MODERNIDAD POSTMODERNIDAD RESPONSABILIDAD SOCIAL VUELTA A LO ANALGICO NUEVA SIMPLICIDAD

Crticas-Regreso a una esttica moderna pero descuidando el vnculo forma-contenido-Abuso de un estilo para todo tipo de encargos/clientes. Modas efmeras (M. Worthington)-Reduccionismo y dogmatismo modernos Gusto por lo cutre y exceso pedante. Modernidad 8.0 (J. Keedy)

RAQUEL PELTADISEAR HOYEditorial Paids, 2004

90S 0470S-80S50S-60S

Metodologa cientfica/racional aplicada al diseo(Escuela de Ulm 50s)

-Buena forma/buen diseo-Funcionalidad comunicacin-Calidad y correcin-Armona, equilibrio, adecuacin

Racionalizacin del diseo-Validez universal-Continuidad temporal-Estilo internacional

Reaccin a:-Impersonalidad de lo industrial-Funcionalismo-Alta cultura-Vaga idea de calidad/racionalidad

-Bsqueda de lo individual y de lo nacional identificable por pequeos grupos /personas (P. Portoghesi, 1980)-Propuestas culturales al margen de procesos productivos

Crtica al mtodo cientfico-Relega creatividad, intuicin, necesidades simblico-culturales, valores estticos.(C. Aleixandre, C. Jones)

-Valoracin de lo corriente, feo, vulgar, kisch, cotidiano-Culto a lo retro, la nostalgia-Inters por nuevas tecnologias

CRANBROOK ACADEMY OF ARTS-Deconstruccin-Individualidad-Multiculturalidad-Integridad-Autenticidad(K. McCoy, 1996)

-Diversificacin del mercado-Autora para llegar a la audiencia

-Dudas ante el futuro por el uso abusivo de referentes del pasado-Democratizar diseo/tipografa(J. Keedy)

-Autoexpresin: lenguaje personal-Diseador como proveedor de contenido(D. Carson, J. Keedy, B. Deck, K. McCoy...)

-Descontextualizacin y abstraccin del medio con criterios slo estticos-Obsolescencia como cualidad (efmero)(T. Kalman, A. Miller, P. Baines)

-Tecnologa en detrimento del mensaje-Diseador como responsable social (qu y porqu del trabajo)-Un nico mtodo de trabajo es un error(N. Brody, Frum FUSE, 1998)

Preocupacin por responsabilidad social(S. Heller, M. Rock, T. Kalman)

-Diseo autosuficiente: hazlo tu mismo-Autoencargo(M. Worthington)

Autora comercialFigura del diseador empresario, creador integral con autonoma(Visual Arts de Nueva York)

Autora tica-Adelantarse a las necesidades sociales (Letterbox)-Concialiar parte comercial y vertiente creativa (D. C. Baker)-Medio de denuncia alternativo a los medios de comunicacin (A. Le-Quernec)

Posibilidades de la Red-Universalidad de la informacin -Democratizacin del diseo-Espacio de libertad

-Revolucin digital-Microempresas creadoras de tipos

-OpenType (formato tipogrfico)-Unicode (codificacin para intercambio de caracteres de distintas lenguas)

REVOLUCIN TECNOLGICA-Ordenador personal Macintosh -Lenguaje de programacin PostScript(Apple 1984)

Escuela SuizaHelvtica(M. Miedinger, 1957)

Eurostile(A. Novarese, 1962)

SANS SERIF-Legibilidad-Orden-calidad-limpieza-Invisibilidad

RUPTURA DE NORMASPostestructuralismo-Contra la transparencia de tipos-Lector como agente activo(K. McCoy)-No a la atemporalidad de los tipografas-Diseos especiales: nuevas tipos, diversidad-Esttica vulgar, fea, cotidiana, manual-Autenticidad, expresin y significado

Usos tipografa:-Tipografa informativa y clara-Tipografa decorativa, con variaciones o deformaciones(A. Frutiger, 1970)-Cada tipografa tiene una funcionalidad-Calidad es legibilidad, comprensin, persuasin(A. Jones, 1973)

Crticas a sans serif-Menor legibilidad en textos-Frialdad

Uso de la retcula compositiva

Ruptura con la retcula(D. Carson)

FIRST THING FIRST (1964)-Denuncia el consumismo-Apuesta por las necesidades sociales(K. Garland +21)

Diseo como:-Persuasin (publicidad)-Comunicacin (necesidades sociales)(J. Kinneir)

Diseo imperfecto-Nostalgia por lo imperfecto como cualidad humana (D. Byrne)-Reivindicacin de humanidad y azar

Esttica por defecto-Uso de materiales pobres (cartn no estucado)-Bsqueda de autenticidad, sinceridad, reciclaje, artesana(A. Shaughnessy)

Inters por lo popular-Graffiti como lenguaje grfico -Bsqueda de personalidad y libertad (Mambo)-Lo humano destaca entre la homogeneiza-cin (S. Heller)

Mistake-ism -Basado en errores y accidentes-Lenguaje visual propio -Proceso para estimular lo impredecible(A. Gerber)

NUEVAS SANS SERIF HUMANISTAS-Sobriedad/conexin formal-Calor/humanidadFF Dax/Myriad/Bliss-Eleccin geomtricas estilizadasProyecto Morgan, Gotham-Revaloracin de la Helvtica(L. Mller)

Nuevas tipografas-Decorativas-Caligrficas-Graffitis

Tecnologa supeditada a calidad social y sostenibilidad (J. Tackara)

Situacionismo-Crtica al exceso de consumo -Informacin objetiva frente a seduccin publicitaria (M. McLaren)-Anticomercialidad, radicalidad en campaas contra multinacionales (Lawrence & Beavan)-Preferencia de no trabajar para grandes empresas

-Lectura privada. Compendios de palabras en soporte horizontal (libro)-Lectura pblica. Palabras expuestas en formato vertical (carteles, edificios)Apuesta por lectura total de texto y contenido(R. Gold)

Radicalidad como mercado-Cool hunters investigan esttica antiglobali-zacin para adecuarse al mercado(Signs of the Times)-Anticonsumismo como contradiccin en el diseador. Escapar de lo comercial es moda o de artistas(J. Keedy)

TIPO MOVILSociedad industrialLibro como materialidad (olor, texturas...)TIPO EN MOVIMIENTOSociedad PostindustrialPantalla (movimiento, interactividad)-Usabilidad y experimentacin formal-Aceptacin de alteracin de normas-No a la importacin completa de estilos tipogrficos, si a la influencia mtua(M. Worthington)

Adaptacin de tipografas industriales-Apariencia racional ms legible(Interstate)

-Legibilidad -Buena construccin tipogrfica-Invisibilidad de los tipos(J. Keedy)

-Familiaridad, contenido emocional (se lee mejor aquello que ms se lee)-Experimentos con legibilidad-Buena tipo depende de uso y criterios (longevidad, intensidad(Z. Licko)

Trabajos de servicio pblico respondiendo a necesidades sociales (UK) Aplicacin de humanidad y funcionalidad-Sealizacin de carreteras. (J. Kinneir)-NHS. Proyecto colectivo y annimo.

11-S/Guerra de Irak-Diseo crtico politizado-Movilizacin espontnea de diseadores-Denuncia de los intereses econmicos

Piensa global, actua local-Contra el consumismo, por la sostenibilidad-Promover una nueva economa centrada en la eficiencia del producto y la necesidad real del usuario.-Diseador responsable de la eleccin de soportes y recursos de un producto (Z. Licko)

Marcas y globalizacin-Poder de las marcas en un mercado global y fragmentado. Manipulacin del consumidor, creando necesidades (T. Kalman)-Contrapublicidad descontextualizando imgenes y eslganes (Adbusters)-Marcas, smbolos de globalizacin (N. Klein)

Regresan las romanas-Inspiradas en clsicos (Pradell)-Fusin clsicos (Mrs Eaves)

VOTO DE CASTIDAD (Londres, 2001) St. Martins College of Arts (basado en principios del cine de Dogma 95)-No Photoshop/Illustrator-No a imgenes no relacionadas con texto-No elementos superficiales-No colores o barnices especiales...

SOCIALIST DESIGNERS MANIFESTO Socialit Designers, F Giraldino (Canad 2001)-Mayor naturalidad para el diseo-Similares principios de austeridad del Voto de castidad-Crtica a la homogeneizacin del diseo por el ordenador

Reacciones crticas-Idealismo reduccionista, carente de soluciones (M. Parker)-El diseador no juzga qu es esencial (N. McDonald)-Conflicto entre tcnico que da un servicio o comprometido con el contenido. Preocupa-cin por contenido y forma en canales abiertos y accesibles. Diseador como portador de valores sociales (A. Howard)-Diseador como engranaje del consumismo; debe cuestionar la manipulacin empresarial (J. van Toorn, P. Lloyd Jones)-Equilibrio entre trabajo para la gran empresa y el compromiso social (T. Kalman)

FIRST THINGS FIRST 2000-Denuncia crisis ambiental/social/cultural-Crtica del consumismo omnipresente-Responsabilidad del diseador como agente globalizador y las multinacionales-Cambio de prioridades en el diseo (esttico/tecnolgicas)-Necesidad de formas ms tiles, duraderas y democrticas de comunicacin

Desencanto tecnolgico-Uniformizacin de la red en su diseo y planificacin. Homogeneizacin-Vaco conceptual-Se rehuye la perfeccin informtica

-Conexiones entre programacin y diseo. Supremaca de los informticos-Herramientas digitales copian propiedades ya existentes. Relacin artista/tecnlogo imperfecta-Enfoque de diseo interdisciplinar e interactivo. Grfica reactiva(J. Maeda)

Retorno a la retcula-Exceso de informacin; da estructura-Uso prctico, abierto y poco dogmtico-Accesibilidad, comunicacin efectiva(L. Roberts, J. Thrift)

Vnculo emocional-Creacin de un espacio de flujos entre lo material y la informacin donde se intercomuniquen (J. Takara)-Provocar una respuesta emocional, estimulando sentimientos y sensaciones-Conexin directa pblico/producto: productos interactivos

Rehabilitacin del libro-Vuelta a mtodos y materiales antiguos-Gran cuidado de los pequeos detalles-Nuevos niveles de percepcin sensorial estimulando otros sentidos (olfato, tacto...)-Personalizacin frente a universalizacin-Contacto personal emisor/receptor-Diluir lmites entre arte/artesana/diseo

-Simplicidad facilita la comprensin del mensaje. Entorno claro, limpio, accesible (N. Negroponte, P. Neale)-Funcionalidad (objetos fcilmente reproducibles)

-Esttica de la alienacin, inspirada en manuales de instrucciones-Minimalismo, alejamiento del desorden.-Diseo referencial, donde todo es simblico y sirve a un propsito: significar algo

-Universalidad (ahorro de tiempo y dinero)-Estilo cool (neutralidad) para acceder a un mercado extenso

Recuperacin de la ilustracin-Fotografa desacreditada por el Photoshop como realidad-Ilustrador como comentarista, perspectiva subjetiva-Idea de autora

DISREPRESENTATIONISM (Holanda, 2001)Experimental Jetset-No hay diferencias entre entre diseo grfico social, cultural o comercial-Del realismo a la realidad-Diseo como entidad funcional-Conviccin en el contexto y el concepto -Vuelta a la pureza moderna

-Vanguardias ms compromiso social-Ms preocupacin por concepto que por forma-xito de manuales normativos(L. Mller)-Retorno al menos es ms (M. van der Rohe)(Thonik, DEPT, M. Mooren)

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