copyright Clara Soler D. Presentación Twitter Ads - Junio 2014
Twitter Ads ¿Cómo rentabilizar mi comunidad en Twitter?
Barcelona, 6 de Junio a las 19:00h
Rambla de catalunya, 33 – 08007 Barcelona Nicolás Copérnico, 8 – 46980 Valencia Velázquez, 57 – 28001 Madrid
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1. La Oportunidad en Twitter.
2. La Tipología de formatos publicitarios. Formatos Segmentación Twitter Cards 3. Presupuesto & Métricas
4. Estrategia y 10 Claves
5. Mi primera campaña. Paso a Paso.
6. Casos de Éxito.
Dudas y preguntas
La Publicidad Twitter Ads
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1. La Oportunidaden Twitter
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Hábitos del Usuario
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Audiencia Twitter España
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2. Tipología Publicidad
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Formatos
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Segmentación
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Segmentación
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Cuenta Promocionada
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Tweet Promocionado
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Tendencia Promocionada
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Twitter Cards
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Twitter Cards
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Fases
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3. Presupuesto & Métricas
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1. Establezca un presupuesto diario.Establezca su presupuesto diario para cada campaña.
2.Establezca su oferta.Sistema de precios se basa en ofertas (pujas).Establece el máximo que está dispuesto a gastar por seguimiento o clic. Puede pagar hasta esa cantidad, pero probablemente será menos porque nunca pagará más de un centavo (o céntimo) sobre una oferta competitiva. Para simplificarlo aún más, le daremos sugerencias de lo que debe ofertar para optimizar su campaña.
3. Ajuste sus ofertas.Después de promocionar su cuenta o Tweets durante algunos días, vuelva a ver qué está sucediendo. Según su rendimiento, lo que otros anunciantes estén haciendo y la asignación de su presupuesto, es posible que desee ajustar la oferta. Puede hacerlo en cualquier mo-mento.
Presupuesto
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1. Establezca un presupuesto diario.Establezca su presupuesto diario para cada campaña.
2.Establezca su oferta.Sistema de precios se basa en ofertas (pujas).Establece el máximo que está dispuesto a gastar por seguimiento o clic. Puede pagar hasta esa cantidad, pero probablemente será menos porque nunca pagará más de un centavo (o céntimo) sobre una oferta competitiva. Para simplificarlo aún más, le daremos sugerencias de lo que debe ofertar para optimizar su campaña.
3. Ajuste sus ofertas.Después de promocionar su cuenta o Tweets durante algunos días, vuelva a ver qué está sucediendo. Según su rendimiento, lo que otros anunciantes estén haciendo y la asignación de su presupuesto, es posible que desee ajustar la oferta. Puede hacerlo en cualquier mo-mento.
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Métricas
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4. EstrategiaLas 10 tácticas
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Chuleta Tipología Publicidad
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Resumen Estrategia
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1. Lanzar un productoLos usuarios de Twitter quieren ser los primeros en saber acerca de las cosas que más lees interesa.
2. Impulsar una acciónUn medio para impulasar la acción mediante enlances integrados al Tweet, generando visitas a tu sitio web o a tu tienda.
3. Amplificar un EventoCuando los eventos suceden en el mundo real, suceden en Twitter. Utiliza hastag del evento par a organizar conversaciones rele-vantes.
4. Integrar con la TVLa visualización en varios dispositivos está cambiando la forma en quel os es-pectadores consument contenido. Twitter está en el centro de esta tendencia.
Tácticas
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5. Integrar con OfflineLas grandes campañas cuentan historias que abarcan todos los canales. Los hastags en Twitter unen estas historias.
6. ContenidoOfrezca contenido multimedia (fotos y videos) y relevante, orginal para atraer a su público.
7. Participación móvilesEl 60% de los usuarios de Twitter España, accede a laplataforma por medio de dispositivos móviles.
Tácticas
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8. Servicio Atención ClienteLas interacciones y atención al cliente en tiempo real fomenta una percepción de marca muy transparente y positiva.
9. Crear Comunidad y Pre-scriptores. Escucha, responde y participa para crear relaciones duraderas en tus seguidores.
10. Búsquedas en tiempo real Aprovecha las búsquedas activas del público a tiempo real en el buscador de Twitter.
Tácticas
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5. Mi primera Campaña
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Crear Campañahttps://ads.twitter.com
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Patrocinar Cuenta
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Patrocinar Cuenta
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Patrocinar Cuenta
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Patrocinar Cuenta
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Patrocinar Cuenta
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Patrocinar Tweet
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Patrocinar Tweet
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Patrocinar Tweet
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Patrocinar Tweet
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Patrocinar Tweet
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Patrocinar Tweet
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6.Casos de Éxito
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Aumentar la base de seguidores. Generar nuevos clientes potenciales. Interactuar con los seguidores existentes. Au-mentar tasa de conversión (ROI).
Cuenta Promocionada. Tweets Promocionados en las cronologías.
150% de aumento en ventas.46% menos costo por cliente potencial.32% de ROI.
Desafío:
Solución
Resultados Twitter Ads Tactics
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Base Clientes1. Cuenta Promocionada: LLegue a nuevos clientes potenciales, base de seguidores enfocados.
2. Tweet Patrocinado:Mantenga su negocio cómo Top of Mind entre sus seguidores.
LLamadas a la Acción: Compartir contenido original descargable.EbooksWebinarsWhiteBooksDemos
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Venda rápida del stock. Cambio de estación. Orientado en los seguidores actuales.
Tweets Promocionados en las cronologías. Método “desblo-queo en masa“
120% ROI100 nuevos compradores13 veces más rentable que otras acciones de mkt.
Desafío:
Solución
Resultados Twitter Ads Tactics
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1. Tweet Patrocinado:Venta de 24 horas exclusivamente en Twitter.
Tweet1/2: Suscitar anticipación al sugerir el lancamien-to de la venta durante unos días antes. Anunciar una oferta exclusiva. Tweet2: Publicación de la oferta. Mantega la conver-sación activa.
LLamadas a la Acción: Con más de 80 retweets en ocho minutos, la oferta se desbloqueó casi inmediatamente.Pide a sus clientes quedesbloqueen la ofertaal difundir la expectacióna través de retweets.
Venta Desbloqueo
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Iniciar un nuevo programa de subarrendamiento mensual.
Tweets Promocionados para darse a conocer, compartir una oferta con un descuento especial y ganar nuevos clientes.
Más de 4% de tasa de participación.Mayor conocimiento del servicio.
Desafío:
Solución
ResultadosTwitter Ads Tactics
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1. Tweet Patrocinado:Estimular el interés de una oferta de descuento en el alquiler de pisos. Fomentar la viralidad entre sus seguidores y usuarios similares. Comparte promo/cupón.Tweet1: Genere entusiasmo con sus seguidores en tor-no a nuevos productos, servicios.
LLamadas a la Acción: Según Compete, dos de los principales motivos por los que los usuarios de Twitter siguen a una marca son las ofertas especiales y el contenido exclusivo.Cree contenido exclusivo para Twitter que aporte valor a los usuarios y que quieran compartir.s
Cupón Descuento
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Generar tráfico a la web de Etsy con el objetivo de incremen-tar las ventas y crear una base de usuarios fieles.
Etsy fomentó a todos sus compradores a conectar sus tiendas con Twitter. Integración los botones Tweet y Seguir a sus tien-das.
1,3 millones de Tweets mensuales mencionando a Etsy.825 mil clics mensuales redirigiendo al site de Etsy.200 mil seguidores nuevos para las tiendas conectadas.
Desafío
Solución
ResultadosTwitter Ads Tactics
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1. Integración Connect Your Shop (Conecta tu tienda) para animar a los vendedores a agregar el Botón para Twit-tear a cada página de productos. Esto permitía que los vendedores twittearan sobre nuevas listas y usaran el interés de los compradores en productos individu-Herramientas IntegraciónLos Tweets integrados, los botones Seguir, los botones para twittear y la integración de las API puede impulsar el tráfico, la interacción y los resultados.
Connect Your Shop@Etsy observó que muchos de los propietarios de tiendas mostraban información sobre sus cuentas de Twitter y twit-teaban enlaces a sus productos. Como resultado, @Etsy se dio cuenta de que la plataforma de Twitter presentaba una oportunidad atractiva para impulsar compras y ayudar a sus vendedores a crear una base de usuarios fiele
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Twitter Ads Tactics
Dudas y PreguntasFuentes:https://business.twitter.comhttps://ads.twitter.comPresentación realizada en: INESDIEvento: http://www.inesdi.com/eventos/barcelona/conferencia-twitter-ads-como-rentabilizar-mi-comunidad-en-twitter/
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Rambla de catalunya, nº 33 – 08007 Barcelona
Velázquez, 57 – 28001 Madrid
Nicolás Copérnico, 8 – 46980 Valencia
902 501 603
www.inesdi.com
@InstitutoInesdi
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