UNIVERSIDAD FERMÍN TORO
FACULTAD DE CIENCIAS ECONÓMICAS Y SOCIALES
ESCUELA DE COMUNICACIÓN SOCIAL
INFLUENCIA DE LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN EN
LA TRANSFORMACIÓN CULTURAL DE LA SOCIEDAD
ASIGNATURA: Sociología de la Comunicación
Profesor: Lcda. Lelimar Narváez
Nombre y apellido: María Laura Unda
Según la Real Academia Española, ‘transformar’ es “hacer cambiar de forma a
alguien o algo” y si bien es cierto que todos los seres vivos estamos en constante
evolución, eso implica una serie de transformaciones basadas en distintos factores que
también afectan a nuestro entorno.
Hablar de transformación cultural es hacer referencia a las evoluciones que
sufren los elementos de una sociedad en un periodo de tiempo. Un buen ejemplo de este
proceso es la globalización, que para Ulrich Beck abarca muchas dimensiones, pero se
puede definir como ”un proceso dialéctico que crea vínculos y espacios sociales
transnacionales, revaloriza culturas locales y trae a un primer plano terceras culturas”.
Dentro de la evolución cultural, se hace referencia a una serie de términos
ligados a su significado como la endoculturación entendida como “una experiencia de
aprendizaje parcialmente consciente y parcialmente inconsciente a través de la cual la
generación de más edad incita, induce y obliga a la generación más joven a adoptar los
modos de pensar y comportarse tradicionales”, por el antropólogo estadounidense
Marvin Harris.
Además existe la aculturación, que es un proceso mediante el cual una persona
o grupo de personas, se adapta o adquiere ciertas características de una cultura diferente
a la propia de forma involuntaria. Esta definición surge de un “contacto cultural” que se
produce en condiciones de conquista o colonización, como por ejemplo la llegada de los
españoles al descubrir América. Según el antropólogo William John McGee, la
aculturación se da por un ajuste de costumbres entre un pueblo de “nivel superior” con
uno de “nivel inferior”.
Por otro lado está la deculturación, fenómeno opuesto a la aculturación que
habla sobre una “baja de cultura” y consiste en la pérdida de características culturales
propias a causa de la incorporación de otras foráneas.
En ese sentido, se reconoce también la transculturación, que para Gonzalo
Aguirre Beltrán, “denota el cambio exógeno producido en una cultura por influencias
externas”, es decir un proceso a través del cual las sociedades se ven inmersas en una
nueva realidad y terminan mezclando elementos de distintas culturas.
Según Daniel Lara, este no es un fenómeno nuevo, sin embargo sus resultados
siempre están vigentes, debido al cambio constante de las sociedades y expone que este
es un “movimiento de continua absorción e incorporación cultural nos obliga a observar
una influencia externa, y a darnos cuenta que no estamos solos o aislados”.
Además se toma en cuenta la enculturación, entendido como la manera en la
cual las personas adquieren los usos, creencias, costumbres, tradiciones y demás
representaciones culturales de la sociedad en la que viven, encontrando así su papel más
apropiado dentro de la misma.
La enculturación engloba todos los aspectos que componen la transformación
cultural y anteriormente el medio de enculturación más conocido eran las escrituras de
algún antepasado, papel que actualmente ocupan los medios de comunicación.
Es indiscutible aceptar la influencia de los medios de comunicación en la
evolución de las sociedades modernas, entendiendo influencia como la capacidad de
ejercer un determinado control sobre alguien. Según Germán Rey, los medios "son
escenarios de representación de los social y a la vez lugares de circulación de puntos de
vista, de sistemas más o menos plurales de interpretación", es decir que transmiten los
valores culturales de una sociedad, dejándolos a la libre interpretación del receptor y
convirtiéndose en una pieza fundamental para la configuración de la opinión pública.
Reconociendo que los medios son instrumentos utilizados para informar o
comunicar mensajes, sea de manera visual, sonora o audiovisual, su papel en la sociedad
constituye una herramienta persuasiva de gran peso y alcance. Para Raúl Trejo Delarbre,
todos entendemos qué significan los medios de comunicación, pues los hacemos parte
de nuestro día a día al sintonizarlos o presenciarlos, volviéndose una parte insustituible
de la sociedad contemporánea, de la cultura de masas y también de la política moderna:
ninguno de estos aspectos podría entenderse de no ser por los medios de comunicación.
Estos canales artificiales muestran la cosmovisión de un pueblo, es decir una
manera de comprender a una comunidad determinada a través de sus costumbres,
tradiciones y demás valores difundidos en los mismos, sin embargo el efecto de cómo
nos afectan los mensajes transmitidos a través de los medios es más notable a nivel
personal.
Vale destacar que en 1965, el filósofo italiano Umberto Eco publicó un libro
titulado “Apocalípticos e Integrados”, en donde plantea una teoría vigente hasta el día
de hoy. En él, Eco presenta un análisis que expone la influencia de los medios de
comunicación masivos en la sociedad, desde una perspectiva semiótica, abordando la
cultura popular y la manera en como ésta se difunde a través del mass media desde dos
posiciones culturales totalmente opuestas: la apocalíptica y la integrada; la primera hace
referencia a quienes viven aferrados al pasado y a las viejas costumbres y la segunda
habla de quienes hacen una interpretación optimista sobre los resultados que provoca la
cultura de masas y defienden este fenómeno sobre todas las cosas.
Tomando en cuenta lo anteriormente expuesto, la transformación cultural
depende en gran forma de los medios de comunicación, pues ellos son la principal
ventana de los valores culturales de una determinada región, contribuyendo a forjar las
ideas de la sociedad.
Actualmente resulta inconcebible un mundo sin los medios de comunicación y
las nuevas tecnologías aplicables a ellos, debido a que han hecho posible un
acortamiento de distancias, factor que promueve la transculturación o la aculturación, al
mantenernos vinculados con otros lugares del mundo.
En conclusión, los medios influyen en el complejo proceso de la transformación
cultural, facilitando las capacidades y alcances que tiene la difusión de información
donde se incluyen usos, costumbres, tradiciones y demás manifestaciones típicas de un
área determinada.
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