes.
La edicin de imgenes y su diagrama-
cin equilibrada, en busca de un impacto
visual que emocione y comprometa al
espectador, fue la preocupacin funda-
mental en el proceso de diseo. Una varie-
dad de posibilidades de diagramacin,
con tipografas diversas, as como una
propuesta novedosa de ttulos, cabezas y
balazos, nos permiti enfrentar con rique-
za las diversas facetas de la informacin.
ANIMALES DE MXICO EN
PELIGRO DE EXTINCIN
Autores:Gerardo Ceballos y Fulvio Eccardi
Diseo:Luis Almeida, Ricardo Re al
y Rosalba Becerra
Editor:Fundacin Alejo Peralta, IBP
Primera edicin:diciembre de2003,
Impreso en Mxico por Offset Reb osn
RESULTADOS
El primero y deseado, fue la satisfaccin
del cliente, quien se vio recompensado
con el Premio al Arte Editorial de la Cmara
Nacional de la Industria Editorial en el ao
2004y, ms adelante, la Secretara de Edu-
cacin Publica solicit un tiraje de 65mil
ejemplares para dotar a todas las bibliote-
cas del Pas con este libro, dada la impor-
tancia en su temtica y calidad editorial.
La suma correcta de fondo y forma, de
contenido y continente, hace que ambas
partes incrementen su potencial, por eso
nuestra participacin en el diseo de las
publicaciones es tan importante y defini-
torio, y puede significar el xito o el fraca-
so de una aventura editorial
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a los cambios sociales ocasionados por las
nuevas tecnologas y los nuevos medios de
comunicacin como el internet, que fas-
cinan a los nuevos mercados y distraen la
atencin de los medios tradicionales.
Adems de las nuevas tecnologas que
han obligado a cambiar nuestra manera
de comunicarnos con nuestros mercados,
las personas tambin han evolucionado
en sus gustos, apreciaciones, y estilos de
vida. Hoy la gente no compra productos,
adquiere experiencias, las cuales estn
basadas en sus particulares expectativas.
Antes solicitbamos al consumidor para
que se movilizara a la bsqueda del pro-
ducto, ahora los productos deben salir al
encuentro del consumidor, en consecuen-
cia, se deben encontrar las estrategias para
que esto se realice.La importancia que est adquiriendo
el BTLes cada vez mayor, obedeciendo a
una tendencia mundial. En Estados Unidos
el 70%del presupuesto de las empresas se
orienta a este tipo de acciones va BTL . En
Latinoamrica ha tomado gran fuerza en la
ltima dcada, particularmente en Mxico y
Argentina se encuentra ms desarrollado.
El BTL bien hecho es ms directo al
requerir de una segmentacin ms minu-
ciosa y permite una relacin inmediata con
el consumidor. Al ser las estrategias ms
directas permiten un efecto ms certero
para con su grupo objetivo. Pero son ms
sus ventajas:
Bajos costos de implementacin en la
mayora de los casos. Es accesible a anun-
ciantes que disponen de pocos recursos
como para implementar una campaaATL.
Permite diferenciar el mensaje segn el
objetivo y el contexto en que convivir
con el consumidor.
Es verstil, pueden crearse diversos cana-
les para transmitir el mensaje.
Puede hacerse uso de medios no explota-
dos al habrseles considerado marginales
o novedosos.
Todo est permitido. Aqu es donde entra
en accin la creatividad que nos permi-
tir sorprender e impactar en nuestro
pblico objetivo.
La mayora de sus acciones pueden ser
cuantificadas en funcin de su retorno
por el cumplimiento de su objetivo. Ya
sea por nmero de contactos, pruebas
de producto, visitas, respuesta a llama-
das, etctera.
Los resultados esperados luego de la
implementacin de sus acciones son de
corto plazo. Aunque esto lo hace ms
efmero, en consecuencia no generan
imagen de marca por lo que se deben
definir muy bien los objetivos.
Algunas de las herramientas tradicio-
nales de la mercadotecnia que utiliza el
BTLson:
Marketing directo: correo directo, orden
por correo, telemarketing, respuesta
directa.
Promocin de ventas: entre ellas pode-mos mencionar ofertas, bonificaciones,
descuentos, sorteos, cupones, concursos,
canjes, exhibiciones, demostraciones,
degustaciones, envase premio, muestra
gratis, premio incluido y los mal denomi-
nados objetos de merchandising, entre
otros.
Merchandising: conocido como el mar-
keting en el punto de venta, busca opti-
mizar la presentacin de una marca en
el establecimiento que tiene contacto
con el comprador/consumidor.
Eventos: trade show, ferias y exposicio-
nes, eventos son los calificados como
institucionales, encuadran dentro de
este rubro las conferencias de prensa,
auspicios a congresos, festejos por ani-
versarios, etctera. En este caso el BTL
funciona dentro de las acciones propias
de las relaciones pblicas.
Roadshows: esto era conocido, como
campaas de atraccin al pblico.
Una estrategia de mercadotecnia bien
diseada, integra los medios alternos que
nos ofrece el BTLy algunas veces sern los
nicos que utilicen.
Estos medios, como dijimos, son con-
trolables, cuantificables, altamente segmen-
tados, pueden funcionar independiente-
mente y son de alto impacto pero requieren
de un alto grado de estrategia y significan
mucho trabajo, exigen mayor supervisin
y seguimiento que los medios clsicos. Se
tiene que invertir tiempo y esfuerzo en su
planeacin estratgica, anlisis de segmen-
tacin, plan de medios, en la pauta y el flow
chart, el tracking o el pre-test, implementa-
cin y seguimiento de los planes alternativos
paralelos e independientes, etctera.
Pero sobre todo se requiere de una alta
dosis de creatividad, pensamiento alterno,
realmente ver fuera de la caja, conocer las
herramientas tradicionales, pero al mismo
tiempo las nuevas tendencias.
Por su parte el consumidor est ms
relacionado o acostumbrado a los medios
masivos de comunicacin, sin embargo el
BTL se acerca ms a l y puede tener una
relacin ms ntima y personal, la mayora de
las veces esto crea un mayor impacto y arro-ja mejores resultados.
En resumen, el entusiasmo por el BTL
est bien justificado. Durante mucho tiem-
po el espejismo de los medios masivos de
comunicacin nos mantuvo con las manos y
las ideas atadas, al margen de herramientas
de promocin muy valiosas, que ahora estn
recobrando su lugar. Los cambios en el mer-
cado, los medios y las exigencias del presu-
puesto han hecho que nuestros clientes y el
mismo pblico, abran sus mentes a nuevas
estrategias que se han visto enriquecidas por
la imaginacin y creatividad de mercadlo-
gos, diseadores y publicistas que ven ante
ellos un inmenso ocano de posibilidades, la
oportunidad de explorar nuevos territorios o
simplemente pensar distinto, sin ataduras
ente no compra productos, adquiere experiencias, las cuales estn basadas en
culares expectativas
Es el BTL un nuevo invento, una nueva
tendencia o moda en mercadotecnia? Eso
podra parecer, dado que en los ltimos
aos se ha vueprlto el recurso en el cual
muchas empresas estn destinando gran-
des sumas de su presupuesto de publici-
dad, a costa de lo que tradicionalmente
invertan en medios masivos.
No, el BTL no es nada nuevo. Son un
grupo de herramientas de promocin de la
mercadotecnia, que siempre han existido
nos atrevemos a decir que muchas de sus
prcticas inclusive existan antes de la mer-
cadotecnia misma, que ahora se agrupan
bajo este nombre, a las que se han sumado
herramientas nuevas para enriquecerlo.
Para explicarlo y entenderlo primero
debemos saber que es BTL . La definicin
que podemos encontrar en la mayora de
los textos es:
Below The Line (traducido literalmente
al castellano significa debajo de la lnea), ms
conocido por su acrnimo BTL, es una tcni-
ca de marketing consistente en el empleo
de formas de comunicacin no masivas diri-
gidas a segmentos especficos, desarrollada
para el impulso o promocin de productos
o servicios mediante acciones cuya concep-
cin se caracteriza por el empleo de altas
dosis de creatividad, sorpresa y sentido de
oportunidad, crendose novedosos canales
para comunicar mensajes publi-
citarios, y corporativos internos.
Emplea medios y tcnicas que
podramos calificar de tradicionales, dada
la vigencia que stos tienen en el tiempo,
tales como el merchandising, promociones
de venta, eventos, marketing directo, patro-
cinios, mecenazgo y medios de difusin
no convencionales, entre otros. Apela a las
acciones o actividades desarrolladas por las
relaciones pblicas, la promocin de ventas,
el merchandising y la venta personal.
Podemos afirmar que son todas las
otras actividades que resultan de la mez-
cla de promocin de la mercadotecnia
que no son publicidad en medios de
comunicacin masiva o lo que se conoce
como ATL(Above The Line, en castellano:
sobre la lnea), que consiste en usar publi-
cidad tradicional e impactante para cam-
paas troncales de productos o servicios,
enfocndose por lo general en medios de
comunicacin costosos y masivos, tales
como: televisin, radio, cine, va pblica
troncal, diarios y revistas entre otros.
El BTLsuele o sola ser el complemen-
to de las campaas de ATL. Los trminos
ATLy BTL tienen su origen en la contabi-
lidad de las agencias de publicidad en
donde se enumeraban las campaas/
actividades que aportaban con comisin
TLELOWE
NE
KETING DESIGN
(ATL)y se separaban de las que no (BTL),
donde la famosa lnea representara en
otras palabras: con comisin o sin comi-
sin. En un principio las agencias ofrecan
los servicios BTLde forma gratuita, siendo
que las comisiones de las campaas ATL
reportaban suficientes ingresos para que
esto fuera factible (obviamente lo de gra-
tuito es algo relativo).
Hoy en da sabemos que son pocas
las agencias que reciben el 15%de comi-
sin por las campaas en los medios ATL, y
el hecho de que las actividades se han ido
especializando ms y ms ha provocado
que se haya abierto un nuevo nicho para
agencias enfocadas netamente al BTLdon-
de mayormente se cobra por proyecto y
no por comisiones.
Sin embargo en el fondo, son las razo-
nes del mercado las que le estn dando
cada vez ms importancia al BTL , y no slo
la reduccin de las comisiones en las cam-
paas ATLpara las agencias de publicidad.
La saturacin de mensajes en los
medios de comunicacin masiva y su cre-
ciente falta de efectividad de la que tanto
hemos hablado debido entre otras cosas,
a Sobrino y Fernando Mercado
ciones de Cruz Martnez
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El diseador grfico tiene en susmanos una rea de gran desarrollo
y una nueva lnea de trabajo,
actualizados, de navegacin, de personali-
zacin, de comunicacin y de educacin, yaque encontramos a instituciones educativas
que hoy en da estn impartiendo niveles
de pos-grado a sus alumnos por medio
de los dispositivos mviles, empresas que
emiten sus comunicados internos a todo su
personal, corporativos que organizan even-
tos deportivos; todo esto con una amplia
descripcin de la cita, lugares, horarios,
calendarios completos, agendas comparti-
das, medios de validacin de usuario, que
les permiten jerarquizar el acceso a informa-
cin operativa.
Existen diferentes aplicaciones hoy en
da que nos permiten estar ms cerca de esta
tendencia, como las tecnologas de Adobe
Systems, un ejemplo es el Adobe Device
Central CS3, que establece una perfecta y
sencilla comunicacin con otras aplicaciones
conocidas ampliamente por los diseadores,
les llamo yo, aplicaciones inherentes a la pre-
paracin de estos profesionales.
Otra aplicacin que nos permite desa-
rrollar rpidamente contenido interactivo y
aplicaciones para los dispositivos mviles
es Flash Lite 3.0, que brinda al usuario acce-
so a contenidos en video y experienciascon amplio contenido multimedia mejo-
rados. Todo esto hablando de contenidos
propios para dispositivos mviles, pero no
debemos olvidar el recurso de navegacin
a internet por medio de estos dispositivos.
El diseo web tambin tiene que evo-
lucionar hacia estas ventanas, la cantidad
de usuarios que utilizan los dispositivos
mviles para navegar por internet se incre-
menta cada da. Por ello, el diseo de los
sitios web debe contemplar este tipo de
plataformas para ser un sitio accesible y
usable para todos los dispositivos. Es muy
importante que el diseo web contemple
una versin de los sitios web para mvi-
les, permite a los usuarios de telfonos y
PDAingresar a la informacin de manera
ptima. Debemos hacernos una pregunta:
Qu tipo de usuarios sern el grupo objeti-
vo de dicha versin?
La mayora de los dispositivos, incluyen
la tecnologa WAP(Wireless Application
Protocol), la cual no es posible que soporte
imgenes y estilos. Mientras que la tecnolo-
ga WAP2soporta imgenes, XHTMLy CCS
adems, algunos ofrecen pantallas de altaresolucin, soportando CSSy JAVA.
El diseador grfico debe contemplar
todas estas variantes, existen varios simu-
ladores en la red que nos permiten tener
una vista previa del diseo de nuestro
sitio o blog en los dispositivos mviles.
Algunos de los navegadores de internet
tambin disponen de opciones para rea-
lizar dicha funcin.
Uno de los requerimientos que debe-
mos evaluar y de los ms recomendables
es la revisin de los sistemas operativos
que los dispositivos mviles tienen, y van
desde los ms comerciales hasta los ms
comunes, algunos son Symbian, Windows
Mobile, Linux, Java, etctera. Aunque todos
estos tambin padezcan de posible infec-
cin de virus.
Finalmente, el diseo grfico siempre
se mueve y de adapta a las necesidades
tecnolgicas de los mercados
ISEORFICOVIL?
o de la Fuente. Director acadmico de Aula Virtual
es cortesa de Aula Virtual
s claro que la tecnologa es veloz y hemos podido ver lo que la comunicacin sustentada en la web
nos falta revisar lo que los dispositivos mviles nos deparan
En Mxico el diseo grfico naci en el
seno de los Juegos Olmpicos de 1968y
se fund en la Universidad Iberoamerica-
na en 1969, aunque con una sola alumna,
pero en el segundo ao de existencia ya
contaba con 25alumnos, nmero que fue
creciendo junto con el de instituciones
educativas que cultivaron esta disciplina.
Nuestros maestros de diseo grfico
nos platicaron cuando ellos estudiaban la
licenciatura, cuando fabricaban sus herra-
mientas para dibujo, y apreciaban el trabajo
de los cronistas grficos, como Jos Gua-
dalupe Posadas o el desarrollo de Lance
Wyman, para los Juegos Olmpicos de Mxi-
co 68y la imagen del Sistema de Transporte
Colectivo Metro.
Hoy en da, nosotros les hablamos a
nuestros alumnos de lo que antes era el
diseo grfico, de lo que significaba el boce-
tar en papel, del uso del tiralneas y los esti-
lgrafos, cuando parbamos tipografa o
realizbamos separaciones de color manual-
mente, cuando trabajbamos sin equipos
de cmputo, pero tambin les hablamos de
lo que existe hoy en da, de las amplias posi-
bilidades del diseo en nuestro Pas, pero
sobre todo les hablamos de prospectiva.
La evolucin del diseo grfico es con-
tundente y sumamente marcada, en estos
ltimos 10aos, a pesar de los casi 20que
tiene la incursin del cmputo en nues-
tra carrera. Los diseadores grficos de la
actualidad no solo trabajamos en diseo
de impresos, sino que estamos involucra-
dos con la tecnologa. El diseo digital ha
incrementado de manera slida su terreno,
ahora encontramos centros de capacitacin
autorizados por las marcas de software, ins-
tituciones educativas que han implementa-
do l
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