Unidad de Conocimiento. Charla 5: BTL Digital
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BTL DIGITAL
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¿QUÉ VEREMOS HOY?
• Introducción a BTL Digital.
• Aplicaciones
Projection Mapping
Pantallas Interactivas
Códigos QR
RFID
Realidad Aumentada
“Si me lo dices, lo olvido; si me lo enseñas,
lo recuerdo; si me involucras, aprendo."
BENJAMIN FRANKLIN
Cada uno de nosotros tiene la responsabilidad de lograr que su(s) marca(s) logren el
objetivo de comunicar sus mensajes a los consumidores, exitosamente…
Hoy, La comunicación exitosa va mas allá del tamaño del aviso.
EL BTL Digital busca que los
consumidores interactúen con la
marca.
Se basa en el principio del OPT-In
y no en la interrupción.
BTL DIGITAL
Consiste en la implementación
de estrategias de marcas
apoyadas en tecnologías
digitales, que permiten una
mayor interacción y medición
con la audiencia.
TECNOLOGÍAS DIGITAL BTL
• Vitrinas Interactivas
• Vallas Interactivas
• Mesa Multi-touch
• Pisos y Paredes Interactivas
• Graffiti Wall
TECNOLOGÍAS DIGITAL BTL
• Realidad aumentada
• Proyecciones Holográficas
• Simuladores y Branded Games
• Project Mapping en superficies
• Desarrollo de aplicaciones QR
Codes
IMPORTANCIA
¿Por qué es tan importante el BTL digital?
Porque logra llamar la atención de un público transeúnte, detenerlos, y permitirles que interactúen con la marca, que la recuerden, y en muchos casos que la compartan usando las redes sociales y lo dispositivos móviles.
¿DÓNDE?
• Centros comerciales
• Almacenes / tiendas
• Supermercados
• Calle
• Bares restaurantes
• Aeropuertos
• Ferias y eventos
MAPPING
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Projection Mapping es el arte de utilizar proyecciones
de imágenes que se adaptan a la forma de los objetos.
Interior
Exterior
PROJECTION MAPPING
Proyectar imágenes sobre superficies inanimadas, buscando
generar efectos 3D o movimiento.
CASO DE ÉXITO
RETO:
¿CÓMO HACER PARA QUE
LAS PERSONAS RECUERDEN A
SAMSUNG AL MOMENTO DE
COMPRAR UN TV 3D ?
CASO COLOMBIA
RETO: ¿Cómo llamar la
atención del público
participante a un Networking
del sector eléctrico
internacional, de una manera
poco tradicional y bien
llamativa?
CASO DE ÉXITO
SUPERFICIES
INTERACTIVAS
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SUPERFICIES INTERACTIVAS
Las superficies interactivas pueden estar presentes de cualquier
forma: Paredes, Pisos, Mesas, Puntos de Pago…
RETO:
¿Cómo realizar la
inauguración de una clínica
de una forma atractiva y que
generara recordación?
SUPERFICIES INTERACTIVAS
Son espacios tradicionales como mesas o paredes, que ofrecen
contenido multimedia, para que los que los usuarios puedan
interactuar.
RETO:
¿Cómo generar una
experiencia memorable en
una feria y aumentar el
número de fans en las redes
sociales?
CÓDIGOS QR OUTDOOR
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CÓDIGOS QR
Es la evolución de los códigos de barras, y se usa para almacenar
información que genere respuestas rápidas de los usuarios.
RETO:
¿Cómo hacer que los clientes
puedan dar «I like» a los
productos DIESEL desde las
tiendas?
CÓDIGOS QR
Caso de Éxito SMDigital: ¡Gana Premios al Instante!:
Promoción de Chevignon en Punto de Venta.
RADIO FRECUENCIA
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RADIOFRECUENCIA - RFID
La identificación por radiofrecuencia ha sido usada desde hace
algunos años en «Retail», pero ahora es tiempo para el Marketing.
RETO:
¿Cómo permitir que los
asistentes a una feria
automotriz compartan lo que
piensan de los autos Hyundai
con sus amigos en las redes
sociales ?
REALIDAD AUMENTADA
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INTERACCIÓN CON
PERSONAJES:
CONVIÉRTETE EN EL
PERSONAJE:
CONVERSIÓN DE FORMATOS
ESTÁTICOS A CONTENIDO
MULTIMEDIAL.
- PERSONAJES 3D
- PROMOCIONES
AMPLIAR CONTENIDO
HEINZ TOMATO KETCHUP RECIPE
BOOK
BEST AUGMENTED REALITY
APPS
RESUMEN
5 ELEMENTOS
1. Objetivo
2. Idea / Estrategia
3. Lugar
4. Tecnología apropiada
5. Desarrollo tecnológico / Creativo
