UNIVERSIDAD FERMÍN TORO
FACULTAD DE CIENCIAS ECONÓMICAS Y SOCIALES
ESCUELA DE COMUNICACIÓN SOCIAL
Sistema de comunicación, tecnología y
sociedad
ASIGNATURA: Sociología de la Comunicación
Profesor: Lcda. Lelimar Narváez
Apellidos y Nombres: Unda Fernández, María Laura
INTRODUCCIÓN
Desde el principio de los tiempos, el ser humano notó la importancia de la
comunicación, admitiéndola como un elemento vital de supervivencia para establecer
relaciones en su entorno y es innegable la evolución de este proceso, que comenzó
como una necesidad, obligando a la comunicación con señas, hasta desarrollar el habla
y una serie avances posteriores; esto ha sido objeto de estudio para grandes pensadores,
quienes han aportado de manera significativa al análisis del proceso comunicacional.
A medida que las sociedades han ido cambiando, los teóricos de la
comunicación han estudiado las condiciones sociales que representan un paradigma para
el desarrollo comunicacional y en cierto modo han vaticinado hacia dónde va este
fenómeno en el futuro, tomando en cuenta los avances tecnológicos.
A continuación se presenta un trabajo de investigación donde se analizarán,
desde una perspectiva general, términos relacionados con el sistema de comunicación de
masas, a fin de conocer su efecto e influencia en la sociedad moderna.
En un principio, es importante reconocer la relevancia de los sistemas de
comunicación, entendiéndolos como un conjunto de dispositivos o redes
interconectadas, que facilitan la interacción entre las personas, por ejemplo: el servicio
de correo, los medios de comunicación y las tecnologías como el internet, lo que abre
un nuevo espectro de posibilidades comunicativas y abriendo paso a un cambio global.
Considerando que una de las principales características que define a la
globalización, es la evolución acelerada de algunos aspectos de la sociedad debido al
fácil acceso a la información que está disponible, se puede inferir que los medios de
comunicación de masas y las tecnologías de la comunicación, desempeñan un papel
importante a lo que este cambio se refiere.
Este proceso evolutivo fue descrito en la década de los 80 por el sociólogo
canadiense Marshal McLuhan quien en su libro “Aldea Global”, plantea a una sociedad
futura, donde todos los seres serían capaces de conectarse entre sí a través de la
tecnología y su estilo de vida se volvería parecido al de una aldea, pues tendrían la
oportunidad de conocerse unos a otros de manera instantánea a pesar de la distancia.
Esta teoría de McLuhan no solo representa un aporte para los estudios de la
comunicación, sino que implica una contribución enorme al estudio de la evolución
humana, tal y como lo define Esteinou Madrid (2011)
A partir de esa premisa, se desarrollará el resto de la investigación, dónde se
explicarán los sistemas de comunicación, su efecto e importancia, la relevancia de los
medios masivos y su evolución hacia las grandes ventanas tecnológicas que son hoy en
día.
Para definir el impacto de los sistemas comunicación en la globalización, no se
pueden desligar estos términos. En un estudio publicado por el Liceo de Punta del Este,
de Uruguay, en 2006, se considera que la globalización está avanzando tan rápidamente
gracias a los medios de comunicación en las naciones y estos medios no serían
conocidos mundialmente si no fuera por el fenómeno globalizador.
En ese sentido, la globalización implica un choque de culturas y los medios de
comunicación masivos son los encargados de desdibujar las fronteras para completar
este proceso, de manera que se comiencen a conocer y comparar las ideologías,
religiones y costumbres entre distintas civilizaciones.
En lo que a comunicación se refiere, este proceso devela una tendencia hacia el
establecimiento de una cultura global y según Pérez Sánchez (2006) las personas
alrededor del mundo reciben, a través del mass media, mensajes uniformes y
estandarizados, provocando un efecto en la sociedad y demarcando el rol estratégico
que juegan los medios de comunicación en el desarrollo de la vida humana.
De igual forma, Murciano (1992), establece que los medios de comunicación
constituyen los agentes de expansión y legitimación de las prácticas y valores de las
sociedades centrales, y cuyo sistema de circulación resulta uno de los factores
imprescindibles para el mantenimiento y desarrollo del proceso de transnacionalización,
es decir que los medios masivos tienen un papel protagónico en la evolución de las
sociedades.
Vale destacar que los medios no solo aportan a la evolución comunicacional,
sino que también juegan un papel importante dentro de otros ámbitos como la política y
la economía. A nivel económico, los mass media representan la industria de la
comunicación, donde la información es el producto que se vende y cuyo control y
gestión pertenece a quienes la sostienen financieramente, es decir los dueños del medio.
Tomando en cuenta lo anterior, Torres López (1985) identifica las diferencias
entre la actividad informativa respecto del resto de las actividades industriales
señalando que la primera se encuentra en .la especial naturaleza del producto que se
introduce en el mercado; ya que el factor tiempo juega un papel trascendental en la
elaboración de un producto que se caracteriza por venderse dos veces, una al
consumidor y otra a la empresa publicitaria
Por otro lado está la función política de los medios de comunicación, que está
orientada a la difusión de concepciones políticas dentro de las formas culturales y según
Castromil, en las democracias actuales los medios de comunicación desempeñan una
función crucial: La dispensa de información sobre el mundo de la política, de modo que
los ciudadanos puedan hacerse una idea de los temas de debate, las diferentes opciones
partidistas disponibles y su postura ante tales temas.
Asimismo, está la función sociocultural de los medios, cuyos productos
culturales son entendidos como bienes de intercambio mercantil, considerándolos
elementos de la expansión transnacional y uno de los factores de la integración
sociocultural mundial. Asimismo, se desempeñan como los vehículos de penetración
cultural a través de los cuales las formas y prácticas culturales del centro del sistema se
difunden a otros lugares.
En otro orden de ideas, la comunicación de masas se sostiene a través de
distintos recursos y técnicas, y entre ellos está las tecnologías. Si bien es cierto, aún
están vigentes los medios tradicionales: prensa, radio y televisión, a través de los cuales
se transmitía la mayor parte de la información durante el siglo pasado, sin embargo
estos medios se han visto amenazados por el revolucionario internet.
En la actualidad, los avances tecnológicos y el creciente flujo de información
disponible en internet ha desdibujado la diferencia clásica entre el autor y el receptor.
Hoy en día, cualquier usuario de internet tiene la posibilidad de crear un sitio web para
publicar contenido y esto ha ocasionado cambios en los medios, pues la presión que
supone la competencia del internet, los ha llevado a reinventarse en la mayoría de los
casos para ajustarse a esta evolución.
Es así como la transmisión digital ha producido oportunidades más rentables
para los difusores, y una mayor opción para los consumidores de los medios. Las
organizaciones de medios ahora difunden información a través de una multitud de
plataformas para satisfacer a sus audiencias, sean blogs, redes sociales o hasta páginas
web.
Para los difusores de contenido en internet, no hay muchas barreras en cuanto a
libertad de expresión se refiere, sin embargo, en esta era de la digitalización, es la
propiedad intelectual la que se encuentra apercibida, pues toda la información que está
en la red puede ser reproducida de manera más sencilla que la que está en libros u otras
publicaciones físicas.
Finalmente, la sociedad moderna en cierto modo es dependiente a las nuevas
tecnologías que ofrecen los sistemas de comunicación para estar conectados a cada
momento con personas alrededor del mundo, originando encuentros culturales muy
interesantes y dignos de estudio.
CONCLUSIONES
La comunicación es una herramienta básica para el ser humano, a través de ella
logra expresar sus emociones, opiniones y dar a conocer sus ideas. Esta manifestación
ha variado durante toda la historia; siendo las señales de humo una de las primeras
formas de comunicarse, labor que ahora facilitan los celulares y otras tecnologías.
Se puede definir que los sistemas de comunicación son absolutamente necesarios
en el mundo hoy en día, entendiéndolos como un conjunto de dispositivos o redes
interconectadas, que facilitan la interacción entre las personas, y si se analizan a fondo,
se puede determinar que la mayoría de los avances que se han provocado dentro de
estos sistemas están orientados a facilitar la vida del hombre.
Los medios masivos de comunicación, son parte irremplazable de la vida
pública y su influencia es creciente dentro de la sociedad ampliando los horizontes de
quienes consumen los contenidos transmitidos a través de ella y apoyando el futuro de
la globalización.
REFERENCIAS
Castromil, A. (S/F). La función política de los medios de comunicación de masas.
Disponible en: http://www.fes-web.org/uploads/files/modules/congress/10/grupos-trabajo/ponencias/650.pdf
Esteinou Madrid, J. (2011). La Aldea Global - Marshall McLuhan. Disponible en:
http://davidhuerta.typepad.com/blog/2011/12/la-aldea-global-marshall-mcluhan.html
Liceo de Punta del Este, Uruguay (2006). Impacto de los Medios de Comunicación en
la Globalización. Disponible en:
http://webdehistoria.blogspot.com/2009/11/impacto-de-los-medios-de-comunicacion.html
McLuhan, M y Powers, B. (1989). The Global Village (La Aldea Global). Oxford University Press
Murciano, M. (1992). Sobre los medios de comunicación. Texto disponible en la plataforma SAIA.
Pérez Sánchez, J. (2006). El peligro de la globalización de los medios. Disponible en: http://www.entorno-empresarial.com/articulo/654/1398695049
Torres López. (1985). Sobre la función económica de los medios. Texto disponible en la plataforma SAIA.
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