CONFERENCIA DE PRENSA
Gonzalo von Hesse
CONFERENCIA DE PRENSA SI se utiliza prudentemente, una conferencia
de prensa puede ser un instrumento muy útil.
Nunca cometas el error de invitar a una conferencia de prensa si no es necesario. El tema debe ser de interés noticioso para la prensa y el público. Tampoco debes invitar para hacer publicidad de tus marcas o tu empresa aparentando tener entre manos una buena noticia sin serlo realmente.
EN QUÉ MOMENTO NO DAR CONFERENCIA DE PRENSA
Si no hay muchos periodistas a quienes convocar y el tema es más especializado, lo mejor es invitar a un desayuno o un almuerzo de trabajo en un ambiente más cordial y de mucha confianza y camaradería.
Si el tema es mas especializado aún, lo cual implica muchos detalles (mostrar modelos u objetos extraordinarios, cifras, fotografías, referencias externas, etc.) lo mejor es concertar una entrevista en privado.
QUÉ VOY A COMUNICAR Un tema noticioso. De interés
nacional. Tema actual. Anuncio importante o
respuesta. En casos de crisis es vital.
DÓNDE HACERLA Lugar adecuado. Amplio espacio,
facilidades para proyección, audio y video.
De preferencia en el lugar de los hechos.
De no poderse contar con local propio hacerlo en lugar céntrico.
Elección del día.
MATERIAL Y LOGÍSTICA Periodístico: nota de prensa, kit,
dossier, apoyo fotográfico o de video. Logístico: proyector, sistema de
audio, sillas, merchandising, banderolas.
PREPARACIÓN DE VOCEROS
Elección de mensaje o mensajes. Elección del Vocero. Media Tranning.
INVITACIONES A que medios invitar. Selección. Envío de invitación (personal, correo
electrónico, fax) Confirmar invitaciones. Cuándo es el momento indicado. Nunca mas de 1 invitación.
ANTES DE LA CONFERENCIA
Ensayo general?, en qué momento? Revisión de detalles (material listo,
fotógrafos) Recibo de periodistas. Siempre
alguien da la bienvenida. Ataché. Registro y control.
Anfitrionas.
LA CONFERENCIA Mesa de Honor Invitados especiales. Programa
DESPUÉS DE LA CONFERENCIA
Nota de prensa post evento Evaluación asistencia y de impactos. Material a enviar a medios que no
asistieron. Monitoreo y evaluación final. Resultados.
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