Rendimiento del Mango Actualización Sobre los Datos de Escáner
a Nivel Menudeo yActualización Sobre las Tendencias
de Rastreo T2 2014
Datos de Escáner a Nivel MenudeoActualización Sobre el T2 2014
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Enfoque
Sobre el Conjunto de Datos N-PG• Los datos representan datos sobre ventas del censo de minoristas
del total de cadenas de tiendas de víveres de EE.UU. que manejan más de $2 millones en ventas anuales
• Los datos se capturan en un universo denominado el Área de Cobertura de Productos Frescos (Fresh Coverage Area (FCA)) e incluye ~18,000 tiendas de autoservicio a nivel nacional
• Los datos se desglosan por semana, por tienda, por artículo. La base de datos activa cuenta con 117 semanas de información
• Lo que NO está incluido en el conjunto de datos: cadenas pequeñas independientes, y minoristas de formato alternativo como Whole Foods y Trader Joe’s
• Los datos representan artículos de fruta vendidos en el departamento de productos agroalimentarios, e incluyen
artículos con código UPC, PLU, y de sistema-2
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Enfoque
Parámetros de los Datos• Geografía
• Total EE.UU. • Nueve subregiones
• Período de Tiempo• Comparación de cada trimestre de 2014 con el mismo
trimestre en 2013, Todas las tiendas• Productos
• Categoría de Frutas Tropicales• Subcategoría del mango
• Segmento del mango entero• El volumen se cuantifica por unidades. Para aquellos minoristas
que venden el mango por libra, se utiliza una tasa de
conversión
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Resumen Ejecutivo
Se observaron bajas en todas las métricas durante el T2 2014
• El T2 2014 registró una baja del 8.7% en dólares por tienda por semana, y una baja del 6.3% en volumen por tienda por semana comparado con el T2 2013
• La contribución de los dólares de mango a las ventas del departamento durante el T2 2014 registró una baja del 10.6% comparado con el T2 2013
• El precio medio al por menor registró una baja del 1.6% a $0.95 por unidad
6
Resumen Ejecutivo (cont.)
Puntos Más Sobresalientes de la Región• Los dólares por tienda por semana registraron reducciones en
las 9 subregiones• Las mayores bajas en dólares por tienda por semana se
registraron en la Subregión Pacífico (-15.9%), la Subregión Atlántico Sur (-9%) y la Subregión Central Noroeste (-8.1%)
• El volumen por tienda por semana registró bajas en 6 de las 9 subregiones
• Las mayores bajas en volumen por tienda por semana se registraron en la Subregión Pacífico (-19.1%) y la Subregión Central Sudoeste (-6.7%)
• Los mayores incrementos en volumen por tienda por semana se registraron en la Subregión Sudeste (7.8%), la Subregión Central Noroeste (7.5%) y la Subregión Montaña (3.9%)
7
Resumen Ejecutivo (cont.)
Puntos Más Sobresalientes de la Región• El precio medio al por menor por unidad registró bajas en 7 de
las 9 subregiones• Las mayores bajas en el precio medio al por menor se
registraron en la Subregión Central Noroeste (-14.5%) y la Subregión Central Sudeste (-11.2%)
• El precio medio al por menor registró incrementos en la Subregión Pacífico (4%) y la Subregión Central Sudoeste (3.4%)
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Tendencia de la Contribución de los Dólares del Mango al Departamento
Source: Perishables Group FreshFacts® Powered by Nielsen
+0% -10.6%
Contribución de los Dólares del Mango a las Ventas delDepartamento de Productos Agroalimentarios
Total EEUU, Mango Entero
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Tendencia del Promedio de Ventas de Mango en Dólares
+3.8%
Source: Perishables Group FreshFacts® Powered by Nielsen
-7.8%
Dólares del Mango por Tienda por SemanaTotal EEUU, Entero
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Tendencia del Promedio de Ventas de Mango en Volumen
+1.6%
Source: Perishables Group FreshFacts® Powered by Nielsen
-6.3%
Volumen del Mango por Tienda por SemanaTotal EEUU, Mango Entero
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Tendencia del Precio Promedio al por Menor del Mango
Source: Perishables Group FreshFacts® Powered by Nielsen
+2.1% -1.6%
Precio Promedio al por Menor del MangoTotal EEUU, Mango Entero
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Pacífico
Montaña
Central Noroeste
Central Sudoeste
Central Nordeste
Central Sudeste
Atlántico Medio
Nueva Inglaterra
Atlántico Sur
Mapa de las Subregiones
Source: Perishables Group FreshFacts® Powered by Nielsen
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Tendencia de la Contribución de los Dólares del Mango al Departamento por Subregión
Source: Perishables Group FreshFacts® Powered by Nielsen
Contribución al Departamento de Productos AgroalimentariosPor Subregión, Mango Entero
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Tendencia del Promedio de Ventas de Mango en Dólares por Subregión
Source: Perishables Group FreshFacts® Powered by Nielsen
Dólares por Tienda por SemanaPor Subregión, Mango Entero
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Tendencia del Promedio de Ventas de Mango en Volumen por Subregión
Source: Perishables Group FreshFacts® Powered by Nielsen
Volumen por Tienda por SemanaPor Subregión, Mango Entero
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Tendencia del Precio Promedio al por Menor del Mango por Subregión
Source: Perishables Group FreshFacts® Powered by Nielsen
Precio Promedio al por MenorPor Subregión, Manco Entero
Tendencia del Rastreo de Anuncios
Actualización Sobre el T2 2014
Metodología• Los informes son proporcionados por ECRM MarketGate e incluye
información acerca de anuncios del mango publicados por cadenas de supermercados o comercializadores masivos
• El conjunto de datos incluye a minoristas que son socios de la NMB• El informe sobre tendencias incluye una selección de
aproximadamente 90 minoristas nacionales y regionales que rastreamos para identificar tendencias
• El formato de los informes elimina duplicados (el mismo anuncio en un volante enviado por correspondencia, encarte de periódico, y en una circular que se distribuye dentro de las tiendas se cuenta sólo una vez)
• Nuestro equipo de Gerentes de Cuentas Minoristas utilizan los detalles del rastreo de anuncios en su trabajo con minoristas individuales para ayudarles a pulir sus estrategias publicitarias
Enfoque
Esbozo general de las conclusiones• La frecuencia publicitaria sigue una curva estacional• La frecuencia publicitaria responde a variaciones en el mercado y en
el volumen• Por lo general, cuando observamos una diferencia grande entre un
año y otro en la tendencia de la frecuencia publicitaria, esto puede relacionarse directamente con el volumen y el precio del mango en ese momento
• Esto demuestra que la mayoría de los minoristas no solo publicitan en forma automática, sino que estudian detenidamente el mercado y cancelan anuncios cuando el volumen es escaso
• Las decisiones sobre la publicidad se toman tentativamente con meses de antelación y se confirman semanas antes de la fecha de publicación del anuncio, de modo que es indispensable contar con información confiable sobre la cosecha para asegurar el
éxito del sistema
Análisis del Rastreo de Anuncios
Resumen Ejecutivo• 750 anuncios en el T2 2014 comparado con 695 anuncios en el T2
2013 (Incremento del 8%)• El volumen de importación del mango durante el T2 se mantuvo
relativamente estable, registrando una baja del 1.7% comparado con el T2 2013
• A lo largo de 2014, se registraron bajas en la frecuencia publicitaria en 4 de 6 meses comparado con 2013, pero aún así se registró un incremento general del 3%
Análisis del Rastreo de Anuncios
Análisis del Rastreo de Anuncios
750 anuncios rastreados en T2 2014 comparado con 695 en 2013 resultando en un incremento del 8%
3/30/14 4/6/14 4/13/14 4/20/14 4/27/14 5/4/14 5/11/14 5/18/14 5/25/14 6/1/14 6/8/14 6/15/14 6/22/140
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
Q2 Weekly Number of AdsIn Tracked Stores
2013
2014
Número Semanal de Anuncios en Tiendas Rastreadas Durante T2
Análisis del Rastreo de Anuncios
1,167 anuncios rastreados a la fecha en 2014 comparado con los 1,134 en 2013 resultando en un incremento del 3%
January February March April May June0
50
100
150
200
250
300
350
Número Mensual de Anuncios en Tiendas Rastreados Durante 2014
2013
2014
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