TRABAJO FINAL DE TALLER DE COMUNICACIÓN. 

  

INTRODUCCIÓN: 

  

El trabajo está basado en la campaña política de Mauricio Macri con CAMBIEMOS, 

para las elecciones presidenciales del 2015. 

Se llevó a cabo durante varios meses. Empezó con la campaña para las elecciones 

primarias de Agosto, luego en octubre fueron las elecciones generales, y 

posteriormente la campaña se extendió por el ballotage hasta el 22 de noviembre. 

Luego del triunfo en las elecciones del 22 de noviembre, el nuevo slogan fue el de 

CAMBIAMOS. 

El lugar de desarrollo de la campaña se extiende en todo el país, en cada provincia. 

En esta campaña participan principalmente los candidatos, dirigentes y funcionarios 

del partido de Cambiemos, aunque en las publicidades y los spots se incluye a la 

gente que suma a esta campaña y que es parte también de las publicidades y spots. 

El público receptor al que apunta es a todos los argentinos que votan, es decir, 

gente mayor de 16 años, tanto femenina como masculina. 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

ANÁLISIS DE LA MARCA 

 

Originalmente la marca de Cambiemos tenía los colores amarillo, rojo y rosado, por 

los partidos políticos que la conformaban: el pro, la UCR y la Coalición Cívica. 

Después de las elecciones primarias, se complementó con los colores actuales que 

son: amarillo, naranja, rosado, azul y celeste. 

Se utiliza con fondo blanco generalmente, y su letra es en negro. En algunos casos, 

si el fondo es de colores, la marca se pone con un marco blanco y dentro de él, la 

letra negra con la línea característica de la marca, en colores. 

El tipo de marca es logotipo, ya que está compuesta sólo por tipografías. 

Es un logotipo con accesorio estable ya que se complementa con un elemento 

externo que es la línea de colores de abajo que posee. 

El nombre de la marca es simbólico, ya que alude a la institución que en este caso 

sería el partido político. 

Es de la familia tipográfica sin serif, lo que permite una mejor legibilidad. Comunica 

fuerza, precisión y modernidad. Podría decirse que el tono de la letra es negra bold 

y tiene dirección normal. 

Dentro de lo que es color, tiene tanto primarios como secundarios e inclusive 

terciarios. Tiene bastante saturación y luminosidad. Hay un contraste siempre con el 

fondo blanco que tiene la marca. 

Al poseer varios colores, connota diversidad, inclusión, alegría, que es a lo que 

apunta esta campaña. 

 

 

 

 

 

Antes de las elecciones primarias: 

 

  

  

Antes de las elecciones generales: 

 

 

 

 

Se puede identificar un pequeño cambio en el color de la letra, pasa de negro a gris 

oscuro. Y hay una pequeña variación en la fuente tipográfica. Se hace más notoria 

en la letra “a”, que cambia completamente. 

 

 

 

Luego de las elecciones, cambiaron la marca con sólo una letra, dándole sentido al 

triunfo. 

 

 

La tipografía y los colores se mantuvieron. 

 

 

 

 

 

 

ANÁLISIS DEL MENSAJE Y TIPOS DE MENSAJES QUE SE IDENTIFICAN 

 

En esta imagen el mensaje es expresivo ­ imperativo. 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

En esta imagen el mensaje de “MACRI PRESIDENTE” funciona como mensaje 

identificatorio, ya que identifica quién es el candidato a presidente. 

 

 

 

Acá también es mensaje identificatorio. 

 

 

 

 

 

 

 

El mensaje esta imagen es expresivo. 

 

 

 

 

Acá hay un texto informativo, ya que informa que dentro de 4 semanas habrá 

ballotage. Además se utiliza el recurso de pose. Al igual que en esta imagen: 

 

 

 

Mensaje expresivo: 

 

 

 

En esta imagen el mensaje que connota es que, junto a la frase de “queremos 

escucharte” se ve al candidato y a su compañera, acercándose a la casa de una 

persona para conversar con ella. Y ella al abrir la puerta sonriendo es como si lo 

invitara a pasar para que la escuche. Entonces el texto funciona como anclaje, para 

entender la imagen. 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Un mensaje informativo luego de las elecciones: 

 

 

 

 

 

 

 

 

RETÓRICA DE LA IMAGEN. 

 

Acá puede decirse que se utiliza el recurso de la metáfora ya que muestra la imagen 

de un amanecer, haciendo alusión al cambio que propone el partido del PRO. Es 

una forma de plantear que los argentinos se están dando cuenta que es necesario 

un cambio y por ello es que están “despertando”. 

Es una comparación entre la imagen y la situación actual del país.  

 

 

 

  

  

 En la imagen de MMVX, también se utiliza la metáfora ya que su nombre y el año 

de las elecciones coinciden en el año 2015: Mauricio Macri XV.  

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

TEORÍA DE GESTALT 

 

Figura fondo: constituye una totalidad, esto es que, no existiría la figura sin el fondo 

que la sustente. En este caso se utiliza el cielo y las nubes de tal forma que se 

asemeje a la bandera argentina. Y el sol quería a la vez como sol del cielo mismo, y 

a la vez sol de la bandera. 

 

 

En esta imagen hay contraste, ya que resalta la frase GRACIAS, sobre el fondo de 

la gente en color. Podría decirse que es a su vez una metáfora, ya que estaría 

agradeciendo a la gente que lo votó. 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

SINTAXIS DE LA IMAGEN:  

  

Esta imagen es simétrica. El recorrido visual empieza en el borde superior izquierdo, 

baja al centro, y vuelve a subir al centro de la imagen arriba. El peso visual se 

encuentra en el borde inferior del centro con la frase “CAMBIAR”. (Función de relevo 

ya que el texto complementa el sentido de la imagen) 

 

 

 

  

Esta imagen es asimétrica: acá el recorrido visual empieza desde el borde inferior 

izquierdo y sube al borde superior derecho. 

El peso visual se encuentra en el rostro de Mauricio ya que es lo que atrae 

principalmente en la imagen ya que: es la imagen de mayor tamaño, porque está 

situado a la derecha de la imagen, y porque posee más color que en el resto de la 

imagen. 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

TEORÍA DEL COLOR: 

En ambos casos el celeste y blanco refleja los colores de Argentina. 

 

 

 

 

 

Acá se distingue en las remeras de la gente los colores todavía de la primer 

campaña, aunque los colores de los globos y la sombrilla ya incluyen otros colores. 

  

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Algunas imágenes del día del evento: 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

CONCLUSIÓN: 

 

Elegí hacer el trabajo basado en esta campaña ya que creí desde el principio que 

era un buen material para analizar todos los temas vistos en clase. Tiene mucho 

color, muchos mensajes y muchas fotos distintas. 

A pesar de que en algunos casos, como la tipografía, era bastante simple, pudo 

identificarse con facilidad la mayoría de las categorías analizadas. 

Dejé de lado varias imágenes que tal vez tenían material para analizar pero 

consideré que no eran lo suficientemente institucionales como para analizarlas en 

este trabajo. Sobre todo porque la gente en las redes sociales creó muchas 

imágenes personales a su gusto, acerca de la campaña. 

Estoy satisfecha con los resultados. Cumplió mis expectativas sobre la cantidad y 

calidad de material para analizar. 

Considero que hubiera sido óptimo analizar cualquiera de las campañas políticas del 

resto de los candidatos, ya que todos se destacaban por algo, y tenían bastante 

material para trabajar. 

Para este trabajo, aunque encontré varias imágenes en la vía pública, sin duda 

Facebook y las redes sociales en general fueron de gran ayuda ya que el mayor 

caudal de información provenía de ahí. Es por eso que adjunto como material 

complementario una nota del diario La Nación, donde destaca la campaña de Macri 

en facebook, y lo posiciona como “EL PRIMER PRESIDENTE DE FACEBOOK”. 

Me alegra haber aprendido todo lo que vimos en clase, ya que desde el primer día 

empecé a prestarle más atención a las publicidades, y a medida que fueron 

pasando las clases, el conocimiento se hizo más específico y preciso, lo cual me 

ayuda a entender hoy en día mucho más los mensajes publicitarios de cualquier 

medio de comunicación. 

 

 

 

 

 

MATERIAL COMPLEMENTARIO: 

 

Mauricio Macri hoy es uno de lo tres medios digitales más importantes de la 

Argentina. De acuerdo al grado de interacciones en su página en Facebook es, sin 

duda, el más popular. En la política, estaría entre los más destacados del mundo, 

superando en las últimas semanas el número de interacciones semanales de 

Barack Obama,Angela Merkel o Dilma Rousseff.  

 

 

 

Algunos números. Desde la noche del 25 de octubre hasta el 1° de noviembre, 

Macri alcanzó con sus posts en Facebook a más de 23 millones de personas, 15 

millones de ellos de manera orgánica, es decir, lectores espontáneos sin 

intervención de pauta publicitaria. En esa semana, por ejemplo, solamente el post 

que Macri hizo dedicado al periodista Diego Brancatelli alcanzó a más de cinco 

millones de personas y tuvo 175.028 "Me gusta". Sin embargo, el día anterior, el 

post de Macri en agradecimiento a los electores había alcanzado el record 11 

millones de personas y 708.306 "Me gusta", algo así como tres veces más que 

posts con más "Me gusta" de la historia de The New York Times en Facebook. Para 

quienes no están familiarizados con Facebook conviene aclarar que los "Me gusta" 

son un indicador cuantitativo contundente de popularidad, pero además, un 

intrigante expresión emocional que puede incluir, entre otras, adhesión, afecto, 

apoyo, y también identificación, empatía, acuerdo, aprobación. 

 

Nota del diario La Nación: 

http://www.lanacion.com.ar/1849036­el­primer­presidente­de­facebook