Investigación Político Electoral Elección Presidencial en México 2006

7/26/2019 Investigacin Poltico Electoral Eleccin Presidencial en Mxico 2006

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Sociolgica, ao 22 , nmero 65 , septiembre-diciembre de

Z007, pp.

189-216

Fecha de recepcin 07/02/07, fecha de aceptacin 07/01/08

Investigacin poltico-electoral.

Eleccin presidencial en Mxico, 2006

Murilo uschick^

RESUMEN

El objeto del presente articulo es mostrar, a partir de los resultados de dos en-

cuestas que realizamos con anterioridad al proceso electoral de 200G, cmo se

modific la intencin de voto de los electores mexicanos y qu factores pudie-

ron influir en ese proceso. La hiptesis que se procura discutir es la existencia

simultnea de elementos de tipo estructural y factores coyunturales, los primeros

derivados de las condiciones socioeconmicas, politicas y culturales, y los

segundos provenientes de acontecimientos que ocurrieron durante las propias

cam pa as, as com o de la ingerencia de los medios masivos de com unicacin.

PAIj\BRAS CLAVE: decisin, racionalidad, coyuntura, intencin de voto.

STR CT

Based on two surveys done before the 2006 elections, this article aims to de-

mon strate how Mexican voters intentions chang ed and wh at factors may have

inHuenced that process. The hypo thesis discussed is the simu ltaneou s existence

of structural and momentary factors, the former derived from socio-economic,

political and cultural conditions, and the latter stemming from events during

Ihe campaigns themselves, as well as the impact of the media.

Kt:v WORDS: decision, rationality, political moment, intended vote.


2/29

190

urilo

uschick

INTRO U IN

EN2005 NOS DISPUSIMOS REALIZAR una investigacin que pu-

diera acercarnos a las razones detrs de la toma de decisiones*^ de

los electores, con el objetivo de llegar a conocer si existan algunos

factores que pudieran sealarse como los elementos que influyen

en mayor medida en dichas decisiones. Qu signiflca y qu implica

lo anterior? Se suele establecer, a partir de la investigacin sobre el

comportamiento electoral, que los votantes son o pueden ser influen-

ciados por un conjunto de causas que van desde las condiciones rela-

cionadas con sus caractersticas sociodemogrficas, como lo son la

edad, el gnero, la escolaridad, el nivel de ingresos, la ocupacin,

etctera, hasta ciertos otros aspectos como la identificacin poltico

partidaria, esto es, sus inclinaciones de simpata e identificacin con

los partidos polticos. Todos ellos seran factores de corte es tructu ral,

elementos que no dependen necesariamente de la coyun tura po lti-

ca que se vive en un momento dado.

En este sentido se podra decir que los electores estaran ms de-

terminados en su actuar

\ior

cuestiones de ndole estructura l,esdecir,


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Investigacinpoltico-electora .Mxico 2 6 191

las coyunturas; no dependen tanto de las campaas o del tpo de

spots opromocionales que se lanzan en ellas. Empero, si existe u na

percepcin negativa acerca del desempeo gubernamental osi,como

ha ocurrido en el caso de M xico, se produce una devaluacin o un

acontecimiento econmico que modifica la situacin de bienestar o

las posibilidades de empleo de la poblacin, tales sucesos de ndole

coyuntura s podrn afectar el sentido de las opciones de los electo-

res.Se podria pensar que estos ltimos son sujetos que detentan un

alto nivel de racionalidad y que, por lo tanto, toman sus decisiones

motivados por algn esquema de costo-beneficio. Hablamos de uno

de los modelos que nos permiten entender la racionalidad ms difun-

didos (Habermas, 1986; Long, 1986; W eber, 1983).

concepto de racionalidad puede ser muy diverso y queda cla-

ro que no existe un acuerdo generalizado a este respecto, pero pode-

mos suponer que los sujetos racionales son aquellos que toman deci-

siones motivados por la obtencin de un beneficio, el cual excede a

la inversin para su obtencin, esto es, en la medida en que conseguir

una posible ventaja implique el aumento del costo va disminuyendo

proporcin almente, como lo planteara la economa marginalista, el

incentivo del sujeto para lograr su objetivo. En trminos ms sen-

cillos,

se puede proponer que si un sujeto desea obtener algo, como

en el caso de un estudiante lograr acreditar sus cursos, dedicar cier-

to tiempo a alcanzar su meta, pero si ese objetivo implica que el es-

tudiante tenga que invertir muchas horas de estudio ello le implicar

menos horas de esparcimiento, lo cual lo llevar a ponderar si vale

o no la pena tanta dedicacin al estudio para la obtencin de una

calificacin que en otras condiciones no le significaria tanta inversin

de tiempo y talento. En este sentido, la racionalidad implica siempre

un proceso de evaluacin subjetivo-objetivo con respecto a lo que

se desea obtener y a lo que nos cuesta su obtencin.

Las cuestiones de corte estructural no son las nicas que pondera


4/29

9

M urilo uschick

ellos las clases medias no implicelpago de costos altos pues aunque

la situacin econmica del pas no mostr grand es cam bios la in-

nacin si pudo mantenerse en niveles aceptables; si bien la econo-

ma no creci tampoco hubieron devaluaciones;y votar porelcambio

pues sufragar por Lpez Obrador implicaba muchas incertidumbres

muchas circunstancias de falta de confianza que las clases medias

no

podan llenar y que la campaa logr confirmar. Por lo tanto se

puede afirmar que la dimensin coyuntural rebas en influencia a los

aspectos estructurales en las elecciones de 2 006 . Las personalidades

y las caracteristicas de los candidatos fueron los elementos de peso en

el proceso electoral que analizamos y dado que en m ayor o en m enor

medida son un factor de importancia en cualquier eleccin es posible

por lo tanto plantear una hiptesis inicial: que la toma de decisiones

de los electores se ve influenciada por cuestiones tanto de ndole es-

truc tura l como de carcter coyuntural y que en algunas situaciones

una de las dos dimensiones pesar ms que la otra como de hecho su-

cedi en la eleccin de 20 06 en la cual fueron los aspectos coy untu-

rales los que determinaron en un primer momento que las preferen-

cias se dirigieran antes a un candidato y despus a otro.

L o s FACTORES ESTRUCTURALES

Y LA COYUNTURA DE 2 0 0 5 A 2 0 0 6

Nuestra investigacin se plante comparar los resultados de una

encuesta realizada en 2 005 un ao antes de llevarse a cabo la elec-

cin y determinar qu factores estaban incidiendo en ese momento

en la probable decisin de los potenciales electores as como esta-

blecer si esos mismos factores se podran considerar como los ms

influyentes en la toma de decisiones definitiva de los electores el

2 de julio de 200 6. En otras palabras lo que nos interesa investigar


5/29

Investigacin politico electoral. Mxico 2006 193

fuerzas que tienden a nteractuar

y

que buscan dirigir a los miembros

de esa opinin hacia un lado u otro? De acuerdo con algunos autores

como Monzn Arribas (1990), se puede definir a la opinin pbli-

ca como: La discusin y expresin de los puntos de vista del pblico

(o los pblicos) sobre el poder (Monzn Arribas, 1990: 137).

aidea que nos propone Monzn postula a la opinin pblica como

un espacio de discusin y expresin entre distintos puntos de vista

que,

por un lado, son ilimitados y, adems, algo que nos interesa es-

pecialmente, en algunos casos se trata de opiniones que se discuten

en el mbito de las campaas electorales, utilizndose en ocasiones

para ello herramientas como las encuestas, que son una modalidad,

comoloproponeelpropio Monzn (1990: 164),que sirve para adqui-

rir informacin sobre un segmento de la poblacin y descubrir, s

es posible, si las opiniones de los diversos pblicos llegan a modifi-

carse de un ao al siguiente. En otras palab ras, si se producen modi-

ficaciones en las percepciones de la gente entre el periodo previo a

una campaa poltica y el lapso en el que sta se desarrolla, las mis-

mas podran estar motivadas por la propia cam paa fx>ltica, por sus

contenidos discursivos y sus propuestas, posibilitndose as el surg i-

miento de cambios en las ideas polticas de la pwblacin, mismos que

cuando se dan tambin pueden provenir de la accin de los medios

de comunicacin o de otros tipos de influencias.

Entre otros asuntos estamos planteando aqu una idea determi-

nada sobre la forma en que los individuos ven y perciben al mundo y

sobre la manera en que los medios influyen en esa percepcin, es

decir, si bien en trminos generales todos los individuos percibimos

el mundo en funcin de un conjunto de conceptos que nos son comu-

nes (Manheim, 1983), pues advertimos, por ejemplo, los objetos

redondos o cuadrados, cercanos o lejanos, empero tambin es cier-

to que en lo que vamos a diferir es en la calificacin de esos mis-

mos objetos: en s el objeto que est cerca o lejos de m , verbigracia ,

va de acuerdoconmis conocimientos; si me gusta o si lo encuentro


6/29

9

. 0 .; Murilo uschick

bien puede afirmarse en lo particular que es en funcin del grupo so-

cial al que pertenecemosyde nuestros propios conocimientos valores

y sentimientos que enfrentamos al mundo de diferentes modos. Lo

anterior explicaria porque las personas to deciden en el mismo sen-

tido en todos los casos; no asumen las mismas estrategias; no com-

pran lo mismo; ni tampoco votan por los mismos candidatos. Todo

ello nos pennite establecer nuestra primera hiptesis de trabajo en

relacin con el comportamiento de los electores: que las personas con

caracteristicas similares mismo nivel de escolaridad e ingresos se-

mejantes podran percibir al mundo de una forma muy parecida y

que

muy probablemente respotiderian de una manera semejante frente

a estmulos anlogos de tal suerte que si planteram os las mismas

preguntas a sujetos con particularidades equivalentes es alta la proba-

bilidad de que obtendremos resultados muy cercanos entre si y de

que al hacer lo mismo con personas distintas obtendremos tambin

resultados disimiles. De la misma matiera se podria plantear que si

aplicamos un mismo cuestionario en aos diferentes seria asimismo

muy probable que obtengamos resultados distintos.

Sin embargo un primer cuestionamiento que pudiera hacrsele

a esta hiptesis es que si lo que sostiene fuera cierto entonces serian

pocas las diferencias y modificaciones que debcriamos de encontra r

en la vida diaria a nivel de las decisiones de los sujetos ya que si no

cambian sus condiciones generales difcilmente podran variar sus

ideas conceptos y opiniones acerca de las cuestiones del mundo y de

la cotidianeidad

y

como resulta fcil de observar sucede exactamente

lo contrario: las personas suelen modificar sus puntos de vista y si

en algtin momento eran favorables a algn personaje o a alguna po-

ltica alcambiar su opinin dejan de

serlo.

qusedebe esta circuns-

tancia? Se puede afirmar que simplemente la gente cambia y que lo

que les parecia bien en un momento determinado en otro posterior

dejan de considerarlo como lo correcto empero esta explicacin es


7/29

nvestisacinpolitico electoral. xico2 6 195

Uno de los principales elementos que acta promoviendo y par-

t icipando en el cambio de nuestras percepciones son los medios de

com unicacin, aun qu e la teoria comunicativa se ha m ostrado en g e-

neral cauta (Monzn, 1990; Roda Fernndez, 1989) al proponer que

los medios son capaces de modificar las actitudes del pblico (Rey-

nolds, 19 74 ). Se pued e afirmar qu e a p artir de la Teora de la Agenda

Settingse plantea q ue los medios no te dicen cm o ^Tensar (M cCom bs y

Shaw, 1972) sino en qu pensai'. En este sentido, se podra establecer

de la misma manera en que lo enuncia Zaller (1992) que en la medida

en que los medios hablan de cierto tem a, po r ejemplo, de la rea liz a-

cin de las elecciones, resulta muy probable que una parte significa-

tiva de la poblacin que no estaba al tanto, o que simplemente no le

interesaba, adquiera una idea clara del mismo. En nuestro caso, de

la prxima celebracin de las elecciones y de quienes son los candi-

datos.

Por otra parte, adems de informar los medios pueden intentar,

aunque no siempre con xito, incidir sobre la actitud de los posibles

electores para buscar influir en sus ideas; al mismo tiempo que

ofrecen informacin buscan modificar la percepcin que la gente

tiene acerca de ciertos asuntos. Orientar las conductas significa, en

este contexto, promover sentimientos favorables o desfavorables, de

agrado-desagrado, s impat a-ant ipat a , por una persona, una idea ,

una poltica pblica, etctera. sta es la principal funcin de los

medios: actuar sobre las percepciones de las personas en cierto tipo

de coyunturas y , con e llo, proc urar c am biar las , aunq ue no se co n-

siga en todas las circunstancias, pues no siempre las imgenes que

se forma la opinin pblica con respecto, por ejemplo, a un poltico,

corresponden en su totalidad con las que tienen sobre el mismo los

medios de co m unicac in; no obstante, al aad ir alg n tipo de informa-

cin o al relacionar a un personaje con alguna situacin particular,

com o pued en serlo los miedos o tem ores reales o indu cido s de la p o-

blacin, es muy probable que ciertos segmentos del pblico se vean

afectados, como fue en el caso de la eleccin de 2006, cuando el can-


8/29

196

. ;

u

rilo uschick

tiplicidad de factores, tales como la tendencia a la personalizacin de

la poltica; los intentos de los candidatos para ganar espacio medi-

tico sobre sus adversarios; as como la lgica particular que determina

las decisiones de los medios de comunicacin: lo negativo sirve para

asaltar al oponente y para a traer la atencin de los medios Garca,

D Amato y Savinsky, 2 00 5: 209).

Como lo plantean los autores mencionados, uno de los elementos

centrales de las campaas politicas actuales consiste en el hecho de su

personalizacin alrededor de la figura del candidato, el nfasis en

sus caracteristicas personales y en la espectacularidad de las mismas,

al mismo tiempo que en la degradacin de la imagen de

los

candidatos

opositores y, por supuesto, en la realidad meditica de que la informa-

cin negativa resulta ms interesante para la audiencia.

partir de estas ideas analizaremos la campaa poltico-electoral

de 20 06 en Mxico, pues una de las hiptesis que buscarem os estu-

diar se refiere a cules fueron las condiciones y situaciones espec-

ficas que propiciaron que el candidato que ostentaba la delantera en

la disputa electoral a la postre la perdiera, resultado que podria hacer

valedera una de las caractersticas esenciales de democracia: la incer-

tidumbre, esto es, la circunstancia de que antes de que se realice cual-

quier eleccin noesposible conocer a ciencia cierta quin serelgana-

dor, ni a cules elementos y a qu factores se puede adjudicar la

victoria de unos y la dernta de los otros: si al dinero invertido, a los

spots

proyectados en la televisin o, finalmente, a las caractersticas

concretas de los candidatos y de las campaas que llevaron a cabo.

FACTORES E INFLUENCIAS

EN

2 5 Y 2 O O 6

Para

entender lo que sucedi en ia eleccin del 2 de julio de 2006

tal vez no sera indispensable regresar a 2005, pues no necesaria-


9/29

Investigacin politico electoral. Mxico 200 6 197

niando en cuenta tanto la naturaleza de los medios de comunica-

cin com o lo que efectivamente ocu rre en las cam pa as, los proc e-

sos, los personajes y la propia realidad pueden modificarse, as que

nunca hay nada escrito, y aunque los elementos y las cuestiones de

ndole estmctural no sufren modificaciones radicales, la percepcin

de la poblacin en relacin con los candidatos pu ede transform arse

y variar, por ende, todas las posibles predicciones. Por lo tanto, la

opo rtunidad de los medios de com unicacin para incidir en la con-

cepcin y en la percepcin ciud adanas se encu entra en las coyu ntu-

ras, tal com o sucedi, finalmente, en las elecciones de 2 00 6.

Ahora bien, cmo da r cuenta de dicho proceso, cmo re latar sus

vicisitudes?, pues de manera anticipada, esto es, en 2005, cuando

com enzam os nuestro esfuerzo de anlisis, no tenamos conocimien-

to de su desenlace y, en consecuencia, la labor de anticipacin, de p re -

diccin, no tiene ningn valor, ya que como hemos dicho, lo que

acontece en un ao no predispone lo que va a ocurrir en el siguiente.

Son los problemas de u n tiempo determ inado, de un a coyu ntura,

slo vlidos en sta y despus pierden totalmente su validez? Aunque

no tengamos los elementos para validar ninguna propuesta, por lo

menos podemos regresar en el tiempo y observar qu sucedi y cmo

las pregu ntas que nos hacemos se encuen tran siempre condicionadas

por la circunstancia que vivimos, aunqu e en algunos aspectos tambin

podemos dar cuenta de circunstancias y situaciones que si bien no

son e ternas si tienen un bajo nivel de variabilidad de un ao a o tro. Es

cn este sentido que creemos que la preferencia del electorado por el

candidato del Partido de la Revolucin Democrtica PRD), Andrs

M anuel Lpez Ob rado r, cm o se mostrar a continu acin , y sta es

justam ente una de nuestras principales hiptesis, s se m antuv o en tre

2005 y 2006, y lo hizo prcticamente en los mismos niveles. Por

qu entonces este candidato perdi la eleccin, y por qu ya no tuvo

condiciones ni posibilidades de seguir creciendo en la preferencia

de los electores?


10/29

198

Murilo uschick

GRHCA

1

MXICO

2005.

Si HOY

RIERAN

A

REALIZARSE ELECCIONES

PARA ELEGIR PRESlDEI'TrE DE

U

REPBLICA,

POR CUL DE LOS SIGUIENTES CANDIDATOS VOTARA USTED?

s. Creel

I tMadrazo

A. M. L|iez Obrado r

F.Caldern

C. Crdenas

J. Caslaeda

V. Gonzlez Torres

M. A. Nez Solo

T. Yarrington

A. Moiliel

E. Marlines

E.Jackson

NS/NC

Ninguno

^ . ^

11

Bfli.s

S -

i l , .

H ^ ^ ^ ^ ^ H3.1

^ ^ H 19.2

:

1

^. ^. , , ^

o

5 10 15 20 25 30 35 40

NS/NC

No sabe

/

no contest

uente Investigacin propia.

En este nuestro primer escenario, qu explica que

el

candidato

del

PR

cuente con este nivel

de

preferencias, aunque

sea un 9S\ o

antes del proceso electoral? Y ms all

de

ello, por qu tanto

los

posibles candidatos del PANcomo los del Partido Revolucionario Ins-

titucional

(PRi),

muestran preferencias relativamente bajas? Ya desde

aqu nos es posible localizar los efectos de una estructurayde una

coyuntura, que en todo el proceso electoral de 2006 actuarn como

trasfondo.

En

la

Grfica

2

podemos apreciar el trasfondo recin m encio-

nado,

el cual en principio nos muestralaamplia preferencia por el

candidato del PRD,por un lado, en trminos de

su

alto nivel de in-

tencin de

voto

y,por el

otro,

el consecuente alto nivel de predileccin


11/29

Investigacin politico electoral. Mxico 2006

199

G R F I C A

2

M X I C O

2 0 0 5 .

Si

H O Y

FI ERAN

A

RE AL IZ ARSE E L E CC IONE S PARA E L E GIR

PRESIDENTE PE \A R E P C I B L I C A POR CUL PARTIDO POLT ICO VOTARA USTED?

N S / N C =

N o

s a b e/

n o

con t e s t

Fuent e : I nves t igac in propia .

potencia les, los del PRI cerca del

10%

ylos delPRD, 9% . P or lo ta nto,

puede afirmarse que la posibilidad de ganai una eleccin surge casi

siemprede la capacidad para cautivaryllam ar laatencinde los

electores

o

identificados con ningn partido poltico. De ah que sean

G R F I C A 3

M X I C O 2005

E N

TRM INOS POL TICOS USTED

SE

DEHNE

C O M O . . .

M uy pa nis t a

Algo panis ta

M uy pr ii s ta

^^7 0

. 3


12/29

Murilo uscjick

MXICO 2 0 0 5 A PARTIR DEL INTENTO DE DESARIERO

A

A N D R S

M

L P E Z O B R ; \ D O R ,

EN QU

SE NT IDO

HA

V A R L \ D O

LA

O P I N I N

QUE TENA USTED SOBRE ESTE PERSONAJE?

No contest

H mejorado

Se mantuvo igual de

mal

Se mantuvo igual de bien

Peor

No sabe

O

5

uente

Investigacin propia,

10

los

sucesos coyunturales, ms que los fenmenos

de

corte estructural,

los

que ms

pueden ayudamos

a

explicar

las

modificaciones

en las

preferencias poltico-electorales entre

un

ao y el otro.

La Grfica4muestraunarelacin entreunadeterminada situa-

cin y el apoyo popular para

el

principal candidato potencial

del PRI)

a la Presidenciade la Repblica, Andrs Manuel Lpez Obrador,

quien obtuvo

las

simpatas

de por lo

menos

el

50

de

los entrevis-

tados

a

partir

del

proceso

de

desafuero

que se

realiz

en su

contra.

En otras palabras,elhechode que se intentara dejarlo fuera de la

contienda electoral, es decir,

un

acontecimiento totalmente coyuntu-

ral,tuvo como efecto queelcandidato delPRD,unpartido usualmente

con

un

bajo nivel

de

simpatizantes, llegara

a

contar

con el

respal-

do

de

ms

de la

mitad

de los

posibles electores,

una

particularidad

que nos colocaenposibilidad de plantear que el resultado de una elec-

cin

no

necesariamente est determinado

por

factores estructurales,

pero tampoco nicamente por cuestiones

de

ndole coyun tural, pues


13/29

Investigacin

poltico electoral.

Mxico 2 6 201

dujo un resultado es decir uno de los candidatos result triunfador

nuestro propsito sigue siendo el de establecer cmo actiian algunas

vaiiables tanto de forma estnichiral como en trminos coyunturales

en la transformacin de una situacin.

De esta manera hemos encontrado que la situacin que coloca-

ba a Lpez Obrador como a uno de los ms probables ganadores de

la contienda electoral do 2006 estaba sustentada en algunos factores

esfiecficos. Cules fueron y cmo se modificaron si es que as real -

mente sucedi y cmo se fue produciendo un nuevo horizonte en

2006 si es que algo de esta naturaleza en efecto aconteci son nu es -

tras interrogantes de trabajo.

Veamos algunos otros indicadores ms all de los que hemos

mostrado hasta este momento. Cules fueron los factores ms im-

portantes que estuvieron incidiendo en 2 00 5 y luego en 20 06 para

definir el escenario electoral? O en trminos tericos cules son los

principales agentes que inciden en la toma de decisiones de los elec-

tores? Son tres los elementos que es preciso analizar. Ya abordamos

la preferencia poltico-electoral esto es la identificacin polifico par-

tidaria. Nos quedan dos indicadores ms entre los ms determi-

nan tes que es necesario estud iar amn de reconocer la existencia

de m uchos otros de menor impacto.

l

primero de ellos son los nive-

les de satisfaccin o insatisfaccin con la situacin econmica del

pas y el segundo los niveles de confianza con respecto al gobierno.

Vamos a abordar solamente estos ltimos aspectos pese a que com o

hemos reiterado existen muchos otros de menor impacto pues en

trminos com parativos como lo veremos ms adelante el gobierno

de Vicente Fox dirigi sus esfuerzos durante 2006 a incidir en estas

dos variables con la intencin de modificar en favor del candidato de

su partido la percei.x:in ciudadana.

Entonces se puede p lantear la hiptesis de que para modificar la

opinin ciudadana y a la postre su intencin de voto hay que inci-

dir por un

lado

enla forma en queloselectoi-es perciben la situacin de


14/29

Murilo uschick

portante determinar qu caractersticas tiene el pblico que decide

en uno

u

otro sentido.

Como puede observarse con claridad enlaGrfica 5, enlacual

se comparalapercepcinde la poblacin sobrelasituacin eco-

nmica en 200 5 y 2 00 6, casi el50%de los entrevistados la describe

como peor en el primer ao, aunque dicha apreciacin disminuya

casi en 20% para 200G, peseaque no se registr ningn aconteci-

miento econmico de importancia en el pas, si bien hay que reco-

nocer que el crecimiento de

la

economia mexicana tuvo su mejor

desempeo en ese ltimo periodo anual, aunque tambin se debe

mencionar que en todos los dems aos del sexenio foxista los resul-

tados econmicos haban sido mediocres, dado que en prom ediono

superaron

el

2%. Sin em bargo, durante el ao electoral la adminis-

tracin de Fox despleg una fuerte accin propagandstica en los me-

dios de comunicacin que probablemente sea la responsable porla

mejora que es posible apreciar en la representacin que la ciudadana

seform con respectoala situacin que guardaba la economa de la na-

cin, pues resulta muy

visi le

la recuperacin en el nivel de opiniones

positivas de un ao para el otro.

La situacin que con anterioridad se describe con respectoa2005

se muestra en la Grfica cruzada 5A En ella se aprecia la existencia de

una con-elacin en tre identificacin polit ico-partidariayuna per-

cepcin negativa del fiinciotianiiento de la economa.

En

otras palabras,

en la medida en que ma i^ersona se identificaba ms con un paiiido de

GRFI

MXICO 2005 2006. EN SUOPININ, ES LASITUACIN ECONM ICA DEI. PAIS

IGUALo PEOR QUE LA DEL AOPASADO?


15/29

Investigacin politico-electoral. Mxico 2006

3

GR FI

5A

MKXICO 2005. EN SUOPNIN, ES LAsnirAciN ECONMICA DELPAS

MEJOR

IGUALo PEOR QUELADEL AO PASADO ?; C ONQUE PARTIDOSSE[DENTinCA M S?

O 1 2 3 4 5 6 7

Fuente: Investigacin propia.

oposicin aum entaban sus probabilidades de juz ga r

a la

economa

de

una

manera negativa.

No

obstante, esta situacin cambiara

de

manera radical

en

los resultados

de la

encuesta

de

2006.

Cuando observamoslosresultadosde laGrfica B podemos

perca tam os de que en tre los muy panistas y los algo panistas seguia

existiendoun visin optimistaconrespectoal funcionamiento dela

economa., pues

2

de losprimerosy20 de lossegundos consi-

derabmi que la economa marchaba muy bien.

a

situacin con traria

la

encontramos entre los muy priistas y los muy perredistas, pues la mi-

tad de los primeros y

el55

de los segundos opinaban que la situacin


16/29

4

Murilo uschick

G R F I C A 5 B

M X I C O

2005

EN SU OPININ , ES U SITUACIN ECONMICA

DEL PAJS MJOR, IGUAL O PEOR QUE LA DEL AO PASADO?;

SE

IDENTINCA CON ALGN PARTIDO POLTICO?

Muy panista

Algo panista

Muy priista

Algo priista

Muy perredista

Algo perredista

Ninguno

O 10 20 30 40 50 60 70

Fuente: investigacin propia.

tener efectos en la intencin de voto, razn por la cual puede con-

cluirse, ya sea provisionalmente e incluso sin considerar las carac-

tersticas socioeconmicas de estas

personas,es

decir, sin definir a qu

grupo social pertenecen, que en los procesos electorales son justa-

mente este tipo de votantes potenciales quienes estn ms propen-

sos a cambiar de opinin y que, por lo tanto, es a ellos a quienes se

dirige la parte sustantiva de las campaas publicitarias, pues como

tambin se aprecia al analizarse los resultados de la encuesta de 200G

-a n cuando no se trata de un panel y no se entrevistaron a las mis-

mas personas-, existe un cierto nivel de consistencia entre los electores

identificados con los respectivos partidos politicos, los cuales no mo-


17/29


5

G R A F I C A

M X I C O

2005-2006.

C M O CAuncA USTED AI,CA^IBIERNO DE VICENTE FOX?

M uy biiciK

Bueno

Malo

M uv malo

o

10 15 20 25 30 35 40 45 50

NS/NC=

N osabe

/

nocontest

uente nvcstigacin propia.

tiene alguna correspondencia conlaintencindevoto,unasunto

que abordaremos ms adelante.

Otra variable queconsideramos primordial para entenderla

racionalidad

del

elector

es la

calificacin

del

gobierno

en

turno.

Como

lo

explica Riorda (2006), aun cuando no

se

trate de una

ley,

si es

altamente probable que enlamedida en que los ciudadanos aprue-

ban una adm inistracin resulta

m s

dificil que voten en contra de ella.

Por ello, en las encuestas tanto de 2005 como de 2006 se cuestion

a la poblacin por la calificacin del gobierno de Fox. En

la

primera

encuesta

poco

ms del 40 de los entrevistados juzgabanala adm i-

nistracin foxista como buena, mientras que casi el 35 la califica-

ban como mala y 12.7 como muy mala. Sin embargo, esta propor-

cin tiendea modificarse en los resultados de 2006, pues los que


18/29

206

Murilo Kuschick

GRHC

MXICO

2005

CMO

cALincA

USTED AL GOBIERNO DE VICENTE FOX?

SI

HOY FUERAN A REAUZARSE ELECCIONES POR

CVM

DE LOS SIGUIENTES

CANDIDATOS VOTARA USTED?

60 n

Calderii/S. Cixicl R. .\laJrazo A. M. Lpez Obrador Ninguno

GRFIC A

MXICO 2006 CMO CAUHCA LISTED AL GOBIERNO DE VICENTE FOX?

S I

HOY FUERAN A REAUZAR.SE LAS ELECCIONES FOR CUAL DE LOS SIGUIENTES

CANDIDATOS VOTARA LTTED?


19/29

Investigacin

politico electoral.

Mxico 2006 207

result triunfador. En este sentido, puede afirmarse que estas dos va-

riables de opinin ciudadana resultan predictivas con respecto al fu-

turo comportamiento electoral.

U s grficas 7 y 7A pretenden demostrar una de nuestras hipte-

sis centrales en relacin con la toma de decisiones de los electores:

la que habiamos sealado antes con respecto

l

juicio de la poblacin

acerca del gobierno del presidente en tumo, como se nota en la pri-

mera de ellas para 2005. Una proporcin im^wrtantc de la intencin

de voto por

i pez

Obrador se defini por el juicio negativo al go-

bierno de Fox, mientras que solamente un tercio del posible voto por

Caldern o Creel cuando se realiz la encuesta todava no habia un

Ciuididato oficial en el

PAN)

se resolvi exactamente por el juicio con-

trario , esto es, provenia de aquellos que juzgaban al gobierno panista

como bueno o muy bueno.

U situacin que se describa en la grfica anterior 7) se modifica

completamente en esta ltima

7A),

pues encontramos que la mayor

parte de la intencin de voto por Caldern en la encuesta de 2006

estaba determinada por el juicio positivo hacia el gobierno de Vi-

cente Fox, circunstancia que no sucede con Lpez Obrador, no encon-

trndose en la mayoria de los casos una correlacin entre la inten-

cin de voto yelJuicio negativo sobre el gobierno entonces vigente.

Es posible que la preferencia electoral por este ltimo candidato tam -

bin fuese influenciada por otro tipo de factorcs, como la identifica-

cin politico-partidaria, su im agen, etctera, lo que contrasta con los

votuites ^x>tenciales de Caldern, quienes en una gran projxircin par-

ticipaban, como hemos dicho, de una apreciacin muy positiva que

logr granjearse la administi*acin de Fox en su ltimo ao de gobier-

no.P uede afinnarse, en consecuencia, que la publicidad gLibemamen-

tal,

que ensalzaba los xitos foxistas, logr su objetivo.

Por tocio lo anterior, a continuacin buscaremos establecer qu

otros factores pudieron incidir en la decisin de voto de los electores.


20/29

8 M u r i l o u s c h i c k

OTROS ELEMENTOS EN L EXPUCACIN

1 , D E L CONDUCT ELECTOR L

Hasta el momento hemos utilizado elementos de dos reconocidas

teoras que buscan explicar el comportamiento electoral. e trata, por

un lado, de la teoria sicolgica de la escuela de Michigan y, por el otro,

de la Teoria de la Eleccin Racional, cuyos planteamientos se pueden

relacionar con autores como Downs (1957) y Fiorina (19S1).

La investigacin que aqu describimos se hizo en dos partes: una

primera encuesta se llev a cabo en 2 00 5 y la otra en 20 06 . La hi-

ptesis principal para la realizacin de tales levantamientos puede

explicarse por la idea de que la opinin pblica es fundamental-

mente un fenmeno voltil y voluble y de que, por lo mismo, com o se

mostr en pginas anteriores, al modificarse la percepcin acerca

de asuntos centrales del pais., como el juicio acerca de la situacin

econmica o la calificacin sobre el gobierno en turno, ello puede

tener consecuencias en la decisin de voto de la poblacin.

Ahora

bien, st

cambio en

la s

percepciones nunca se da en

e l

vacio.

Una persona no amanece un da con una posicin y al da siguiente

ya tiene otra, sino que los cambios generalmente se encuentran vin-

culados con los acontecimientos cotidianos y con la forma en que

los mismos son procesados y relatados, entre otros, por los medios

de comunicacin. Sin embargo, tambin existen otro tipo de apre-

ciaciones que provienen del grup o social al cual pertenece cada indi-

viduo, la regin en donde vive, si es hombre o es mujer, etctera. En

consecuencia, las modificaciones en la opinin pblica tambin pue-

den estar determinadas fior causas de ndole estructural-coyuntural,

pues el simple hecho de leer un peridico o de ver un determinado

canal de televisin puede encontrarse ligado a factores relacionados

con el grupo social al cual pertenece una persona. Sin em bargo, tra -

tndose de pases como Mxico, cuya estructura de los medios masivos


21/29


209

Como

se

desprende

de la

Grfica

8 el

medio

de

com unicacin

con mayor influencia entre los electores potenciales

es la

televisin.

Sin embargo , como tambinseinfierede iosresultados,seprodujo

una disminucin

en

200G de cerca

de

diez puntos porcentuales con

respecto

a

2005.

G R F I C A 8

M X I C O

2005-2006. P O R

CVM MEDIO DE COMUNICACIN

SUELE

USTED

ENTERARSE

DE

LOS ACONTECIM IENIDS

POLTICOS?

Mucho

Poco

Mgo

Nada

NS/NC

10

3 4 SO

6 7

RS/NC

=

No sabe / no contest

uente Investigacin propia.

Pesea ello,la televisin sigue siendoel mediomsimportante,

pues como

se

muestra

en la

Grfica

9

slo

un

28

de

los entrevis-

tados contest

que la

radio

era su

principal fuente

de

informacin

acerca de los acontecimientos polticos, proporcin que tambin

re-

present una disminucin en 2006.Loanterior podria significar, como


22/29

210

Murilo uschick

GRFI 9

M X I C O

2005 2006.

P O R

CV L

MEDIO

DE

COMIINICAQN

SUELE USTED ENTERARSE

DE

LOS ACONTECIMIENTOS LLTLCOS?

RADIO

NS NC

NS NC No sabe / no contest.


G R F I C A

10

MXICO 2005 2006.

P O R C UA L M E D I O D E C O M U N I C A C I N

SUELE USTED ENTERARSE

DE

LOS ACONTECIMIENTOS

F O L 1 T C O S 7

P EIUDICOS


23/29

Investigacin

poltico electoral.

Mxico 2 6 211

esa finalidad, cifra que se triplic en 2006 , pues 24 de los entre-

vistados respondieron que stos fueron su fuente informativa primor-

dial, dato que muy bien pudiera interpretarse en el sentido de que

pese a la amplia penetracin de la televisin y de la radio, la prensa

mantuvo su funcin como el medio con mayor aceptacin para la

bsqueda de informacin ms profunda y con mayor grado de cre-

dibilidad, asi como mucho m;is abundante, ventajas que por lo gene-

ral no nos pueden brindar ni la televisin ni la radio. Se desprende de

todo lo anterior que es la utilizacin de los medios de comunicacin,

en especial de la televisin, el principal instrumento pa ra que los elec-

tores accedan a informacin que les permita tomar algn tipo de

decisin en relacin con su ejercicio del voto.

Sin embargo, con todo ello nos encontramos en la misma po-

sicin que nos habamos planteado al iniciar este apartado, pues si

bien se propuso que dos de los elementos que explican el compor-

tamiento de los electores son sus percepciones acerca de la situacin

econmica del pais y su calificacin del gobierno en tum o, tambin se

investig con respecto a su consumo de mediosysobre si la exposicin

de los ciudadanos a los medios electi-nicos y a la prensa influye y en

qu medida en su intencin devoto.Como puede apreciarse en algu-

nas de las grficas presentadas,

el

consumo

de

televisin contina sien-

do el ms importante, aunque la prensa eleva de manera importante

su penetracin en los periodos electorales. oanterior no significa que

los electores opten por un cand idato u otro en funcin de si ven ms

o menos televisin. Para terminar con este apartado vamos a comparar

los resultados de las encuestas de 2005 y 2006 en trminos de la

relacin entre intencin de voto por candidato a la Presidencia y el

consumo de televisin.

Como bien es posible visualizar en la Grfica

11,

en la investi-

gacin que se llev cabo en 200 5 poco ms de 40 de los electores

probables de Lpez Obrador tenan a la televisin como su princi-


24/29

212

Murilo Kuschick

GRFICA

M X I C O

20 05 Si

H O Y

auxAN A

REALIZARSE

EIXCCIONES PARA TESIDENIT.

HE

\

R E F B U C A ,

F O R

CLIL

nE u^s

SIGUIENTES

C A N D I D A T O S

VOTARA

irsTED?;

P O R

CUL

M E D I O

DEC O M I ' N I C A C I N

SIIELE INR^RMARSE

DE LOS ACONTFCIMIEINTOS

P O L T I C O S ?

TELEVISIN

F.

Caldern

A. M.

LpcK

Obradpr

R.Matkazo

S.

Creel

sc

23 3 35 4 45

Fuente:

Investigacin propia

poco recordados por los encuestados y que, por lo tanto, obtuvieran

una menor intencindevoto.Sin embargo, esta situacin cambi

radicalmente durante el curso de las campaas politicas del ao si-

guiente, pues como es fcil apreciar en

la

Grfica 12, aunque tpez

Obrador continu segn losresultados de nuestro estudio comoel

candidato con el mayor nm ero de menciones, sus contrincantes empe-

zaron a jugar un papel distinto, lo cual dem uestra la importancia del

medio televisivo.

Como se obseiva en la Grfica 12, quienes se informan m ucho

mediante la televisin contestaron queAMLOera su posible candidato

en

34.5%

de las ocasiones, mientras que

a

su principal contendiente,

Felipe Caldern, lo eligieron casiel 32%de iosentrevistados. La


25/29

Investigacin politieo electoral.

Mxico 2006

3

G R F I C A

12

M K X I C O

2006. SI

H O Y

niERAN A

REAUZARSK ELECCIONES PARA

rRKSiPLNTE

DE LA

R};iimLicA VR aiAi DELO S

S I G II IE N I T S C A N O U M T O S V O T AR A U S T E D ? ;

P O R a i A L M E D I O DECO M UN ICAC IN SITELE INFORMARSE

DE LOS ACONTECIMIENTOS POL TICOS?

TEI.EV1SI0N

R. Campa

Caldern

O

5 10


ON XUS N

Como se plante enlaintroduccin de este trabajo la intencinde

la investi;acin que aqu se describe fue encontrar respuestas a algu-

nas de las interrogantes que se generaron con respecto

a

los propsitos

de la propia investigacin.Enforma sintticasebusc establecer cules

fueron los cambios que [xxJeiiios advertir al comparar los resultados

ontiv

dos

encuestas

ambas

sobre el tenia

de

las preferencias electorales.

una realizada con anterioridad al proceso electoral

y

la o tra levanta-


26/29

214 Murilo uschick

pasycon una mala calificacin del gobierno de Vicente Fox. Esa situa-

cin cambi en 2006 , pues tanto la apreciacin acerca de la econom a

como la valoracin sobre la administracin foxista mejoraron nota-

blemente.

l

mismo tiempo,

so

deterior

la

opinin sobre

Lpez

Obi ador

en algunos grupos sociales, en un a proporcin tal vez no tan grande

como para que perdierala baseestructural de sus simpatizantes, pero

si en un nmero suficiente como para que se detuviera la tendencia

ascendente de la intencin de voto a su favor, principalmente entre

los llamados indecisos. Se puede incluso afii'mar que esta importante

modificacin en las inclinaciones poltico-electorales de la poblacin

fue en parte resultado de las cam paas polticas, pero fundam ental-

mente de lo que se decia y se proyectaba en los medios, sobre todo en

la televisin, que se transform en este proceso electoral en el prin-

cipal vehculo de comunicacin y en el ms poderosos instrumento

para intentar transformar las percepciones y, en consecuencia, para

incidir en la toma de decisiones de los electores.


27/29

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Investigación Político Electoral Elección Presidencial en México 2006

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