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Análisis de los elementos de diseños del aviso gráfico

Las piezas gráficas presentan 4 tipos de elementos, a saber: elementos

conceptuales, elementos visuales, elementos de relación y elementos

prácticos. Dentro de los elementos conceptuales se encuentran los puntos,

las líneas, los planos y el volumen de los gráficos, estos elementos no son

visibles en una primera instancia sino que hacen a la realización completa de la

pieza. En el aviso de Adidas se puede observar la utilización de la forma como

volumen a través de un diseño tridimensional cuya sensación de cuerpo del

diseño le otorga realidad a la imagen. Asimismo, el juego a partir del desarrollo

en el espacio genera una sensación de movimiento.

Dentro de los elementos visuales que conforman la pieza podemos describir

las formas que aparecen en la misma como el círculo de la pelota, las figuras

que se encuentran dentro de ella, el medio cuerpo de una persona con

vestimenta deportiva, formas indefinidas que aparentan ser arbustos y dos

líneas blancas abstractas que connotarían un arco. El tamaño que presenta la

pieza es a escala real manteniendo una relación pareja del tamaño de los

elementos, mientras que el aporte de la textura del pasto y de la piel como

elemento plástico que le otorga mayor realidad. Asimismo podemos observar

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la saturación de colores de algunos elementos como la pelota, la

vestimenta y algunos sectores de la piel. En este sentido, hay que destacar

la luminosidad parcial que tiene la pieza resaltando la escena de la pelota y

el movimiento de la persona centrando la atención en ese aparente

movimiento.

En cuanto a los elementos de relación que gobiernan la ubicación e

interpelación de las formas analizamos que la escena principal, es decir la

figura de la persona y la pelota se encuentran ubicadas en la mitad del

lado derecho de la totalidad del espacio, mientras que el imagotipo de

marca, el anclaje y el copy de la pieza se encuentras en el lado izquierdo

de la misma. La disposición de los elementos otorgaría un sentido de

gravedad convencional dado que la figura principal se ubica sobre una base

horizontal inferior representada a través del césped.

En relación a la dirección y posición que posee la imagen podemos observar

que la orientación horizontal parecería desarrollar el movimiento sugerido

tiende a la derecha de acuerdo a la inclinación del pie de apoyo y de la pierna

que parecería patear.

Por último, los elementos prácticos a partir de los cuales subyace todo el

conjunto y alcance del diseño de la pieza se analiza a través de:

Representación: El conjunto de imágenes corresponden a una imagen

de carácter realista.

Significado: Movimiento a partir del juego con la pelota.

Función: El propósito que busca la pieza en cuanto a sus componentes

visuales gráficos es persuadir, generar la aceptación del producto por

parte del target a través de la sensación de movimiento. Asimismo el

anclaje “sacala a bailar” aporta la noción de movimiento a partir todo es

espectro simbólico que la danza genera en los sentidos. Asimismo cabe

destacar que el nombre de la pelota promocionada en el afiche también

persigue la asociación mental en el público entre el producto dado a

conocer y el dinamismo que la danza, más precisamente el tango

genera (TAFUGO: tango +fútbol+gol).