““La Inteligencia me La Inteligencia me persigue… pero yo soy mas persigue… pero yo soy mas

rápido”rápido”

Les LuthiersLes Luthiers

¿Qué es una idea?¿Qué es una idea?

O mejor dicho:O mejor dicho:

¿Qué hago con ella después ¿Qué hago con ella después que la tenga?que la tenga?

• Las ideas son como la Las ideas son como la belleza o el amor:belleza o el amor: Todos nosotros podemos Todos nosotros podemos reconocerlas por los reconocerlas por los síntomas que producen síntomas que producen en nosotrosen nosotros

• Cuando estamos en Cuando estamos en presencia de una lo presencia de una lo sabemos, lo sentimos. sabemos, lo sentimos. Algo dentro de nosotros Algo dentro de nosotros la reconocela reconoce

¿Qué es una ¿Qué es una idea?idea?

• ““Es algo tan obvio que Es algo tan obvio que cuando alguien te dice cuando alguien te dice una, te preguntas por que una, te preguntas por que no se te ocurrió a ti”no se te ocurrió a ti”

• “ “Es ese relámpago de Es ese relámpago de reflexión interior que te reflexión interior que te deja ver las cosas bajo una deja ver las cosas bajo una nueva luz, que une dos nueva luz, que une dos pensamientos pensamientos disparatados en un nuevo disparatados en un nuevo concepto”concepto”

• Una idea sintetiza lo Una idea sintetiza lo complejo en algo complejo en algo sorprendentemente simplesorprendentemente simple

Algunas Algunas definicionesdefiniciones

• ““Una idea es nada más y nada Una idea es nada más y nada menos que una nueva combinación menos que una nueva combinación

de viejos elementos” de viejos elementos” James Webb YoungJames Webb Young

La mejor La mejor definicióndefinición

Por dos razones:Por dos razones:• PrimeroPrimero, porque , porque

prácticamente te dice que prácticamente te dice que obtener una idea es como obtener una idea es como crear una receta para un crear una receta para un nuevo plato. Todo lo que nuevo plato. Todo lo que tienes que hacer es tomar tienes que hacer es tomar algunos ingredientes que algunos ingredientes que ya conoces y los combinas ya conoces y los combinas de una nueva manerade una nueva manera

• SegundoSegundo, me gusta , me gusta porque se concentra en lo porque se concentra en lo que yo creo es la clave que yo creo es la clave para obtener ideas: para obtener ideas: combinar cosas combinar cosas

La mejor La mejor definicióndefinición

• ““La seriedad es el único refugio de La seriedad es el único refugio de los superficiales”los superficiales”

Oscar WildeOscar Wilde

¡Diviértete!¡Diviértete!

• La base del humor es La base del humor es también la base de la también la base de la creatividad:creatividad: la la inesperada combinación inesperada combinación de elementos disímiles de elementos disímiles para formar un nuevo para formar un nuevo todo que tenga todo que tenga sentido…sentido…

• El repentino giro a la El repentino giro a la izquierda cuando izquierda cuando esperabas que el esperabas que el camino fuese recto; dos camino fuese recto; dos marcos de referencia marcos de referencia haciendo colisiónhaciendo colisión

¡Diviértete!¡Diviértete!

• ““Ayer tuve una idea genial…pero no me gustó”Ayer tuve una idea genial…pero no me gustó”

• ““No tengo miedo de morir. Lo único que quiero No tengo miedo de morir. Lo único que quiero es no estar ahí cuando pase”es no estar ahí cuando pase”

Woody AllenWoody Allen

• ““Nancy Reagan se cayó y se rompió el cabello”Nancy Reagan se cayó y se rompió el cabello” Johnny CarsonJohnny Carson

¡Diviértete!¡Diviértete!

• ““El hombre puede vivir El hombre puede vivir sin aire por pocos sin aire por pocos minutos, sin agua por minutos, sin agua por dos semanas, sin dos semanas, sin comida por dos meses comida por dos meses aproximadamente y sin aproximadamente y sin un nuevo pensamiento, un nuevo pensamiento, por años y años”por años y años”

Kent Ruth Kent Ruth

Volverse propenso Volverse propenso a las ideasa las ideas

• Nadie comprende todavía como tu Nadie comprende todavía como tu cerebro, algo físico, puede producir cerebro, algo físico, puede producir una ideauna idea

• Todo lo que sabemos es que Todo lo que sabemos es que sucede, tal vez a tí con menos sucede, tal vez a tí con menos frecuencia que a otros, pero ya que frecuencia que a otros, pero ya que te ha sucedido algunas veces te ha sucedido algunas veces sabemos que no hay deficiencia sabemos que no hay deficiencia mental ni ninguna mutación mental ni ninguna mutación genética en tu cerebro que esté genética en tu cerebro que esté evitando que tengas ideasevitando que tengas ideas

• Lo que nos queda por saber es por Lo que nos queda por saber es por que son tan pocas y trabajar para que son tan pocas y trabajar para que se te ocurran másque se te ocurran más

Volverse propenso Volverse propenso a las ideasa las ideas

• ““¿Por qué se te ocurren ¿Por qué se te ocurren más ideas a tí que a mí ?”más ideas a tí que a mí ?”

• A aquéllos que se le A aquéllos que se le ocurren ideas, ocurren ideas, sabensaben que que las ideas existen y las ideas existen y sabensaben que las van a encontrar; que las van a encontrar; a los que no se les a los que no se les ocurren ideas, ocurren ideas, no sabenno saben que existen y que existen y no sabenno saben que las van a encontrarque las van a encontrar

Volverse propenso Volverse propenso a las ideasa las ideas

• ““Nada está hecho. Todo en el mundo Nada está hecho. Todo en el mundo espera ser hecho o que se vuelva a hacer”espera ser hecho o que se vuelva a hacer”

Lincoln Lincoln SteffensSteffens

• ““Todo se puede hacer de 47 maneras. Y la Todo se puede hacer de 47 maneras. Y la que no se te ha ocurrido”que no se te ha ocurrido”

Un Un publicista publicista

Volverse propenso Volverse propenso a las ideasa las ideas

• PrimeroPrimero, tienes que aceptar , tienes que aceptar que lo que pienses de tí que lo que pienses de tí mismo es el factor mas mismo es el factor mas importante para tu éxitoimportante para tu éxito

• Tu personalidad, tus Tu personalidad, tus acciones, como te la llevas acciones, como te la llevas con otros, como rindes en el con otros, como rindes en el trabajo, tus sentimientos, tus trabajo, tus sentimientos, tus creencias, tu dedicación, tus creencias, tu dedicación, tus aspiraciones, incluso tu aspiraciones, incluso tu talento y habilidades afectan, talento y habilidades afectan, pero no controlan tu imagenpero no controlan tu imagen

Volverse propenso Volverse propenso a las ideasa las ideas

• Tu actúas como la clase de Tu actúas como la clase de persona que imaginas serpersona que imaginas ser

• La actitud es mas importante La actitud es mas importante que los hechosque los hechos

• Esto significa que la mayor Esto significa que la mayor diferencia entre la gente que diferencia entre la gente que siempre tiene ideas y las que siempre tiene ideas y las que no, tiene muy poco que ver no, tiene muy poco que ver con alguna habilidad innatacon alguna habilidad innata

• Tiene que ver con la Tiene que ver con la convicción de que las ideas convicción de que las ideas pueden ocurrírseles pueden ocurrírseles

Volverse propenso Volverse propenso a las ideasa las ideas

• SegundoSegundo, los seres humanos , los seres humanos pueden alterar sus vidas pueden alterar sus vidas alterando sus actitudesalterando sus actitudes

• Una vez que sabes que las Una vez que sabes que las ideas existen y que las vas a ideas existen y que las vas a encontrar, una gran calma te encontrar, una gran calma te envuelveenvuelve

• No te preocupes por el No te preocupes por el tiempo. Aunque algunas tiempo. Aunque algunas llevan más tiempo que otras, llevan más tiempo que otras, tener una idea no depende tener una idea no depende del tiempo. Ni del lugar de del tiempo. Ni del lugar de trabajo ni de calendarios trabajo ni de calendarios

Volverse propenso Volverse propenso a las ideasa las ideas

• Puedes buscar una idea Puedes buscar una idea mientras comes o te das mientras comes o te das una ducha o sacas al perrouna ducha o sacas al perro

• Puedes encontrarla en el Puedes encontrarla en el instante en que enciendes instante en que enciendes tu carro o te detienes en el tu carro o te detienes en el semáforosemáforo

• Tener una idea depende de Tener una idea depende de la creencia de su existencia la creencia de su existencia y de creer en ti mismoy de creer en ti mismo

• Sobre todo, creeSobre todo, cree

Volverse propenso Volverse propenso a las ideasa las ideas

• “ “ El cerebro es un órgano maravilloso. El cerebro es un órgano maravilloso. Comienza a trabajar en el momento en Comienza a trabajar en el momento en que te levantas por la mañana y no para… que te levantas por la mañana y no para… hasta que entras en la oficina”hasta que entras en la oficina”

Robert Robert FrostFrost

Proponerse metasProponerse metas

• Si quieres tener ideas, Si quieres tener ideas, imagina haberlas imagina haberlas obtenidoobtenido

• No imagines que vas a No imagines que vas a obtener la idea. Imagina obtener la idea. Imagina que ya la tienesque ya la tienes

• Imagina que vas a ser Imagina que vas a ser vitoreado, aplaudido, vitoreado, aplaudido, recompensado…y lo recompensado…y lo serásserás

Proponerse metasProponerse metas

• Los niños no conocen el antes, Los niños no conocen el antes, conocen el ahoraconocen el ahora

• Cuando buscan una solución a Cuando buscan una solución a un problema, lo hacen de un problema, lo hacen de manera fresca, por si mismos, manera fresca, por si mismos, todo el tiempotodo el tiempo

• Rompen reglas porque no Rompen reglas porque no saben que existensaben que existen

• Constantemente v en nuevas Constantemente v en nuevas relaciones entre cosas relaciones entre cosas aparentemente no relacionadasaparentemente no relacionadas

• Preguntan y preguntan. Y Preguntan y preguntan. Y preguntanpreguntan

Se más como un Se más como un niñoniño

• Los niños entran a la escuela como Los niños entran a la escuela como signos de interrogaciónsignos de interrogación y salen y salen como como puntospuntos

• Vuelve a ser un signo de Vuelve a ser un signo de interrogacióninterrogación

• Cualquier cosa que veas, Cualquier cosa que veas, pregúntate por que es como es. Si pregúntate por que es como es. Si no obtienes una respuesta con no obtienes una respuesta con sentido, quizás hay posibilidades sentido, quizás hay posibilidades de mejorarlade mejorarla

• Deja que salga el niño que hay en Deja que salga el niño que hay en ti. No temasti. No temas

• Olvida lo que fue hecho antes. Olvida lo que fue hecho antes. Rompe las reglas. Sé ilógico. Sé Rompe las reglas. Sé ilógico. Sé tonto. Sé libre.tonto. Sé libre.

• Sé niñoSé niño

Se más como un Se más como un niñoniño

• Si no tienes una natural Si no tienes una natural curiosidad que te fuerce a curiosidad que te fuerce a acumular acumular conocimientoconocimiento, , tienes que forzarte a tí tienes que forzarte a tí mismo. Cada día. mismo. Cada día. Deliberadamente:Deliberadamente:

• Oye una estación de radio Oye una estación de radio que no hayas escuchado que no hayas escuchado antes; estudia Latín; ordena antes; estudia Latín; ordena algo en un restaurante que algo en un restaurante que no sepas que es; lee un no sepas que es; lee un libro de niños; ve a libro de niños; ve a almorzar con alguien almorzar con alguien diferente; aprende a leer diferente; aprende a leer música; a hacer nudos; música; a hacer nudos; visita un lugar que no hayas visita un lugar que no hayas visitado antes…visitado antes…

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•Hay que Hay que aprender a veraprender a ver

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• Mientras más creativo seas, más Mientras más creativo seas, más miedo tendrásmiedo tendrás

• Las mejores ideas necesitan de Las mejores ideas necesitan de más coraje para presentarlasmás coraje para presentarlas

• No podemos proponer nuevas No podemos proponer nuevas ideas sin arriesgarnos a la ideas sin arriesgarnos a la desaprobación y el rechazodesaprobación y el rechazo

• Las ideas por naturaleza son Las ideas por naturaleza son potencialmente destructivas; potencialmente destructivas; pueden cambiar las cosaspueden cambiar las cosas

• Mientras más original, más radicalMientras más original, más radical

Ármate de valorÁrmate de valor

• No hay malas ideas: si se te No hay malas ideas: si se te derrama la leche, no te derrama la leche, no te lamentes. Inventa un mejor lamentes. Inventa un mejor cartón de lechecartón de leche

• El optimista sabe que hay El optimista sabe que hay siempre una mejor ideasiempre una mejor idea

• Nadie jamás será criticado Nadie jamás será criticado por tener demasiadas ideas por tener demasiadas ideas pero no pongas todos tus pero no pongas todos tus sueños en una sola ideasueños en una sola idea

• Tener una idea es algo Tener una idea es algo digno de recompensadigno de recompensa

Ármate de valorÁrmate de valor

““Es tiempo Es tiempo de de

Ideas Ideas Creativas”Creativas”

El AyerEl Ayer

HoyHoy

Diez Razones para Diez Razones para tenerlastenerlas

• Las condiciones que dieron pie a la Las condiciones que dieron pie a la publicidad y al mercadeo publicidad y al mercadeo tradicional ya no aplicantradicional ya no aplican

• Las Ideas Creativas de Negocios Las Ideas Creativas de Negocios pueden lograr que los objetivos de pueden lograr que los objetivos de mercadeo y publicidad sean más mercadeo y publicidad sean más “cost-efficient”“cost-efficient”

• El mercadeo y la publicidad El mercadeo y la publicidad tradicional son pasivos: van con los tradicional son pasivos: van con los sube y baja del negocio. Las ICN sube y baja del negocio. Las ICN son proactivas: crean negociosson proactivas: crean negocios

• Las corporaciones necesitan que Las corporaciones necesitan que las estrategias de negocios se las estrategias de negocios se combinen con creatividad a un combinen con creatividad a un nivel Senior. Las asesorias de nivel Senior. Las asesorias de Gerencia operan a ese nivel pero Gerencia operan a ese nivel pero no ofrecen creatividad o no ofrecen creatividad o implementaciónimplementación

• Las Ideas Creativas de Negocios Las Ideas Creativas de Negocios ofrecen un campo de acción mucho ofrecen un campo de acción mucho más grande para crear conexiones más grande para crear conexiones emocionales entre marcas y emocionales entre marcas y consumidoresconsumidores

• Trabajar por las ICN, estimula más a Trabajar por las ICN, estimula más a la gente de la corporación y de la la gente de la corporación y de la agencia hacia la creatividad y la agencia hacia la creatividad y la innovacióninnovación

• También hace que las corporaciones También hace que las corporaciones y las agencias luchen juntas por y las agencias luchen juntas por niveles más altos de rendimiento niveles más altos de rendimiento

• Son el nuevo paradigma para Son el nuevo paradigma para enganchar a la creatividad con la enganchar a la creatividad con la creación de valorcreación de valor

• Ellas generan pasión, entusiasmo y Ellas generan pasión, entusiasmo y resultadosresultados

• Las ICN son el futuroLas ICN son el futuro

La Estrategia Disney

““Cuando me Cuando me secuestraron, mis secuestraron, mis padres actuaron padres actuaron

instantáneamenteinstantáneamente: alquilaron mi : alquilaron mi

habitación”habitación” Woody Woody

AllenAllen

Pongan sus ideas Pongan sus ideas en acciónen acción