Laura cañas

CONSTRUCCIÓN DE UNA MARCA FUERTE

Es una de las compañías de aparatos eléctricos más importantes alrededor del mundo. Fundada en Daegu, Corea del Sur, opera en alrededor de 58 países y tiene más de 208.000 empleados. Sus ventas en el año 2003 fueron de alrededor de 101.700 millones de dólares(unos 86.200 millones de Euros). Samsung Electronics es reconocida por ser una de las 10 mayores marcas de fabricantes en el mundo; es específicamente la segunda mayor productora del mundo, teniendo el primer lugar, la también coreana Hyundai; la cual tiene a la venta productos de telecomunicación, electrodomésticos y pantallas.

Identidad de la marca:

Es una de las empresas más fuertes y reconocidas de Corea del Sur a nivel mundial, y líder mundial en diversas ramas de la industria electrónica. A pesar de ser más conocida como una empresa electrónica, Samsung está envuelta también en la industria pesada, automotriz, servicios financieros, productos químicos, venta al público y entretenimiento.

Significado de la marca:

Respuestas hacia la marca:

Es una de las mejores marcas y la mas confiable de electrodomésticos, una de las mas antiguas y reconocidas y debido a esto brinda cierto estatus.

Relaciones con la marca:

Es una marca que se relaciona con la familia debido a su larga trayectoria, es amigable, divertida.

CONSTRUCCIÓN DE UNA MARCA FUERTE

Prominencia

Electrodomésticos

Juicios• Diseño• Calidad• Duración

Imagen• Tecnología avanzada• Antiguo • Eventos deportivos• original

Sentimientos• Estatus• Aprobación

social

Desempeño

• Mas ahorro• Mayor economía• Mejor tecnología

ResonanciaReconocimiento

social, de los clientes

POSICIONAMIENTO DE LA MARCA

¿QUIEN ES EL CLIENTE OBJETIVO?

CONDUCTA

• Estrato 4-6• Uso continuo ya que son

electrodomésticos• Son leales debido a que no solo es

la marca del tv también de el celular y demás electrodomésticos.

• Calidad, duración y tecnología

DEMOGRÁFICAS

• Ingresos de $2,800,000 para arriba

• Uso familiar niños de 4-12 añosAdolecentes de 13-22añosPadres de 35-45 años• Hombres, mujeres, niños y

adolecentes.

¿QUIEN ES EL CLIENTE OBJETIVO?

PSICOGRÁFICA

• Responsable, respetuoso, educado, pulcro.

• Le preocupa lo que los demás piensen, son personas que les gusta estar en varios eventos sociales, estar en familia realizar actividades al aire libre y viajar.

GEOGRÁFICAS

• Nacionales e internacionales que tengan una vida social activa.

COMPETENCIA

Punto de semejanza

Todos brindan los mismos juicios e imagen ya que todos se han destacado con algún producto en el área de electrodomésticos

Punto de diferencia

La marca Samsung a logrado destacarse en áreas mas competitivas, demostrando que brinda mayor tecnología, y logra ser mas amigable para su grupo objetivo

ATRIBUTOS Y BENEFICIOS CON RELACIONES NEGATIVAS

Precio bajo y alta calidad

Eficaz y durableSeguro y refinadoUbicuo y exclusivoVariado y simple

LOS ELEMENTOS DE LA MARCA

SIGNIFICATIVO

Samsung se traduce literalmente como "Tres estrellas", ya que utiliza los caracteres chinos ' 三 "y" 星 ", que significa tres y una estrella respectivamente. Samsung fundador Byong-Chol Lee ( 이 병 철 ) había dicho una vez que tres es grande y poderoso y fuerte, y Star es brillante y de alta, brilla con claridad y es algo que dura para siempre.

Capacidad de agradar

Es agradable por su sencillez, el uso del azul que indica claridad y pureza las letras blancas brindan tranquilidad y es llamativo por la forma del ovalo alargado.

PODER DE TRANSFERENCIA

Es una marca que ha logrado adaptarse a diferentes elementos, y aun así no pierde su esencia.

ADAPTABLE

En el transcurso del tiempo el logo ha hecho mejoras, peor siempre a mantenido la misma tipografía, lo cual brinda confianza en el consumidor.

NOMBRE DE MARCA

CLASIFICACIÓN DEL NOMBRE

Es compuesto, ya que esta formado de las palabras en chino tres estrellas.

Tres 三 Estrella 星

CONCIENCIA DE LA MARCA

Aunque su nombre es chino la pronunciación en cualquier otro país es fácil SAMSUNG no es muy complicado de pronunciar y es fácil de recordar

SIMPLE Y FACIL DE PRONUNCIAR Y ESCRIBIR

FAMILIAR Y SIGNIFICATIVO

Se relaciona con su grupo objetivo, debido a que hace referencia a algo grande e inigualable

DIFERENCIADO, DISTINTIVO Y UNICO

Su tipografía es única y lo mismo el uso del brillo en la parte superior del ovalo, su ovalo diagonal y alargado lo hacen único y distintivo.

ASOCIACIONES DE MARCA

Es una marca que se relaciona mucho con la tecnología, con lo moderno, actual, juvenil, con diseños únicos y diferentes, limpia, de calidad, fuerte y a la ves simple

GRACIAS