VI Jornada de Comunicación de RSE

“RSE y Opinión pública”: ¿Le importa la RSE a la gente? - Edición 2005

Programa Proniño - Movistar Noviembre 2000 a la fecha

Marco de Responsabilidad Social Empresaria

■■ Empresas: Contrato Económico.

Valor Empresa Valor Social

Responsabilidad con nuestras comunidades

Contribución y cercanía

Voluntariado RRHH

Educación - Vivienda - Salud – Empleo - Alimentación - Desarrollo económico

Contrato Social

Definición de trabajo infantil

■■ Toda actividad que no alcance la edad mínima especificada en la legislación.

■■ La prestación de servicios que impidan el acceso, rendimiento y permanencia en el sistema educativo formal.

■■ Que produzcan efectos negativos inmediatos o futuros.

■■ Que afecten el desarrollo psicológico, físico, moral o social de los niños y niñas.

Cifras

246 millones en todo el mundo

19,7 en América Latina y el Caribe

1.940.000 en Argentina

Proniño

■■ Desarrollo Integral del Niño.

■■ Fondo de becas.

■■ Promocional – No Asistencial.

■■ Interviene a través de la escuela.

■■ Ámbito nucleante de entorno primario y secundario.

■■ Esencial al desarrollo integral del niño.

Objetivos

ESCOLARIZACIÓNde niños trabajadores

EDUCACIÓNERRADICAR el trabajo infantil

■■ Desarrollo de la comunidad: Educación.

■■ Desalentar el Trabajo Infantil.

CONCIENCIA SOCIAL

■■ Agenda Pública.

Alcance

Total de niños beneficiarios

Total de escuelas

Meta

Meta

Resultado

Resultado

600

1650

7

11

Opinión pública. Situación año 2000

1. Sociedad (empresas, clientes, público en general)

2. Empleados

3. Líderes de Opinión

4. Medios

5. ONGs

6. Gobierno

7. Organismos Internacionales

8. Accionistas

1. Desconocimiento

2. Naturalización Creación CONAETI

Objetivos hacia la O.P.:

1. Contribuir a la toma de conciencia y la sensibilización de la Opinión pública: transitar el camino de una posible solución

2. Convertir a Proniño en un programa referente, fuente inobjetable de información relacionada con el Trabajo Infantil en el país (estadísticas, etc.).

Estrategia de comunicaciónPlan integral = sinergia de acciones multiherramientas

Publicidad Prensa / RR.PP

Web Com. Internas

Patrocinios

1. Beneficiarios ■ ■

2. Empleados ■ ■ ■ ■ ■

3. Sociedad ■ ■ ■ ■

4. Líderes de Opinión ■ ■ ■ ■

5. Medios ■ ■ ■ ■

6. ONGS ■ ■ ■

7. Gobierno ■ ■ ■

8. Organismos Internacionales

■ ■ ■

9. Accionistas ■ ■ ■

Medios

Público

1. Beneficiarios ■ Cambios en la visión del TI

■ Mejoras en el rendimiento escolar, la sociabilización, autoestima

■ Disminución de la deserción

Estrategia de comunicación - Logros

2. Empleados ■ Reconocimiento

■ Participación

Estrategia de comunicación

3. Sociedad (empresas, clientes, público en general)

■ Visibilidad – sensibilización problemática

■ Cliente: 34% de reconocimiento

■ Empresas: de la cautela extrema en comunicar a la difusión y alianzas estratégicas como socios generadores de actividades complementarias

■ Cámara de Comercio de los Estados Unidos en la República Argentina (AMCHAM) premio Ciudadanía Empresaria en la categoría “Educación y cultura”. Edición 2002

Estrategia de comunicación

5. Medios ■ Sensibilización

■ Gran receptividad

■ Reconocimiento del programa

Respeto, valorización de la información y compromiso en la difusión (11% a 26% del total de menciones de la compañía en el período 2001- 2004)

■ El total de los medios replicó más del 60% de los mensajes difundidos

■ El programa logró conocerse por su nombe y ser asociado con la compañía

CAMINO CONJUNTO

4. Líderes de opinión ■ Reconocimiento del programa

■ Involucramiento, en casos puntuales

Estrategia de comunicación

7. Gobierno Reconocimientos:

■ Interés Educativo por el Ministerio de Educación de la Nación, el Ministerio de Educación de la Provincia de Buenos Aires y la Secretaría de Educación de la Ciudad Autónoma de Buenos Aires.

■ El Gobierno de la Provincia de Mendoza lo declaró de Interés Provincial.

■ La CONAETI distinguió a la compañía por las acciones realizadas en el marco de Proniño.

■ Cambios en la legislación

■ Implementación de distintas iniciativas

6. ONG´s ■ Acercamiento para formar parte de Proniño y/o recomendar el Programa

8. Organismos Internacionales

■ Aval, reconocimiento (OIT, OEI)

La Organización de los Estados Americanos (OEA) premió a Proniño otorgándole el Trust for the Americas, en reconocimiento a su compromiso con la sociedad.

En mayo de 2003, recibió el reconocimiento de la Georgia Hispanic Chamber of Commerce.

9. Accionistas ■ Reconocimiento del valor agregado al

negocio

■ Mayor participación del grupo

Estrategia de comunicación