Cerrando la Campaña
Ralph [email protected]
44 años
500+ campañas
16 países
11 presidentes, mas
18 candidatos presidenciales
instructor / clases, cursos, y
seminarios en 26 universidades
ExperienciaRalph Murphine
La Meta
Ganar
¿Cómo?
Metas
Comunicación
Pre-campaña
Inicial – formación/consolidación de la base
Persuasión – votantes blandos y indecisos
Movilización – non-votantes con nosotros
podemos aumentar persuasión de los indecisos
podemos movilizar mas de los votantes nuestros
podemos atacar los oponentes
podemos defender contra ataque de los oponentes
y mas
El Secreto: TRACKING
(seguimiento)
ENCUESTA: Un foto dela opinión publica
TRACKING: Una películade la opinión publica
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Nsc Muy bien Bien Mal Muy mal
Nación Costa Sierra
estado de ánimo ENCUESTA - Estado de ánimo
Santiago Pérez
Nota: Las evaluaciones correspondientes al mes de eneroPara gobernador corresponden a Melquiades Morales.
A partir de diciembre la calificación del Presidente de la República corresponde a Felipe Calderón.
Comparativo de Calificaciones de Autoridades GubernamentalesSeguimiento
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Enrique Doger 6, 6, 6, 7, 7, 7, 6, 6, 6, 6, 7, 6, 6, 6, 6, 6, 6, 6, 6, 6, 7, 6, 6, 6, 6, 6, 6, 6, 6, 6, 6, 6, 7, 7, 7, 7, 7, 7, 7, 7, 7, 7, 7, 7, 7, 7, 7, 7, 7, 7, 7, 7, 7, 6, 6, 6, 6, 6,
Mario Marín 8, 8, 7, 7, 7, 7, 7, 7, 7, 7, 7, 7, 7, 7, 7, 7, 7, 7, 7, 7, 7, 7, 4, 4, 4, 4, 5, 4, 5, 4, 5, 5, 5, 5, 5, 6, 5, 5, 6, 6, 5, 6, 6, 6, 6, 6, 6, 6, 6, 6, 6, 6, 6, 6, 6, 6, 6, 6,
Fox / Calderón 7, 7, 7, 7, 7, 6, 6, 6, 6, 6, 6, 6, 6, 6, 7, 7, 7, 6, 6, 7, 7, 6, 7, 7, 6, 6, 7, 6, 6, 6, 7, 7, 7, 6, 7, 6, 7, 7, 7, 7, 6, 7, 6, 6, 6, 6, 7, 7, 6, 7, 7, 7, 7, 6, 7, 7, 6, 6,
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TRACK: Cambio de la Imagen
RODOLFO RIVERAPuebla, Mexico
1. MOVIMIENTO DE OPINION
2. SOBRE TIEMPO
3. ANCHO DE BANDA DE OPINION
4. DURACION HASTA EL DIA DE ELECCION
5. SEGMENTACION DEMOGRAFICA/GEOGRAFICA
6. ESPACIOS ENTRE LAS LINEAS
7. CAMBIOS EN DIRECCION DE LAS LINEAS
1. POSICION INICIAL
2. DIRECCION DE CAMBIO SOBRE TIEMPO
3. HISTORIA DEL MOVIMIENTO EN EL PASADO
4. EXTENSION DE LA LINEA EN EL FUTURO
5. DISTANCIA ENTRE LAS LINEAS
6. INTERSECCION DE LAS LINEAS
7. VELOCIDAD DE CAMBIO
8. SEGMENTACION DEMOGRAFICA/GEOGRAFICA
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rce
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Weeks
TRACKING CHARTExample
Jones
Smith
Undecided
1. Position
2. Direction
3. History
4. Extensions
5. Distance
6. Intersections
7. Band Width
Amas de Casa - Gobernador Baja California, 3 Ago. 2007
23-Jul 24-Jul 25-Jul 26-Jul 27-Jul 28-Jul 29-Jul 30-Jul 31-Jul 1-Aug 2-Aug 3-Aug 4-Aug 5-Aug
Ama de casa - Gobernador
PRI 47.00 45.00 39.29 35% 35% 37% 34% 35% 35% 35% 36%
PAN 30.00 35.00 34.18 33% 32% 33% 38% 39% 42% 44% 45%
PRD 2.00% 4.00% 4.00% 2% 1% 1% 4% 5% 5% 5% 4%
OTROS 1.00% 1.00% 0.50% 1% 0% 0% 0% 1% 1% 2% 1%
NS/NC 20.00 16.00 22.00 29% 32% 29% 24% 21% 16% 15% 14%
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15.00%
20.00%
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30.00%
35.00%
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50.00%
PRI
PAN
PRD
OTROS
NS/NC
PRI -11
PAN +15
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ATAQUE
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DEFENSA
ATAQUE
Candidato A Candidato B
Indecisos
Modelo Basico - Ataque/Defensa
Voto Duro Voto Duro
Voto Blando Voto Blando
Ataque
Candidato A Candidato B
Indecisos
Modelo Basico - Ataque/Defensa
Voto Duro Voto Duro
Voto Blando Voto Blando
Ataque
Candidato A Candidato B
IndecisosVotantes A Votantes B
Ataque 1: Directo
Ataque
Candidato A Candidato B
IndecisosVotantes A Votantes B
Ataque 2: Indirecto - Voto Blando
Ataque
Candidato A Candidato B
Indecisos
Votantes A Votantes B
Ataque 3: Indirecto - Indecisos
Ataque
Candidato A Candidato B
Indecisos
Votantes A Votantes B
Ataque 4: Bomba
Ataque
Candidato A Candidato B
Indecisos
Votantes A Votantes B
Ataque 5: Fallado
Ataque
(No Cambio)
Candidato A Candidato B
Indecisos
Votantes A Votantes B
Ataque 6: Boomerang
Ataque
Candidato A Candidato B
IndecisosVotantes A Votantes B
Ataque 7: De Otra Persona
Ataque
Candidato A Candidato B
Indecisos
Votantes A Votantes B
Ataque 8: Con Bajo Identificación del Nombre
Ataque
Candidato A Candidato B
Indecisos
Votantes A Votantes B
Ataque 9: Con Imagen Negativo
Ataque
Litton
Symington
Ataque 10: Oponentes SobrepuestosEjemplo 1: Geografico
Senado EE. UU. - Estado Missouri - 1978
Hearnes
Kansas City
St. Louis
Encuesta:
1. Symington2. Litton3. Hearnes
Ataque
Resultado:Litton (ataque negativo) Ganó
Ataque 10: Oponentes SobrepuestosEjemplo 2: Ideologico
Presidente EE. UU. - Estado Carolina del Sur - 1988
Encuesta:
1. Robertson2. Bush3. Dole
Resultado:Bush (ataque positivo) Ganó
Candidatos: 1. Robertson - muy conservador2. Bush - moderado3. Dole - moderado/conservador
Otra Persona: 4. Thurmond - muy conservador
Thurmond endosó Dole
Ataque positivo:
Ataque 10: Oponentes SobrepuestosEjemplo 3: Ideologico
Congreso EE. UU. - Estado Virginia, 7° Distrito - 2000
Encuesta:
1. Jost2. Davis3. Rothfeld Resultado:
Rothfeld (ataque negativo)perdió con un ataque exitoso.
Candidatos: 1. Jost - liberal2. Davis - moderado3. Rothfeld - conservador
Rothfeld contra Jost
Ataque negativo:
DEFENSA
ELEMENTO DE ESTRATEGIA 8
Candidato A Candidato B
IndecisosVotantes A Votantes B
Defensa 1: Directo - Hechos
Defensa
Candidato A Candidato B
IndecisosVotantes A Votantes B
Defensa 2: Indirecto - Target
Defensa
Candidato A Candidato B
IndecisosVotantes A Votantes B
Defensa 3: Ataque Fallado(No Cambio)
Candidato A Candidato B
IndecisosVotantes A Votantes B
Defensa 4: Silencio
Candidato A Candidato B
IndecisosVotantes A Votantes B
Defensa 5: Inoculación
Defensa
Candidato A Candidato B
IndecisosVotantes A Votantes B
Defensa 6: Aceptar y Redireccionar
Defensa
TEMA 1
Candidato A Candidato B
IndecisosVotantes A Votantes B
Defensa 7: Contra Ataque
Defensa
TEMA 1
TEMA 2
Candidato A Candidato B
IndecisosVotantes A Votantes B
Defensa 8: Cambiar Terreno Antes
Defensa
TEMA 3
TEMA 1
Candidato A Candidato B
IndecisosVotantes A Votantes B
Defensa 9: Contra Ataque Con Otra Persona
Lider
Defensa
Candidato A Candidato B
IndecisosVotantes A Votantes B
Defensa 10: Defensa Con Otra(s) Persona(s)
Lider
Defensa
Periodista
Defensa
Candidato A Candidato B
IndecisosVotantes A Votantes B
Defensa 11: Confusión
Ataque
Candidato C
Ataque
Ataque
Periodista
Ataque
Ataque
Ataque
DEPENDE
1. Animo2. Identificación del Nombre3. Imagen4. Profundidad de la Imagen5. Temas/Problemas de Interés6. La Vida Política7. Intención de Voto8. Solidez de la Intención
Y MUCHO MAS
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