ENTORNO POLITICO:

Según Kotler, los sucesos que tienen lugar en el entorno político afectan marcadamente las decisiones de marketing, dicho entorno político consiste en leyes, dependencias del gobierno, y grupos de presión que influyen en diversas organizaciones e individuos de una sociedad determinada y la limitan.

BELGICA:

a. Forma de Gobierno: Bélgica es una democracia federal parlamentaria bajo una monarquía constitucional.

b. Estabilidad Política: Para este factor el banco mundial proporciona datos históricos sobre la estabilidad política en Bélgica desde 1996 a 2014. El valor medio para Bélgica durante este periodo fue de 0.89 con un mínimo de 0.62 puntos en 2008 y un máximo de 1.21 en 1996, actualmente con un muy representativo 0.92. En este aspecto Bélgica es un país con estabilidad política, este factor es bien visto por los inversionistas ya que para ellos es importante  tener un mínimo de seguridad en cuanto a la estabilidad política del país donde va invertir, para que los factores extra sectoriales no afecten la rentabilidad del negocio.

c. Política Económica: Bélgica es miembro de la Unión Europea, desde el 1o. de enero de 1993 la Comunidad se convirtió en un mercado único sin fronteras. Bienes, servicios, personas y capitales se mueven libremente como si se tratara de un único Estado nación. El comercio entre los países miembros están excento de derechos arancelarios.

d. Política Fiscal: Bélgica es miembro de uno de los 25 estados que firmaron el pacto fiscal europeo, formalmente Tratado de Estabilidad, coordinación y gobernanza en la unión económica monetaria. Contiene un conjunto de reglas, llamadas “reglas de oro” que son vinculantes en la UE para principio de equilibrio presupuestario.

NORUEGA:

a. Forma de Gobierno: Monarquía constitucional basada en una democracia parlamentaria.

b. Estabilidad Política: Para este factor el banco mundial proporciona datos históricos sobre la estabilidad política en Noruega desde 1996 a 2014. El valor medio para Noruega durante este periodo fue de 1.3 puntos con un mínimo de 1.13 puntos en 2007 y un máximo de 1.52 puntos en 2002, actualmente con un significativo 1.33. En términos generales Noruega se ubica entre los 5 países con la mejor estabilidad política, situación que es muy bien catalogado por inversionistas interesados en el país.

c. Política Fiscal: Noruega es miembro de uno de los 25 estados que firmaron el pacto fiscal europeo, formalmente Tratado de Estabilidad, coordinación y gobernanza en la unión económica monetaria. Contiene un conjunto de reglas, llamadas “reglas de oro” que son vinculantes en la UE para principio de equilibrio presupuestario.

ENTORNO ECONOMICO:

Según Kotler el entorno económico consiste en factores que afectan el poder y los patrones de compra, y se caracteriza por un mayor interés de los consumidores en el valor y por cambios en sus patrones de gasto. Los agobiados consumidores de hoy buscan mayor valor: La combinación entre calidad y buen servicio a precios justos. Muchas empresas están adaptando sus ofertas de marketing a dos mercados distintos: de acomodados y de no acomodados.

BELGICA: a. Evolución Demográfica: Bélgica es uno de los territorios más densamente

poblados de Europa, posee 3 lenguas oficiales (Neerlandes, Frances y alemán). Un factor que es preocupante en Bélgica es la edad media de las personas que es 40.55 años con una tasa de crecimiento muy reducida con apenas 0.18%, esto afecta negativamente al comercio en el país ya que tiene repercusiones en las ventajas comparativas del país y en la demanda de las importaciones.

b. Inversión: Los atractivos de Bélgica son su posición geográfica en la encrucijada de los principales mercados europeos, sus infraestructuras de calidad en materia de transporte, logística y comunicaciones, una mano de obra poliglota y cualificada y un alto poder adquisitivo, esto se ve reflejado en un repunte de los flujos en el 2014 con la creación de 2000 empleos y un flujo de 640 millones de euros en Inversiones Extranjeras.

c. Tecnología: Es destacable a nivel mundial el desarrollo que tiene Bélgica en cuanto a redes de comunicación, así como el desarrollo en tecnologías biológicas, siendo de mayor impacto económico el desarrollo del primer factor anteriormente mencionado.

d. Energía y recursos naturales: Bélgica no es un país destacado en cuanto a la explotación o uso de Energía y recursos naturales, ya que destaca en el sector servicios que representa las ¾ partes de la riqueza nacional.

e. Inflación: 2.6%

Debido a un tamaño manejable, así como a la diversidad cultural que presenta, constituye un excelente mercado test para las empresas que quieran lanzar un producto a nivel europeo. La economía belga está muy abierta al exterior. Gracias a sus buenas comunicaciones, nivel de servicio e influencia política en las instituciones de la Unión Europea son muchas las multinacionales que tienen su sede en el país.

NORUEGA:

a. Evolución Demográfica: Noruega comprende una población de 5,063,709, pequeña en términos absolutos y relativos: ocupa el 118° lugar entre los países por tamaño de población. Tienen un idioma oficial que es el Noruego, en cuanto a la edad media de la población es 32 años con una tasa de crecimiento relativamente baja con 1.2%, esto se considera relativamente positivo ya que los datos se encuentran en los parámetros de países desarrollados.

b. Inversión: Noruega fomenta la inversión extranjera y el clima para las inversiones es muy positivo. Después de llegar a un máximo de 19,9 mil millones de USD en 2011, el flujo de IED se ralentizo en el contexto de la

crisis de la zona euro. Las empresas petroleras americanas y holandesas (Exxon-Mobil, Texaco, Royal Dutch Shell) han realizado fuertes inversiones en Noruega. De manera general, las industrias más atractivas en cuanto a la IED son el petróleo, el gas, la fabricación, el comercio minorista y mayorista y la banca. Aunque posee un mercado doméstico reducido, Noruega tiene numerosos puntos fuertes, como su ubicación en el seno de una región próspera, sus relaciones privilegiadas con Estados unidos, su población cualificada y políglota, su economía de vanguardia y sus recursos energéticos. Noruega cuenta con un clima de negocios particularmente satisfactorio. De esta forma, el país es el sexto (de 189 países) en la clasificación Doing Business 2015 elaborada por el Banco Mundial.

c. Tecnología: En cuanto a tecnología Noruega se ha desarrollado ampliamente en el sector de comunicaciones, teniendo uno del internet más rápido del mundo, así mismo el desarrollo sofisticado de tecnologías para la extracción de petróleo lo hace destacar como uno de los líderes mundiales en explotación y desarrollo de yacimientos localizados en aguas profundas.

d. Energía y recursos naturales: Noruega es mundialmente conocido como uno de los países líderes en explotación de petróleo y gas natural, donde actualmente operan Shell, Chevron, Exxon y British Petroleum además de una de las empresas nacionales más destacadas Statoil.

e. Inflación: 1,195%

ENTORNO CULTURAL:

Según Kotler el entorno cultural comprende las instituciones y fuerzas que afectan los valores, percepciones, preferencias y conductas de una sociedad

BELGICA:a. Religión: En Bélgica el catolicismo es claramente mayoritario,

aproximadamente el 80% de la población se considera católica. Hay una minoría protestante y judía. Generalmente el que un país sea en su mayoría católico no existen restricciones en el establecimiento de negocios o lanzamientos de productos, punto a favor a tomar en cuenta si se desea invertir en Bélgica.

b. Idioma: El neerlandes y el francés son idiomas que se hablan en Bélgica, además de algunas derivaciones del neerlandes en ciertas regiones de dicho país. En Europa el Idioma Francos está en el 5to lugar, si bien es cierto no tiene gran incidencia en la economía del País, pero si en algunos inversionistas extranjeros limitados a idiomas básicos como el español, inglés y chino.

c. Organización Social: Bélgica es un estado federal constituido por tres comunidades (Flandes, Región Valona y Bruselas) tres regiones y cuatro comunidades lingüísticas. Dos de las regiones se subdividen en provincias y éstas, a su vez, en municipios.

NORUEGA:

a. Religión: Alrededor del 77% de la población pertenece a la Iglesia evangélica luterana de Noruega, aunque muchos no son miembros practicantes. El Estado apoya a la Iglesia y el rey nombra a los clérigos. Sin embargo, está garantizada la libertad religiosa completa y existen grupos protestantes y católicos que representan al 4% de la población. Este tipo de religión tiene a sus fieles en su mayoría a favor del conservadorismo, siendo favorable para la inversión privada.

b. Idioma: La lengua germánica de Noruega presenta dos formas escritas oficiales: el bokmål y el nynorsk. Ambas son reconocidas como lenguas oficiales, utilizándose en la Administración Pública, escuelas, iglesias y medios de comunicación; si bien el bokmål es utilizado por una gran mayoría (85-90%). El noruego es la lengua nativa de aproximadamente el 95% de la población, si bien existen muchos dialectos que pueden diferir significativamente en sus variantes escritas.

c. Organización Social: La forma alargada de Noruega, sus numerosas barreras geográficas y su población dispersa han llevado a crear diversas convenciones para las subdivisiones del país. Estas han cambiado a lo largo del tiempo, y varias de ellas están continuamente en consideración, La administración política de Noruega tiene lugar en tres niveles( Reino, Provincias, Municipios, Territorios dependientes)

ESPECTRO POLITICO ECONOMICO:

Se tomara en cuenta el siguiente reporte con fuente “Democracy Index”.

Ubicación de Bélgica y Noruega en la recta teniendo como referencia central Perú.

Explicación:

La participación del gobierno en la economía es capitalista tanto para Belgica como para Noruega, con mayor capitalismo en Noruega evidenciado en la recta del espectro político-social.

Tanto para Bélgica como para Noruega la participación del gobierno en asuntos éticos es intervencionista.

En los asuntos económicos y financieros la tendencia hacia la libertad económica es notoria para ambos países, con más prevalencia en Noruega.

En la política, los altos rangos prefieren mantener el orden establecido.

Cuarto Componente: Identificar las 10 principales marcas comerciales de cada país seleccionado por el alumno y seleccionar una marca comercial de la lista de las 100 top en el mundo para investigar (Debe incluir presentar los logos, slogans, y todo lo referente a cada marca)

1. Presentar el ranking de las 10 principales marcas comerciales al 2015 en cada país asignado al alumno, describiendo los sectores económicos o productivos a los que pertenecen o rubros de negocio.

2. Análisis de la marca comercial seleccionada por el alumno de entre las 100 top en el mundo y describir el sector al que se dedica, volúmenes de venta, centros de operación en el mundo, número de países donde realiza negocios en el 2015.

La Corporación AT&T (siglas de su nuevo nombre, American Telephone and Telegraph; NYSE: T) es una compañía estadounidense de telecomunicaciones. Provee servicios de voz, video, datos, e internet a negocios, clientes y agencias del gobierno.

Durante su larga historia, AT&T ha sido, en ocasiones, la compañía telefónica más grande del mundo, el operador de televisión por cable más grande de los Estados Unidos, y hasta fue clasificado como un monopolio. Durante el año 2005 se une con su competidora SBC Communications.

Actualmente se encuentra ubicado en el puesto número 6 en el ranking de las top 100 marcas mundiales.El sector en el que se desempeña desde su fundación el 5 de octubre de 1893 es el sector servicios de comunicación con sede en Dallas, Texas, Estados Unidos. Entre los servicios principales que ofrece tenemos:

Servicios de banda ancha telefonía móvil Seguridad por internet Servicios de tecnología de información

3. Analizar la evolución de la marca del ítem 2 investigando el lugar que ocupaba en el ranking en los últimos 6 quinquenios (1990, 1995, 2000, 2005, 2010, 2015).

Los primeros registros de la empresa AT&T en el ranking de marcas más destacadas a nivel mundial fue a partir del año 2000 donde registra el puesto #10

Posteriormente en el 2005 no existen registros de la empresa “AT&T” en el ranking mundial de marcas más valiosas, ya que en el año 2002, Comcast Communications Corporation adquirió AT&T Broadband, y en 2004 AT&T Wireless se fusionó con Cingular Wireless y lo mismo ocurre el 2005 con SBC Communications.

Años más tarde en el 2010 la consolidación de la empresa “AT&T Inc.” Pudo lograr meterla en el ranking de las empresas más valiosas del mundo, ocupando el puesto 22.

Por ultimo en el 2015 la empresa AT&T con un crecimiento enorme en el valor en marca se ubicó entre los 10 primeros puestos dejando atrás a uno de sus principales competidores Verizon.

4. Presentar y explicar un desarrollo de un evento de marketing realizado recientemente por cada marca.

a. AT&T Mobility está lanzando una nueva campaña publicitaria llamada “Mejor Red” por medios televisivos y de radio difusión, dirigidos a ilustrar exactamente como está mejorando la cobertura y capacidad de su red inalámbrica.

Describe dos Spots donde uno de ellos cuenta con los ingenieros de la instalación de una pequeña celda a una oficina, y explicar las mejoras en la cobertura, capacidad y calidad de la red. Uno de los ingenieros coquetea con la oficinista que acaba de entender los beneficios de una pequeña celda mientras su compañero lo reorienta al trabajo debido a la distracción.

En otro punto, los ingenieros están instalando una declaración de fiabilidad en un estadio para mejorar la capacidad, y explicar que le ayudará cuando los aficionados al rock quieren subir fotos a Instagram. Cuando de pronto se acerca un aficionado a la empresa AT&T y ocurre una escena curiosa.

b. Otra de las recientes innovaciones de AT&T fue la preparación de una pintoresca campaña publicitaria a base de Bodypainting, donde el objetivo de la empresa de telecomunicaciones es transmitir la gran cobertura que posee a nivel mundial a través de llamativas imágenes con detalles que resaltan lo más importante/conocido de cada país.

5. Adjuntar fotocopia de la fuente utilizada para identificar el desarrollo del evento de marketing del ítem 2: fotocopia de artículo, libro, revista o fuente virtual utilizada.