Trabajo Monográfico- Informe final

GRUPO 6:

CASAÑS GÓMEZ, MIGUEL

IRITIA MACHINANT, ISABEL

MONZÓ GRIÑÓ, CARLOS

OLMO CASTÁN, RAQUEL

PACHECO SÁNCHEZ, NATALIA

SERRATS BADÍA, IGNACIO

ÍNDICE

- Nuestro producto: H&S Champú

Regenerador de Cabello………………… diap. 3

- Análisis interno de H&S………………. diaps. 4-5

- Análisis externo: Microentorno ……… diap. 6

- Objetivos del producto …………………… diap. 7

- Estrategias …………………..……….. diaps. 8-9-10

- Marketing Mix - Producto …………….. diap. 11

- Marketing Mix - Distribución ……….. diap. 12

- Marketing Mix - Comunicación …….. diap. 13

- Marketing Mix - Precio …………......….. diap. 14

“H&S Champú Regenerador de Cabello”

- Enfocado al género masculino.

- Regenera el pelo en el cuero cabelludo.

- H&S trabaja, desde 1961, para el cuidado del cuero cabelludo.

Análisis interno de H&SRECURSOS COMERCIALES- Marketing mix

Análisis interno de H&SRECURSOS HUMANOS

Análisis externo: Microentorno

● La demanda y los consumidores.

● Breve análisis de la competencia○ Champús similares○ Pastillas anticaída○ Clínicas

Objetivos del producto

● Objetivos en términos de ventas.

● Objetivos en beneficios. ● Objetivos de fidelización.

Estrategias

1. SEGMENTACIÓN:

a. Variables demográficas: edad y género.

b. Variables psicológicas: personalidad y actitud.

2. PÚBLICO OBJETIVO:

Conformado principalmente por HOMBRES que van de 18 a 50 años con más incidencia A PARTIR de los 30.

Estrategias

Estrategias

3. POSICIONAMIENTO:

Basándonos en el binomio PRECIO-CALIDAD:

- Mayor beneficio- Coste similar

Marketing Mix - Producto

Ingredientes - tono y aroma

Envase

Colores

Tipografía

Envase: Fácil agarre, tapón sencillo y seguro

¿Regenerarse? Empecemos por la cabeza.

Marketing Mix - DistribuciónMarketing convencional:

Al por menor

Al por mayor

● Distribución intensiva

Marketing Mix - Comunicación

● Publicidad: Televisión.

● Promoción de ventas: Vales descuento.

● Relaciones públicas: Página web

(sostenibilidad e ingredientes).

● Marketing electrónico: Redes sociales y

página web.

Marketing Mix - Precio

19’99€/unidad

- Refleja:- coste de producción.- cualificación.- fuerte inversión y riesgo.

Estrategia de fijación de precios en función del coste de producción

ÍNDICE

- Nuestro producto: H&S Champú

Regenerador de Cabello………………… diap. 3

- Análisis interno de H&S………………. diaps. 4-5

- Análisis externo: Microentorno ……… diap. 6

- Objetivos del producto …………………… diap. 7

- Estrategias …………………..……….. diaps. 8-9-10

- Marketing Mix - Producto …………….. diap. 11

- Marketing Mix - Distribución ……….. diap. 12

- Marketing Mix - Comunicación …….. diap. 13

- Marketing Mix - Precio …………......….. diap. 14

Trabajo Monográfico- Informe final

GRUPO 6:

CASAÑS GÓMEZ, MIGUELIRITIA MACHINANT, ISABEL

MONZÓ GRIÑÓ, CARLOSOLMO CASTÁN, RAQUEL

PACHECO SÁNCHEZ, NATALIASERRATS BADÍA, IGNACIO

¡G A S!