Es una de las compañías de aparatos eléctricos más importantes alrededor del mundo. Fundada en Daegu, Corea del Sur, opera en alrededor de 58 países y tiene más de 208.000 empleados. Sus ventas en el año 2003 fueron de alrededor de 101.700 millones de dólares(unos 86.200 millones de Euros). Samsung Electronics es reconocida por ser una de las 10 mayores marcas de fabricantes en el mundo; es específicamente la segunda mayor productora del mundo, teniendo el primer lugar, la también coreana Hyundai; la cual tiene a la venta productos de telecomunicación, electrodomésticos y pantallas.
Identidad de la marca:
Es una de las empresas más fuertes y reconocidas de Corea del Sur a nivel mundial, y líder mundial en diversas ramas de la industria electrónica. A pesar de ser más conocida como una empresa electrónica, Samsung está envuelta también en la industria pesada, automotriz, servicios financieros, productos químicos, venta al público y entretenimiento.
Significado de la marca:
Respuestas hacia la marca:
Es una de las mejores marcas y la mas confiable de electrodomésticos, una de las mas antiguas y reconocidas y debido a esto brinda cierto estatus.
Relaciones con la marca:
Es una marca que se relaciona con la familia debido a su larga trayectoria, es amigable, divertida.
CONSTRUCCIÓN DE UNA MARCA FUERTE
Prominencia
Electrodomésticos
Juicios• Diseño• Calidad• Duración
Imagen• Tecnología avanzada• Antiguo • Eventos deportivos• original
Sentimientos• Estatus• Aprobación
social
Desempeño
• Mas ahorro• Mayor economía• Mejor tecnología
ResonanciaReconocimiento
social, de los clientes
¿QUIEN ES EL CLIENTE OBJETIVO?
CONDUCTA
• Estrato 4-6• Uso continuo ya que son
electrodomésticos• Son leales debido a que no solo es
la marca del tv también de el celular y demás electrodomésticos.
• Calidad, duración y tecnología
DEMOGRÁFICAS
• Ingresos de $2,800,000 para arriba
• Uso familiar niños de 4-12 añosAdolecentes de 13-22añosPadres de 35-45 años• Hombres, mujeres, niños y
adolecentes.
¿QUIEN ES EL CLIENTE OBJETIVO?
PSICOGRÁFICA
• Responsable, respetuoso, educado, pulcro.
• Le preocupa lo que los demás piensen, son personas que les gusta estar en varios eventos sociales, estar en familia realizar actividades al aire libre y viajar.
GEOGRÁFICAS
• Nacionales e internacionales que tengan una vida social activa.
COMPETENCIA
Punto de semejanza
Todos brindan los mismos juicios e imagen ya que todos se han destacado con algún producto en el área de electrodomésticos
Punto de diferencia
La marca Samsung a logrado destacarse en áreas mas competitivas, demostrando que brinda mayor tecnología, y logra ser mas amigable para su grupo objetivo
ATRIBUTOS Y BENEFICIOS CON RELACIONES NEGATIVAS
Precio bajo y alta calidad
Eficaz y durableSeguro y refinadoUbicuo y exclusivoVariado y simple
SIGNIFICATIVO
Samsung se traduce literalmente como "Tres estrellas", ya que utiliza los caracteres chinos ' 三 "y" 星 ", que significa tres y una estrella respectivamente. Samsung fundador Byong-Chol Lee ( 이 병 철 ) había dicho una vez que tres es grande y poderoso y fuerte, y Star es brillante y de alta, brilla con claridad y es algo que dura para siempre.
Capacidad de agradar
Es agradable por su sencillez, el uso del azul que indica claridad y pureza las letras blancas brindan tranquilidad y es llamativo por la forma del ovalo alargado.
PODER DE TRANSFERENCIA
Es una marca que ha logrado adaptarse a diferentes elementos, y aun así no pierde su esencia.
ADAPTABLE
En el transcurso del tiempo el logo ha hecho mejoras, peor siempre a mantenido la misma tipografía, lo cual brinda confianza en el consumidor.
CLASIFICACIÓN DEL NOMBRE
Es compuesto, ya que esta formado de las palabras en chino tres estrellas.
Tres 三 Estrella 星
Aunque su nombre es chino la pronunciación en cualquier otro país es fácil SAMSUNG no es muy complicado de pronunciar y es fácil de recordar
SIMPLE Y FACIL DE PRONUNCIAR Y ESCRIBIR
FAMILIAR Y SIGNIFICATIVO
Se relaciona con su grupo objetivo, debido a que hace referencia a algo grande e inigualable
DIFERENCIADO, DISTINTIVO Y UNICO
Su tipografía es única y lo mismo el uso del brillo en la parte superior del ovalo, su ovalo diagonal y alargado lo hacen único y distintivo.
Es una marca que se relaciona mucho con la tecnología, con lo moderno, actual, juvenil, con diseños únicos y diferentes, limpia, de calidad, fuerte y a la ves simple