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Director General y EditorRubén Dí[email protected]
ComercializaciónHoracio Aguilera, Ernesto Calderón [email protected]
Coordinadora editorialDiana Fló[email protected]
Asesor creativoHugo [email protected]
Diseño editorialStaff creativo Fashion [email protected]
ColaboradoresMariel Rangel, Alejandra R Siller, Ana Violeta Torres
Colaboradores LatinoaméricaPaula García, Katiuska Torres Sisa,
Tecnologia y MantenimientoCarlos R. Díaz
CirculaciónAngel R. Díaz,
Publicidad y Relaciones Pú[email protected]
[email protected]/FashionNewsMX twitter @Fashion_NewsMex
Año 10 Número 99- Jorge Salinas
Oficina Guadalajara, Jal.(52) 33 3122 0783
Oficina México, D.F.(52) 55 5531 8374
Pareciera que en los últimos años el rumbo de las exposiciones hubiese cambiado y que irremediablemente
estuvieran destinadas a desaparecer. Los or-ganizadores de esta clase de eventos repor-tan una considerable baja en la asistencia de verdaderos compradores mayoristas y los expositores indican que los negocios no son como lo eran hace algunos años.
No obstante, esa forma de ver el futuro de las ferias es errónea ya que jamás llegará el fin de este tipo de eventos, definitivamente son y seguirán siendo un bien necesario. Las razones por las que se mantendrán son in-numerables pero quizás la más sólida es que se vuelven un punto de reunión para una in-dustria en la que se generan infinidad de ne-gociaciones de diversa índole a lo que es la compra-venta entre mayoristas y fabricantes.
Evidentemente el comercio electrónico (e-comerce) avanza a pasos agigantados, además se perfila como la mejor forma de adquirir todo tipo de bienes y más que ser una moda es una obligada necesidad. Las facilidades que se tienen para adquirir todo tipo de productos mediante una computado-ra en la comodidad de la oficina o el hogar
no tienen comparación y no solo eso, ahora casi todo se puede obtener también desde un móvil inteligente, además, se puede com-prar a cualquier parte del mundo. El punto aquí es que la atención personalizada no es posible sustituirla por nada y los lanzamien-tos de temporada menos.
Efectivamente, la afluencia de comprado-res a las exposiciones ha venido a la baja, pero habría que reflexionar si los productos que en ella se exhiben son lo suficiente-mente atractivos como para que seduzcan a los compradores y estos se vuelquen a adquirirlos. El expositor por lo general cree ciegamente que su producto es el mejor y eso evidentemente es un terrible error. Será importante que los organizadores pongan atención en este punto para que las expo-siciones sean nuevamente visitadas y pare-ce importante establecer estrategias on line buscando hacer las ferias más atractivas, el formato que funcionó en la década de los 90s es ahora totalmente obsoleto.
Con una gran alegría presentamos nues-tra edición 99 y nuestra euforia se debe a que estamos ya muy cerca de publicar Fas-hion News 100. Nuestra portada la hemos
dedicado a Jorge Luis Salinas, diseñador peruano que nos impresionó a todos con su colección Handmade Kimonos presentada en la reciente edición de Perú Moda de mayo pasado, su gran trabajo ha llevado a Salinas a contar con un corner en la departamental Macy’s de Washington.
La exposición de calzado Sapica sigue acumulando toda clase de éxitos y esto se debe sin duda a los apoyos y la credibilidad que le han otorgado los gobiernos federal y estatal. En su discurso inaugural el Gober-nador Miguel Márquez Márquez reconoció lo importante que es la industria del calzado para el gobierno de Guanajuato y por su-puesto para nuestro país.
Dentro del marco de Sapica se presentó el desfile inaugural con la marca de calzado Blacornio haciendo mancuerna en vestido con el colectivo Nodo, esto habla muy bien de la proyección que busca dar la organiza-ción de la exposición y en especial Prospec-tamoda de la CICEG a los nuevos talentos del diseño quienes buscan ocupar un pre-ponderante lugar dentro de la industria de la moda nacional.
- EDITORIAL -
¿EXPOSICIONES?
04
¿La afluencia de compradores ha venido a la baja?
¿VIVEN O SOBRE VIVEN?- E -
04 - NUESTRA PORTADA -
JORGE LUIS SALINASDE PERUMODA A MACY’S WASHINGTON- NP -Inspirado en la cultura del Japón, Salinas proyecta la artesania de Perú
Una obra de arte perfecta es la expresión con la que podríamos referirnos a la colección “Kimo-
nos de Japón” presentada en la pasarela de Perú Moda 2015 por el diseñador peruano Jorge Luis Salinas. De todos sabido que el Perú recibe una fuerte infl uencia de Japón, evidentemente Jorge Luis, de forma muy creativa, fusionó ambas culturas para crear siluetas perfectas que hablaban por si mis-mas al ir observándolas una a una en pa-sarela.
Detalles de bordados elaborados por 100 artesanas de 5 regiones de Perú daban vida a los kimonos creados en poco más de 40 días de arduo trabajo. La amplia gama de colores fue fundamental en las creaciones y la magia de la fi bra de alpaca permitía pro-yectar una silueta integral que rebasaba los límites de la perfección.
Esta colección consolida a Salinas como uno de los mejores diseñadores de Perú y lo posiciona dentro de los más destacados de Latinoamérica, no en vano el premio otor-gado por los representantes de Macy’s y de DC Fashion Fundation (Cámara de la Moda de Washington) encabezada por Christine Brooks Croper quienes eligieron la colección para que sea exhibida en un punto de venta de Macy’s en Washington y para formar par-te de una incubadora de diseñadores.
Los diseños de la colección “Handmade Kimonos” de Jorge Luis Salinas al cierre de su desfi le Un styling cuidadosamente creado
Diseños en perfectas combinaciones de color Figuras inspiradas en la cultura peruana Interpretaciones artísticas de los Kimonos
Nuestra Portada
05-PERÚ MODA -
Reportaje y fotografías por Rubén Dí[email protected]
EN LA PASARELA DE PERÚ MODA
Aplicaciones trabajadas por artesanos peruanos El color fue la esencia de la colección La magia de la alpaca en obras de arte
Formas que rebasan la imaginación Creaciones en diversidad de formas Esculturales siluetas en perfecta armonía
06 - INAUGURACIÓN SAPICA -
MIGUEL MÁRQUEZ MÁRQUEZ- SA -reconoce el trabajo entre autoridades estatales y federales
SAPICA
EL GOBERNADOR DE GUANAJUATO
Los discursos de los líderes de la industria del calzado en conjunto con los de las autoridades de gobierno permitirán impulsar una de las in-
dustrias más importantes del país
León, Gto. 26 de agosto de 2015 - La edición 73 del Salón de la piel y del calzado (Sapica) inició oficial-mente con la ceremonia de inau-guración celebrada en el Poliforum de esta ciudad.
En punto de las 10 de la mañana se dieron cita las autoridades de Gobierno encabezadas por el Go-bernador constitucional del Estado Miguel Márquez Márquez quien expresó su reconocimiento al tra-bajo entre autoridades estatales y federales con los industriales mexi-canos del calzado para apoyar a este sector y dijo que la innovación y el diseño son los principales fac-tores que permitirán el crecimiento y el desarrollo para esta industria la cual tiene un futuro promisorio ya que ahora tiene el deseo de in-novar y no sólo seguir tendencias que vienen de otros países.
Por su parte el Secretario de Eco-nomía Ildefonso Guajardo afirmó que a través de las actividades del gabinete intersecretarial, el Gobierno Federal mantendrá con-tacto con la industria zapatera na-cional y fomentará las acciones de apoyo a este sector en el futuro, teniendo como punta de lanza el seguimiento al decreto de apoyo a este sector en el combate a prácti-cas desleales de comercio dado a conocer hace un año en esta ciu-dad por la Secretaria de Hacienda. “La nueva política industrial mexi-cana no viene, ya está en proceso” y ha sido el resultado de una visión global que se tuvo desde el año 2012 con la nueva administración, aseveró el funcionario.
En su discurso Eduardo Lara, Ad-ministrador General de Auditoria de Comercio Exterior del Servicio de Administración Tributaria (SAT) dijo que debido a la importancia económica del sector calzado, la cual representa el 1% del PIB nacional, se decidió tomar acción para defenderla de las prácticas desleales de comercio.
También resaltó que en el primer semestre del año con las medidas, el sector ha logrado incrementar sus exportaciones en un 24.5%, es decir más que el industria au-
tomotriz, al tiempo que las impor-taciones se han reducido de sep-tiembre del 2014 a julio del 2015 en un 45%. Dichas medidas han permitido que la contribución por parte del sector calzado se haya incrementado notablemente ya que se ha facilitado notoriamente la capacidad de fiscalización de las autoridades nacionales hacia el sector.
Por otra parte hay que resaltar que gracias al interés de diversos paí-ses por el calzado mexicano, SA-PICA logró impulsar su internacio-nalización y por segunda ocasión, dio un espacio al Pabellón de Em-presas Exportadoras “Shoes From Mexico Sourcing” donde recono-cidos productores de calzado con diversos estilos pero con una cali-dad única, se reúnen para ofrecer lo mejor y exportar su producto a compradores provenientes de Es-tados Unidos de tiendas como JC Penney, Sears y Kmart, de Colom-bia Arturo Calle, Siman tienda de-partamental con presencia en todo Centroamérica y de Puerto Rico, Chile y Canadá. Sin duda este tipo de aciertos, son los que hacen de SAPICA la exposición de calzado y artículos de piel más importante en Latinoamérica y la segunda en el Continente Americano.
Luis Gerardo González, presidente de SAPICA (Salón de la piel y del calzado)
Manuel Herrera Vega, Presidente de la Con-federación de Cámaras Industriales (Concamin),
Pidió la creación de una política industrial de nueva generación que per-mita la modernización de las empresas, el mayor encadenamiento pro-ductivo y el fomento al mercado interno. Hizo un recuento de los benefi-cios obtenidos con el decreto presidencial de octubre de 2014 a junio de 2015 la cantidad de pares importados en condiciones de subvaluación disminuyeron un 59%, mientras que las importaciones totales han baja-do en 17 millones de pares.
Javier Plascencia Reyes, presidente de la Cámara de la Industria del Calza-do del Estado de Guana-juato
La feria tiene ahora como objetivo generar vínculos de negocios entre el fabricante y los comercializadores nacionales e internacionales ya que importantes compradores del mercado norteamericano “están volteando los ojos a México” debido a que el calzado nacional representa una gran alternativa para ellos, motivo por el cual se fomenta la promoción inter-nacional con la realización del pabellón “Shoes From Mexico Sourcing”.
Afirmó que el sector industrial no ha sugerido en ningún momento el aumento de precios de sus artículos al consumidor final y que contraria-mente ha solicitado la detonación de inversiones pendientes en varios estados así como el pago de deuda pendiente al sector productivo como medidas de apoyo económico ante las circunstancias de la economía mundial.
El Gobernador del Estado de Guanajuato, Miguel Márquez Márquez reconoce los esfuerzos del sector
Ildefonso Guajardo Villareal, Secretario de Economía del Gobierno Federal
Ildefonso Guajardo, Secretario de Economía se comprometió a conti-nuar su apoyo permanente y constante a la industria mexicana del cal-zado para que ésta tenga la garantía de trabajar en las mejores condi-ciones de mercado, tanto internamente como hacia el exterior y de esta forma mantener su proceso de reactivación para continuar siendo una de las industrias de mejores resultados a nivel nacional. Esta visita finalizó con un recorrido por la feria, constatando la calidad de los productos.
08 - TENDENCIAS SAPICA -
DOS MARCAS UN TRABAJO EN CONJUNTO- SA -Nodo y Blacornio unidos bajo un mismo objetivo de moda
Sapica, León
Fueron dos las marcas encargadas de presen-tar las tendencias otoño
– invierno 2016 en la pasarela in-augural; en calzado fue la marca Blacornio, fundada en 2014 por Fernando Espinoza Diseñador de Interiores titulado en La Universi-dad de Guanajuato y Laura Cruz Mejía egresada en Diseño de Mo-das y Calzado de La Universidad De La Salle Bajío. El nombre de la marca viene de las palabras black y unicorn y su estilo está inspirado en las bandas de rock y folk de los 70’s. Ellos además de conservar un proceso artesanal para la fabri-cación de sus piezas, dan empleo a personas de la tercera edad que por no tener un gran currículum no son contratadas en otros lugares pero que si tienen toda la expe-riencia y el conocimiento.
En esta pasarela mostraron una reinvención del botín charro, fusionando elementos tradiciona-les y modernos, suelas vanguar-distas cocidas, pintadas a mano y con toques modernos, textiles con texturas y materiales aventajados. Sus productos de momento se encuentran de venta en línea, ya que quieren posicionar muy bien la marca antes de abrir un punto de venta.
En cuanto a los diseños de ropa, los creadores fueron, Fran-cisco Manzo Méndez, Carlos Díaz Manzano y Mónica Bellazetín, egresados de la Universidad Jan-nette Klein y fundadores de la mar-ca NODO. Individualmente han participado en concursos como, Givenchy Haute Couture Expe-rience, Elle México Diseña, Nuevo Fashion Competition y Brother To-morrows Designers. Estos jóvenes tienen la firme visión de posicio-narse en la moda en mexicana. Su clienta es una mujer que comu-nica y refleja su manera de vivir y de pensar. Los colores fueron el beige, blancos sucios con acentos en café y azul y sus materiales, cuero, remaches, broches de ove-roles, ojillos y botones metálicos oxidados
Las creaciones presentadas en esta pasarela fueron inspira-das en la tendencia “ArtiSan” de WGSN, un estilo donde el foco central es mirar hacia el artesano y rescatar los procesos artesana-les y manuales así como las tradi-ciones que hacen parte importan-te en esta industria y se han ido perdiendo debido a la industriali-zación. Javier Piña es el director creativo de este proyecto llevado por Prospectamoda de la CICEG.
PASARELA INAUGURAL SAPICA O/I 2016
Diseñadores calzado Blacornio Laura Cruz y Fernando EspinozaDiseñadores Nodo Francisco Manzo, Mónica Bellazetin y Carlos Díaz
09- PRODUCTOS EN SAPICA -
Fotografía: Staff Fashion News / [email protected]
PRODUCTOS CALIDAD EXPORTACIÓN
Moda y calidad, dos valores comerciales de la marca Bristol
Man Made, un estilo vintage mediante tratamientos de piel
Aretina sorprende con mocasines en diversos colores
Finas pieles para dar comodidad. Calzado Terapie
Gerhel creaciones en finas pieles
Calzado Terapie, confort con toques de moda
La calidad en los componentes es esencial en Aretina
Bristol presenta una amplia gama de zapatos para hombre
10 - PRIMAVERA 2016 -
JORGE DUQUEDISEÑOS QUE HABLAN POR SÍ MISMOS- PV -La moda implica pasión y apuesta por los conceptos latinos
IM Intermoda
Jorge Duque Vélez ganador de la primera temporada de Project Runway Latinoamérica (2010)
presentó su nueva colección Primavera – Verano 2016 en IM INTERMODA, escenario perfecto gracias a su exposición y fuerza en la industria Latinoamericana.
Jorge, mostró una colección con una historia en particular basada en el libro del pintor colombiano Pedro Ruiz, sobre lo que sucedía en Latinoamérica en la década de los noventa, echando una mirada al final de la adolescencia y el principio de la adultez.
Controvertido, apasionado, dinámico, creativo pero so-bre todo carismático, así es Jorge Duque quien presentó su colección en la noche de
Gala IM Intermoda como cierre a las pasarelas del
evento
La colección se llama “Latinoamérica Esté-reo” porque se pueden vivir momentos de violencia bastante fuertes, pero a su vez, somos capaces de vivir la felicidad comple-ta.
Para este diseñador la moda implica pasión y apuesta a que los conceptos lati-nos vuelvan a estar en los primeros lugares a nivel mundial. Es por eso que en sus pren-das se ve la feminidad de la mujer que nos representa, vista de una manera exuberan-te y mezclada por diferentes componentes que van desde la salsa, la cultura pop, las figuras, la violencia, la dicotomía de las so-ciedades creando algo divertido y con ritmo. Es por eso que los detalles y estampados se vieron inspirados en elementos cultura-les de Latinoamérica.
En cuanto a los materiales utilizó ma-dera, tejidos, musgo, piel, cuero, casimir, seda, chifones en colores verde oscuro, gris aperlado, negro con un toque de rojos, ver-des, azules y amarillos, es una explosión de color. Su sello es darle voz a la ropa y pro-curar ser él mismo.
Jorge Duque es un diseñador de talla internacional que realiza negocios en di-versas ciudades y países como Australia, Estados Unidos, París, Venezuela, México, Panamá y Argentina.
Jorge Duque en rueda de prensa
El carismatico y talentoso diseñador colombiano Jorge Duque presentó su colección Primavera Verano 2016 en la noche IM Intermoda
Transparencias y flores alusivas a la primavera Elementos inspirados en la cultura pop latina
11- ESTILO JORGE DUQUE -
Por: Diana Fló[email protected] INTERMODA, GUADALAJARA, MÉXICO
Los grandes detalles suman puntos en un concurso. En la mayoría de los casos no es posible ver en pasarela esos trabajos que se llevaron horas para lograrlos.
Vestidos seductores en transparencias Outfit en blanco con aplicaciones en dorado Textiles diversos para alta moda Cortes perfectos en creativos diseños
Un final espectacular en el que Jorge Duque con su colección, confirmó ser uno de los diseñadores más destacados de Latinoamérica
12 - OTOÑO 2015 -
BENITO SANTOSDETALLES PARA OTOÑO – INVIERNO 2015- BS -“Pura Sangre” el espiritu libre de los caballos son la fuente de inspiración
Las propuestas de Benito Santos para este otoño – invierno 2015 están basadas en el palazo, vesti-
dos cortos en oversize, largos con talles ca-miseros, vestidos en circulares con cauda, faldas circulares por debajo de la rodilla y largas hasta el piso.
La colección muestra prendas básicas como el blazer, la falda pantalón, la blusa camise-ra, las capas y los abrigos, complementan y maximizan las piezas dándoles toques más sofisticados, pues siendo el caballo la fuen-te de inspiración, los diseños se elaboraron bajo características llenas de elegancia.
Los palazos y vestidos son de una tonali-dad tinta la cual evoca al caballo retinto, en cuanto al movimiento de las faldas en ves-tidos largos, cortos o piezas separadas de textura de chifón en seda, muestran el movi-miento del caballo a galope, los vestidos en columna, en texturas aterciopeladas o crepe de seda, dan un efecto satinado, similar al fino pelaje de estos.
Las prendas están confeccionadas en tonos blancos con detalles negros o viceversa, ha-ciendo alusión al caballo el tordillo ya que nace negro y se vuelve blanco con el paso del tiempo, al igual que la crin de un caballo en caída simple o trenzados finos que se ve en los plisados, flecos de canutillo o de hilo de seda en degradados de la misma gama. Las texturas van en organza y doble organ-za de seda, transparencias en mangas hom-bros y faldas.
En cuanto a los zapatos, Benito Santos y Casa Dione se unieron para crear un calza-do exclusivamente para esta esta colección. Botas de tubo largo y zapatillas como prota-gonistas del perfecto equilibrio de carácter y feminidad que se envuelven en una piel de pelo español, que simula al toque, el pela-je de caballo y como complemento una piel de borrego con un suave brillo para crear la armonía perfecta de texturas. Como detalle esencial trenzas y borlas que enmarcan la belleza y sofisticación de cada modelo que se presentan en colores tinto y negro, orna-mentados con unos lazos que simulan las ataduras de los caballos. Casa Dione presentó el calzado de la colección
vestidos en tinto, evocando al caballo retinto Faldas dando el movimiento del caballo a galope
Detalles imitando el pelo de caballo
Tonos blancos con detalles negros
Detalles
MB Fashion Week México
13- PUBLIREPORTAJE -
BRANDING+MARKETING=CO-BRANDING POSICIONAMIENTO DE MARCAS
- PR -La unión o fusión de marcas para crear valorPor Manuel García Barreto
En el reportaje este mes comen-taremos sobre la asociación entre dos elementos importan-
tes: Branding & Marketing, resaltando el fenómeno conocido como CO-BRANDING el cual nos permitirá abrir las expectati-vas al posicionamiento de nuestras mar-cas, involucrando forzosamente el llamado Neuromarketing, tema que con gusto lle-varemos paulatinamente en los siguientes ejemplares de esta revista especializada FASHION NEWS, Entremos al tema del CO-BRANDIG.”LA UNION O FUSION DE MARCAS PARA CREAR VALOR”
Más de alguna vez te habrás fi jado en la unión de dos (o más) marcas en un mis-mo producto o servicio, de tal manera que los potenciales se vean reforzados al apor-tar cada una de las partes lo mejor de sí mis-ma. Esta asociación o fusión la vemos de tal manera con el claro propósito de” GANAR- GANAR” No dejando de considerar el factor contrario “PERDER-PERDER,” son riesgos que se corren, es como considerar que en el matrimonio tenemos con nosotros a la me-jor pareja, sabemos que muchas veces se decide fácil y al tiempo se ven los éxitos o fracasos.
Uno de los conceptos más convencio-nales del CO-BRANDING es el de la aso-ciación de dos marcas con el fi n de poten-cializar (posicionar) el valor y rentabilidad (ganancias) de las mismas. Hay quienes consideran en esta asociación (fusión) de las marcas se deben perseguir tres objeti-vos: POTENCIAR EL VALOR, DESTACAR VALORES COMPLEMENTARIOS y OBTE-NER RENTABILIDAD.
Pienso que de todo esto algo, que no se debe perder de vista, como enfoque primordial, es que las marcas se comple-menten, poderse unir de tal manera y no chocar frontalmente fortalece, como el lema de” La unión hace la fuerza,” de tal mane-ra podemos citar como ejemplos exitosos de CO-BRANDING, la alianza de la cade-na de tiendas H&M con fi rmas de lujo como VERSACE o JIMMY CHOO para lanzar una
TE INVITAMOS A CONOCER NUESTRO SHOWROOM:
PROJECT GAvenida Revolución No. 249Esquina con calle 5 de Mayo, Col. AnalcoGuadalajara, JaliscoContacto: Manuel García [email protected]. 33 10 43 01 22 www.projectg.com.mx
colección conjunta, o la alianza de NIKE y APPLE, para comercializar el NIKE+¡POD Sport Kit, con esta iniciativa, la marca de-portiva logra penetrar en el sector de la tec-nología, y el gigante informático se aventura en el textil y del vestir, el CO-BRANDING les permite introducirse en mercados en los cuales por si solas no podrían acceder.
La captación de nuevos clientes es otro de los benefi cios directos en relación a lo anterior, al satisfacer a la demanda al ofrecer un producto o servicio competitivo.
Partiendo de la base de que el CO-BRANDING debe de ser parte de una estra-tegia, es decir, que es una táctica que esta englobada dentro de una estrategia general. Esta idea debe ser muy clara e importante, situando esta técnica NO como una meta en sí misma, sino como el medio para llegar hasta ella.
El CO-BRANDING no es una técnica nueva se ha usado durante muchos años,
pero durante la época de los 90 su práctica se intensifi có con nuevas modalidades y for-matos, en Project G nos identifi camos con estos elementos de cambios vertiginosos, necesarios e importantes detonadores de crecimiento en el posicionamiento de nues-tras marcas creadas originales y con un va-lioso objetivo y propósito ser vanguardistas y consumidores de lo hecho en México para el mundo.
Identifi camos algunos tipos de CO-BRANDING existentes en el mercado:
De productos: Mc Donald´s, presentando las marcas de sus proveedores básicos.
Nutrasweet, como invitada especial en marcas gaseosas.
De tarjetas de crédito: En los Estados Uni-dos unos de los primeros ejemplos fueron: Master card con General Motors y de Visa con Ford.
De franquicias: Sandelas con Starbucks
en New York, también en Estados Unidos Shell ha armado un CO-BRANDING´s con Charley´s, Steakery,y TCBY.
De internet: Latpro, un centro de carreras online realizó acuerdos de 40 sitios de alto tráfi co cuyos visitantes pudieran interesarse en la propuesta de la empresa.
En Project G disponemos de marcas registradas en México, las cuales están seg-mentadas en diversas líneas de la clase 25 Internacional que ampara prendas de ves-tir, calzado y artículos de sombrerería, Ge-nesis, Maple, Matpëwka Matrioska, Local Motion Hawaii, Illegal, Poizon Rules,Santa Suerte,Maguey,Ola Pacifi ca,por mencionar algunas de ellas las cuales ponemos abier-tamente a todos los interesados en parti-cipar en el crecimiento y posicionamiento contactándonos, con sus productos o servi-cios en lo que hemos llamado una Aventura Conjunta (joint adventure) en integrar con-solidadamente CO-BRANDING.
El CO-BRANDING no queda como ex-clusiva para grandes o renombradas mar-cas, sino que opera para las PYMES dado que se tienen capacidades diferentes a las grandes corporaciones, como son la posibi-lidad de crear productos individualizados, es decir, orientados a un público determinado, y aprovechar una de estas ventajas podría suponer y diferenciar un benefi cio enorme.
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colección conjunta, o la alianza de NIKE y pero durante la época de los 90 su práctica
