Y los envases... qu comunican? D.I. Raquel Hernndez White Los envases son una experiencia sensorial... Qu es un envase? contenedor que: protege dosifica transportaidentifica Envasesnaturales Cada uno de los materiales naturales aporta la proteccin necesaria al producto Envasesnaturales De envases naturales a envases industriales obtenemos el conocimiento lo aplicamos para el diseo de otro tipo de envases lo industrializamos industriales Envases con diversos materiales posicionamos el producto en el mercado Qu diferencia hay entre mensaje primario y secundario? Mensaje primario Nombre de la marca Ambiente de producto a golpe de vista Trabaja en el nivel de experiencias ligado al concepto de diseo e identidad de la marca. Generalmente la marca, a travs de su departamento de mercadotecnia desarrolla este mensaje. Posiciona a la marca y al producto. Marca madre Promesa bsica del producto Tabla nutrimental Marca madre Contenido Mensaje secundario Concepto de piedra de ro Seleccintipogrficay jerarqua de la misma Trabajaenelniveldeemocionese ideasquesonlapuertaoentrada paraqueelconsumidorsecuente una historia. Utilizacin del propio producto para crear por contraste la sensacin deseada. Mensajes en el envase RacionalesEmotivos Marca Producto Qu olor, sabor, color, etc. Cantidad de producto Distribuidor / productor Legales Cmo usar Cmo desechar Ingredientes Tablas nutricionales, etc. AMBIENTE Y PERSONALIDAD DE LA MARCA Deseos Sensaciones Detonantes Frustraciones Consumidor Categora de producto Costumbres Religin Cultura Educacin AMBIENTE PSICOLGICO DE NECESIDADES Somos los usuarios de los productos quienes saboreamos los productos antes de adquirirlos, es decir: colaboramos estrechamente a travs de nuestras propias percepciones creando cada vez nuevas experiencias y sensacionesCrear es inventar posibilidades es encontrarlas. Lo posible que an no existe, surge de la accin de la inteligencia sobre la realidad Jos Antonio Marina Brandimage 2010 Disear el mensaje es responder a un sistema de relaciones y necesidades Jugar con el diseo Diseo ldico, imagen con estilo, recursos infinitos Jugar con el producto La imaginacin no tiene lmites Disear pensando en elfuturo Cuando los envases logran provocar al observador; una cadena de sensaciones, estmulos, metforas, usos y necesidades se desencadena, rompiendo la linealidad del discurso y el razonamiento para imaginar lo que otros no alcanzan a ver, lo anterior le otorga un sabor especial al diseo