Fumar es Malo

Ley Espacios Libre de Humo

TU PUEDES FUMAR

TU DECISIÓN

Pero… es la decisión de los demás?

Humo

AMISTOSO - GRUPO

NEGATIVO - INDIVIDUAL

AMISTOSO - GRUPO

Humo PARRILLA

FUEGOS ARTIFICIALES

HUMO DISCOTECA

DECISIÓN

ELECCIÓN

NEGATIVO - INDIVIDUAL

Humo

Molesto

Enferma

Mal olor

Afecta a los que nos rodea

AMIGOS

80 % Fumadores pasivos corren el riesgo de contraer enfermedades

respiratorias 11 de cada 13 amigos les

molesta el humo del cigarro

64 % del tiempo universitarios …Amigos

En 2005 21% por ciento de losvenezolanos eran fumadores(Estudio Multicéntrico Platino, Proyecto Latinoamericano de Op)

1,400,000 muertespor cáncer de pulmón en 2008 (OMS)

De cada 10 casos de tumor pulmonar9 son fumadores activos (OMS)

20% por ciento de probabilidad tienenlos fumadores pasivos de contraer cáncer (OMS)

Desde 2000 la proporción de fumadoresHombres / Mujeres casi se igualo (OMS)

A todos nos gustas las estadísticas …

AMIGOS

Valor

Sensibilizar

Atención

Eje de Campaña

Crear conciencia el consumo del

cigarrillo en función de tu entorno

¿Cuál es la percepción que genera la publicidad?

Mi acción de fumar afecta negativamente a los otros

¿A quién va dirigida? Hombres y mujeres entre 18 y 55 años, miembros de la comunidad ucabista que sean fumadores. Se relacionan con amigos e interactúan dentro del ambiente de la universidad

¿Qué es lo que se espera que la publicidad logre entre nuestro público objetivo

Voy a evitar fumar cuando este en compañía de otras personas que les moleste el humo del cigarrillo

¿Cuál es la idea clave que comunica la publicidad?

Crear impacto en los fumadores sobre como estos afectan a su entorno social

¿Cuál es el concepto que trata de comunicar?

Esta comprobado que el humo del cigarrillo es altamente perjudicial para los fumadores pasivos

COPY STRATEGY

Afiche

Valla

Prensa

BTL

CONCIERTO AFICHE

PIEZAS ATL

Prensa -El Ucabista

PIEZAS BTL

Flyers

PIEZAS BTL

Flyers

PIEZAS BTL

Flyers

PIEZAS BTL

PIEZAS BTL

PIEZAS BTL

PIEZAS BTL

PIEZAS BTL

Estrategia 2.0

Estrategia 2.0

Humor - Intriga - Conectar

Estrategia 2.0

Humor

Positivo

Reflexivo

Canal informativo

Soluciones -Propuestas

Estrategia 2.0

Personaje

Humor

Cotidiano

Conectar

Convocatorias

Actividades

Noviembre17 Día Mundial del aire puro21 Día del estudiante universitario

Diciembre10 Día de los derechos humanos (derecho a la salud)

Enero26 Día mundial de la educación ambiental

Actividades

Duración de campaña Del 2 de Noviembre 2011 al 4 de Febrero 2012 12 semanas calendario académico UCAB, con receso de 12 semanas por vacaciones colectivas del 16 de dic al 2 de ene 2012) Noviembre

Martes 2, inicio de campaña “Prender un cigarro apaga un amigo” • V a l la, en Feria UCAB (12 semanas) • A fiche en Pasillo, Cafetín y Solarium (9 semanas, luego 3 semanas de afiche

versión concierto para un total de 12 semanas) • Aviso en prensa media página, El Ucabista (12 semanas) • B a n ner Página UCAB (12 semanas)

jueves 17, Día Mundial del aire puro

• Gigantografía Cincuentenario (10 semanas) • P a p e leras Campus (10 semanas)

Actividades

Actividades

Cierre de Campaña- Concierto por el respeto

Actividades

Cierre de Campaña- Concierto por el respeto

Plan de Medios

MediosPrensa (El Ucabista)

Afiches de distribución en el Campus: (Pasarela hacia el Metro, Biblioteca, Edificio de Módulos, Edificio Cincuentenario, Laboratorio, Solarium, Feria, Edificio Loyola y Edificio Postgrado)

Gigantografía (PB Edif. Cincuentenario)Banner (Página de la Universidad)Redes Sociales (Twitter y Facebook)

Plan de Medios

Plan de Medios

Presupuesto 2Picture 3

Presupuesto 1

Gracias