Pre Encuesta de tu Campaña
Mira que lejos hemos llegado
Objetivos SMART
Pre Encuesta de tu Campaña
Metas de tu Pre Encuesta
1. Conocer preferencia de medios y confianza en fuentes de información
2. Segmentar tus audiencias
3. Asignar el tipo de estado de cambio de comportamiento al que corresponde la muestra
4. Establecer una línea base para los Objetivos SMART
5. Probar las ideas que se tienen acerca de la comunidad, estrategia y Teoría de Cambio.
6. Medir el impacto de la campaña Pride
7. Medir la exposición de audiencias en la campaña Pride
Pre Encuesta de tu Campaña
Pre Encuesta de tu Campaña
Pre Encuesta de tu Campaña
Al final de esta sesión
deberás ser capaz de:• Definir y aplicar términos como:
• “Representativo” y “aleatorio”
• Intervalo de confianza
• Nivel de confianza
• Diseño de investigación
• Bosquejar una planeación de encuestas
• Definir tu audiencia meta
• Escoger un método de muestreo
para las audiencias metas
• Crear un marco de muestreo
Pre Encuesta de tu Campaña
Encuesta cuantitativa en 4 pasos
1. Conceptualización
• Definir tu encuestas y alcance de investigación
2. Diseño de la investigación
• Diseño de encuesta| Locación de la encuesta
• Como muestrear| Tamaño de muestra
3. Colección de datos
• Conduciendo la encuesta
4. Reporte y análisis de datos
• Analizar resultados y medir efectividad de la encuesta
Pre Encuesta de tu Campaña
Conceptualizando tu encuesta
• Conceptualización
incluye definir:
— Las preguntas
que tu quieres
responder
— El Alcance de tu
proyecto de
investigación
Cuál es el medio preferido para mi audiencia meta?
Pre Encuesta de tu Campaña
Consideraciones con la determinación del alcance de la encuesta
¿A quien entrevisto? ¿Qué
debo considerar? - Geografía (por ejemplo, cercanía al
AMP)- Edad - Genero- Ocupación- Estatus socio económico
Pre Encuesta de tu Campaña
Ejemplo de audiencia Meta – Pescadores Ribereños
Audiencias metas múltiples:• Pescadores adultos
• Miembros de la comunidad que venden productos marinos en el
mercado
• Miembros de la comunidad que venden productos marino en el
mercado
• Esposas de los pescadores
Pre Encuesta de tu Campaña
Diseño de la investigación
Pre Encuesta de tu Campaña
Muestra de la encuesta
Pre Encuesta de tu Campaña
Muestra de la encuesta
Pre Encuesta de tu Campaña
Diseñando tu encuesta: Muestreo
La parte mas importante y difícil de tu
encuesta
• Es imposible a veces entrevistar a todas las
personas en tu área
• Deseas seleccionar una muestra
“representativa”
• La mejor manera es mediante un
procedimiento de “muestreo aleatorio”
Pre Encuesta de tu Campaña
Platícame de los perros en México
Pre Encuesta de tu Campaña
Platícame de los perros en México
Pre Encuesta de tu Campaña
Platícame de los perros en México
Pre Encuesta de tu Campaña
Diseñando tu encuesta: Muestreo Representativo
*Representativo: la encuesta esta diseñada
de manera que las frecuencias en la
muestra representan las frecuencias en la
población.
Practicando con dulces - ¿La muestra de 5
dulces fue representativa?
Pre Encuesta de tu Campaña
Preparando la encuesta: ¿Donde encuesteo?
4 formas de encuestas personalizadas1. Puerta en puerta: La mejor forma de garantizar una muestra
azarosa y representativa. Restricción: Mas tiempo y recursos
necesarios (p.e. Censo)
2. Otros sitios definidos: Esto se da en lugares múltiples. Es útil
en encontrar audiencias numerosas (negocios, parques, centros
comerciales, mercados, espacios públicos)
3. Locaciones predeterminadas: Se realiza en locaciones
específicas de acuerdo a una audiencia definida y que excluya a
otros (turistas arribando al aeropuerto, pescadores en la playa)
4. Centros de prueba: Locaciones muy específicas para conducir
las encuestas (al final de un taller o curso)
Pre Encuesta de tu Campaña
¿Qué es lo que realmente significa muestreo aleatorio?
Muestreo aleatorio: Cada persona en tu
población meta tiene una oportunidad
similar de poder ser seleccionado para la
encuesta.
Ejercicio: Toma dulces de la bolsa y haz un calculo de los mismos
utilizando un muestreo aleatorio.
Pre Encuesta de tu Campaña
Diseñando tu encuesta: Muestreo aleatorio
Formas de muestrear aleatoriamente:
Primero hay que definir el tamaño de la muestra
Muestra aleatoria simple: Escogiendo muestras de una población
1. Selecciona números de las casas de un sombrero
2. Escoge un nombre de de un combrero, p.e. 3, y encuestas
cada tercer casa
3. Nombres de las familias estan disponibles? Los llenas en Excel
y haces una selección aleatoria
Pre Encuesta de tu Campaña
Diseñando la encuesta
• Preparación: ¿Dónde voy a
encuestar?
• Tamaño de muestra:
¿Cuántas encuestas voy a
realizar?
Pre Encuesta de tu Campaña
Seleccionando la muestra
Definir el alcance geográfico e incluye un mapa Imagen 1. Localización del Parque Nacional Bahía de Loreto.
Pre Encuesta de tu Campaña
Seleccionando su tamaño de muestra
• Tres cosas a considerar para seleccionar el tamaño de muestra
- Tamaño de la población meta:
Cada audiencia meta se calcula por separado
Pre Encuesta de tu Campaña
Seleccionando su tamaño de muestra
Tamaño de la población
• Census ar often organized by larger units which contain smaller
units (e.g. Enumeration Area)
• List all Enumeration Areas w/population size
• Use this classification to identify how many people you should
interviews in each enumeration area to represent the population
geographically
• To estimate target audience population size, may need to do local
research and ask local experts, such as fishery fellows who will
know number of fishers.
Pre Encuesta de tu Campaña
• Tres cosas a considerar para seleccionar el tamaño de muestra
- Tamaño de la población meta:
Cada audiencia meta se calcula por separado
- Intervalo de confianza: Refleja el rango o números que
reflejan un “valor verdadero”
Seleccionando su tamaño de muestra
Pre Encuesta de tu Campaña
Sitios con censos
Mexico:http://www.inegi.org.mx/
Ecuador:http://www.inec.gob.ec/web/guest/
inicio
Pre Encuesta de tu Campaña
Intervalo de confianza
¿Cuales son los rangos de números que
reflejan un valor verdadero?
Tu intervalo de confianza es el “mas/menos”
de tu estimación (47 % de la comunidad
prefiere el radio mas/menos 5%) de modo
que estas 95% seguro que si tuvieras que
preguntar a toda tu audiencia que prefiere el
radio va a caer en algún lugar entre 42 y
52%)
Pre Encuesta de tu Campaña
Seleccionando su tamaño de muestra
• Tres cosas a considerar para seleccionar el tamaño de muestra
- Tamaño de la población meta:
Cada audiencia meta se calcula por separado- Intervalo de confianza: Refleja el rango o números que reflejan
un “valor verdadero”- Nivel de confianza: Te dice que tan seguro puedes estar de que
tu muestra es generalmente representativa de tu población meta
Pre Encuesta de tu Campaña
Nivel de confianza
Es la confiabilidad que tienes de que los
números reales de tu población pueden caer
en ese rango. Tu vas a desear tener algún
nivel de confianza (digamos 95%) donde la
verdadera preferencia de medios de tu
población estará entre X y Y.
Pre Encuesta de tu Campaña
95%
Seleccionando su tamaño de muestra
• Tres cosas a considerar para seleccionar el tamaño de muestra
- Tamaño de la población meta:
Cada audiencia meta se calcula por separado- Intervalo de confianza: Refleja el rango o números que reflejan
un “valor verdadero”- Nivel de confianza: Te dice que tan seguro puedes estar de que
tu muestra es generalmente representativa de tu población meta
Pre Encuesta de tu Campaña
¿Cómo se calcula el tamaño de muestras?
Pre Encuesta de tu Campaña
www.surveysystem.com/sscalc.htm
Sample Size Calculator online
Calculador de Tamaño de Muestra en Línea
Pre Encuesta de tu Campaña
Actividad, determinando tamaños de muestras y planificando sitios para encuestar.
Propósito: Darte una experiencia en calcular
el tamaño de muestras que se van a
necesitar para tu encuesta utilizando el
sitio web Sample Size Calculator
1. Calcula el tamaño de muestra para tres
escenarios.
Pre Encuesta de tu Campaña
Procedimiento para seleccionar tamaños de muestras
1. Determina el tamaño total de la población de tu audiencia meta
en tu área de estudio.
2. Calcula el porcentaje de la población meta que vive en cada sitio
de ennumeración.
3. Escoge el nivel de confianza (p.e. 95%)
4. Escoge el intervalo de confianza (p.e. 5 puntos porcentuales)
5. Utiliza el calculador de tamaño de muestra para determinarla
6. Utiliza la hoja de cálculo Excel para determinar cuantos
encuestados se deben entrevistar en cada área de enumeración
para obtener una muestra geograficamente representativa.
Pre Encuesta de tu Campaña
Demostración de una muestra estratificada
Pre Encuesta de tu Campaña
Escenario 1
Supuestos: 1 audiencia meta de todos los adultos en los
municipios de Hennepin, Scott y Lake Intervalo de confianza de 5 puntos porcentuales Nivel de confianza de 95% Poblaciones como se muestran en la tabla
Pre Encuesta de tu Campaña
Escenario 1 - Responda
Supuestos del escenario 2: 1 audiencia meta de adultos hombres pescadores
solo en el municipio Lake Los pescadores estan distribuidos equitativamente
4 EAs (25%) Intervalo de confianza de 3 puntos porcentuales Nivel de confianza de 95% Población de 450
Pre Encuesta de tu Campaña
Escenario 2 - Responda
Supuestos para el Escenario 3: 2 audiencias meta:
Todos los adultos en Hennepin Cazadores furtivos de Scott y Lake
Intervalo de confianza de 5 puntos porcentuales para adultos y 10 puntos porcentuales para cazadores furtivos
Nivel de confianza de 95% Poblaciónes como se muestran en la tabla para adultos 55 cazadores furtivos que viven en 6 EA's en proporción a
la población total
Pre Encuesta de tu Campaña
Escenario 3 - Responda
Pre Encuesta de tu Campaña
Tamaño de la población
Intervalo de Confianza
95% de NC
99% de NC
Pre Encuesta de tu Campaña
Seleccionando el tamaño de muestra
Tendencias generales para NC, IC y tamaño
de muestra:
a. Entre mas grande tu tamaño de muestra, menos probable
será que obtengas un error de muestreo.
b. Entre mas grande tu tamaño de muestra, mas seguro
estará que los resultados obtenidos reflejen a tu población
(alto nivel de confianza)
c. NC estándar para Rare es de 95% | Estándar IC es de 5 %
Pre Encuesta de tu Campaña
Diseño experimental: Grupos de comparación
Pre Encuesta de tu Campaña
Diseño experimental: Grupos de comparación
Pre Encuesta de tu Campaña
Diseño experimental
Seleccionando un grupo control:
1. Demografía similar y alcance: Debe estar lo suficientemente
cerca al grupo experimental de modo que la cultura, ambiente,
lenguaje y otros factores sean similares.
2. No expuesto a las actividades de la campaña: Lo mas lejano
posible de modo que la población del grupo control no sea
“contaminado” por la exposición a actividades de la campaña.
Pre Encuesta de tu Campaña
Pre Encuesta de tu Campaña
Top Related