7/26/2019 Investigacin Poltico Electoral Eleccin Presidencial en Mxico 2006
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Sociolgica, ao 22 , nmero 65 , septiembre-diciembre de
Z007, pp.
189-216
Fecha de recepcin 07/02/07, fecha de aceptacin 07/01/08
Investigacin poltico-electoral.
Eleccin presidencial en Mxico, 2006
Murilo uschick^
RESUMEN
El objeto del presente articulo es mostrar, a partir de los resultados de dos en-
cuestas que realizamos con anterioridad al proceso electoral de 200G, cmo se
modific la intencin de voto de los electores mexicanos y qu factores pudie-
ron influir en ese proceso. La hiptesis que se procura discutir es la existencia
simultnea de elementos de tipo estructural y factores coyunturales, los primeros
derivados de las condiciones socioeconmicas, politicas y culturales, y los
segundos provenientes de acontecimientos que ocurrieron durante las propias
cam pa as, as com o de la ingerencia de los medios masivos de com unicacin.
PAIj\BRAS CLAVE: decisin, racionalidad, coyuntura, intencin de voto.
STR CT
Based on two surveys done before the 2006 elections, this article aims to de-
mon strate how Mexican voters intentions chang ed and wh at factors may have
inHuenced that process. The hypo thesis discussed is the simu ltaneou s existence
of structural and momentary factors, the former derived from socio-economic,
political and cultural conditions, and the latter stemming from events during
Ihe campaigns themselves, as well as the impact of the media.
Kt:v WORDS: decision, rationality, political moment, intended vote.
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urilo
uschick
INTRO U IN
EN2005 NOS DISPUSIMOS REALIZAR una investigacin que pu-
diera acercarnos a las razones detrs de la toma de decisiones*^ de
los electores, con el objetivo de llegar a conocer si existan algunos
factores que pudieran sealarse como los elementos que influyen
en mayor medida en dichas decisiones. Qu signiflca y qu implica
lo anterior? Se suele establecer, a partir de la investigacin sobre el
comportamiento electoral, que los votantes son o pueden ser influen-
ciados por un conjunto de causas que van desde las condiciones rela-
cionadas con sus caractersticas sociodemogrficas, como lo son la
edad, el gnero, la escolaridad, el nivel de ingresos, la ocupacin,
etctera, hasta ciertos otros aspectos como la identificacin poltico
partidaria, esto es, sus inclinaciones de simpata e identificacin con
los partidos polticos. Todos ellos seran factores de corte es tructu ral,
elementos que no dependen necesariamente de la coyun tura po lti-
ca que se vive en un momento dado.
En este sentido se podra decir que los electores estaran ms de-
terminados en su actuar
\ior
cuestiones de ndole estructura l,esdecir,
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Investigacinpoltico-electora .Mxico 2 6 191
las coyunturas; no dependen tanto de las campaas o del tpo de
spots opromocionales que se lanzan en ellas. Empero, si existe u na
percepcin negativa acerca del desempeo gubernamental osi,como
ha ocurrido en el caso de M xico, se produce una devaluacin o un
acontecimiento econmico que modifica la situacin de bienestar o
las posibilidades de empleo de la poblacin, tales sucesos de ndole
coyuntura s podrn afectar el sentido de las opciones de los electo-
res.Se podria pensar que estos ltimos son sujetos que detentan un
alto nivel de racionalidad y que, por lo tanto, toman sus decisiones
motivados por algn esquema de costo-beneficio. Hablamos de uno
de los modelos que nos permiten entender la racionalidad ms difun-
didos (Habermas, 1986; Long, 1986; W eber, 1983).
concepto de racionalidad puede ser muy diverso y queda cla-
ro que no existe un acuerdo generalizado a este respecto, pero pode-
mos suponer que los sujetos racionales son aquellos que toman deci-
siones motivados por la obtencin de un beneficio, el cual excede a
la inversin para su obtencin, esto es, en la medida en que conseguir
una posible ventaja implique el aumento del costo va disminuyendo
proporcin almente, como lo planteara la economa marginalista, el
incentivo del sujeto para lograr su objetivo. En trminos ms sen-
cillos,
se puede proponer que si un sujeto desea obtener algo, como
en el caso de un estudiante lograr acreditar sus cursos, dedicar cier-
to tiempo a alcanzar su meta, pero si ese objetivo implica que el es-
tudiante tenga que invertir muchas horas de estudio ello le implicar
menos horas de esparcimiento, lo cual lo llevar a ponderar si vale
o no la pena tanta dedicacin al estudio para la obtencin de una
calificacin que en otras condiciones no le significaria tanta inversin
de tiempo y talento. En este sentido, la racionalidad implica siempre
un proceso de evaluacin subjetivo-objetivo con respecto a lo que
se desea obtener y a lo que nos cuesta su obtencin.
Las cuestiones de corte estructural no son las nicas que pondera
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M urilo uschick
ellos las clases medias no implicelpago de costos altos pues aunque
la situacin econmica del pas no mostr grand es cam bios la in-
nacin si pudo mantenerse en niveles aceptables; si bien la econo-
ma no creci tampoco hubieron devaluaciones;y votar porelcambio
pues sufragar por Lpez Obrador implicaba muchas incertidumbres
muchas circunstancias de falta de confianza que las clases medias
no
podan llenar y que la campaa logr confirmar. Por lo tanto se
puede afirmar que la dimensin coyuntural rebas en influencia a los
aspectos estructurales en las elecciones de 2 006 . Las personalidades
y las caracteristicas de los candidatos fueron los elementos de peso en
el proceso electoral que analizamos y dado que en m ayor o en m enor
medida son un factor de importancia en cualquier eleccin es posible
por lo tanto plantear una hiptesis inicial: que la toma de decisiones
de los electores se ve influenciada por cuestiones tanto de ndole es-
truc tura l como de carcter coyuntural y que en algunas situaciones
una de las dos dimensiones pesar ms que la otra como de hecho su-
cedi en la eleccin de 20 06 en la cual fueron los aspectos coy untu-
rales los que determinaron en un primer momento que las preferen-
cias se dirigieran antes a un candidato y despus a otro.
L o s FACTORES ESTRUCTURALES
Y LA COYUNTURA DE 2 0 0 5 A 2 0 0 6
Nuestra investigacin se plante comparar los resultados de una
encuesta realizada en 2 005 un ao antes de llevarse a cabo la elec-
cin y determinar qu factores estaban incidiendo en ese momento
en la probable decisin de los potenciales electores as como esta-
blecer si esos mismos factores se podran considerar como los ms
influyentes en la toma de decisiones definitiva de los electores el
2 de julio de 200 6. En otras palabras lo que nos interesa investigar
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Investigacin politico electoral. Mxico 2006 193
fuerzas que tienden a nteractuar
y
que buscan dirigir a los miembros
de esa opinin hacia un lado u otro? De acuerdo con algunos autores
como Monzn Arribas (1990), se puede definir a la opinin pbli-
ca como: La discusin y expresin de los puntos de vista del pblico
(o los pblicos) sobre el poder (Monzn Arribas, 1990: 137).
aidea que nos propone Monzn postula a la opinin pblica como
un espacio de discusin y expresin entre distintos puntos de vista
que,
por un lado, son ilimitados y, adems, algo que nos interesa es-
pecialmente, en algunos casos se trata de opiniones que se discuten
en el mbito de las campaas electorales, utilizndose en ocasiones
para ello herramientas como las encuestas, que son una modalidad,
comoloproponeelpropio Monzn (1990: 164),que sirve para adqui-
rir informacin sobre un segmento de la poblacin y descubrir, s
es posible, si las opiniones de los diversos pblicos llegan a modifi-
carse de un ao al siguiente. En otras palab ras, si se producen modi-
ficaciones en las percepciones de la gente entre el periodo previo a
una campaa poltica y el lapso en el que sta se desarrolla, las mis-
mas podran estar motivadas por la propia cam paa fx>ltica, por sus
contenidos discursivos y sus propuestas, posibilitndose as el surg i-
miento de cambios en las ideas polticas de la pwblacin, mismos que
cuando se dan tambin pueden provenir de la accin de los medios
de comunicacin o de otros tipos de influencias.
Entre otros asuntos estamos planteando aqu una idea determi-
nada sobre la forma en que los individuos ven y perciben al mundo y
sobre la manera en que los medios influyen en esa percepcin, es
decir, si bien en trminos generales todos los individuos percibimos
el mundo en funcin de un conjunto de conceptos que nos son comu-
nes (Manheim, 1983), pues advertimos, por ejemplo, los objetos
redondos o cuadrados, cercanos o lejanos, empero tambin es cier-
to que en lo que vamos a diferir es en la calificacin de esos mis-
mos objetos: en s el objeto que est cerca o lejos de m , verbigracia ,
va de acuerdoconmis conocimientos; si me gusta o si lo encuentro
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. 0 .; Murilo uschick
bien puede afirmarse en lo particular que es en funcin del grupo so-
cial al que pertenecemosyde nuestros propios conocimientos valores
y sentimientos que enfrentamos al mundo de diferentes modos. Lo
anterior explicaria porque las personas to deciden en el mismo sen-
tido en todos los casos; no asumen las mismas estrategias; no com-
pran lo mismo; ni tampoco votan por los mismos candidatos. Todo
ello nos pennite establecer nuestra primera hiptesis de trabajo en
relacin con el comportamiento de los electores: que las personas con
caracteristicas similares mismo nivel de escolaridad e ingresos se-
mejantes podran percibir al mundo de una forma muy parecida y
que
muy probablemente respotiderian de una manera semejante frente
a estmulos anlogos de tal suerte que si planteram os las mismas
preguntas a sujetos con particularidades equivalentes es alta la proba-
bilidad de que obtendremos resultados muy cercanos entre si y de
que al hacer lo mismo con personas distintas obtendremos tambin
resultados disimiles. De la misma matiera se podria plantear que si
aplicamos un mismo cuestionario en aos diferentes seria asimismo
muy probable que obtengamos resultados distintos.
Sin embargo un primer cuestionamiento que pudiera hacrsele
a esta hiptesis es que si lo que sostiene fuera cierto entonces serian
pocas las diferencias y modificaciones que debcriamos de encontra r
en la vida diaria a nivel de las decisiones de los sujetos ya que si no
cambian sus condiciones generales difcilmente podran variar sus
ideas conceptos y opiniones acerca de las cuestiones del mundo y de
la cotidianeidad
y
como resulta fcil de observar sucede exactamente
lo contrario: las personas suelen modificar sus puntos de vista y si
en algtin momento eran favorables a algn personaje o a alguna po-
ltica alcambiar su opinin dejan de
serlo.
qusedebe esta circuns-
tancia? Se puede afirmar que simplemente la gente cambia y que lo
que les parecia bien en un momento determinado en otro posterior
dejan de considerarlo como lo correcto empero esta explicacin es
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nvestisacinpolitico electoral. xico2 6 195
Uno de los principales elementos que acta promoviendo y par-
t icipando en el cambio de nuestras percepciones son los medios de
com unicacin, aun qu e la teoria comunicativa se ha m ostrado en g e-
neral cauta (Monzn, 1990; Roda Fernndez, 1989) al proponer que
los medios son capaces de modificar las actitudes del pblico (Rey-
nolds, 19 74 ). Se pued e afirmar qu e a p artir de la Teora de la Agenda
Settingse plantea q ue los medios no te dicen cm o ^Tensar (M cCom bs y
Shaw, 1972) sino en qu pensai'. En este sentido, se podra establecer
de la misma manera en que lo enuncia Zaller (1992) que en la medida
en que los medios hablan de cierto tem a, po r ejemplo, de la rea liz a-
cin de las elecciones, resulta muy probable que una parte significa-
tiva de la poblacin que no estaba al tanto, o que simplemente no le
interesaba, adquiera una idea clara del mismo. En nuestro caso, de
la prxima celebracin de las elecciones y de quienes son los candi-
datos.
Por otra parte, adems de informar los medios pueden intentar,
aunque no siempre con xito, incidir sobre la actitud de los posibles
electores para buscar influir en sus ideas; al mismo tiempo que
ofrecen informacin buscan modificar la percepcin que la gente
tiene acerca de ciertos asuntos. Orientar las conductas significa, en
este contexto, promover sentimientos favorables o desfavorables, de
agrado-desagrado, s impat a-ant ipat a , por una persona, una idea ,
una poltica pblica, etctera. sta es la principal funcin de los
medios: actuar sobre las percepciones de las personas en cierto tipo
de coyunturas y , con e llo, proc urar c am biar las , aunq ue no se co n-
siga en todas las circunstancias, pues no siempre las imgenes que
se forma la opinin pblica con respecto, por ejemplo, a un poltico,
corresponden en su totalidad con las que tienen sobre el mismo los
medios de co m unicac in; no obstante, al aad ir alg n tipo de informa-
cin o al relacionar a un personaje con alguna situacin particular,
com o pued en serlo los miedos o tem ores reales o indu cido s de la p o-
blacin, es muy probable que ciertos segmentos del pblico se vean
afectados, como fue en el caso de la eleccin de 2006, cuando el can-
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196
. ;
u
rilo uschick
tiplicidad de factores, tales como la tendencia a la personalizacin de
la poltica; los intentos de los candidatos para ganar espacio medi-
tico sobre sus adversarios; as como la lgica particular que determina
las decisiones de los medios de comunicacin: lo negativo sirve para
asaltar al oponente y para a traer la atencin de los medios Garca,
D Amato y Savinsky, 2 00 5: 209).
Como lo plantean los autores mencionados, uno de los elementos
centrales de las campaas politicas actuales consiste en el hecho de su
personalizacin alrededor de la figura del candidato, el nfasis en
sus caracteristicas personales y en la espectacularidad de las mismas,
al mismo tiempo que en la degradacin de la imagen de
los
candidatos
opositores y, por supuesto, en la realidad meditica de que la informa-
cin negativa resulta ms interesante para la audiencia.
partir de estas ideas analizaremos la campaa poltico-electoral
de 20 06 en Mxico, pues una de las hiptesis que buscarem os estu-
diar se refiere a cules fueron las condiciones y situaciones espec-
ficas que propiciaron que el candidato que ostentaba la delantera en
la disputa electoral a la postre la perdiera, resultado que podria hacer
valedera una de las caractersticas esenciales de democracia: la incer-
tidumbre, esto es, la circunstancia de que antes de que se realice cual-
quier eleccin noesposible conocer a ciencia cierta quin serelgana-
dor, ni a cules elementos y a qu factores se puede adjudicar la
victoria de unos y la dernta de los otros: si al dinero invertido, a los
spots
proyectados en la televisin o, finalmente, a las caractersticas
concretas de los candidatos y de las campaas que llevaron a cabo.
FACTORES E INFLUENCIAS
EN
2 5 Y 2 O O 6
Para
entender lo que sucedi en ia eleccin del 2 de julio de 2006
tal vez no sera indispensable regresar a 2005, pues no necesaria-
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niando en cuenta tanto la naturaleza de los medios de comunica-
cin com o lo que efectivamente ocu rre en las cam pa as, los proc e-
sos, los personajes y la propia realidad pueden modificarse, as que
nunca hay nada escrito, y aunque los elementos y las cuestiones de
ndole estmctural no sufren modificaciones radicales, la percepcin
de la poblacin en relacin con los candidatos pu ede transform arse
y variar, por ende, todas las posibles predicciones. Por lo tanto, la
opo rtunidad de los medios de com unicacin para incidir en la con-
cepcin y en la percepcin ciud adanas se encu entra en las coyu ntu-
ras, tal com o sucedi, finalmente, en las elecciones de 2 00 6.
Ahora bien, cmo da r cuenta de dicho proceso, cmo re latar sus
vicisitudes?, pues de manera anticipada, esto es, en 2005, cuando
com enzam os nuestro esfuerzo de anlisis, no tenamos conocimien-
to de su desenlace y, en consecuencia, la labor de anticipacin, de p re -
diccin, no tiene ningn valor, ya que como hemos dicho, lo que
acontece en un ao no predispone lo que va a ocurrir en el siguiente.
Son los problemas de u n tiempo determ inado, de un a coyu ntura,
slo vlidos en sta y despus pierden totalmente su validez? Aunque
no tengamos los elementos para validar ninguna propuesta, por lo
menos podemos regresar en el tiempo y observar qu sucedi y cmo
las pregu ntas que nos hacemos se encuen tran siempre condicionadas
por la circunstancia que vivimos, aunqu e en algunos aspectos tambin
podemos dar cuenta de circunstancias y situaciones que si bien no
son e ternas si tienen un bajo nivel de variabilidad de un ao a o tro. Es
cn este sentido que creemos que la preferencia del electorado por el
candidato del Partido de la Revolucin Democrtica PRD), Andrs
M anuel Lpez Ob rado r, cm o se mostrar a continu acin , y sta es
justam ente una de nuestras principales hiptesis, s se m antuv o en tre
2005 y 2006, y lo hizo prcticamente en los mismos niveles. Por
qu entonces este candidato perdi la eleccin, y por qu ya no tuvo
condiciones ni posibilidades de seguir creciendo en la preferencia
de los electores?
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Murilo uschick
GRHCA
1
MXICO
2005.
Si HOY
RIERAN
A
REALIZARSE ELECCIONES
PARA ELEGIR PRESlDEI'TrE DE
U
REPBLICA,
POR CUL DE LOS SIGUIENTES CANDIDATOS VOTARA USTED?
s. Creel
I tMadrazo
A. M. L|iez Obrado r
F.Caldern
C. Crdenas
J. Caslaeda
V. Gonzlez Torres
M. A. Nez Solo
T. Yarrington
A. Moiliel
E. Marlines
E.Jackson
NS/NC
Ninguno
^ . ^
11
Bfli.s
S -
i l , .
H ^ ^ ^ ^ ^ H3.1
^ ^ H 19.2
:
1
^. ^. , , ^
o
5 10 15 20 25 30 35 40
NS/NC
No sabe
/
no contest
uente Investigacin propia.
En este nuestro primer escenario, qu explica que
el
candidato
del
PR
cuente con este nivel
de
preferencias, aunque
sea un 9S\ o
antes del proceso electoral? Y ms all
de
ello, por qu tanto
los
posibles candidatos del PANcomo los del Partido Revolucionario Ins-
titucional
(PRi),
muestran preferencias relativamente bajas? Ya desde
aqu nos es posible localizar los efectos de una estructurayde una
coyuntura, que en todo el proceso electoral de 2006 actuarn como
trasfondo.
En
la
Grfica
2
podemos apreciar el trasfondo recin m encio-
nado,
el cual en principio nos muestralaamplia preferencia por el
candidato del PRD,por un lado, en trminos de
su
alto nivel de in-
tencin de
voto
y,por el
otro,
el consecuente alto nivel de predileccin
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199
G R F I C A
2
M X I C O
2 0 0 5 .
Si
H O Y
FI ERAN
A
RE AL IZ ARSE E L E CC IONE S PARA E L E GIR
PRESIDENTE PE \A R E P C I B L I C A POR CUL PARTIDO POLT ICO VOTARA USTED?
N S / N C =
N o
s a b e/
n o
con t e s t
Fuent e : I nves t igac in propia .
potencia les, los del PRI cerca del
10%
ylos delPRD, 9% . P or lo ta nto,
puede afirmarse que la posibilidad de ganai una eleccin surge casi
siemprede la capacidad para cautivaryllam ar laatencinde los
electores
o
identificados con ningn partido poltico. De ah que sean
G R F I C A 3
M X I C O 2005
E N
TRM INOS POL TICOS USTED
SE
DEHNE
C O M O . . .
M uy pa nis t a
Algo panis ta
M uy pr ii s ta
^^7 0
. 3
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Murilo uscjick
MXICO 2 0 0 5 A PARTIR DEL INTENTO DE DESARIERO
A
A N D R S
M
L P E Z O B R ; \ D O R ,
EN QU
SE NT IDO
HA
V A R L \ D O
LA
O P I N I N
QUE TENA USTED SOBRE ESTE PERSONAJE?
No contest
H mejorado
Se mantuvo igual de
mal
Se mantuvo igual de bien
Peor
No sabe
O
5
uente
Investigacin propia,
10
los
sucesos coyunturales, ms que los fenmenos
de
corte estructural,
los
que ms
pueden ayudamos
a
explicar
las
modificaciones
en las
preferencias poltico-electorales entre
un
ao y el otro.
La Grfica4muestraunarelacin entreunadeterminada situa-
cin y el apoyo popular para
el
principal candidato potencial
del PRI)
a la Presidenciade la Repblica, Andrs Manuel Lpez Obrador,
quien obtuvo
las
simpatas
de por lo
menos
el
50
de
los entrevis-
tados
a
partir
del
proceso
de
desafuero
que se
realiz
en su
contra.
En otras palabras,elhechode que se intentara dejarlo fuera de la
contienda electoral, es decir,
un
acontecimiento totalmente coyuntu-
ral,tuvo como efecto queelcandidato delPRD,unpartido usualmente
con
un
bajo nivel
de
simpatizantes, llegara
a
contar
con el
respal-
do
de
ms
de la
mitad
de los
posibles electores,
una
particularidad
que nos colocaenposibilidad de plantear que el resultado de una elec-
cin
no
necesariamente est determinado
por
factores estructurales,
pero tampoco nicamente por cuestiones
de
ndole coyun tural, pues
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Investigacin
poltico electoral.
Mxico 2 6 201
dujo un resultado es decir uno de los candidatos result triunfador
nuestro propsito sigue siendo el de establecer cmo actiian algunas
vaiiables tanto de forma estnichiral como en trminos coyunturales
en la transformacin de una situacin.
De esta manera hemos encontrado que la situacin que coloca-
ba a Lpez Obrador como a uno de los ms probables ganadores de
la contienda electoral do 2006 estaba sustentada en algunos factores
esfiecficos. Cules fueron y cmo se modificaron si es que as real -
mente sucedi y cmo se fue produciendo un nuevo horizonte en
2006 si es que algo de esta naturaleza en efecto aconteci son nu es -
tras interrogantes de trabajo.
Veamos algunos otros indicadores ms all de los que hemos
mostrado hasta este momento. Cules fueron los factores ms im-
portantes que estuvieron incidiendo en 2 00 5 y luego en 20 06 para
definir el escenario electoral? O en trminos tericos cules son los
principales agentes que inciden en la toma de decisiones de los elec-
tores? Son tres los elementos que es preciso analizar. Ya abordamos
la preferencia poltico-electoral esto es la identificacin polifico par-
tidaria. Nos quedan dos indicadores ms entre los ms determi-
nan tes que es necesario estud iar amn de reconocer la existencia
de m uchos otros de menor impacto.
l
primero de ellos son los nive-
les de satisfaccin o insatisfaccin con la situacin econmica del
pas y el segundo los niveles de confianza con respecto al gobierno.
Vamos a abordar solamente estos ltimos aspectos pese a que com o
hemos reiterado existen muchos otros de menor impacto pues en
trminos com parativos como lo veremos ms adelante el gobierno
de Vicente Fox dirigi sus esfuerzos durante 2006 a incidir en estas
dos variables con la intencin de modificar en favor del candidato de
su partido la percei.x:in ciudadana.
Entonces se puede p lantear la hiptesis de que para modificar la
opinin ciudadana y a la postre su intencin de voto hay que inci-
dir por un
lado
enla forma en queloselectoi-es perciben la situacin de
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portante determinar qu caractersticas tiene el pblico que decide
en uno
u
otro sentido.
Como puede observarse con claridad enlaGrfica 5, enlacual
se comparalapercepcinde la poblacin sobrelasituacin eco-
nmica en 200 5 y 2 00 6, casi el50%de los entrevistados la describe
como peor en el primer ao, aunque dicha apreciacin disminuya
casi en 20% para 200G, peseaque no se registr ningn aconteci-
miento econmico de importancia en el pas, si bien hay que reco-
nocer que el crecimiento de
la
economia mexicana tuvo su mejor
desempeo en ese ltimo periodo anual, aunque tambin se debe
mencionar que en todos los dems aos del sexenio foxista los resul-
tados econmicos haban sido mediocres, dado que en prom ediono
superaron
el
2%. Sin em bargo, durante el ao electoral la adminis-
tracin de Fox despleg una fuerte accin propagandstica en los me-
dios de comunicacin que probablemente sea la responsable porla
mejora que es posible apreciar en la representacin que la ciudadana
seform con respectoala situacin que guardaba la economa de la na-
cin, pues resulta muy
visi le
la recuperacin en el nivel de opiniones
positivas de un ao para el otro.
La situacin que con anterioridad se describe con respectoa2005
se muestra en la Grfica cruzada 5A En ella se aprecia la existencia de
una con-elacin en tre identificacin polit ico-partidariayuna per-
cepcin negativa del fiinciotianiiento de la economa.
En
otras palabras,
en la medida en que ma i^ersona se identificaba ms con un paiiido de
GRFI
MXICO 2005 2006. EN SUOPININ, ES LASITUACIN ECONM ICA DEI. PAIS
IGUALo PEOR QUE LA DEL AOPASADO?
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Investigacin politico-electoral. Mxico 2006
3
GR FI
5A
MKXICO 2005. EN SUOPNIN, ES LAsnirAciN ECONMICA DELPAS
MEJOR
IGUALo PEOR QUELADEL AO PASADO ?; C ONQUE PARTIDOSSE[DENTinCA M S?
O 1 2 3 4 5 6 7
Fuente: Investigacin propia.
oposicin aum entaban sus probabilidades de juz ga r
a la
economa
de
una
manera negativa.
No
obstante, esta situacin cambiara
de
manera radical
en
los resultados
de la
encuesta
de
2006.
Cuando observamoslosresultadosde laGrfica B podemos
perca tam os de que en tre los muy panistas y los algo panistas seguia
existiendoun visin optimistaconrespectoal funcionamiento dela
economa., pues
2
de losprimerosy20 de lossegundos consi-
derabmi que la economa marchaba muy bien.
a
situacin con traria
la
encontramos entre los muy priistas y los muy perredistas, pues la mi-
tad de los primeros y
el55
de los segundos opinaban que la situacin
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G R F I C A 5 B
M X I C O
2005
EN SU OPININ , ES U SITUACIN ECONMICA
DEL PAJS MJOR, IGUAL O PEOR QUE LA DEL AO PASADO?;
SE
IDENTINCA CON ALGN PARTIDO POLTICO?
Muy panista
Algo panista
Muy priista
Algo priista
Muy perredista
Algo perredista
Ninguno
O 10 20 30 40 50 60 70
Fuente: investigacin propia.
tener efectos en la intencin de voto, razn por la cual puede con-
cluirse, ya sea provisionalmente e incluso sin considerar las carac-
tersticas socioeconmicas de estas
personas,es
decir, sin definir a qu
grupo social pertenecen, que en los procesos electorales son justa-
mente este tipo de votantes potenciales quienes estn ms propen-
sos a cambiar de opinin y que, por lo tanto, es a ellos a quienes se
dirige la parte sustantiva de las campaas publicitarias, pues como
tambin se aprecia al analizarse los resultados de la encuesta de 200G
-a n cuando no se trata de un panel y no se entrevistaron a las mis-
mas personas-, existe un cierto nivel de consistencia entre los electores
identificados con los respectivos partidos politicos, los cuales no mo-
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17/29
Investigacin politico electoral. Mxico 2006
5
G R A F I C A
M X I C O
2005-2006.
C M O CAuncA USTED AI,CA^IBIERNO DE VICENTE FOX?
M uy biiciK
Bueno
Malo
M uv malo
o
10 15 20 25 30 35 40 45 50
NS/NC=
N osabe
/
nocontest
uente nvcstigacin propia.
tiene alguna correspondencia conlaintencindevoto,unasunto
que abordaremos ms adelante.
Otra variable queconsideramos primordial para entenderla
racionalidad
del
elector
es la
calificacin
del
gobierno
en
turno.
Como
lo
explica Riorda (2006), aun cuando no
se
trate de una
ley,
si es
altamente probable que enlamedida en que los ciudadanos aprue-
ban una adm inistracin resulta
m s
dificil que voten en contra de ella.
Por ello, en las encuestas tanto de 2005 como de 2006 se cuestion
a la poblacin por la calificacin del gobierno de Fox. En
la
primera
encuesta
poco
ms del 40 de los entrevistados juzgabanala adm i-
nistracin foxista como buena, mientras que casi el 35 la califica-
ban como mala y 12.7 como muy mala. Sin embargo, esta propor-
cin tiendea modificarse en los resultados de 2006, pues los que
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206
Murilo Kuschick
GRHC
MXICO
2005
CMO
cALincA
USTED AL GOBIERNO DE VICENTE FOX?
SI
HOY FUERAN A REAUZARSE ELECCIONES POR
CVM
DE LOS SIGUIENTES
CANDIDATOS VOTARA USTED?
60 n
Calderii/S. Cixicl R. .\laJrazo A. M. Lpez Obrador Ninguno
GRFIC A
MXICO 2006 CMO CAUHCA LISTED AL GOBIERNO DE VICENTE FOX?
S I
HOY FUERAN A REAUZAR.SE LAS ELECCIONES FOR CUAL DE LOS SIGUIENTES
CANDIDATOS VOTARA LTTED?
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Investigacin
politico electoral.
Mxico 2006 207
result triunfador. En este sentido, puede afirmarse que estas dos va-
riables de opinin ciudadana resultan predictivas con respecto al fu-
turo comportamiento electoral.
U s grficas 7 y 7A pretenden demostrar una de nuestras hipte-
sis centrales en relacin con la toma de decisiones de los electores:
la que habiamos sealado antes con respecto
l
juicio de la poblacin
acerca del gobierno del presidente en tumo, como se nota en la pri-
mera de ellas para 2005. Una proporcin im^wrtantc de la intencin
de voto por
i pez
Obrador se defini por el juicio negativo al go-
bierno de Fox, mientras que solamente un tercio del posible voto por
Caldern o Creel cuando se realiz la encuesta todava no habia un
Ciuididato oficial en el
PAN)
se resolvi exactamente por el juicio con-
trario , esto es, provenia de aquellos que juzgaban al gobierno panista
como bueno o muy bueno.
U situacin que se describa en la grfica anterior 7) se modifica
completamente en esta ltima
7A),
pues encontramos que la mayor
parte de la intencin de voto por Caldern en la encuesta de 2006
estaba determinada por el juicio positivo hacia el gobierno de Vi-
cente Fox, circunstancia que no sucede con Lpez Obrador, no encon-
trndose en la mayoria de los casos una correlacin entre la inten-
cin de voto yelJuicio negativo sobre el gobierno entonces vigente.
Es posible que la preferencia electoral por este ltimo candidato tam -
bin fuese influenciada por otro tipo de factorcs, como la identifica-
cin politico-partidaria, su im agen, etctera, lo que contrasta con los
votuites ^x>tenciales de Caldern, quienes en una gran projxircin par-
ticipaban, como hemos dicho, de una apreciacin muy positiva que
logr granjearse la administi*acin de Fox en su ltimo ao de gobier-
no.P uede afinnarse, en consecuencia, que la publicidad gLibemamen-
tal,
que ensalzaba los xitos foxistas, logr su objetivo.
Por tocio lo anterior, a continuacin buscaremos establecer qu
otros factores pudieron incidir en la decisin de voto de los electores.
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8 M u r i l o u s c h i c k
OTROS ELEMENTOS EN L EXPUCACIN
1 , D E L CONDUCT ELECTOR L
Hasta el momento hemos utilizado elementos de dos reconocidas
teoras que buscan explicar el comportamiento electoral. e trata, por
un lado, de la teoria sicolgica de la escuela de Michigan y, por el otro,
de la Teoria de la Eleccin Racional, cuyos planteamientos se pueden
relacionar con autores como Downs (1957) y Fiorina (19S1).
La investigacin que aqu describimos se hizo en dos partes: una
primera encuesta se llev a cabo en 2 00 5 y la otra en 20 06 . La hi-
ptesis principal para la realizacin de tales levantamientos puede
explicarse por la idea de que la opinin pblica es fundamental-
mente un fenmeno voltil y voluble y de que, por lo mismo, com o se
mostr en pginas anteriores, al modificarse la percepcin acerca
de asuntos centrales del pais., como el juicio acerca de la situacin
econmica o la calificacin sobre el gobierno en turno, ello puede
tener consecuencias en la decisin de voto de la poblacin.
Ahora
bien, st
cambio en
la s
percepciones nunca se da en
e l
vacio.
Una persona no amanece un da con una posicin y al da siguiente
ya tiene otra, sino que los cambios generalmente se encuentran vin-
culados con los acontecimientos cotidianos y con la forma en que
los mismos son procesados y relatados, entre otros, por los medios
de comunicacin. Sin embargo, tambin existen otro tipo de apre-
ciaciones que provienen del grup o social al cual pertenece cada indi-
viduo, la regin en donde vive, si es hombre o es mujer, etctera. En
consecuencia, las modificaciones en la opinin pblica tambin pue-
den estar determinadas fior causas de ndole estructural-coyuntural,
pues el simple hecho de leer un peridico o de ver un determinado
canal de televisin puede encontrarse ligado a factores relacionados
con el grupo social al cual pertenece una persona. Sin em bargo, tra -
tndose de pases como Mxico, cuya estructura de los medios masivos
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Investigacin politico electoral. Mxico 2006
209
Como
se
desprende
de la
Grfica
8 el
medio
de
com unicacin
con mayor influencia entre los electores potenciales
es la
televisin.
Sin embargo , como tambinseinfierede iosresultados,seprodujo
una disminucin
en
200G de cerca
de
diez puntos porcentuales con
respecto
a
2005.
G R F I C A 8
M X I C O
2005-2006. P O R
CVM MEDIO DE COMUNICACIN
SUELE
USTED
ENTERARSE
DE
LOS ACONTECIM IENIDS
POLTICOS?
Mucho
Poco
Mgo
Nada
NS/NC
10
3 4 SO
6 7
RS/NC
=
No sabe / no contest
uente Investigacin propia.
Pesea ello,la televisin sigue siendoel mediomsimportante,
pues como
se
muestra
en la
Grfica
9
slo
un
28
de
los entrevis-
tados contest
que la
radio
era su
principal fuente
de
informacin
acerca de los acontecimientos polticos, proporcin que tambin
re-
present una disminucin en 2006.Loanterior podria significar, como
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210
Murilo uschick
GRFI 9
M X I C O
2005 2006.
P O R
CV L
MEDIO
DE
COMIINICAQN
SUELE USTED ENTERARSE
DE
LOS ACONTECIMIENTOS LLTLCOS?
RADIO
NS NC
NS NC No sabe / no contest.
Fuente: Investigacin propia.
G R F I C A
10
MXICO 2005 2006.
P O R C UA L M E D I O D E C O M U N I C A C I N
SUELE USTED ENTERARSE
DE
LOS ACONTECIMIENTOS
F O L 1 T C O S 7
P EIUDICOS
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Investigacin
poltico electoral.
Mxico 2 6 211
esa finalidad, cifra que se triplic en 2006 , pues 24 de los entre-
vistados respondieron que stos fueron su fuente informativa primor-
dial, dato que muy bien pudiera interpretarse en el sentido de que
pese a la amplia penetracin de la televisin y de la radio, la prensa
mantuvo su funcin como el medio con mayor aceptacin para la
bsqueda de informacin ms profunda y con mayor grado de cre-
dibilidad, asi como mucho m;is abundante, ventajas que por lo gene-
ral no nos pueden brindar ni la televisin ni la radio. Se desprende de
todo lo anterior que es la utilizacin de los medios de comunicacin,
en especial de la televisin, el principal instrumento pa ra que los elec-
tores accedan a informacin que les permita tomar algn tipo de
decisin en relacin con su ejercicio del voto.
Sin embargo, con todo ello nos encontramos en la misma po-
sicin que nos habamos planteado al iniciar este apartado, pues si
bien se propuso que dos de los elementos que explican el compor-
tamiento de los electores son sus percepciones acerca de la situacin
econmica del pais y su calificacin del gobierno en tum o, tambin se
investig con respecto a su consumo de mediosysobre si la exposicin
de los ciudadanos a los medios electi-nicos y a la prensa influye y en
qu medida en su intencin devoto.Como puede apreciarse en algu-
nas de las grficas presentadas,
el
consumo
de
televisin contina sien-
do el ms importante, aunque la prensa eleva de manera importante
su penetracin en los periodos electorales. oanterior no significa que
los electores opten por un cand idato u otro en funcin de si ven ms
o menos televisin. Para terminar con este apartado vamos a comparar
los resultados de las encuestas de 2005 y 2006 en trminos de la
relacin entre intencin de voto por candidato a la Presidencia y el
consumo de televisin.
Como bien es posible visualizar en la Grfica
11,
en la investi-
gacin que se llev cabo en 200 5 poco ms de 40 de los electores
probables de Lpez Obrador tenan a la televisin como su princi-
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212
Murilo Kuschick
GRFICA
M X I C O
20 05 Si
H O Y
auxAN A
REALIZARSE
EIXCCIONES PARA TESIDENIT.
HE
\
R E F B U C A ,
F O R
CLIL
nE u^s
SIGUIENTES
C A N D I D A T O S
VOTARA
irsTED?;
P O R
CUL
M E D I O
DEC O M I ' N I C A C I N
SIIELE INR^RMARSE
DE LOS ACONTFCIMIEINTOS
P O L T I C O S ?
TELEVISIN
F.
Caldern
A. M.
LpcK
Obradpr
R.Matkazo
S.
Creel
sc
23 3 35 4 45
Fuente:
Investigacin propia
poco recordados por los encuestados y que, por lo tanto, obtuvieran
una menor intencindevoto.Sin embargo, esta situacin cambi
radicalmente durante el curso de las campaas politicas del ao si-
guiente, pues como es fcil apreciar en
la
Grfica 12, aunque tpez
Obrador continu segn losresultados de nuestro estudio comoel
candidato con el mayor nm ero de menciones, sus contrincantes empe-
zaron a jugar un papel distinto, lo cual dem uestra la importancia del
medio televisivo.
Como se obseiva en la Grfica 12, quienes se informan m ucho
mediante la televisin contestaron queAMLOera su posible candidato
en
34.5%
de las ocasiones, mientras que
a
su principal contendiente,
Felipe Caldern, lo eligieron casiel 32%de iosentrevistados. La
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Investigacin politieo electoral.
Mxico 2006
3
G R F I C A
12
M K X I C O
2006. SI
H O Y
niERAN A
REAUZARSK ELECCIONES PARA
rRKSiPLNTE
DE LA
R};iimLicA VR aiAi DELO S
S I G II IE N I T S C A N O U M T O S V O T AR A U S T E D ? ;
P O R a i A L M E D I O DECO M UN ICAC IN SITELE INFORMARSE
DE LOS ACONTECIMIENTOS POL TICOS?
TEI.EV1SI0N
R. Campa
Caldern
O
5 10
Fuente: Investigacin propia.
ON XUS N
Como se plante enlaintroduccin de este trabajo la intencinde
la investi;acin que aqu se describe fue encontrar respuestas a algu-
nas de las interrogantes que se generaron con respecto
a
los propsitos
de la propia investigacin.Enforma sintticasebusc establecer cules
fueron los cambios que [xxJeiiios advertir al comparar los resultados
ontiv
dos
encuestas
ambas
sobre el tenia
de
las preferencias electorales.
una realizada con anterioridad al proceso electoral
y
la o tra levanta-
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214 Murilo uschick
pasycon una mala calificacin del gobierno de Vicente Fox. Esa situa-
cin cambi en 2006 , pues tanto la apreciacin acerca de la econom a
como la valoracin sobre la administracin foxista mejoraron nota-
blemente.
l
mismo tiempo,
so
deterior
la
opinin sobre
Lpez
Obi ador
en algunos grupos sociales, en un a proporcin tal vez no tan grande
como para que perdierala baseestructural de sus simpatizantes, pero
si en un nmero suficiente como para que se detuviera la tendencia
ascendente de la intencin de voto a su favor, principalmente entre
los llamados indecisos. Se puede incluso afii'mar que esta importante
modificacin en las inclinaciones poltico-electorales de la poblacin
fue en parte resultado de las cam paas polticas, pero fundam ental-
mente de lo que se decia y se proyectaba en los medios, sobre todo en
la televisin, que se transform en este proceso electoral en el prin-
cipal vehculo de comunicacin y en el ms poderosos instrumento
para intentar transformar las percepciones y, en consecuencia, para
incidir en la toma de decisiones de los electores.
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27/29
nvestigacinpoltico-electoral.Mxico2006 2 5
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