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Libro: Economía y la Empresa, 2da. Edición; Autor: José Silvestre Méndez Morales

CAPITULO VI.- TEORIA DEL MERCADO: OFERTA, DEMANDA Y PRECIO.

En esta unidad revisaremos la relación que existe entre los productores y

consumidores de mercancías y servicios, es decir, la relación que se da en el

mercado de la oferta y la demanda mediante la fijación de un precio.

Se dice que aunque todos estos elementos mencionados: oferta, demanda, precio

y mercado se encuentran íntimamente relacionados, en esta unidad se operaran

para su estudio y mejor comprensión. Este capítulo lo dividiremos en:

- El mercado

- La demanda del mercado

- La oferta del mercado y

- El precio del mercado

EL MERCADO

En primera instancia es necesario definir al mercado, ya que existen varios

conceptos del mismo, a continuación daremos algunas definiciones del mercado:

- El mercado se puede definir como el área geográfica a la cual concurren

vendedores y compradores de mercancías y servicios con el objeto de

realizar transacciones de tipo comercial, de tal manera que el o los precios

de las mercancías y servicios tienden a unificarse.

- Ámbito dentro del cual las relaciones de oferta y demanda concurren para

la formación de un precio.

- Lugar donde se genera y difunde información acerca de los precios de los

bienes y servicios para que se puedan efectuar las transacciones.

Tomando en cuenta los elementos esenciales de las definiciones anteriores y

reconociendo que el mercado no es un lugar o ámbito geográfico especifico,

entonces definimos al mercado de la siguiente manera:

“MERCADO. Serie de transacciones (basadas en cierta información) que realizan entre los productores, intermediarios y consumidores para llegar a la fijación del precio de una mercancía o servicio.”


Una vez definido que es el mercado, podemos mencionar los elementos

esenciales de cualquier mercado:

- Las mercancías y servicios que van a ser objeto de transacción, es decir,

que se van a comprar o vender.

- La oferta de mercancía y servicio que presentan la producción de las

unidades económicas que concurren al mercado para su venta.

- La demanda de mercancía y servicio que representan la fase final del

proceso productivo.

- El precio de las mercancías y servicios que resuelven el problema de

distribución y circulación de los bines y servicios.

CLASIFICACION DE LOS MERCADOS.

Existen varias clasificaciones de mercado, a continuación se mencionan y analizan

según el área o ámbito geográfico que abarquen, los mercados se clasifican en:

- LOCAL.- este mercado es pequeño y no rebasa las localidades; por

ejemplo, los tianguis de cualquier barrio de alguna ciudad.

- REGIONAL. Es más grande que el local y se forma por varios mercados

locales que se integran en una región geográfica o económica; por ejemplo,

el mercado de la frontera norte.

- NACIONAL. También conocido como mercado interno, está formado por el

conjunto de mercados locales y regionales que existen en un país.

- MUNDIAL. Es el conjunto de transacciones comerciales que se realizan

entre los diferentes países del mundo; también se les conoce como

mercado internacional. El mercado mundial se puede integrar por varias

zonas que forman mercados regionales, como el mercado centroamericano,

el mercado europeo, el mercado asiático el mercado andino.

También los mercados se pueden clasificar de acuerdo a lo que ofrezcan, los

cuales son:


- DE MERCANCIA. Ofrecen bienes específicamente producidos para

intercambiarlos (venderlos), como el mercado de la carne, el

mercado de automóviles, el mercado de algodón, etcétera.

- DE SERVICIOS. Lo que se compra en este tipo de mercado no son

mercancía tangibles sino servicios, entre los cuales destacan: el mercado

de trabajo, el mercado de servicios financieros, mercado de servicios

médicos, etcétera.

De acuerdo con el tiempo de formación del precio, los mercados se clasifican así:

- DE OFERTA INSTANTANEA. En este mercado el precio se establece

rápidamente y se encuentra determinado por el precio de reserva, último

precio al cual el ofertante está dispuesto a vender su mercancía.

- DE CORTO PLAZO. Aquí el precio no se estable tan rápidamente, ya que

se encuentran determinados sobre todo por el costo de producción de las

mercancías. Hay que recordar que es de corto plazo, porque la empresa

no puede variar la producción en la que emplea todos sus recursos. Lo más

notable del mercado a corto plazo es que el dinero no excede de un año.

- DE LARGO PLAZO. En este mercado el precio de las mercancías se

establece con lentitud, aunque el precio está determinado en buena medida

por los costos de producción. el mercado típico de largo plazo es el de

capitales, que se realiza a más de un año.

De acuerdo con el tipo de competencias que se establezca, los mercados son de

dos tipos:

- De competencia perfecta o pura, y

- De competencia imperfecta.

Para que exista un mercado de competencia perfecta, se supone que concurran

las siguientes condiciones: un número ilimitado de pequeñas unidades de

producción y consumo, todas las firmas competidoras producen un bien

homogéneo, libre entrada y salida de firmas al sector industrial; no intervienen del


estado en la actividad económica; conocimientos de las condiciones del mercado

de los interesados; y finalmente, perfecta movilidad de los factores de producción.

Algunos de los principales aspectos del mercado que se deben estudiar son:

- El tamaño del mercado y las unidades económicas que concurren a él

como oferentes o como demandantes;

- El grado de homogeneidad de las mercancías o servicios que se compran y

se venden;

- El grado de conocimiento del mercado por parte de vendedores y

compradores, y la actuación de estos basándose en dicho conocimiento;

- El grado de libertad e independencia con que actúan oferentes y

demandantes; y

- El grado de movilidad en el mercado de oferentes y demandantes.

Los mercados de competencias imperfectas tienen las siguientes características:

- Existe un número limitado de oferentes o demandantes, de tal manera que

la decisión de alguno de ellos influye en el comportamiento del mercado, los

oferentes, en forma individual, pueden influir en el precio o incluso

determinarlo, así como también los demandantes.

- Existe diferenciación de productos: las mercancías no son homogéneas, ni

tipificadas, tienen diferencias reales o supuestas que implican costo y

precios diferentes, así como gustos y preferencia diversas por parte de los

consumidores.

- No existe libre movilidad de los factores, ya sea porque existe alguna

agrupación empresarial o sindical que limite dicha movilidad, o bien porque

exista alguna restricción o limitación por parte del estado.

- El estado interviene de alguna manera en las actividades económicas, más

que nada en lo relacionado con las transacciones comerciales del

mercado, puede regular o controlar precios, puede actuar como

demandante, y como oferente, y puede legislar en materia comercial.


- No existe pleno conocimiento del mercado ni de oferentes ni de

demandantes, lo que ocasiona que muchas veces no se tome la mejor

decisión.

El monopolio puro es una forma de mercado en que existe una sola empresa

como único vendedor. El monopolio es aquella situación en que se tiene un solo

vendedor de un producto que no tiene sustituto, y que ejerce un dominio total

sobre el precio. En vigor, los monopolios puros son muy raros.

En el caso mexicano algunos ejemplos de monopolios puros se refieren a

empresas públicas, como: petróleos mexicanos, comisión federal de electricidad,

teléfonos de México en el caso de telefonía local.

A continuación se dan algunas características importantes que destacan el

monopolio puro:

- Existe una sola empresa, por lo que el productor-monopolista forma por sí

mismo la rama del sector.

- Existe un producto único, es decir, no existen sustitutos perfectos e

imperfectos; ninguna otra empresa puede producir algún bien o servicio que

se parezca al del monopolista.

- Al existir un solo productor, se tiene un gran control sobre el precio del

producto.

- Las condiciones de entradas al mercado están bloqueadas por diversas

causas, como pueden ser. Restricciones legales, control estatal de alguna

rama de la economía, control tecnológico de marcas y patentes.

- Los monopolistas, a pesar de producir y vender un artículo que

prácticamente no tiene competencia, usan en gran medida la promoción y

publicidad de sus productos.

Ejemplos de competencias monopolistas son:

- Empresas que producen diferentes tipos y marcas, y de presentación de

jabones de tocador, como Colgate y Procter and Gamble.


- Empresas galleteras que producen diversos tipos, marcas y presentaciones

de galletas, como Gamesa y Nabisco.

- Empresas farmacéuticas que producen un medicamento con varias

presentaciones y contenidos, como laboratorios Roussell y Upjohn.

Los mercados de competencias imperfectas más importantes son los

mencionados anteriormente, aunque existen otros como:

- Duopolio: dos vendedores

- Monopsonio: un solo comprador

- Duopsonio: dos compradores, etcétera.

A continuación se mencionan otros mercados como son:

- El mercado a futuro o mercado de futuro. Es un tipo de mercado en el cual

se ponen de acuerdo oferentes y demandantes para realizar transacciones

comerciantes que se traducirán en una compraventa futura.

- El mercado negro. Existe cuando la compra venta de algún artículo está

restringida o de plano esta prohibido.

- Mercado de divisas. “conjunto de oferentes y demandantes de divisas, es

decir, de monedas extranjeras. El mercado de divisas se integra con la

compraventa de monedas extranjeras con una nacional. Las instituciones

bancarias y financieras de un país, así como los organismos financieros

internacionales y los demandantes de divisas, forman parte de este

mercado.

DEMANDA DEL MERCADO

La demanda puede ser individual si se refiere a una sola persona y de mercado si

se refiere al conjunto de individuos de la sociedad. La demanda puede definirse de

las siguientes formas:


- COMO ENUNCIADO. la demanda es la cantidad y servicios que pueden

ser adquiridos a los diferentes precios del mercado por un consumidor

(demanda individual) o por el conjunto de consumidores (demanda total o

demanda del mercado). La demanda es también la relación que existe

entre los precios y las cantidades de una mercancía que los consumidores

están dispuestos a adquirir.

- MATEMATICAMENTE. La demanda es una función matemática expresada

si: D = f (p, g, y, pc, ps); esta es una función de demanda individual donde

D = demanda, f = en función de, p = precios de la mercancía, g = gastos del

consumidor, pc= precios de los bienes complementarios, y ps = precio de

los bienes sustitutos.

- COMO TABLA DE DEMANDA. La demanda es una lista de cantidades y

precios que los consumidores están dispuestos a adquirir.

Desde luego, los consumidores demandan mercancías y servicios, porque les

reportan alguna utilidad que satisface sus necesidades. También realiza la

demanda porque puede pagar los precios del mercado. A continuación

analizaremos la relación entre la utilidad y la demanda.

DEMANDA Y UTILIDAD MARGINAL.

La utilidad es la capacidad que tienen las mercancías y los servicios para

satisfacer las necesidades humanas.

La utilidad total es aquella que proporciona el conjunto de mercancías que se han

consumido o poseído. Entonces, La utilidad marginal es aquella que proporciona

el ultimo bien consumido o poseído.

UTILIDAD TOTAL.

- A medida que aumenta la cantidad que se posee o consume de una

mercancía, la utilidad total aumenta hasta un máximo y luego empieza a

descender.


- La utilidad total con el primer bien empieza siendo muy baja y luego

aumenta hasta un máximo, lo cual significa que la necesidad está

satisfecha.

- Después del máximo de utilidad total, cuando quedan satisfechas las

necesidades, si se sigue consumiendo un bien ya no se obtiene mayor

utilidad, por el contrario, esta disminuye y puede provocar problemas

(desutilidad).

UTILIDAD MARGINAL.

- La utilidad marginal es muy alta en el primer bien que se consume, lo cual

significa que satisface en forma amplia una necesidad.

- A medida que aumenta la cantidad de un bien consumido, la utilidad

marginal de cada uno de ellos va disminuyendo en relación con lo anterior.

- Cuando la utilidad total alcanza un punto máximo; la utilidad marginal es

cero, corta al eje de las abscisas.

- La utilidad marginal va disminuyendo cuando aumenta el consumo, hasta

que llega inclusive a cero. La utilidad marginal, por lo tanto, mide la relación

de cambio entre las variables utilidad total y cantidad de bienes

consumidas. De aquí se desprende la ley de la utilidad marginal

decreciente, que sostiene que:

“A medida que consumimos unidades adicionales de un bien, estas provocaran

aumentos decrecientes en la utilidad total”.

Cuando la teoría de la demanda se basa en el estudio de la utilidad marginal como

una magnitud medible, entonces se habla del enfoque clásico o enfoque de la

utilidad, ya que de esta se desprende la cantidad demandada de cada persona.

Este enfoque proporciona elementos para explicar la conducta racional del

consumidor.


DEMANDA Y CURVAS DE INDIFERENCIA.

Las curvas de indiferencia, poseen las siguientes características:

- Tienen una pendiente negativa, lo que significa, al aumentar el consumo de

un bien disminuye el consumo del otro, siempre con el mismo nivel de

satisfacción.

- Las curvas de indiferencia no se cruzan, es decir, no se intersectan, ya que

esta situación implicaría diferentes niveles de satisfacción, lo cual no es

posible.

- La curva es convexa respecto al origen, lo que significa que, a medida que

uno se desplaza a lo largo de la curva, va descendiendo de izquierda a

derecha, es decir, la tasa marginal de sustitución de las dos mercancías es

decreciente, lo cual se deriva de la ley de la utilidad marginal decreciente.

- Entre más alejada del origen se encuentre la curva de indiferencia, mayor

nivel de satisfacción se obtendrá.las curvas de indiferencia está basada en

una escala de preferencias, donde el consumidor clasifica las mercancías y

servicios en orden de importancia, de acuerdo con la satisfacción que le

proporciona. Por lo tanto, la demanda se basa en esta escala de

preferencias.

Las curvas de indiferencias están basadas en una escala de preferencias, donde

el consumidor clasifica las mercancías y servicios en orden de importancia, de

acuerdo con la satisfacción que le proporcionan. Por tanto, la demanda se basa en

esta escala de preferencias.

La escala de preferencia permite realizar diversas combinaciones, sin embargo,,

de acuerdo con el ingreso que un individuo percibe y con los diversos precios de

mercancías y servicios, éste tiene que rechazar algunas combinaciones para

adecuarlas a su condición particular. De esta forma, se puede combinar la escala

de preferencia con la línea del presupuesto para saber cuáles son las restricciones

del consumidor y cuál es el punto donde se optimiza su satisfacción.


La derivación de la demanda, como consecuencia del análisis de las curvas de

indiferencia, represento un avance considerable en la teoría del consumidor. En el

análisis de la curva de indiferencia, los principales supuestos del consumidor son:

- Racional. El consumidor actúa racionalmente, ya que prefiere una

combinación de mercancías y servicios que le proporcionen mayor

satisfacción.

- Consistencia. El consumidor actúa en forma consistente, lo cual significa

que si escoge una combinación X en lugar de una Y, siempre que haya

posibilidad escogerá X en lugar de Y.

- Transitividad. Si una combinación X es mayor que una combinación Y y

una combinación Y es mayor que Z, entonces la combinación X es mayor

que la Z.

- Preferencia revelada. Con un determinado presupuesto, el consumidor

elige una combinación de mercancías y servicios que le da un máximo de

satisfacción. Esta preferencia se “revela” cuando el consumidor decide

gastar su dinero precisamente en una combinación, es decir, cuando

efectúa su demanda.

Entonces queda claro que la demanda del consumidor individual se puede

derivar de las curvas de la utilidad marginal o de las curvas de indiferencia

pero, ¿Cómo se obtiene la curva de la demanda del mercado para un

determinado producto?

La demanda del mercado para una mercancía se obtiene sumando

horizontalmente todas las demandas individuales para dicha mercancía, esto

significa que es necesario sumar todas las demandas de los consumidores a

los diferentes precios.

D. DETERMINANTES DE LA DEMANDA

La demanda de una mercancía, es decir, la cantidad de ella que los consumidores

están dispuestos a adquirir, se encuentra determinada por los siguientes factores,

llamados determinantes de la demanda.


- Gustos y preferencia de los consumidores. Esta es una de las

principales motivaciones para efectuar las compras, en efecto, si la gente

prefiere más un artículo que otro, la demanda de dicho artículo aumentara,

y disminuirá en caso de que no sea preferido por el público.

- Precio del bien. Es uno de los determinantes básicos, porque no solo

interesa que uno prefiera o le guste un articulo sino que pueda comprarlo,

es decir, que su precio sea accesible, de acuerdo con el presupuesto de

que se disponga.

- Ingresos de los consumidores. Determinan el presupuesto que se destina

a la adquisición de determinados artículos. Permaneciendo los demás

factores fijos, a mayor ingreso mayor demanda y viceversa.

- Precios de otro bien. Los consumidores se fijan no solo en el precio del

bien que quieren adquirir, sino en muchos otros que también desearían

obtener. Además, si los precios de las mercancías que se piensan a

adquirir se modifican, el consumidor puede demandar bienes sustitutos.

- Expectativas. Los consumidores analizan el comportamiento del mercado

en el corto plazo, de tal suerte que si saben que el precio de algunas

mercancías va a aumentar, incrementan su demanda antes de que los

precios cambien, si saben que habrá “ofertas”, esperan para adquirir los

bienes de menores precios.

- Publicidad. Para que un producto sea demandado es necesario que el

consumidor lo conozca, es decir, que esté informado, lo cual le es

proporcionado por la publicidad informativa. (radio, tv, periódicos y revistas).

- Sentimientos de benevolencia. “Kenneth E. Boulding enfatizó la

importancia del sentimiento de benevolencia (buena voluntad) hacia el

vendedor, sin el cual el intercambio no sería tan considerable y ni siquiera

existiría en muchos casos.

- Irracionalidad. Muchas veces los consumidores demandan productos que

no desean o que aparentemente no le son útiles. Esto se puede deber aun

impulso repentino, a la satisfacción de un capricho, es decir, esta conducta

Condiciones necesarias y suficientes para que exista demanda

Deseo de adquirir una mercancía Capacidad de compra

Conocimiento del producto

Intensidad del deseo

Números de usos de la mercancía

Gustos y preferencias

Perspectiva de ingresos futuros

Precios y calidades

escacez

Tasa de interés

Habitos de compra de los vecinos

Publicidad

benevolencia

Irracionalidad

Capacidad de compra

Precio de la mercancía

Conveniencia

Ingresos

Acceso al crédito

Riqueza acumulada

Tasas de intereses


del consumidor se sale del puesto mencionado de racionalidad y ocurre

muchas veces.

En resumen, la demanda de una mercancía en particular por parte del

consumidor es un cuadro de las cantidades que los consumidores comprarían

a diversos precios unitarios. Las cantidades dependen de números factores

que se pueden clasificar en dos condiciones necesarias y suficientes: el deseo

de adquirir y la capacidad de compra.

La gran cantidad de elementos que influyen en la demanda repercuten en la

cantidad demandada y en la demanda en sí, presentándose las siguientes

situaciones:


- Aumentos y disminuciones de la cantidad demandada, que son

desplazamientos sobre la misma curva;

- Aumentos y disminuciones de la demanda, que son movimientos de las

curvas hacia la izquierda o la derecha.

Es importante no confundir los movimientos sobre la misma curva de la demanda,

que son aumentos o disminuciones de la cantidad demandada debidos

fundamentalmente a las fluctuaciones del precio de la mercancía.

E. ELASTICIDAD DE LA DEMANDA

La elasticidad es un concepto que mide el grado de respuesta de la variable

dependiente a cambios en una variable independiente.

La elasticidad precio de la demanda será mayor o menor, dependiendo de los

siguientes factores.

- La relatividad necesaria o urgencia con que se desea un objeto puede ser

un factor importante.

- La existencia de productos sustitutos es también un elemento importante…

un aumento en el precio de un producto tenderá a desplazar la demanda

hacia los productos sustitutos.

- Los productos que tienen varios usos alternativos tienden a tener una

demanda elástica.

- Los usos alternativos que pueden darse a un producto, la importancia del

producto para la vida del hombre y la existencia de productos sustitutos,

son factores determinantes de la elasticidad de la demanda.

La elasticidad precio (Ep) precio de la demanda mide los cambios que ocurren en

la cantidad demandada cuando se modifica el precio, de manera que una forma

sencilla de obtenerla es:

Ep= cambio porcentual deQcambio porcentual de P


Donde:

Ep = elasticidad precio de la demanda

Q = cantidad demandada

P = precio de la demanda.

Si los cambios en el precio son muy pequeños. Entonces se habla de la

elasticidad de la demanda en un punto de la curva; es decir, es el cambio

porcentual en la cantidad demandada que resulta de pequeños cambios

pocentuales en el precio.

Si los cambios en el precio no son tan pequeños, entonces se habla de la

elasticidad de la demanda en un arco de la curva; es decir, es el cambio

porcentual en la cantidad demandada que resulta de cambios en el precio de la

mercancia.

Existen diversas formulas para obtener la elasticidad precio de la demanda, aquí

solo se utilizan las mas sencillas:

Ep=∆QQ0÷ ∆ pP0

Donde:

∆Q = incremento absoluto de la cantidad demandada

Q0 = Cantidad inicial

∆p = incremento absoluto del precio

P0 = precio inicial

Se puede utilizar otra fórmula más precisa, en la cual se manejan los promedios

de los precios y de las cantidades demandadas, de manera que la formula de la

elasticidad precio (Ep) de la demanda queda así:

Ep=

∆QQ0+Q12

÷

∆ PP0+P12


Donde: ∆Q = incremento absoluto de la cantidad demandada

Q0 = Cantidad inicial demandada

Q1 = cantidad final demandad


P0 = precio inicial

P1 = precio final

Antes de poner un ejemplo numérico, conviene precisar que existen cinco tipos

de demanda de acuerdo con su elasticidad precio:

Perfectamente elástica. Se da cuando, a un precio determinado ( que no se

modifica), la cantidad demandada crece en forma indefinida, tiende a

infinito.

Relativamente elástica. Se da cuando la cantidad demandada responde en

forma más que proporcional al cambio del precio. El resultado de la

elasticidad es mayor a uno.

Perfectamente inelástica. Se da cuando ningún cambio en el precio puede

modificar la cantidad demandada, que permanece invariable, el resultado

de la formula de la elasticidad es cero.

Relativamente inelástica. Se da cuando la cantidad demandada varia en

forma menos que proporcional al cambio que ocurre en el precio. El

resultado de aplicar la formula es menor a uno.

Elasticidad unitaria. Se da cuando la cantidad demandada varia en forma

proporcional al cambio que ocurre en el precio, de manera que, al aplicar

la formula de la elasticidad, el resultado es uno.

3. OFERTA DE MERCADO

A. Definición de oferta.El estudio de la oferta también es una parte muy importante de la microeconomía

que se conoce como teoría de la oferta, la cual examina las causas o motivaciones


para que los empresarios ofrezcan determinadas cantidad de mercancías y

servicios a un precio determinado y en cierto momento.

La oferta puede ser individual si se refiere a un solo producto y de mercado si se

habla del conjunto de oferentes de un determinado producto. La oferta puede

definirse en cuatro formas:

Como enunciado. La oferta es la cantidad de mercancías y servicios que los

productores están dispuestos a ofrecer a los diferentes precios que existen

en el mercado en un momento determinado. Si la oferta de un individuo, se

habla de oferta individual, si es de todos os productores, se habla de oferta

total o de mercado.

Matemáticamente. La oferta es una función matemática expresada así: O =

f (p, c, t, pc, ps): esta es una función de oferta individual donde O = oferta, f

= función de, P = precio del bien o servicio, c = costo de producción, t =

nivel tecnológico, pc = precio de los bienes complementarios, ps = precio de

los bienes sustitutos. Si se habla de la oferta total o de mercado, entonces

la función se expresa así:

o= f (p, c, t, pc, ps, e, cpe) que es igual a la oferta individual mas los

siguientes aspectos: e = numero de la empresa del sector productivo y cpe

= capacidad productiva de las empresas del sector. Desde luego hay otros

aspectos que influyen en la función de la oferta, pero aquí se señalan los

más importantes.

Como tabla de oferta. La oferta es una lista de cantidades que los

productores están dispuestos a ofrecer a los precios diferentes.

Como una curva de oferta. La oferta es una curva que representa un eje

cartesiano; en el eje de las abscisas se anotan las cantidades y en el eje

de las ordenadas se anotan los precios. Se relacionan las cantidades con

los precios y se obtienen puntos que al unirse se da una curva, la cual se

deriva de la tabla de oferta.

B. Determinantes de la oferta


Ahora sí, una vez definida la oferta en sus diferentes formas, se enuncian ahora

los factores determinantes de la oferta.

Los determinantes de la oferta son todos aquellos elementos o causas que

provocan que la oferta sea una magnitud determinada y no de otra; entre los

principales determinantes de la oferta se encuentran los siguientes:

Costo de producción.

Tecnología.

Condiciones climatológicas.

Tiempo – Expectativas.

Firmas de sector.

Capacidad productiva de las firmas.

Precios de bienes relacionados.

Capacidad adquisitiva de los consumidores.

C. Elasticidad de la Oferta

Ahora en este punto hablaremos sobre la elasticidad de la oferta, es decir, la

respuesta de la cantidad ofrecida cuando se modifican los precios. La curva de la

oferta es una línea ascendente de izquierda a derecha, lo cual significa que, a

medida que aumentan los precios, los productores están dispuestos a incrementar

la cantidad ofrecida. Ya se ha dicho que puede hablarse de oferta individual y de

oferta total agregada o de mercado.

La gran cantidad de factores que influyen en la oferta repercuten en la cantidad

ofrecida y la oferta en sí, presentándose las siguientes situaciones:

Aumentos o disminuciones de la cantidad ofrecida, que son

desplazamientos sobre la misma curva.

Aumentos y disminuciones de la oferta, que son movimientos de las curvas

hacia la derecha o la izquierda.


Los principales factores de los cuales depende la elasticidad de la oferta son:

Los costos de producción de la empresa, así como los costos de

incrementar o reducir la producción en un momento determinado; y

Los costos de producción de las empresas que salgan o entren al mercado.

Al igual que la demanda, la elasticidad – precio (Ep) de la oferta mide los cambios

que ocurren en la cantidad ofrecida cuando se modifica el precio; una manera

sencilla de obtenerla es:

Ep=Cambio porcentual deQCambio porcentual de P

Donde:

Ep = elasticidad – precio de la oferta

Q = cantidad ofrecida

P = Precio de la mercancía.

Como en el caso de la demanda, si los cambios en el precio son muy pequeños,

entonces se habla de la elasticidad de la oferta en un punto de la curva. En otras

palabras, es el cambio porcentual en la cantidad ofrecida que resulta de pequeños

cambios porcentuales en el precio.

Si los cambios en el precio no son tan pequeños, entonces se habla de la

elasticidad de la oferta en un arco de la curva, es decir, es el cambio porcentual en

la cantidad ofrecida que resulta de cambios en el precio de la mercancía.

Para obtener la elasticidad – precio de la oferta, se utiliza la misma fórmula que el

la demanda.


Ep=

∆QQ0+Q12

÷

∆ PP0+P12

Donde:

∆Q = incremento absoluto de la cantidad demandada

Q0 = Cantidad inicial demandada

Q1 = cantidad final demandad


P0 = precio inicial

P1 = precio final

Lo mismo que en la demanda, la oferta puede ser de cinco tipos de acuerdo con

su elasticidad:

- Perfectamente elástica

- Relativamente elástica

- Perfectamente inelástica

- Relativamente inelástica

- Elasticidad unitaria

En este caso ya no definimos cada uno de estos tipos de elasticidad de la oferta,

porque anteriormente los definimos cuando hablamos de la elasticidad de la

demanda, ya que son los mismos.

Y para finalizar con este punto de la elasticidad de la oferta, mencionaremos la ley de la oferta, la cual dice: Siempre y cuando las condiciones objetivas y subjetivas

no varíen, la cantidad que se ofrezca de una mercancía varía en proporción

directa a su precio; es decir, si el precio aumenta, la cantidad ofrecida también

aumenta; si el precio disminuye, la cantidad ofrecida también disminuye.

En esta ley de la oferta, lo mismo que la de la demanda, se aplica en un modelo

ideal de competencia perfecta que no se da en la realidad. La importancia de su

estudio radica en que permite comparar lo que se da en la realidad económica con

este modelo ideal.


4. Precio del mercadoA. Definición y Función del Precio.

A continuación le mencionaremos algunas definiciones del precio:

- El precio es el coeficiente de cambio de las cosas, expresado en términos

de un valor monetarios.

- Término con el que se indica el valor de los bienes y servicios, expresados

en monedas.

- Técnicamente el precio es el punto de equilibrio donde se cruza la oferta y

la demanda en un mercado de competencia perfecta.

Algunas de las principales funciones que cumple el precio en las sociedades

capitalistas son.

- Permite convertir los valores de mercancía y servicios en forma monetaria,

los cual facilita su comparación, reduciendo el valor a la forma dinero.

- Permite regular la producción con base en los precios; los capitalistas

deciden que, cuanto, donde y para quien producir.vel aumento de precio es

un estimulo para el crecimiento de la producción, una baja del precio la

desalienta.

- Regula el consumo, debido a que la gente puede disponer de más o

menos bienes y servicios, dependiendo de si puede o no pagar el precio de

dichos bienes y servicios.

Aunque el precio es una fuerza que actúa para llegar al equilibrio económico

en el sistema capitalista, muchas veces no se logra dicho equilibrio porque el

propio sistema presenta obstáculos.

B. Formación del precio en competencia perfecta.


Para la fijación o formación del precio en condiciones de competencias

perfectas, las fuerzas de la oferta y la demanda actúan libremente en el

mercado bajo los siguientes supuestos:

- La oferta y la demanda son fuerzas opuestas que representan los intereses

de los productores por una parte y de los consumidores por la otra.

- Los demandantes buscan obtener la máxima satisfacción de sus

necesidades mediante la compra de más bienes y servicios.la demanda

será mayor si los precios bajan y será menor si los precios suben.

- Los oferentes también buscan obtener la máxima utilidad mediante l venta

de más bienes y servicios. La oferta será mayor si los precios suben y será

menor si los precios bajan.

El precio que se forma en el mercado de competencia perfecta se conoce

como precio de equilibrio y se establece donde la oferta es igual a la demanda.

El precio de equilibrio se mantiene constante siempre y cuando no cambien las

condiciones de la oferta y la demanda, es decir, donde se intersectan las

curvas de la oferta y de demanda es donde se forma precisamente el precio

de equilibrio. Si hay cambio en la cantidad demandada y en la ofrecida, o

cambios en la oferta y la demanda, el precio de equilibrio cambia.

B. Formación del precio en competencia imperfecta.En este punto analizaremos la formación del precio en los más importantes

tipos de mercado de competencia imperfecta como son: el monopolio, la

competencia monopolística y el oligopolio.

a. Determinación del precio en el monopolio.Entonces no debemos de olvidar que “el monopolista es aquella situación en que

se tiene un solo vendedor de un producto que no tiene sustitutos, y que ejerce un

dominio total sobre el precio”. En este concepto destaca que el monopolista tiene

un poder absoluto para fijar el precio de mercado, lo cual es cierto; sin embargo, el

precio no se fija en forma arbitraria, ya que el monopolista no le interesa vender al

mayor precio, sino obtener el máximo de ganancia.


Por lo tanto, “el precio que el monopolista desee cargar al consumidor varia en

relación inversa con la cantidad que se desee vender. El precio que el monopolista

pueda cargar a los consumidores tendera a reducirse conforme aumenta la

producción”. Con base en datos anteriores se obtienen las siguientes relaciones:

IT = (PT) (P) = (ingreso total igual a producto total por precio)

IP= ¿PT (Ingreso promedio igual a ingresos total entre producto total)

De donde se desprende que P = IP, precio igual a ingreso promedio, por lo tanto,

la curva de demanda para el monopolio es la misma que la de ingreso promedio.

b. Determinación del precio en competencia monopolística.El precio y la producción de equilibrio para el empresario que trabaja en

condiciones de competencia monopolística son prácticamente las mismas que en

el monopolio, excepto que estos productores se enfrentan a una curva de

demanda más elástica. Para la fijación del precio de equilibrio, estos empresarios

analizan:

- La curva de demanda a la que se enfrenta,

- El ingreso marginal y,

- El costo marginal.

De esta forma, el precio de equilibrio en condiciones de competencia

monopolísticas se fija cuando se obtiene la producción de equilibrio que se da

cuando el ingreso marginal es igual al costo marginal.

El precio de equilibrio en competencia monopolística permite la obtención de

ganancias monopolísticas extraordinarias debidos a que dicho precio se fija a un

nivel más alto que si fuera competencia perfecta. Al igual que en el monopolio, en

competencia monopolística el precio de equilibrio es más elevado que en

condiciones de competencia perfecta pero, con un nivel de producción más bajo.

González y maza Zavala afirman:

…A mayor grado de monopolio menor será la eficacia productiva de la empresa…

el carácter monopolístico de la industria obliga a las empresas a mantener el nivel

de producción de equilibrio por debajo del nivel de producción optimo…la


publicidad aumenta el poder monopolístico de la empresa, también tiende a

estimular la ineficacia productiva.

C. Determinación del precio en el oligopolio.Las principales características del oligopolio son:

- Unas cuantas empresas controlan la producción de todo el sector industrial;

- Estas empresas son grandes y controlan un segmento importante del

mercado;

- Existe competencia entre los oligopolios y su política productiva y de

precios toma en cuenta la reacción de las demás empresas,

- Las empresas pueden influir individualmente en el mercado, mediante la

manipulación del precio.

Existen dos tipos de oligopolios:

- El oligopolio perfecto. Es aquel en que existe homogeneización del

producto, ya que al consumidor le da lo mismo comprar el producto de una

empresa que de otra. Ejemplo. Productos de acero y aluminio.

- El oligopolio imperfecto. Es aquel en el que existen diferenciación del

producto – real o supuesta -, de manera que los consumidores prefieren los

grupos de una empresa y no de los demás; ejemplo. Cigarro, pasta de

dientes, jabón de tocador.

En resumen podemos mencionar que en los dos tipos de oligopolios, el precio de

equilibrio se fija de acuerdo con las características señaladas tanto para el

monopolio como para la competencia monopolística.

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