ESPACIO EN EL MENSAJE
PUBLICITARIOYARITZA YURANY MARROQUIN SALINAS
Sesión III
El diseño es una completa composición de
elementos gráficos que se combinan en un
ambiente visual , que tienen como finalidad
llevar un mensaje, un significado, buscando
ser interpretados, leídos y vistos, a
continuación en vistazo por estos elementos
que conforman dicho mensaje.
LAYOUT P U B L I C I T A R I O
Plan, distribución, trazado, dis
posición y composición
de los elementos de
la pieza publicitaria.
Se resumen en tres ETAPAS:
BOCETO:
Maqueta del anuncio
final, borrador o preliminar.
MINIATURAS:
Pequeños dibujos que marcan la base del anuncio
E
T
A
P
A
S
D
E
L
A
N
U
N
C
I
O
ORIGINAL: Anuncio
aprobado e impreso en alta calidad
E L E M E N T O S
D E L A N U N C I O
BLOQUE DE TEXTO: Debe despertar interés en el lector
TITULAR: Debe ser impactante, atractivo, legible y entendible V
ISUA
L: Pro
tagon
ista del
anu
ncio
LOGOTIPO:
Símbolo representativo de una marca o
productoESLOGAN:
Frase breve de fácil recordación
BLANCO:
Espacio para mantener el nivel estético
PRINCIPIOS
D E D I S E Ñ O
Es la disposición que tienen los elementos del anuncio en los diferentes
ejes
EQUILIBRIO
Se refiere a la direccionalidad
de los elementos del
anuncio para ser leídos
MOVIMIENTO
Se da al DETERMINAR el tamaño
de los ELEMENTOS que
componen el
EL CONTRASTE O
Es la posibilidad de destacar , resaltar y/o distinguir un
elemento en la pieza publicitaria
ÉNFASIS
SIMPLICIDAD
Proporciona claridad, entendimiento y
comprensión al anuncio, tanto al mensaje
como a su composición
CONTINUIDAD
Mantiene relación los elementos del anuncio entre
una campaña y otra, conserva
identidad, formas, formatos, evidenciando elementos
comunes de comunicación
MODELOS DE LAYOUT
PUBLICITARIO
Es el punto de partida que toma el diseñador para desarrollar
gráficamente el concepto creativo
VENTANASe destaca por un gran
espacio visual, acompañado de
titular, cuerpo de texto y logotipo
POSTER
ALFABETICO
Se centra en lo visual, con relación
a la marca
Su disposición se da con
referencia a las letras
, imitando sus formas
LAYOUT AXIAL
Eje central visual que distribuye por partes
en el anuncio
LAYOUT RETICULARUtiliza la estructura visual
formado en cuadros
LAYOUT MONDRIAN
Utiliza la estructura visual formado en rectángulos