Sntesis

La Revista Exploraciones y Contraexplosin

Con el inicio del proyecto Ford; tanto McLuhan como Carpenter se vieron frente al desafo de sacar adelante una revista que servira como plataforma para exponer resultados interdisciplinarios. McLuhan decide editar esta revista, teniendo en cuenta que ser una oportunidad para que quienes forman parte del seminario, tuviesen la chance de exponer sus estudios y sobre todo que pudiesen exponer los resultados de sus investigaciones. Esta revista se llam Exploraciones y su mayor punto de investigacin fue, la manera en la que pueden estar sesgados los medios. Para establecer esto, proponan como premisa principal que existen medios, los cuales, llegado un momento se puede ver como favorecen a ciertas ideas y valores.

Tanto Carpenter, como McLuhan buscaban crear conciencia a travs de las publicaciones de la revista, ya que ellos haban descubierto la manera en la que los cambios en la comunicacin afectaban a las sensibilidades humanas, modificndolas a medida que va cambiando.

Para el ao de 1955, la Fundacin Ford termin coin el financiamiento para el proyecto de McLuhan y Carpenter. Luego de esto, Carpenter no quera seguir editando; por su parte Marshall McLuhan, sigu editando la revista, por aproximadamente cuatros aos ms. Es as como McLuhan comienza a ganar reconocimiento y seguidores, ya que su crculo de lectores haba aumentado.

El proyecto de la NAEB

En 1958, McLuhan fue invitado por Harry J. Skornia, presidente de la National Association of Educational Broadcasters (NAEB), a ofrecer una conferencia completa en su reunin anual. Los miembros de la NAEB le delegaron un proyecto cuyo objetivo primordial era desarrollar un temario que permitiera a los profesores y estudiantes de las escuelas preparatorias habituarse con la naturaleza y efectos de los medios de comunicacin. El estudio se fundament en varias secciones dedicadas a inspeccionar el lenguaje y la gramtica de los diferentes medios de comunicacin.

El 30 de junio de 1960 se public el informe final de la Comprensin de los nuevos medios, en l, McLuhan desarroll su nocin fundamental de que los medios de comunicacin son extensiones tecnolgicas de los sentidos y que, dentro del sensorium humano, no es lo mismo el impacto estructural de un medio que su integracin subjetiva (Collado & Sampieri, 2004, p. 70 y 71).

El estrs producido por el proyecto de la NAEB caus a McLuhan un infarto que puso en serio peligro su vida. Al salir del hospital, McLuhan trat de actuar como si nada hubiese pasado; sin embargo, nunca pudo recuperar su habitual apariencia, condicin que se agrav con la muerte de su madre en julio de 1961, a causa de un ataque que la haba tenido parcialmente paralizada y sin poder hablar desde 1956.

La Galaxia Gutenberg

En el el verano de 1961, McLuhan trabaj enrgicamente organizando sus notas y reflexiones de varios aos en un libro que titul: La galaxia Gutenberg: gnesis del homo tipographicus, publicado por la Universidad de Toronto en 1962.

En La galaxia Gutenberg, McLuhan reflexion acerca de un mtodo para escribir llamado mosaico, desertando la exposicin lineal o lgica en favor de una presentacin simultnea de los acontecimientos. Relacion as su forma de escribir con la tecnologa de la televisin, que obtiene la imagen a partir de una rpida sucesin de puntos que el teleespectador ordena activamente y de forma simultnea, como si se tratara de un mosaico. Para dramatizar su intencin. (Collado & Sampieri, 2004, p. 73).

La galaxia Gutenberg hizo que McLuhan ganara el premio, el Governor Generals Award for Non Fiction de 1962, y que su nombre fuese incluido en la lista de pensadores contemporneos avantgarde del Times Literary Supplement de Inglaterra, as como la expansin de sus ideas en Estados Unidos y la entrada al exclusivo recinto de mega conferenciantes internacionales. McLuhan se convirti en una celebridad de los aos sesenta.

El Centro para la Cultura y la Tecnologa, y el seminario de los lunes por la noche

El Centro para la Cultura y la Tecnologa se estableci el 24 de octubre de 1963 como aparato multidisciplinario, anexa a la Escuela de Postgrado de la Universidad de Toronto. La Junta de Gobernadores de la Universidad consinti, la designacin de Marshall McLuhan como primer director del Centro. Aqu McLuhan escribi, ofreci seminarios y conserv telefnicamente sus sociedades con espritus afines en todas partes del mundo.

McLuhan parta un seminario los lunes por la noche a aquellos alumnos que, luego de obtener permiso de sus respectivas facultades, se registraban en el Centro para la Cultura y la Tecnologa, con el fin de tomar el curso sobre Medios y sociedad.

El Centro para la Cultura y la Tecnologa (1963-1981), a travs de sus seminarios y proyectos de investigacin, estuvo perennemente dedicado al estudio de toda la tecnologa como extensiones del cuerpo humano, y de la tecnologa elctrica como extensiones del sistema nervioso central.

La comprensin de los medios como extensiones del hombre

El ao de 1964 el acontecimiento ms importante para McLuhan fue, la publicacin de su libro Understanding media: the extensions of man. El libro vendi ms de 100,000 ejemplares y recibi la atencin de las lites radicales, acadmicas y literarias de los aos sesenta.

McLuhan dice que las tecnologas son prolongaciones de nuestros cuerpos. Entendida as, la tecnologa se convierte en extensin de la biologa. Con el surgimiento de la tecnologa elctrica, el hombre prolonga su sistema nervioso, extendiendo su existencia sensorial.

Zeitgeist de la dcada de los sesenta

En 1965, dos californianos leyeron el libro La comprensin de los medios como extensiones del hombre y decidieron llamar por telfono a McLuhan para visitarlo en Toronto. Los tres se reunieron y se entendieron de maravilla. Feigen y Gossage salieron rumbo a Nueva York al da siguiente, convencidos de que tenan un excelente producto para vender en los Estados Unidos. McLuhan debera alcanzarlos unos das ms tarde.

Feigen y Gossage se empearon por dar a conocer a McLuhan en la sociedad newyorkina, y el esfuerzo empez a dar frutos. Estas presentaciones sirvieron para elevar considerablemente el nivel de ingreso de McLuhan y su popularidad. El profesor canadiense se convirti en un fenmeno de la mitolgica dcada de 1960.

El medio es el masaje: un libro, un disco y un programa de televisin

En 1967, McLuhan public The medium is the massage en conjunto con el diseador grfico Quentin Fiore. El medio es el masaje es un catlogo de efectos, una exposicin de los augurios de McLuhan sobre la era electrnica, en un formato fro y circundante, que vendi cerca de un milln de ejemplares.

Casi simultneamente a la publicacin de El medio es el masaje, la compaa CBS lanz un LP con la versin discogrfica del libro. De la misma manera, El medio es el masaje, provoc que la cadena estadounidense de televisin NBC transmitiera el mes de marzo de 1967 un documental de una hora acerca de las ideas del autor. This is Marshall McLuhan sirvi al profesor canadiense para explicar que el ttulo de su libro intentaba sugerir que un medio no es neutral, sino que hace algo a la gente: la sujeta, la posee y la masajea.