8/12/2019 Presentacion 5to Elemento - Lego

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Mster in Business Administration in Marketing

Marketing Mix + 5to Elemento

Bravo, Ricardo

Prof. Giovanni Zozzaro Salas

La imagen de marca LEGO se esta usando nicamente para f ines educativos por caso de evaluacin y el contenido

de esta presentacin es netamente opinin de su autor, no tiene ninguna relacin directa con la empresa.

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LEGO es una empresa de juguetes danesa reconocidaprincipalmente por sus bloques de plsticointerconectables.El nombre LEGO fue adoptado por lacompaa en 1934, formado por la frase del dans "leg godt",que significa "juega bien". Hasta 1949, LEGO se dedic casiexclusivamente a producir juguetes de madera.

Segn las cifras publicadas por la propia compaa en elao 2009en dans, obtuvo 295 millones de euros (2,2millones de coronas) de beneficios a pesar del escenario

mundial de crisis. Adems aument su cuota de mercadomundial hasta el 4,8%. Parte de este xito fue debido a sus

juguetes sobre ciudades y La Guerra de las Galaxias.

Quines somos?

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Nivel del Producto:

Producto de excelentecalidad, que brinda al

consumidor un alto nivelde satisfaccin, esreconocido como unproducto didctico y esavalado por sus usuarios.

En la actualidad y desde el comienzo de la

produccin de ladrillos de plstico, LEGO halanzado varios miles de juegos con distintosmotivos, incluyendo el espacio, Bionicle, Exo-Force,vikingos, piratas, castillos medievales, dinosaurios,ciudades, suburbios, destinos vacacionales, elsalvaje oeste, el rtico, barcos, automviles decarrera, trenes, Star Wars, Harry Potter, agentes

secretos, Indiana Jones, Speed Racer y otros.Nuevas piezas son lanzadas constantemente,aumentando cada vez la versatilidad de losjuguetes LEGO.

Producto

La empresa, en Venezuela, no tiene un

competidor directo que tenga la historiaque tiene LEGO. Es una marca casi nicaen su categora, es innovadora y sigue lastendencias del momento.

Marketing Mix

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Precio

Lego es una marca que particularmente en Venezuela y por elcontrol cambiario que se viene aplicando en el pas hace algunos

aos, puede ser un producto nada competitivo comparado con otrosjuegos, pero hay algo que lo hace nicoy por lo cual el usuario pagael precio del mismo: autenticidad.

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En Venezuela, situacin normal:

Se realizaranpromociones/descuentos porlanzamientos de productos nuevos,ya que tienen innovaciones

constantes.

Se aprovecharan las fechas deimportancia para la marca donde sepromocionaran productosespecficos, como por ejemplo: el

da del nio.

El canal de promocin de Lego esbastante discreto y directo, se enfocanespecficamente en punto de venta y en

el medio digital, en lograr captar a esosusuarios que siguen a la marca o aquellosa los que les puede interesar ellanzamiento del producto.

Estn interactuando constantemente enredes sociales, en paginas web de

acuerdo al caso del producto, por ejm:aqu un caso de Lego/Marvel(http://blogdesuperheroes.es/merchandising-curioso-anuncio-para-promocionar-los-juguetes-de-lego-marvel-super-heroes)

Marketing Mix

Promocin

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El producto se importa, llega a los canales regulares de aduana y de all se distribuye anivel nacional, en tiendas por departamento, jugueteras y tiendas especializadas, atravs de distribuidores regionales y mercados directos.

De esta manera se abarca todo el territorio nacional.

Marketing Mix

Plaza

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Marketing Mix

Quinto Elemento - Rentabilidad

La rentabilidad paraLEGO, es un objetivo quese persigue para poder

seguir adelante con laempresa y lograr obtenerla rentabilidad necesariapara re-invertirlas ennuevos lanzamientos.

Ingresos Costos y Gastos = Rentabilidad

Segn la importancia que le asignemos a

cada uno de los componentes de la mezcla,obtendremos la rentabilidad y porinvestigaciones realizadas, el mayor pesoen Venezuela, lo tiene la Plaza, en estecaso el transporte del producto desde supas de origen, hasta el punto de venta.

En todo caso la empresa se ha planteadocomo expectativa una rentabilidad en lamodalidad de inversin y debe ser mnimade un 15%.

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de esta presentacin es netamente opinin de su autor, no tiene ninguna relacin directa con la empresa.