Socio Principal PricewaterhouseCoopers Colombia Eduardo Calero A.

Dirección consejo editorial Luisa Fernanda Salcedo S.

Concepto y dirección editorial Claudia Nieto Camargo

Propuesta creativa y adaptación literaria Maria Mercedes Lafaurie Celso Román

Obra plástica Fernando Jaramillo Vélez

Diseño gráfico Iván Onatra Ernesto Herrera

Colaboración Gisell Moreno Durán Laura Posada Suso

Revisión de textos Ricardo Alfisz D.

Impresión Panamericana Formas e Impresos

ISBN 978-958-98459-0-5

Impreso en Colombia

Voces

PricewaterhouseCoopers presta servicios de aseguramiento, impuestos y consultoría con enfoque de industria, para construir confianza pública y mejorar el valor para nuestros clientes y sus partes interesadas. Más de 140,000 personas en 149 países a lo largo de toda nuestra red comparten su pensamiento, experiencia y soluciones para desarrollar perspectivas frescas y asesoría práctica y construir relacionamientos de largo plazo.

Este libro es la constancia de vida de un grupo humano que durante 60 años ha recorrido un camino, ha tejido una red, ha construido una identidad, ha multiplicado sueños y ha sumado esfuerzos.

PricewaterhouseCoopers en Colombia ha querido con este libro hacer un homenaje a su gente, quien es la protagonista de estas páginas, testimonio vivo de los valores forjados durante estos años. Sus voces son la expresión individual y colectiva de sus sueños, sus propuestas y sus esperanzas.

Con estos elementos se ha creado una obra gráfica y literaria que hoy la Firma ofrece como testimonio del legado ético y conceptual que, a lo largo de seis décadas, han construido varias generaciones.

Dos reconocidos escritores, un artista plástico y dos diseñadores dieron forma a la obra que tienen ustedes en sus manos.

Eduardo Calero A.

Carlos Arias A.

María Helena Díaz M.

Gustavo F. Dreispiel

Carlos Mario Lafaurie E.

Carlos E. Moreno S.

José Wilson Rodríguez M.

Juan Antonio Colina P.

Edgar Pedraza P.

Luisa Fernanda Salcedo S.

Claudia Mónica Jiménez P.

Diego Henao G.

Luz Mery Sánchez G.

Jaime Garzón R.

Alan H. Hails

Eliana Bernal C.

Carlos E. Gordillo B.

Júber Ernesto Carrión L.

Dorian Echeverry Q.

Carlos M. Chaparro P.

Jorge Mario Añez R.

Juan Mac Sáchica M.

Bibiana Moreno V.

Jorge Eliécer Moreno U.

Socios PricewaterhouseCoopers Colombia 2007

PwC

“Se trata de ser agentes de transformación; considerar diferentes puntos de vista; ser provocativos; ver, no sólo mirar; escuchar, no sólo oír”

Los primeros inventaron la red Nos enseñaron a tejer y a pescar Conocimos las corrientes del río,

Navegamos y buscamos el destino Para quienes nos han de alcanzar

Un sueño se transformó en idea La idea se convirtió en el hilo

Con el hilo se formó la urdimbre y con la urdimbre se creó el tejido

El tejido se hizo fuerte y nos trazó el camino

Tejiendo un sueño

Alberto Carrillo

“PricewaterhouseCoopers le ha dado sentido a mi vida porque es calidad en su servicio, es integridad, es lealtad, es independencia”

Alberto Carrillo, socio pionero y ya jubilado de PricewaterhouseCoopers Colombia, quien acaba de cumplir 87 años, recuerda que la Firma nació en Londres en 1849 y fue fundada por Samuel Lowell Price. En el año de 1940, Alberto inició su carrera profesional en la firma de contadores públicos de origen inglés Nicholls & Brown, quienes, en 1935, se establecieron en Colombia, en la pujante ciudad de Barranquilla, para trasladarse años más tarde a la ciudad de Bogotá.

En 1947, el señor Nicholls vende su práctica profesional a la Firma Price Waterhouse, representada en ese momento por el ciudadano americano Ted Wilkinson, quien fue el encargado de las negociaciones para establecerla en Colombia, iniciando sus operaciones el 10 de septiembre de 1947, dando así origen en Colombia a la más importante firma de auditores a nivel mundial.

La nueva Firma contaba, hace 60 años, con un equipo profesional de aproximadamente 20 personas bajo la dirección de Ted Wilkinson y hacían parte integral de este grupo: Alberto Carrillo, quien era el office manager en Nicholls & Brown, Kent Jones y Anton Cahn-Speyer, entre otros.

En aquel entonces, con el naciente desarrollo económico del país, la práctica profesional de la Firma empezó a crecer vertiginosamente y, en el año 1948, Alberto Carrillo, quien ya había obtenido su título de contador público en Inglaterra, fue admitido a la sociedad, convirtiéndose así en el primer colombiano socio de Price Waterhouse.

Alberto Carrillo se refiere, con inmenso orgullo, al legado de valores éticos y morales que la han consolidado como la Firma más respetable en el mundo y en Colombia; valores que él, Kent Jones, Anton Cahn-Speyer y otros socios de la Firma cultivaron y fortalecieron para que las nuevas generaciones siguieran su ejemplo y Price Waterhouse continuase perdurando en el tiempo.

Haciendo historia, él recuerda que empresas como la Compañía Fosforera Colombiana, British American Tobacco Company y Avianca, entre otras, hicieron parte del selecto grupo de clientes de Price Waterhouse en sus inicios. Compañías que al igual que Price Waterhouse han contribuido al desarrollo del país.

Alberto evoca lo que significa la Firma para él, resumiéndolo en una expresión de interiorización profunda. “PricewaterhouseCoopers le ha dado sentido a mi vida, porque es calidad en su servicio, es integridad, es lealtad, es independencia”. Esto fue lo que cultivó y fortaleció dentro de PwC y es el legado que la Firma ha entregado a las nuevas generaciones.

Para Alberto Carrillo la Firma PricewaterhouseCoopers de hoy mantiene su esencia de ayer, ya que sus valores morales y éticos no han cambiado con el devenir de los nuevos tiempos.

Una puerta que se abre al mundo en el marco de las relaciones interpersonales y en el campo de los negocios

Una firma con proyección que ofrece soluciones exitosas

Una empresa pionera en un mundo de continuos cambios

Una Firma que ha marcado la vida profesional y personal de cada una de las personas que han tenido la oportunidad

de trabajar en ella

Organización que capitaliza ideas y sueños, aportando valor a su recurso humano por medio de excelentes relaciones con

sus funcionarios y clientes

Un legado para las nuevas generaciones

El patrimonio de una vida

Nuestros Valores

Excelencia

Trabajo en equipo

Liderazgo

Acciones PwC

Sumar esfuerzos

Ser generosos cuenta nada debemos guardar

compartir lo que sabemos nos ayuda a mejorar

Hoy sabemos que un equipo no se construye solo

es la sumatoria de esfuerzos lo que nos aporta todo

Ganas de trabajar muy fuertes y soberanas

Deseo y superación Nos sobran las esperanzas

Trabajo en equipo es fuerza lo queremos expresar

si cumplimos nuestras metas todos vamos a triunfar

Hugo Ospina

“Ese encargo y responsabilidad que hemos recibido de administrar y entregar a otros, para que continúen el camino y se trascienda, es el legado que cultivamos todos los que hemos tenido el honor de ser socios de la Firma”

Hugo Ospina, socio jubilado, ha sido testigo de los cambios, el crecimiento y los retos de la época durante 34 de los 60 años de la Firma en Colombia.

Él, junto con otras 30 personas que conformaban la Firma en 1965, prestaban sus servicios especialmente a clientes extranjeros. Con el crecimiento de la economía nacional poco a poco se fue abarcando el mercado colombiano hasta lograr que la mayoría de clientes fueran nacionales.

Ese encargo y responsabilidad que hemos recibido de administrar y entregar a otros, para que continúen el camino y se trascienda, es el legado que cultivamos todos los que hemos tenido el honor de ser socios de la Firma, asegura.

Hoy más que antes en el mercado de capitales es más importante la ética, la palabra dada, generar confianza y, por esto, cuando uno protege la verdad de los demás protege su propia verdad y eso es lo que hacemos en esta Firma, expresa con orgullo Hugo Ospina.

Ser-sin-cero es ser uno

Uno más uno es los dos

Todos por todos es más que ser muchos

Yo por nosotros doy lo que soy

Hagamos cuentas

Sabiduría

Experiencia

Ciencia___________

Competencia

Sumatoria

PwC… No se rinde: se arriesga

PwC… No se conforma: construye

PwC… Se enfrenta al futuro: innova

PwC… Abre camino: enseña

Consigna-acción

Valor-es

Amar lo que hacemos

Ser lo que queremos

Transitar por senderos firmes

Encontrar ese ser feliz que todos llevamos dentro

No tiene Precio…

Balance positivo

Debe haber…. Saldo a favor

Respeto Credibilidad

Armonía Paz interior

Diversidad Nuevas perspectivas

Equilibrio Justicia

Solidaridad Identidad

Compromiso Confianza

Amistad Fraternidad

Trabajo en equipo Redes

Superación Autorrealización

Integrando maneras de pensar, emprendemos nuevos retos

Afrontar los desafíos es la clave para el éxito

Brindar soporte en lo laboral y personal desarrolla nuestro ser

Nacer no es sólo llegar al mundo, es también despertar a nuestras propias aptitudes

Unificar conceptos, ideas y sueños es cualidad de un líder

Nuestro compromiso con la Firma es brindar el mejor esfuerzo

Soñar en conjunto construye realidades

Conocer las necesidades de nuestros clientes nos ayuda a servir mejor

Presupuestos

Definición de cuentas

Distribución: cubrimos un país, llegamos a todo el planeta. Nos

unen los principios como hilos de oro en la red de la luz

Bienestar: al bien buscar, el bien podemos encontrar

Contexto: nos hace iguales el camino, nos guía el mismo sol

PwC: escuela de formación permanente de seres íntegros

Intercambiar ideas

Equilibrar fuerzas

Distribuir alegría

Derribar barreras

Transmitir la experiencia

Trans-Acciones conjuntas

Coaching

Reto

Cliente

Relacionamiento

Viabilidad

Complejidad

Tecnología

Riesgo

Sostenibilidad

Seguridad

Anticipar

Consejo

Procedimiento

Proceso

Letras de cambio

Jaime Garzón

“Nuestra meta ha sido siempre que perdure la Firma en el tiempo, que la bandera que se entrega a las nuevas generaciones permanezca con sus valores y principios.”

Jaime Garzón, el socio en ejercicio más antiguo de la Firma en Colombia, afirma que el mayor capital de PricewaterhouseCoopers es la confianza que ha construido basada en pilares como la calidad del trabajo, la honestidad y transparencia y la independencia para actuar.

Nuestra meta ha sido siempre que perdure la Firma en el tiempo, que la bandera que se entrega a las nuevas generaciones permanezca con sus valores y principios, sostiene Jaime.

Mantener el estándar de confianza que la comunidad de negocios, los clientes, los inversionistas y en general la sociedad han depositado en la Firma y dar respuestas oportunas a las nuevas tendencias de los negocios son los principales desafíos a los que se enfrenta PricewaterhouseCoopers, asegura.

Para Jaime, la Firma es el escenario para que los nuevos talentos se desarrollen ilimitadamente, sin necesidad de palancas; solo el entusiasmo de dar lo mejor de cada uno.Sostiene que PricewaterhouseCoopers posee el mejor equipo humano que cualquier organización puede soñar.

La forma de hacer negocios ha cambiado, porque se han invertido los valores, pero él sostiene que la Firma sigue firme en sus valores; a pesar de las transformaciones en lo tecnológico y en la infraestructura, lo fundamental permanece y la esencia sigue intacta.

Su sueño es que la Firma siga creciendo y asesorando a clientes con los cuales se compartan los mismos valores.

Fórmula PwC

Price Water House Coopers

Price es precio Water es agua House es casa Coop es cooperativa

Precio es aprecio Agua es transparencia

Casa es hogar Cooperativa es equipo

Aprecio a Price Transparencia deja ver

Hogar es amor Equipo es unidad

Aprecio a PwC, su transparencia deja ver que su equipo es unidad en un espacio de amor

Eliana Bernal

“Mi deseo es que la Firma siga avanzando en la construcción de habilidades y formas creativas para marcar diferencia sustancial en el mercado y continuar siendo reconocidos como los mejores”.

Para Eliana Bernal, socia que representa a las nuevas generaciones de PricewaterhouseCoopers Colombia, haber llegado a esta posición es todo un reto que exige un aprendizaje permanente, que representa a su vez la responsabilidad de transmitir a los demás la propia experiencia y el conocimiento.

Eliana asegura que el extraordinario equipo de trabajo que se ha ido consolidando a través de los años y las enseñanzas de cada una de las generaciones que han participado en el crecimiento y desarrollo de la Firma son factores claves del nivel que se ha ganado.

Para ella, la Firma es una fuente inagotable de oportunidades donde hay un tiempo de siembra, en el que, aprovechando todas las oportunidades de crecimiento y desarrollo, con plena disposición a aprender y compartir, se logran buenas cosechas a nivel personal y profesional.

Su deseo es que la Firma siga avanzando en la construcción de habilidades y formas creativas para marcar diferencia sustancial en el mercado y continuar siendo reconocidos como los mejores.

Relaciones productivas y duraderas

Respeto a la diversidad

Compartir lealmente

Visión integral

Confianza y honorabilidad

Hacer de nuestros clientes la máxima prioridad

Bolsa de Valores

Plata-forma:

El orfebre da forma a la plata

Y de sus manos surgen las obras

Somos orfebres de sueños

Y construimos el futuro

Estrechar lazos

Aprender de otros

Reconocer capacidades

Asumir responsabilidades

Buscar nuevas perspectivas

Reflexionar sobre nuestras acciones

Evaluar necesidades y proponer soluciones

Vislumbrar siempre el alcance de nuestras decisiones

Escala PwC

Cero inconciencia

Múltiples facetas

Superávit de entusiasmo

Crecimiento permanente

Estado de cuentas

PwC SOS-tenible

Socialmente responsables

Éticamente íntegros

Reflexivamente justos

Humanamente afectivos

Imparcialmente equitativos

Objetivamente consecuentes

Crear con-cienciaOptimizar y cuidar los recursos

Mejorar el ambiente

Generar espacios de encuentro

Eliminar prejuicios

Comprender y empoderar al cliente

Ponernos en los zapatos de la otra persona

Evaluar consecuencias

Cultivar la armonía

Valorar al otro (a)

Validar la voz que llega

Defender el entorno

Trabajar para el equilibrio ambiental

Reciclar el afecto

Expandir el sentido de pertenencia

Actuar responsablemente

Impulsar nuevas ideas

Acción comunic-activaComunicación transparente, clara y veraz

Comunicación oportuna y exacta

Comunicación efectiva e interactiva

Comunicación de doble vía

Comunicación continua

Eduardo Calero

“Vislumbro un futuro donde sigamos siendo formadores de grandes profesionales y guardianes de la confianza del país”.

Eduardo Calero, actual socio principal de la Firma en Colombia, afirma que liderar las más de 800 personas que en el país hacen parte de PricewaterhouseCoopers es conducir un equipo de profesionales de la mejor calidad hacia la creación de soluciones, facilitando espacios de discusión y actuación donde puedan desarrollar y entregar lo mejor de su talento. También es solucionar los principales problemas de nuestros clientes, mediante las mejores prácticas desarrolladas por PwC en Colombia y en el mundo y, a la vez, conseguir un mejoramiento continuo de la organización, que la perpetúe en el tiempo.

Para que PricewaterhouseCoopers continúe su firme camino hacia el futuro, Eduardo considera necesario crecer cada vez más en la satisfacción de los clientes, aglutinando talentos y trabajando en equipo. Afirma que a mayor complejidad en los negocios, se requerirán soluciones más creativas, nuevas tecnologías y visión holística.

Vislumbra un futuro en el que PricewaterhouseCoopers siga siendo una compañía formadora de profesionales con claros referentes en sus principios y valores, generadores de soluciones, hábiles en tecnología, innovadores en su desempeño y, por sobre todo, guardianes de la confianza del país.

Multiplicar sueños

Proyectarse al futuro

Abrir oportunidades

Formar escuela

Liderar con ejemplo

Inversiones a futuro

Preparar el camino y guiar

Crear empresa y liderar

Crecer e ir más allá

Resplandecer como las estrellas

Explorar nuevos caminos

Derivar por los cielos y los mares

Trascender y encontrar sentido

Construir, trasformar y crear

Portafolio de sueños

Conocer nuevos mundos

Amar la naturaleza

Cuidar del entorno y de los demás

Seguir la huella de los ancestros

Ser buenos seres humanos

Apreciar la diversidad cultural

Tener y ser buena compañía

Dar buen ejemplo

Disminuir el hambre

Avanzar en conocimiento

Dar la vida y criar

Ir a lo más profundo

Amar y ser amados

Ser integrales y armónicos

Disfrutar lo que la vida nos da

Encontrar el método para ser felices

Hemos tenido el privilegio de navegar en el concierto de múltiples voces, hallando la melodía de un solo corazón.

Vislumbramos sueños, fuimos testigos de ilusiones y damos fe de la existencia de un lazo firme que une ideas y voluntades alrededor de un sueño común.

Transitamos la historia de PricewaterhouseCoopers Colombia a través de su gente, desde cuando la Firma, hace seis décadas, era un primer paso en un camino, hasta hoy, que podemos reconocer su huella en cada uno de sus integrantes, viendo un sendero promisorio y firme.

Para nosotros, encargados del difícil reto de hacer llegar, a través de estas letras, el eco de tantas voces, este trayecto ha significado develar principios fundamentales y descubrir la forma como una empresa se vive en el espíritu de quienes la integran.

Esperamos haber encontrado y haber transmitido la esencia y la expresión de esta maravillosa diversidad, donde Colombia rinde un homenaje a un proyecto, venido de ultramar, que hoy constituye parte fundamental del patrimonio empresarial del país.

María Mercedes Lafaurie – Celso Román

Bitácora de Voces

Variaciones sobre blancomixta sobre lámina metálica60 x 60 cm2001

Segundo advenimientomixta sobre fotografía120 x 240 cm1999

De la serie “tejidos pictóricos”óleo sobre lienzo100 x 100 cm2005

De la serie “tejidos pictóricos”óleo sobre lienzo150 x 150 cm2006

La creaciónóleo sobre lienzo50 x 50 cm2002

De la serie “tejidos pictóricos”óleo sobre lienzo40 x 80 cm2006

Centramiento /banderamixta sobre lámina metálica 60 x 60 cm2001

Patrones de cortemixta sobre madera150 x 150 cm2000

Aguaóleo sobre madera240 x 120 cm1993

Pleniluniomixta sobre lienzo80 x 80 cm1994

Alunaóleo sobre lienzo100 x 100 cm2002

Sin título(detalle)óleo sobre lienzo120 x 120 cm2003

De la serie “tejidos pictóricos”óleo sobre lienzo150 x 150 cm2005

Slow foodóleo sobre lienzo15 x 15 cm2007

Mariposaóleo sobre lienzo15 x 15 cm2007

Introspecciónóleo sobre canvas60 x 80 cm2000

Góticamixta sobre lienzo120 x 80 cm1998

Warwold channelóleo sobre lienzo100 x 100 cm2002

Mosaicoóleo sobre canvasdimensiones variables2007

Las tres hamacasóleo sobre cartón50 x 80 cm1994

Sueñosóleo sobre lienzo30 x 30 cm2007

Nocturnomixta sobre lámina metálica60 x 60 cm2001

La luz del mundomixta sobre papel50 x 70 cm2003

Contenedoróleo sobre madera80 x 60 x 100 cm2002

Fernando Jaramillo Vélez, maestro en Artes Plásticas de la Universidad de los Andes, Bogotá.Exposiciones individuales:1992: Sala Momo del Villar, Santa Marta; 1991: Casa de la Cultura del Banco Central Hipotecario, Bogotá; 1990: Museo de Arte Universidad Piloto (MAP).Exposiciones colectivas:2007: Art + Soul, Los Ángeles, California; Pop Frame of Mind art Gallery, Miami Beach; 2002: La Poética del Espacio Pequeño, Galería Sala de Espera, Bogotá; Muestra de Artes Plásticas, Fundación Gilberto Alzáte Avendaño, Bogotá. Distinciones.1999: Beca Nacional de Creación Individual en Pintura otorgada por el Ministerio de Cultura.

Legadoóleo sobre lienzo30 x 30 cm2007

Valoresóleo sobre lienzo30 x 30 cm2007

Dánaedíptico óleo sobre MDF180 x 120 cm c/u2006-2007

Sin título (detalle)óleo sobre lienzo120 x 120 cm2003

Poporoóleo sobre lienzo120 x 120 cm2003

Doradoóleo sobre madera30 x 30 cm2007

Conexiónóleo sobre lienzo30 x 30 cm2007

Sopa de letrasóleo sobre lienzo30 x 30 cm2007

Maternidad manatímixta sobre madera50 x 80 cm1998

Muñequitaóleo sobre lienzo30 x 30 cm2007

“D”óleo sobre canvas60 x 80 cm2000/2007

Génesismixta sobre lámina metálica60 x 60 cm2001

Grow upóleo sobre lienzo30 x 30 cm2007

Fecundaciónmixta sobre lámina metálica60 x 60 cm2001

De la serie “tejidos pictóricos”óleo sobre lienzo150 x 150 cm2006

Diálogosóleo sobre lienzo15 x 15 cm2007

Azulóleo sobre lienzo30 x 30 cm2000