PROPUESTA DENUEVA GRÁFICA

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Experimentar no es más que coger materias primas ya conocidas y ex-plorar todas sus posibilidades y potencial, descomponer, romper, mezclar… y observar los resulta-dos.

Cuando pensamos en rediseñar la imagen de Off Limits observamos que la materia prima de la ins-titución es buena, el origen es convincente y necesario, por eso decidimos que la solución para el nuevo Off Limits era experimentar con su propio origen. De ahí la división del anagrama por un eje horizontal. Además, la idea prin-cipal del nuevo Off Limits de cara al público es unificar sus vertien-tes y convertirse en un espacio único, espacio de experimentación artística. El espacio que se crea unificando los diferentes aspectos de la institución anterior está

representado también en el espa-cio que queda entre las dos partes del anagrama.

Off Limits ha de acabar con la confusión que genera en el público en cuanto a su función, su razón de ser, es por eso que nos pareció fundamental que en la marca apa-reciera en todo momento Espacio de Experimentación Artística. Sin embargo, esta frase no podía estar escrita en Antique Olive por una clara dificultad de legibilidad. Por eso buscamos otra tipografía que encajara en el concepto de ex-perimentación entre nuevo y vie-jo, espacios diáfanos, etc… Como resultado elegimos Andale Mono, una tipografía que recuerda a las máquinas de escribir, pero actua-lizada, y que respeta la sensación geométrica, simple y lineal del espacio de Off Limits.

UNA NUEVA MARCA

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Uno de los claros objetivos de este rediseño de la imagen de Off Limits es la simplificación. Re-ducir el ruido visual que ha gi-rado entorno a la marca desde su origen, tanto en el logotipo como en las aplicaciones de este en el material y en la página web. En cuanto a la página web, nada de la opción anterior era recupera-ble, por eso decidimos rehacerla desde 0. Para reforzar la idea de un único Off Limits como espacio de experimentación artística de-cidimos utilizar el propio pla-no de distribución del local en negro sobre blanco. Para facili-tar la navegación, cada vez que el usuario pasa el cursor por uno de los espacios de Off Limits este se colorea con transparencias de la gama de colores del anagrama de Jimmy Corrigan.

UNA NUEVA WEB

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Durante los últimos años, Off Li-mits no ha producido papelería de ningún tipo, no ha habido carte-les, folletos o tarjetas. A la hora de generar una nueva pape-lería hemos optado por la misma simplificación: imágenes a sangre con una estética inacabada, sin terminar de pulir, con rugosidad, dinamismo… y una combinación de blanco y negro para los textos, textos que aparecen siempre den-tro de círculos también negros o blancos.

OTROS MATERIALES

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