ESPACIO EN EL MENSAJE

PUBLICITARIOYARITZA YURANY MARROQUIN SALINAS

Sesión III

El diseño es una completa composición de

elementos gráficos que se combinan en un

ambiente visual , que tienen como finalidad

llevar un mensaje, un significado, buscando

ser interpretados, leídos y vistos, a

continuación en vistazo por estos elementos

que conforman dicho mensaje.

LAYOUT P U B L I C I T A R I O

Plan, distribución, trazado, dis

posición y composición

de los elementos de

la pieza publicitaria.

Se resumen en tres ETAPAS:

BOCETO:

Maqueta del anuncio

final, borrador o preliminar.

MINIATURAS:

Pequeños dibujos que marcan la base del anuncio

E

T

A

P

A

S

D

E

L

A

N

U

N

C

I

O

ORIGINAL: Anuncio

aprobado e impreso en alta calidad

E L E M E N T O S

D E L A N U N C I O

BLOQUE DE TEXTO: Debe despertar interés en el lector

TITULAR: Debe ser impactante, atractivo, legible y entendible V

ISUA

L: Pro

tagon

ista del

anu

ncio

LOGOTIPO:

Símbolo representativo de una marca o

productoESLOGAN:

Frase breve de fácil recordación

BLANCO:

Espacio para mantener el nivel estético

PRINCIPIOS

D E D I S E Ñ O

Es la disposición que tienen los elementos del anuncio en los diferentes

ejes

EQUILIBRIO

Se refiere a la direccionalidad

de los elementos del

anuncio para ser leídos

MOVIMIENTO

Se da al DETERMINAR el tamaño

de los ELEMENTOS que

componen el

EL CONTRASTE O

Es la posibilidad de destacar , resaltar y/o distinguir un

elemento en la pieza publicitaria

ÉNFASIS

SIMPLICIDAD

Proporciona claridad, entendimiento y

comprensión al anuncio, tanto al mensaje

como a su composición

CONTINUIDAD

Mantiene relación los elementos del anuncio entre

una campaña y otra, conserva

identidad, formas, formatos, evidenciando elementos

comunes de comunicación

MODELOS DE LAYOUT

PUBLICITARIO

Es el punto de partida que toma el diseñador para desarrollar

gráficamente el concepto creativo

VENTANASe destaca por un gran

espacio visual, acompañado de

titular, cuerpo de texto y logotipo

POSTER

ALFABETICO

Se centra en lo visual, con relación

a la marca

Su disposición se da con

referencia a las letras

, imitando sus formas

LAYOUT AXIAL

Eje central visual que distribuye por partes

en el anuncio

LAYOUT RETICULARUtiliza la estructura visual

formado en cuadros

LAYOUT MONDRIAN

Utiliza la estructura visual formado en rectángulos