RETóRICA
Existe una manera convencional de
decir las cosas que refleja lo que las
cosas son y otra manera que puede
ser más eficaz porque sorprende y/o
convence y que puede provocar una
conducta posterior acorde con las
expectativas del publicitario.
momento de la creación
momento de la recepción
lenguaje propio
lenguaje figurado
el arte de la palabra fingida
paradigma
sintagma
metábolas
parataxias
operación
la naturaleza de esta operación
relaciones
RELACION ENTRE LAS FORMAS
RELACION ENTRE LOS
CONTENIDOS
mismos otros
(diferentes)
opuestos
mismos
IDENTIDAD SIMILITUD
DEL
CONTENIDO
PARADOJA
otros (diferentes) SIMILITUD DE
FORMA
DIFERENCIA OPOSICIÓN
DE FORMA
opuestos Doble Sentido OPOSICIÓN
DE
CONTENIDO
OPOSICIÓN
RELACIONES
RELACIONESRELACION ENTRE LAS FORMAS
RELACION ENTRE
LOS CONTENIDOS
mismos otros (diferentes) opuestos
mismos
otros (diferentes)
opuestos
AM PM 666
OPERACIONES
ADJUNCIÓN
SUPRESIÓN
SUSTITUCIÓN
INTERCAMBIO
Cuadro
IDENTIDAD REPETICION
SIMILITUD DE FORMA RIMA
SIMILITUD DEL CONTENIDO COMPARACION
DIFERENCIA ACUMULACION
OPOSICION de FORMA ENGANCHE
OPOSICION de CONTENIDO ANTITESIS
DOBLE SENTIDO ANTANACLASIS
PARADOJA PARADOJA
• ADJUNCIÓN
REPETICIÓN
RIMA
COMPARACIÓN
ACUMULACIÓN
ANTÍTESIS
ANTANACLASE
PARADOJA
• SUPRESIÓN
IDENTIDAD ELIPSE
SIMILITUD DE FORMA CIRCUNLOQUIO
SIMILITUD DEL CONTENIDO CIRCUNLOQUIO
DIFERENCIA SUSPENSION
OPOSICION de FORMA DUBITACION
OPOSICION de CONTENIDO RETICENCIA
DOBLE SENTIDO TAUTOLOGIA
PARADOJA PRETERICION
ELIPSIS
CIRCUNLOQUIO
SUSPENSIÓN
DUBITACIÓN
INTERPENETRACIÓN
INTERPENETRACIÓN
RETICENCIA
PRETERICIÓN
(Falso ocultamiento)
• SUSTITUCIÓN
IDENTIDAD HIPERBOLE
SIMILITUD DE FORMA ALUSION
SIMILITUD DEL CONTENIDO METAFORA
DIFERENCIA METONIMIA
OPOSICION de FORMA PERIFRASIS
OPOSICION de CONTENIDO EUFEMISMO
DOBLE SENTIDO RETRUECANO
PARADOJA ANTIFRASIS
HIPÉRBOLE
HIPÉRBOLE
LITOTE
LITOTE
COMPARACIÓN
ALUSIÓN
Alusión
METÁFORA
METÁFORA
METONIMIA
PERIFRASIS (Oposición de forma)
SINÉCDOQUE
SINÉCDOQUE
TAUTOlOGÍA
• INTERCAMBIO
IDENTIDAD INVERSION
SIMILITUD DE FORMA ENDIADIS
SIMILITUD DEL CONTENIDO HOMOLOGIA
DIFERENCIA ASINDETON
OPOSICION de FORMA ANACOLUTO
OPOSICION de CONTENIDO QUIASMO
DOBLE SENTIDO ANTIMETABOLA
PARADOJA ANTILOGIA
TRANSPOSICIÓN
ANACOLUTO
OXÍMORONPor lo menos dos términos opuestos o
contradictorios (luz oscura)
ANTILOGIA
OPOSICION
DE FORMAS
( BIEN
VESTIDA,
JOYAS,
INUNDACION;
SE MANTIENE
LA
ELEGANCIA)