Índice

• Presentación de la Agencia de Publicidad

• Desarrollo de la Empresa

• Brief Publicitario

• Medios

• Propuestas de Publicidad

• Publicidades

Trabajo Práctico Final

HLM

Profesora: Domeniconi, Paula Alumnas: Galtieri, Micaela Garat, Milagros Ortlieb Pugin R, Marianne Roque Pitt, Delfina

High Level Management Publicidad de Alto Impacto

Agencia Creativa Internacional

“COMUNICACIÓN A OTRO NIVEL”

• ¿Qué es la comunicación de alto impacto?

-Es la comunicación que deslumbra y conmociona dejando su huella en todos los sentidos del ser humano. La función de la publicidad deja de ser meramente comunicativa, para dar un paso más: atrapar al cliente en la totalidad de sus sentidos.

-Nosotros llevamos tus mensajes a otro nivel, proporcionándoles una perspectiva creativa, clara y cautivadora.

-Cada trabajo es personalizado ya que nuestra versatilidad nos permite adaptarnos a los requerimientos, deseos y presupuestos de cada cliente.

Presentación de la Agencia de

Publicidad • Organigrama

Director General

Departamento de Cuentas

Director General de Cuentas

Directores de Cuentas

Ejectutivos de Cuentas

Asistentes

Departamento Creativo

Director General Creativo

Creación

Directores Creativos

Duplas Creativas

Redactores

Directores de Arte

Producción

Gráfica

Audiovisual

Departamento de Medios

Director General de Medios

Comprador

Planificador

Departamento Financiero

Administración

Finanzas

Contabilidad

Equipo

Directora General de Cuentas

Micaela Galtieri

Directora de Arte

Marianne Ortlieb Pugin R.

Directora de Redactores

Milagros Garat

Directora General de Medios

Delfina Roque Pitt

Premios Obtenidos • 1980: Mejores Campañas IAB

• 1982: Premio El Sol

• 1985: Lápiz de Platino

• 1998: Premio Cannes Lions

• 1990: Premios Mercurio

• 1992: Premios FIAP

• 1995: Caracol de Plata

• 1998: Mobius Awards

• 2000: Premios Amauta

• 2002: FePI

• 2005: Lia Awards

• 2006: Premios Clarín a la Creatividad

• 2009: Golden Drum

• 2011: Festival Internacional de Publicidad de Rio de Janeiro

• 2012: D&AD

Cuentas

• La Cumbre San Luis S.A.: Hileret, Tibaldi, Stop Calory y Barny. • Havanna S.A.: Havanna, Havanna Café, Havanna Llevame y

Chocolates. • Coca Cola Company • Johnson & Johnson: Splenda, Siempre Libre, Neutrógena, Clean &

Clear, Nicorette y Johnson Baby. • Molinos: Vieníssima y Don Vicente. • Alberto Culver: TRESemmé, St. Ives, Véritas, VO5, Folicure y Fármaco. • Nestlé: Institucional, Lácteos, Maggi, Nescafé Dolce Gusto, Nutrición

Infantil y Purina. • Swift: Hamburguesas, Salchichas, Paté, Paté Gourmet, Línea Kids,

Fiambres, Carnes y Carnicerías. • Kraft Foods Argentina S.A. • Reckitt Benckiser: Procenex.

Desarrollo de la Empresa

RECKITT BENCKISER

Historia de la Empresa • Es una empresa británica global • Fabrica distintos tipos de productos para el cuidado del hogar,

salud, cuidado personal y productos de limpieza , entre otros • Su sede central está en Slough muy cerca de Londres,Reino

Unido • Cuenta con operaciones en 60 países y sus productos son

vendidos en más de 200 países • En 2010 compró a SSL International (empresa que fabrica

productos para el bienestar personal).

Productos que ofrece la empresa en Argentina

• Gaviscon (medicina para la acidez) • Nugget (cera para zapatos) • Polycera (cera para muebles) • Procenex ( liquido para limpiar pisos) • Repelex (repelente de insectos en aerosol) • Scholl’s (cuidados del pie) • Vanish (producto para lavar la ropa) • Veet (cera para depilarse) • Woolite (producto para lavar la ropa) • Zebra (producto de limpieza) • Air wick (aromatizante de ambientes) • Harpic (para limpiar lavatorios) • Brasso (pulidor de metales) • Finish (detergente para lavaplatos) • Espadol Dettol (desinfectante) • Strepsils (medicina para dolor de garganta)

Competencia

• Dione Quimica S.A

• Sc Johnson

• Euroquímica

• Villard & Louis S.A

• The Clorox Company

Procenex Contiene más de 35 años de experiencia en limpieza

• Productos para la limpieza de: Pisos y superficies

Brief Publicitario Producto : Easy Mop • trapeador del tipo lampazo con una fregona de fibras electroestáticas combinadas con

microfibras • palo telescópico recubierto en goma anti-deslizante • cuenta con un cabezal movible • Ventaja Diferencial: incorporado un dispenser contenedor de Procenex limpia superficies

Historia de Comunicación

Competencia • no existen productos semejantes ni con la misma ventaja competitiva. • su competencia radica en las sustancias de limpieza especializadas en superficies, tales como

suelos, y en lampazos y trapeadores clásicos • competidores indirectos

Target • Variables duras entre 18 a 60 años ambos sexos nivel socio-económico medio medio, medio alto (C1 y C2) • Variables blandas jóvenes que viven solos, amas de casa o adultos mayores que buscan practicidad

Objetivos • comunicar el lanzamiento de una nueva categoría del producto Procenex • satisfacer las necesidades de los consumidores como nuevas necesidades • objetivo publicitario desarrollará un nuevo uso para este producto,

para hacer la campaña publicitaria

Posicionamiento • practicidad, rapidez, limpieza • modificar algo ya existente para la comodidad de las personas • adaptación a como se vive hoy

Apoyos • todo ligado a un mismo envase • contiene una goma para que al utilizarlo la mano se acomode al mismo

Inclusiones Obligatorias • ‘legales’ centrados en lo que es el producto líquido Procenex • Las inclusiones obligatorias serían las siguientes: INSTRUCCIONES COMPOSICIÓN PRECAUCIONES PRIMEROS AUXILIOS • ‘Procenex’ y "The One and Only: Easy Mop" son marcas registradas usadas

bajo la autorización de Reckitt Benckiser Inc. Registered office at 103 - 105 Bath Road, Slough, Berkshire, England. Elaborado y distribuido por Reckitt Benckiser Argentina, O. Cossenttini 1545, Capital Federal, Pcia. De Buenos Aires. R.N.E 010039861/D.

Medios • sistema de comunicación: publicidades en TV y radio, medios gráficos

como diarios, revistas, vía pública y en Internet. Medios Gráficos • Diarios • Revistas Vía Pública Medios Audiovisuales • Tv • Radio • Internet

Tono de Comunicación • tono argumentativo y testimonial • tono de comunicación informal

Medios Propuesta de medios • exposición de las publicidades en sistemas de comunicación de carácter gráfico

(por medio de ciertos diarios y revistas) vía pública (a través de cartelería) y de carácter audiovisual (a través de televisión e internet) .

Medios Gráficos: Diarios y Revistas

Vía Pública

Medios Audiovisuales: Televisión

Internet

Propuesta para Campaña Publicitaria

• Spot Televisivo : “Fiesta”

Concepto: Transmitir la facilidad y practicidad del empleo del producto a través de situaciones lúdicas e irreales donde impera la música y la danza en las cuales intervienen personajes de las diferentes edades que componen al target.

Referencias Personajes

• Abuela Divertida y vital . Look “cachivache”. Representa aroma a Violetas, Color: Violeta

• Jóvenes Cancheros y frescos. Pareja. Look “divertido y juvenil” en composé. Representa

Aroma Frescura Matinal, Color, Azul

• Madre Fresca, natural y prolija. Look “pulcro y a la moda”. Representa Aroma Rosa

Bebé, Color: Rosado Bebé

• Hombre Amiguero y Jovial. Look uniforme de futbol. Representa Aroma Pino, Color:

Verde Oscuro

Avisos Gráficos Resultantes