Marshall McLuhan 1911- 1980

• Filósofo | Sociólogo• Profesor de literatura inglesa, crítica literaria y teoría de la comunicación.• Reconocido como uno de los fundado-res de los estudios sobre los medios.

?

Advirtió sobre el poderoso potencial que tenían los nuevos medios, incluso afirmando que ha finalizado la era de la cultura basada en el libro.

Su pensamiento respecto a los medios de comunicación se inicia a partir de las siguientes ideas:

1. Somos lo que vemos.

2. Formamos nuestras herramientas y luego éstas nos forman.

¿Los medios son SÓLO fuentes a través de las cuales recibimos información?

Cualquier tecnología (todo medio) es una extensión de nuestro cuerpo, mente o ser. Son herramientas que extienden las habilidades humanas.

McLuhan:

DETERMINISMO

TECNOLÓGICO

• Seguidor de esta teoría creada por Thorstein Veblen, a prin-cipios del siglo XX: pone a la tecnología en el eje central de los motivos por los que se producen cambios sociales en el transcurso de la Historia: factor determinante de PROGRESO Y DESARROLLO SOCIAL.

• Creencia de que la tecnología es capaz, por ella misma, de incidir de manera directa y positiva en el desarrollo socioe-conómico de un grupo o en un determinado contexto social.

Si el medio cambia, el mensaje se distorsiona, sin importar con cuánta fidelidad pase el mensaje de un

medio a otro, este invariablemente se distorsiona debido a los sesgos de los diferentes medios.

“EL MEDIO ES EL MENSAJE”

EL MEDIO IN-FLUYE EN CÓMO EL MENSAJE SE PERCIBE.

MEDIO SIN CONTENIDO, PERO QUE CREA UN AMBIENTE

MEDIO & MENSAJE

“ALDEA GLOBAL”

Cambio producido principalmente por la radio, el cine y la televisión, medios de comunicación audiovi-sual que difunden imágenes y sonidos de cualquier

lugar y momento.

“ALDEA GLOBAL”

Las personas, gracias a la televisión, la radio y otros medios, pueden enterarse en todo momento qué

pasa en cualquier lugar. De este modo, la Humani-dad entera funciona como una aldea, donde los al-deanos pueden enterarse lo que ocurre de manera inmediata gracias a las dimensiones reducidas del

entorno donde viven.

“ALDEA GLOBAL”

Explica las consecuencias socioculturales de la co-municación, inmediata y mundial de todo tipo de in-formación, y lo que los medios electrónicos de co-

municación posibilitan y estimulan.

ANTES:

Palabra escrita (autor)

ANTES:

Palabra escrita (autor)

distancia temporal entre los hechos y la lectura

ANTES:

Palabra escrita (autor)

consecuencias NO inme-diatas de la información

distancia temporal entre los hechos y la lectura

ALDEA

GLOBAL:nuevos y distintos

medios de comunicación

ALDEA

GLOBAL:nuevos y distintos

medios de comunicación

cruza permanente con todos los lugares y tiempos

ALDEA

GLOBAL:nuevos y distintos

medios de comunicación

consecuencias inmedia-tas de la información

cruza permanente con todos los lugares y tiempos

INFLUENCIA HOY

Visionario de la cultura y sociedad actual con respec-to a los medios. Medios que eran nuevos para su época, pero también extrapolables a lo que serían los nuevos medios hoy en día.