Zitro - Club de Embajadoras – Próxima a ti · Zitro de granini Para nosotras, a quienes nos...
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La nueva bebida de granini con una sorprendente combinación de sabores potenciada por sus exclusivas burbujas de aguja Guía de proyecto Club de Embajadoras Zitro
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La nueva bebida de granini con
una sorprendente combinación de
sabores potenciada por sus exclusivas burbujas de aguja
Guía de proyectoClub de Embajadoras
Zitro
BIENVENIDA AL PROYECTO
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Las Embajadoras descubren Zitro de granini
Para nosotras, a quienes nos gusta disfrutar de las cosas buenas, granini nos presenta —en
exclusiva y durante su lanzamiento en el mercado— una nueva bebida con las primeras burbujas
de aguja que potencian el sabor de las tres combinaciones únicas y explosivas.
A lo largo de este proyecto, 1.000 Embajadoras probaremos las finas y elegantes burbujas de aguja de Zitro
presentes en sus 3 combinaciones de sabores cítricos disponibles.
¡Con Próxima a ti y Zitro despertaremos sensaciones nuevas y refrescantes en nuestros paladares!
Zitro: un nuevo concepto de bebida refrescante como nunca antes habíamos probado.
En este proyecto te proponemos:
... probar, junto a un equipo de 1.000 Embajadoras, la nueva
bebida refrescante de granini con tres sabores de base cítrica
potenciados por las exclusivas burbujas de aguja.
... contar la experiencia sobre la degustación de Zitro de
granini en las 2 encuestas online que se activarán a lo largo
del proyecto. Responderlas con nuestra opinión sincera será
de gran ayuda para la marca.
... transmitir la opinión de las personas de nuestro
entorno a través de los cuestionarios del Manual de
investigación de marketing y con comentarios en el blog
del proyecto.
Descubrir
Opinar
Dar a conocer
Compartir
... dar a conocer Zitro a nuestros amigos, conocidos,
compañeros de trabajo y familiares hablando con ellos y
dejándoles probar la bebida. Además, les entregaremos
los cupones descuento para que ellos mismos lo puedan
probar junto a los suyos.
INFORMACIÓN SOBRE EL PRODUCTO
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granini confía en el criterio de los consumidores, por eso presenta en exclusiva a las 1.000
Embajadoras de este proyecto su nuevo concepto de bebida refrescante: Zitro.
Somos personas aventureras, atentas a las tendencias actuales, nos pica la curiosidad por todo
aquello que significa novedad, nos encanta sentirnos vitales y somos positivas por naturaleza.
Disfrutamos de los grandes y pequeños detalles que nos rodean ¡porque nuestra vida
nos encanta!
Zitro de granini es la nueva bebida premium que quiere acompañarnos durante todos esos
momentos, intensificándolos para que sigamos disfrutando de la vida. Su frescura y naturalidad
lo convierten en una experiencia de refresco superior que no deja indiferente.
Se trata de una marca totalmente nueva que se lanza de forma pionera en España. Su nombre
hace referencia a los cítricos que forman la base de las distintas variedades y que se representan
en la letra “o” de la palabra “Zitro”.
La característica principal que hace de Zitro una bebida única y especial son sus burbujas de
aguja, un tipo de gas más fino y elegante que potencia las combinaciones de sabores. Además,
Zitro de granini está elaborado a partir de recetas y frutas de alta calidad avaladas por los años
de experiencia de la marca.
¿Preparadas para disfrutar de nuevas sensaciones organolépticas? ¡Bienvenidas a un nuevo
universo de refrescos!
Los expertos de granini han llevado a cabo una meticulosa labor de investigación
para diseñar un tipo de experiencia totalmente distinta. Por un lado disfrutamos de
3 combinaciones diferentes con un sabor como base y un toque especial más adulto. Y
por el otro, añade la novedad de un tipo de burbuja único en refrescos que potencia esos
sabores y, por tanto, también la experiencia.
Nos encontramos ante una burbuja más fina y delicada, muy bien integrada en la bebida. Su
textura chispeante potencia el sabor y aporta una experiencia sensorial diferente a la que
conocíamos hasta el momento.
Otro de los aspectos que convierte a Zitro de granini en un refresco
sorprendente es su receta. La combinación de cada una de las
variedades se elabora a partir de una fruta del mundo de los
cítricos con el toque especial de otro ingrediente, convirtiéndolo
en un refresco más premium y adulto.
Seguro que estamos deseando conocer las variedades de Zitro, así
que pasemos la página y sumerjámonos en la explicación mientras
nos imaginamos los sabores :).
Zitro presenta su novedosa bebida Sabores potenciados por las burbujas de aguja
¿Sabías que…
… Zitro está elaborado con una pulpa finísima y muy integrada que le proporciona una textura única?
… el juego con los aromas de los ingredientes hacen de Zitro una experiencia aún más redonda? :)
INFORMACIÓN SOBRE EL PRODUCTO
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La primera receta que presentamos está elaborada con limón
y un toque de lima. Se trata de una combinación equilibrada
de sabores donde destaca la sensación cítrica que nos
recordará a un refrescante mojito. Presenta un color amarillo
verdoso muy clarito y tenue.
Al tratarse de una combinación tan cítrica, la sensación al beberlo
tiene un punto ácido.
Los formatos de venta disponibles en el supermercado son botella
de 1 litro y lata de 33 cl.
La segunda combinación de Zitro de granini se compone de
una base de naranja con una delicada pizca de su propia flor,
el azahar. De este modo se consigue una experiencia aún más
superior. Su color es de un naranja potente y luminoso, muy
parecido al del zumo de naranja de granini.
Aún teniendo una base cítrica, la variedad de Zitro con naranja es la
más dulce de todas.
También la encontraremos en el supermercado en los formatos
botella de 1 litro y lata de 33 cl.
Limón & Lima Naranja & Azahar
La botella se caracteriza por crear una fuerte barrera que protege las
burbujas de aguja. Además, su diseño incorpora en la parte de arriba
los típicos hoyuelos de las demás botellas de granini simulando las
burbujas de gas que suben.
La lata es más alta, delgada y con un acabado mate que le proporciona
una estética premium.
INFORMACIÓN SOBRE EL PRODUCTO
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Para ti, Embajadora, y para dar a probar a tu entorno:
• 1 botella de Zitro Limón & Lima (1 l).
• 1 botella de Zitro Naranja & Azahar (1 l).
• 1 botella de Zitro Arándanos & Limón (1 l).
• 1 Guía de proyecto.
Para tus amigos, compañeros, familiares y conocidos:
• 8 latas de Zitro Limón & Lima (33 cl).
• 8 latas de Zitro Naranja & Azahar (33 cl).
• 10 cupones descuento de 0,60 € en la compra de una lata de Zitro Limón & Lima o
de Zitro Naranja & Azahar.
• 1 Manual de investigación de marketing.
Te invitamos a compartir tus fotos en el blog del proyecto:
www.embajadoras-proximaati.com/zitro
Plantea tus comentarios y preguntas por e-mail:
Tu pack de bienvenida
Al principio del proyecto, recibirás en casa un pack de bienvenida.granini apuesta al completo por la innovación incorporando
una alternativa más actual a base de limón y arándanos
rojos, una fruta de moda y con propiedades antioxidantes.
Presenta un color llamativo y vivaz, y una sensación en boca
muy fresca y cítrica.
Su perfil es más bien ácido con un toque amargo que lo hace único.
En este caso, encontraremos la variedad con arándanos en
formato botella de 1 litro.
Arándanos & Limón
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Desarrollo del proyecto
1. DESCubrE Tu pACk y hAZ foToS
2. Tu primErA imprESióN
Abrir el pack
Antes de nada, tómate tu tiempo para abrir tu pack de bienvenida y descubrir su
contenido: las botellas y latas con todas las variedades de Zitro de granini, los cupones
descuento y toda la información en exclusiva sobre el nuevo producto y la marca.
Haz fotos durante todo el proyecto
Nos encantaría verte a ti y a las personas de tu entorno durante todos los momentos del
proyecto. Por eso sería genial que tomaras fotos mientras descubres el contenido de tu
pack, en el momento de probar el producto y de darlo a conocer, cuando entregues los
cupones y la gente los canjee, etc. Podrás subirlas directamente desde la Galería de fotos
del blog del proyecto:
www.embajadoras-proximaati.com/zitro
Allí podrás ver tus imágenes y las del resto de participantes.
Ha llegado el momento de empezar con las pruebas. También podrás hacerlas en compañía
de amigos y compañeros, así que recuerda inmortalizar los primeros test con fotos.
La primera encuesta
Después de las pruebas iniciales, queremos empezar a recopilar algunas opiniones.
¿Qué te han parecido los sabores de Zitro? ¿Y sus burbujas de aguja? Tendrás la
oportunidad de dar tu opinión completando la Encuesta de inicio online en tu Área
Personal.
Te informaremos por e-mail cuando llegue el momento.
3. DA A CoNoCEr ZiTro DE GrANiNi
Si te convence la nueva bebida refrescante de granini, contamos contigo para ayudarnos
a darla a conocer junto a las otras participantes del proyecto.
A continuación te facilitamos algunas ideas:
• Organizar un encuentro con amigos y familiares para probar juntos Zitro.
• Repartir los cupones descuento para canjear en el supermercado con la gente
interesada en adquirir el producto.
• Explicar a tus amigos y conocidos la información exclusiva sobre el nuevo concepto
de refresco con burbujas de aguja.
Encontrarás más ideas para el boca a boca en esta guía y también en el blog del proyecto.
Dirección del blog del proyecto: www.embajadoras-proximaati.com/zitro
Tu compañera de trabajo
Tu conocida del gimnasio
Tu vecina
Tu familiar
Tu amiga
Tú
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4. pArTiCipA EN LA iNvESTiGACióN DE mArkETiNG
5. ENCuESTA fiNAL
¡Conviértete en una auténtica investigadora de marketing para granini!
Con el Manual de investigación de marketing que encontrarás en tu pack de bienvenida,
puedes preguntar a las personas de tu entorno sobre Zitro, aprovechar la ocasión para
compartir con ellas tus conocimientos exclusivos sobre el producto y responder sus
preguntas. ¡Transmítenos tantos cuestionarios como desees, incluso más de los 16 que
incluye el manual, desde el botón “Enviar un cuestionario de investigación” de tu área
personal de Embajadora!
Encontrarás toda la información necesaria en tu Manual de investigación de marketing.
Y al final… ¡es hora de hacer resumen!
Cuando el proyecto termine, queremos recoger por última vez tus experiencias durante
estas semanas con Zitro. Para ello, proponemos la última encuesta online. En esta
Encuesta final podrás comunicar tu opinión definitiva, las experiencias de tus amigos y
consejos o ideas para futuros proyectos.
Recibirás un e-mail en cuanto esté activa.
Hemos creado algunas reglas para las inscritas en el Club de Embajadoras de Próxima a
ti y las participantes en los proyectos. Como tal, te comprometes a respetar los siguientes
puntos de nuestras reglas de juego:
1. Sinceridad
La sinceridad es un aspecto importante para todas las Embajadoras de Próxima a ti. En todas las
conversaciones con amigos y conocidos, o en sus publicaciones en Internet, las Embajadoras
se comprometen a especificar que han descubierto y probado los productos gracias al Club
de Embajadoras de Próxima a ti, y que participan en un proyecto de boca a boca. Sé abierta
y honesta cuando hables con tus amigos y conocidos, ya darás tu opinión personal sobre el
producto más tarde. Además, no debes halagar sin motivos: si los productos probados no te
gustan, comparte con nosotras tus críticas y tus propuestas de mejora.
2. Naturalidad
Si un producto te convence y lo quieres recomendar a tu entorno, no debes hacer nada
especial. Sé natural y no cambies tu manera de hablar por un lenguaje comercial. Transmíteles
tu experiencia, qué es lo que más te ha gustado y los trucos que has aprendido. Tus amigos y
conocidos deberían (gracias a tus consejos) formarse su propia opinión sobre los productos en
prueba. Acepta sus opiniones, tanto si coinciden con la tuya como si no. ¡Cuantos más puntos de
vista tengamos, mucho mejor!
3. Y lo más importante
Tu participación en el proyecto debe ser agradable: descubrirás productos interesantes, podrás
compartir con tus amigos y tu círculo de conocidos consejos e informaciones sobre los nuevos
productos que hayas probado y todos podéis formar parte de la experiencia.
Las reglas del juego
INFORMACIÓN SOBRE EL PROYECTO NUESTRA MISIÓN EN EL PROYECTO
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ideas para el boca a boca
Después de leer toda la información sobre
el producto, toca ponerse manos a la obra
para dar a conocer este refresco de granini. A
continuación encontraremos algunas ideas que
pueden ser útiles y a la vez divertidas:
El ambiente aún huele a carnaval, y a muchas
de nosotras nos encanta esta época. ¿Qué tal
si organizamos una fiesta casera de disfraces con Zitro como invitado especial? Pongamos a
enfriar las botellas y probemos entre todos los 3 sabores. Cuantos más invitados, más opiniones
podremos recoger para ayudar a la marca.
Si somos de las que nos encanta reunirnos en casa con los amigos para ponernos al día, les
sorprenderemos preparando un pica-pica acompañado con Zitro. ¿Qué sabor ha gustado más?
Preparemos una neverita portátil con hielo y latas de Zitro de granini para llevarla al gimnasio,
la clase de baile, de yoga, etc. ¿Qué mejor que refrescarse en compañía después de hacer
actividad física? ;)
Convirtámonos en detectives: al tratarse de un lanzamiento puede ser que, por ahora,
solamente encontremos la bebida en algunos supermercados en concreto. ¿En cuáles la hemos
visto? Hagamos correr la voz a nuestro entorno para que puedan ir directamente a canjear los
cupones descuento que repartiremos.
Si tenemos blogs o participamos en foros, podemos escribir artículos con nuestra
experiencia. Y si somos activas en las redes sociales usemos los hashtags
#BurbujasDeAguja y #Zitrodegranini cada vez que compartamos contenido.
La idea a comunicar
Zitro
La nueva bebida de granini con una sorprendente combinación de sabores potenciada por sus exclusivas burbujas de aguja
Comparte todas tus ideas para dar a conocer Zitro directamente en el blog del proyecto:
www.embajadoras-proximaati.com/zitro
INFORMACIÓN SOBRE EL PRODUCTO
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un repaso por la historia de granini ¿Sabías que…
La famosa marca de zumos granini nace en 1965 de la mano de Heinz Schürmann,
un importador de comida italiana. Su inspiración fue el concepto de “la dolce vita”
y la elaboración de zumos que se preparaban entonces en Italia, con mucha pulpa y
variedades de fruta.
Cuatro años después, granini se convirtió en una
marca reconocida e inconfundible, sobre todo gracias
al diseño de su botella: de cristal transparente y con
una forma novedosa que incluía sus tan característicos
hoyuelos.
En la década de los 80, la marca se expande al mercado europeo y llega a España en 1986. En
ese entonces se comercializaba ya en 16 países.
A partir de 1999, granini empieza un periodo de gran innovación. En Alemania se lanza la
primera variedad de zumo de fruta mezclado con agua con gas, se introduce la botella PET
manteniendo su famoso diseño, y se empieza a comercializar en Rumanía, hecho que le sirve
de trampolín para entrar en el mercado de Europa del Este.
granini es una marca comprometida con la calidad de sus
productos. Para ello invierten constantemente en materia
prima de calidad, investigación sobre procesos y técnicas
de producción, además de búsqueda de nuevas recetas y sabores.
En 2016, granini continúa su innovación con el lanzamiento de Zitro en España.
… granini empezó su producción con un sabor de zumo en concreto?
El primer zumo de la marca fue el de naranja, uno de los más comunes en aquella época y también
en la actualidad.
… los hoyuelos característicos de las
botellas de granini tienen un significado?
Según el creador de la marca, esas marcas
representan los granos de la pulpa de la fruta.
... los procesos de producción en granini son muy rigurosos?
Sólo se utilizan las frutas que realmente consideran aptas para hacer zumo y éstos, una vez
elaborados, pueden pasar hasta 50 exámenes para garantizar la calidad.
… existe un ranking de sabores favoritos
de zumo granini?
En el caso de los españoles, los sabores que
más triunfan son naranja, piña y melocotón.
… la marca empezó a comercializarse primero en hostelería?
Los propietarios de bares y restaurantes aprovechaban la curiosa forma de la botella vacía para
ponerle flores y decorar las mesas.
INFORMACIÓN SOBRE EL PRODUCTO
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… al completoLa gama de productos granini…
Los años de experiencia e investigación de granini han permitido que en la actualidad
podamos disfrutar de una amplia gama de zumos y bebidas que se adaptan a todos los
gustos y preferencias.
granini Original
Zumos elaborados con la receta clásica de la marca.
Sabores: Naranja, Melocotón variedad Cling Amarillo,
Piña variedad Smooth Cayenne y Manzana.
granini Refrigerado
La versión más pura con un 100% de las mejores
naranjas maduradas al sol. Debe conservarse en frío.
Sabores: Naranja con pulpa y Naranja sin pulpa.
granini Light
La versión para dietas ligeras con la mejor fruta y Stevia.
Sabores: Melocotón, Naranja, Piña y Multifrutas.
granini Fresh Mix
Dos variedades muy refrescantes a base de limón.
Sabores: Limón y naranja y Limón y piña
granini Mixes
Una experiencia completa con una mezcla de sabores
sorprendentes.
Sabores: Piña-coco; Cocktail tropical; Cóctel de frutas-
multivitamina; Tomate, piña y zanahorias CE; Zanahoria
y naranja ACE; y Naranja y mango.
granini Gama Minibrik
Los zumos de granini en formato individual para llevar y
enriquecidos con vitamina C.
Sabores: Piña, Melocotón y Plátano, maracuyá y
naranja.
granini Especialidades
Una gama con recetas exclusivas para los más selectos.
Sabores: Granada, Albaricoque, Plátano, Pomelo rosa
variedad Ruby Red, Tomate, Pera variedad Williams
Christ y Arándano rojo.
Zitro de granini
Un nuevo concepto de refresco de frutas con
burbujas de aguja.
Sabores: Limón & Lima, Naranja & Azahar y
Arándanos & Limón.
INFORMACIÓN GENERAL SOBRE PRÓXIMA A TI
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Estamos muy orgullosas de tenerte entre nuestras usuarias de Próxima a ti y de que formes
parte del Club de Embajadoras. Las Embajadoras del Club Próxima a ti son las primeras en
descubrir productos, en probarlos y dar su opinión al respecto. Es el caso del proyecto del Club de
Embajadoras de Próxima a ti con Zitro de granini.
Para las Embajadoras, es emocionante convertirse en consejeras de la marca y en desarrolladoras
de producto para granini. De este modo, podremos poner nuestro granito de arena en la mejora de
los productos.
Si tú misma quieres probar y recoger información, como en este proyecto de Zitro, o aprovechar las
evaluaciones y consejos de otras participantes, Próxima a ti te facilitará esos pequeños detalles que
hacen de un día normal un día genial.
¿Tus amigas, conocidas, compañeras o vecinas se interesan por nuevos productos y consejos
útiles? Dales a conocer la plataforma Próxima a ti y la posibilidad de convertirse en Embajadoras,
de conocer nuevas marcas, de compartir su experiencia con otras participantes y de influir sobre
las marcas más importantes. Infórmate aquí: www.embajadoras-proximaati.com
La plataforma próxima a ti
Por eso Próxima a ti propone tantas ideas, trucos, consejos, productos y servicios prácticos.
Las mujeres inscritas en la plataforma pueden aprovecharse de juegos exclusivos, atractivos
cupones descuento para productos de uso diario, test, productos gratis y muchísimas cosas más.
En Próxima a ti pensamos que la diferencia entre vivir un día “normal” y un día
“extraordinario” se encuentra en los pequeños detalles de lo cotidiano. Cada día, Próxima
a ti nos acompañará e inspirará para que cualquier momento en familia, entre amigas, en el
trabajo... ¡tenga más chispa!
Embajadoras de producto
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RESUMEN
información principal
Zitro: la nueva bebida de granini con una sorprendente combinación de sabores
potenciada por sus exclusivas burbujas de aguja.
Nuevo concepto de bebida refrescante premium con gas fino.
Experiencia sofisticada.
Exclusivas burbujas de aguja diseñadas por granini que proporcionan una experiencia
totalmente diferente.
Formatos y precios de venta recomendados*:
• Limón & Lima, botella de 1 l: 1,39 €.
• Limón & Lima, lata de 33 cl: 0,79 €.
• Naranja & Azahar, botella de 1 l: 1,39 €.
• Naranja & Azahar, lata de 33 cl: 0,79 €.
• Arándanos & Limón, botella de 1 l: 1,39 €.
* El precio de venta al público es decisión exclusiva del distribuidor.
