EL PODER DEL COLOR EN LOS ENVASESY LAS MARCAS

Los colores que vemos en las estanteras de los comercios o en los carteles publicitarios que nos encontramos en las calles tienen una enorme repercusin en nuestra psicologa y decisin de compra. Casi todos los artculos que encontramos en el mercado y anuncios publicitarios han sido diseados por especialistas en mercadotecnia o marketing y en ellos la estrategia del color ha sido estudiada y aplicada en su diseo.

El consumidor decide inconscientemente qu colores le gustan y rechaza los que no son de su agrado. Muchas veces el que un producto se venda bien depende, en gran medida, del color de su envase y etiquetado. La mayor parte de artculos y de anuncios publicitarios y promocionales que existen en el mercado apelan al subconsciente de los consumidores. Por eso, en el diseo de los envases se estudian las sensaciones con las que asociamos cada producto en funcin de lo que de l se espera.

ROJOEL COLOR DE LA ENERGA...

Los clientes que prefieren el ROJO son, por lo general, extrovertidos, dinmicos y pasionales.

...Y EL AMOR

PERO TAMBIN INDUCE A LA ACCIN Y AL CONSUMO

AZULEL COLOR DE LA CONFIANZA

Las personas que prefieren el azul tienen buen control de sus emociones.

Y DE LA HIGIENE

PERO TAMBIN DE LOS ALIMENTOS DIETTICOS

LAS MARCAS DE AGUA MINERAL LO EMPLEAN PARA TRANSMITIR ESTAS IDEAS

INDUCE A LA RELAJACIN

VERDEEL COLOR DE LO NATURAL

ES EL ELEGIDO POR LAS MARCAS QUE QUIEREN TRANSMITIR LA IDEA DE PRODUCTOS SANOS Y ECOLGICOS

Los clientes que seleccionan el color verde son analticos y de carcter tranquilo.

LO QUE LO HACE APROPIADO PARA AQUELLOS PRODUCTOS RELACIONADOS CON LA BELLEZA SALUDABLE

AMARILLOEL COLOR DEL OPTIMISMO Y LA JUVENTUD

LO ENCONTRAMOS EN ARTCULOS PARA NIOS

SU GRAN PODER DE ATRACCIN LO CONVIERTE EN EL COLOR IDNEO PARA ANUNCIAR LAS OFERTAS

NARANJACOMBINA LA ENERGA DEL ROJO Y LA ALEGRA DEL AMARILLO

LO QUE LO HACE ADECUADO PARA PRODUCTOS DIRIGIDOS A LA JUVENTUD

Y EN GENERAL PARA TODOS LOS PRODUCTOS ALIMENTICIOS PUES ESTIMULA EL APETITO

La gente que se siente atrada por el naranja es, por lo general, jovial, efusiva y generosa.

VIOLETAEL COLOR DE LA FEMINIDAD

SE EMPLEA EN NUMEROSOS PERFUMES Y PRODUCTOS COSMTICOS PARA LA MUJER

Las personas a las que les gusta el violeta/morado son artistas y con tendencia al misticismo y la melancola.

PERO Y EL RESTO DE COLORES?

NEGRO: SE ASOCIA CON LA MUERTE PERO TAMBIN ES EL COLOR DE LA ELEGANCIA. Los clientes que lo prefieren son conservadores y discretos.

Es el color elegido para artculos de cosmtica, sobre todo masculina, y los productos de alimentacin selectos con el distintivo gourmet.

BLANCO: SUGIERE PUREZA, HIGIENE Y PULCRITUD. COMBINADO CON EL AZUL PRODUCE UN EFECTO REFRESCANTE Y ANTISPTICO

Lo encontramos en productos relacionados con la limpieza y la desinfeccin.

ROSA: ES DULCE Y ROMNTICO, SUAVE Y FEMENINO. SUGIERE GENTILEZA E INTIMIDAD.

Es difcil encontrarlo en artculos que no estn destinados a las mujeres, tanto en cosmtica como en lo relacionado con la higiene ntima.

MARRN: DA LA IMPRESIN DE UTILIDAD. SU EFECTO NOS REMITE A LO RSTICO Y COTIDIANO.

Se utiliza para aquellos productos que pretenden dar la sensacin de ecolgicos y es el color preferido por las personas que gustan de lo natural y sencillo.

GRIS: SIMBOLIZA INDECISIN Y FALTA DE ENERGA. EN OCASIONES MIEDO, VEJEZ Y MONOTONA. ES DEPRIMENTE Y ADEMS TRANSMITE SENSACIN DE SUCIEDAD.

Lgicamente sera contraproducente utilizar este color para el envase de algn artculo, motivo por el cual no es fcil encontrar productos envasados en gris. Por eso, hemos manipulado estas imgenes para comprobar el efecto que transmite este color.

No obstante, ante un mismo artculo, no todas las personas muestran preferencia por los mismos colores. Cada individuo tiene sus propios gustos que suelen estar en relacin con su personalidad, intereses o patrones culturales. Y eso tambin lo saben los expertos en mercadotecnia.Sin embargo, lo que parece estar comprobado es que la aversin a determinados colores es ms comn que las preferencias por otros, ya que algunos de ellos tienen connotaciones negativas para la mayor parte de la poblacin.

Los envases que has visto hasta ahora son de marcas comerciales y productos que se pueden encontrar en el mercado. Pero numerosos profesionales realizan creativos e innovadores diseos para el etiquetado y envasado de diferentes tipos de artculos. Algunos de ellos son muy atractivos pero otros vulneran todos los principios del marketing y si nos los encontrsemos en la estantera de nuestro supermercado habitual, cuntos de nosotros los elegiramos frente a los convencionales?

Da la impresin de utilidad, es el color ms realista de todos. Aunque su efecto no es vulgar ni brutal, nos remite a una vida saludable y al trabajodiario.Simboliza indecisin yfalta de energa; en ocasiones miedo, vejez, monotona y depresin.el gris oscuro es el color de la suciedad