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“Las compañías gastan millones de dólares en un comercial de TV que se transmite por un canal limitado y donde llega de manera efectiva a menos de un millón de personas. Pero se resisten a gastar tiempo y esfuerzo en su proceso social en Internet que tiene el potencial para llegar a 10 veces ese número…! – Robert Rose. CMI.
Un ejemplo de un buen Storytelling “ I Have a Dream…” - M. Luther King
Este discurso contiene los elementos que una historia cautivadora debe tener.
Contenidos Históricos “The Furrow - John Deere 1895”
Evolución del Marketing de Contenidos
La Guía Michelin
1900
The SoapOpera
1930 1970
TV B&N TV Color Internet
1990
Facebook YouTube Wordpress
2004 2005 2011 ?
¿Qué es el marketing de contenidos?
“Entregar información con el objetivo de influenciar elcomportamiento de las personas…”
¿Por qué acudir al marketing de contenidos?
“Los consumidores han cambiado la forma como adquieren sus productos…” ZMOT Zero Momentof Truth.
¿Por qué acudir al marketing de contenidos?
• Permite hacer Publicidad sin Publicidad.
• Educa y genera confianza.• Atrae personas.• Posibilita un contacto frecuente.• Es la materia prima para Social Media
/ SEO. Email Marketing.
Brand Awareness
Customer Adquisition
Lead Generation
Customer Retention / Loyalty
Web Site Trafic
Engagement
Sales
Lead Management / Nurturing
0%10%20%30%40%50%60%70%
61%
60%
59%
55%
50%
50%
42%
35%
¿Cómo se está usando el marketing de contenidos?
¿Cómo se aplica el marketing de contenidos?
¿ CONOCE A SU PÚBLICO?
¿CUALES SON SUS OBJETIVOS?
¿QUÉ VA A CONTAR?
¿CÓMO LO VA A CONTAR?
¿CUANDO LO VA A CONTAR?
¿CÓMO VA A EVALUAR SUS ACCIONES?
La diferencia es lo importante!
Engagement
NOVEDAD SIMPLICIDAD
OPORTUNIDAD
¿Cómo encontrar contenido?
AGREGACIÓN DE CONTENIDO
CURACIÓN DE CONTENIDO
RECICLAJE DE CONTENIDO
Otro recurso para encontrar contenido…
El Fenómeno del Newsjacking y el caso de Oreo en el Super Bowl
¿Cuando lo vamos a contar?
PLAN DE CONTENIDOS
CALENDARIOS EDITORIALES
¿Cómo lo vamos a medir?
TRÁFICO Y FUENTES DE REFERENCIA
VISITAS A POST ESPECÍFICOS
ENGAGEMENT EN SOCIAL MEDIA
DESEMPEÑO DEL LLAMADO A LA ACCIÓN