8/12/2019 Presentacion 5to Elemento - Lego
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Mster in Business Administration in Marketing
Marketing Mix + 5to Elemento
Bravo, Ricardo
Prof. Giovanni Zozzaro Salas
La imagen de marca LEGO se esta usando nicamente para f ines educativos por caso de evaluacin y el contenido
de esta presentacin es netamente opinin de su autor, no tiene ninguna relacin directa con la empresa.
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LEGO es una empresa de juguetes danesa reconocidaprincipalmente por sus bloques de plsticointerconectables.El nombre LEGO fue adoptado por lacompaa en 1934, formado por la frase del dans "leg godt",que significa "juega bien". Hasta 1949, LEGO se dedic casiexclusivamente a producir juguetes de madera.
Segn las cifras publicadas por la propia compaa en elao 2009en dans, obtuvo 295 millones de euros (2,2millones de coronas) de beneficios a pesar del escenario
mundial de crisis. Adems aument su cuota de mercadomundial hasta el 4,8%. Parte de este xito fue debido a sus
juguetes sobre ciudades y La Guerra de las Galaxias.
Quines somos?
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Nivel del Producto:
Producto de excelentecalidad, que brinda al
consumidor un alto nivelde satisfaccin, esreconocido como unproducto didctico y esavalado por sus usuarios.
En la actualidad y desde el comienzo de la
produccin de ladrillos de plstico, LEGO halanzado varios miles de juegos con distintosmotivos, incluyendo el espacio, Bionicle, Exo-Force,vikingos, piratas, castillos medievales, dinosaurios,ciudades, suburbios, destinos vacacionales, elsalvaje oeste, el rtico, barcos, automviles decarrera, trenes, Star Wars, Harry Potter, agentes
secretos, Indiana Jones, Speed Racer y otros.Nuevas piezas son lanzadas constantemente,aumentando cada vez la versatilidad de losjuguetes LEGO.
Producto
La empresa, en Venezuela, no tiene un
competidor directo que tenga la historiaque tiene LEGO. Es una marca casi nicaen su categora, es innovadora y sigue lastendencias del momento.
Marketing Mix
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Precio
Lego es una marca que particularmente en Venezuela y por elcontrol cambiario que se viene aplicando en el pas hace algunos
aos, puede ser un producto nada competitivo comparado con otrosjuegos, pero hay algo que lo hace nicoy por lo cual el usuario pagael precio del mismo: autenticidad.
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En Venezuela, situacin normal:
Se realizaranpromociones/descuentos porlanzamientos de productos nuevos,ya que tienen innovaciones
constantes.
Se aprovecharan las fechas deimportancia para la marca donde sepromocionaran productosespecficos, como por ejemplo: el
da del nio.
El canal de promocin de Lego esbastante discreto y directo, se enfocanespecficamente en punto de venta y en
el medio digital, en lograr captar a esosusuarios que siguen a la marca o aquellosa los que les puede interesar ellanzamiento del producto.
Estn interactuando constantemente enredes sociales, en paginas web de
acuerdo al caso del producto, por ejm:aqu un caso de Lego/Marvel(http://blogdesuperheroes.es/merchandising-curioso-anuncio-para-promocionar-los-juguetes-de-lego-marvel-super-heroes)
Marketing Mix
Promocin
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http://blogdesuperheroes.es/merchandising-curioso-anuncio-para-promocionar-los-juguetes-de-lego-marvel-super-heroeshttp://blogdesuperheroes.es/merchandising-curioso-anuncio-para-promocionar-los-juguetes-de-lego-marvel-super-heroeshttp://blogdesuperheroes.es/merchandising-curioso-anuncio-para-promocionar-los-juguetes-de-lego-marvel-super-heroeshttp://blogdesuperheroes.es/merchandising-curioso-anuncio-para-promocionar-los-juguetes-de-lego-marvel-super-heroeshttp://blogdesuperheroes.es/merchandising-curioso-anuncio-para-promocionar-los-juguetes-de-lego-marvel-super-heroeshttp://blogdesuperheroes.es/merchandising-curioso-anuncio-para-promocionar-los-juguetes-de-lego-marvel-super-heroeshttp://blogdesuperheroes.es/merchandising-curioso-anuncio-para-promocionar-los-juguetes-de-lego-marvel-super-heroeshttp://blogdesuperheroes.es/merchandising-curioso-anuncio-para-promocionar-los-juguetes-de-lego-marvel-super-heroeshttp://blogdesuperheroes.es/merchandising-curioso-anuncio-para-promocionar-los-juguetes-de-lego-marvel-super-heroeshttp://blogdesuperheroes.es/merchandising-curioso-anuncio-para-promocionar-los-juguetes-de-lego-marvel-super-heroeshttp://blogdesuperheroes.es/merchandising-curioso-anuncio-para-promocionar-los-juguetes-de-lego-marvel-super-heroeshttp://blogdesuperheroes.es/merchandising-curioso-anuncio-para-promocionar-los-juguetes-de-lego-marvel-super-heroeshttp://blogdesuperheroes.es/merchandising-curioso-anuncio-para-promocionar-los-juguetes-de-lego-marvel-super-heroeshttp://blogdesuperheroes.es/merchandising-curioso-anuncio-para-promocionar-los-juguetes-de-lego-marvel-super-heroeshttp://blogdesuperheroes.es/merchandising-curioso-anuncio-para-promocionar-los-juguetes-de-lego-marvel-super-heroeshttp://blogdesuperheroes.es/merchandising-curioso-anuncio-para-promocionar-los-juguetes-de-lego-marvel-super-heroeshttp://blogdesuperheroes.es/merchandising-curioso-anuncio-para-promocionar-los-juguetes-de-lego-marvel-super-heroeshttp://blogdesuperheroes.es/merchandising-curioso-anuncio-para-promocionar-los-juguetes-de-lego-marvel-super-heroeshttp://blogdesuperheroes.es/merchandising-curioso-anuncio-para-promocionar-los-juguetes-de-lego-marvel-super-heroeshttp://blogdesuperheroes.es/merchandising-curioso-anuncio-para-promocionar-los-juguetes-de-lego-marvel-super-heroeshttp://blogdesuperheroes.es/merchandising-curioso-anuncio-para-promocionar-los-juguetes-de-lego-marvel-super-heroeshttp://blogdesuperheroes.es/merchandising-curioso-anuncio-para-promocionar-los-juguetes-de-lego-marvel-super-heroeshttp://blogdesuperheroes.es/merchandising-curioso-anuncio-para-promocionar-los-juguetes-de-lego-marvel-super-heroeshttp://blogdesuperheroes.es/merchandising-curioso-anuncio-para-promocionar-los-juguetes-de-lego-marvel-super-heroeshttp://blogdesuperheroes.es/merchandising-curioso-anuncio-para-promocionar-los-juguetes-de-lego-marvel-super-heroeshttp://blogdesuperheroes.es/merchandising-curioso-anuncio-para-promocionar-los-juguetes-de-lego-marvel-super-heroes8/12/2019 Presentacion 5to Elemento - Lego
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El producto se importa, llega a los canales regulares de aduana y de all se distribuye anivel nacional, en tiendas por departamento, jugueteras y tiendas especializadas, atravs de distribuidores regionales y mercados directos.
De esta manera se abarca todo el territorio nacional.
Marketing Mix
Plaza
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Marketing Mix
Quinto Elemento - Rentabilidad
La rentabilidad paraLEGO, es un objetivo quese persigue para poder
seguir adelante con laempresa y lograr obtenerla rentabilidad necesariapara re-invertirlas ennuevos lanzamientos.
Ingresos Costos y Gastos = Rentabilidad
Segn la importancia que le asignemos a
cada uno de los componentes de la mezcla,obtendremos la rentabilidad y porinvestigaciones realizadas, el mayor pesoen Venezuela, lo tiene la Plaza, en estecaso el transporte del producto desde supas de origen, hasta el punto de venta.
En todo caso la empresa se ha planteadocomo expectativa una rentabilidad en lamodalidad de inversin y debe ser mnimade un 15%.
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