Top Snacks Proyecto Final Master

Presentacin de PowerPoint

INTRODUCCIN

Alberto MachoBeatriz DoradoDaniel RubioIABJunio 2016

WEB

Indice

Prximos pasos

Nuevo ecosistema digital

Web

Conectar: estrategia de contenido

Objetivos De la estrategia a la tctica

ANLISIS EXTERNO

Ecosistema digital

1.- Crear web: unificacin de contenidos.2.- Conectar con el consumidor. Estrategia de contenidos.

3.- Generar conocimiento

4.- Generar Leads + Fidelizar. Club Top Snacks

5.- Incrementar ventas. Nueva plataforma e-commerce.

NUEVO ECOSISTEMA DIGITALOBJETIVOS

ANLISIS EXTERNO

Web

QU NOS HACE SALIR CORRIENDO DE UNA WEB?

UNA WEB COMO ESTA

WEB

Gran Experiencia de navegacin

WEB

DISEO Y USABILIDAD

Experiencia de Calidad en la Navegacin

Claridad y Sencillez Tiempo de carga razonableUbicacin dnde estoy?EstticaMultidispositivo Responsive

WEB

DISEO Y USABILIDAD: Cabecera Web

Men sobreimpresionado y desplegable horizontal

WEB

DISEO Y USABILIDAD: Cuerpo Web

Carrusel: Activo. SealizadoProducto, contenido blog, Club Top Snacks, e-Commerce y promocionesImagen principal asociada al momento

WEB

DISEO Y USABILIDAD: Cuerpo Web

Contenido Blog, Club Top Snacks, e-Commerce, promociones y RR.SS.

WEB

DISEO Y USABILIDAD: Cuerpo Blog

Contenido Blog (Territorios)

WEB

DISEO Y USABILIDAD: Registro Club Top Snacks

Entra en el Club Top Snacks o regstrate aqu

WEB

DISEO Y USABILIDAD: Footer

Informacin Corporativa, RSC, Empleo, Modalidad de Pago: Pasarela, Tarjetas de crdito/dbito y TransferenciaContacto, Mensajera, Botones Sociales y Sellos Seguridad Online Informacin Legal

WEBCONTENIDO

RBOLFUNCIONALIDADESInformacin CorporativaDesplegableReproductor de vdeoProductos / PromocionesDesplegableMosaicoBlog / TerritoriosMosaicoNewsletterReproductor de VdeoMedios SocialesBotones SocialesClub Top SnacksLog InNewslettere-CommerceLog InCarrito de la CompraBuscador FormularioPasarela de Pago: PayPalTarjetas de crdito / dbito: Visa y Visa Electron

WEB

PROGRAMACIN

Eleccin CMS autogestionable:

Modificaciones sin depender de un webmaster

ANLISIS EXTERNO

ConectarEstrategia de contenidos

Recordemos nuestro ADNMisinSer la marca preferida de nuestros consumidores con productos de calidad.

VisinDesarrollar una relacin con nuestros clientes y proveedores, creando un entorno saludable y sostenible.

ValoresCompromiso, familiaridad, servicio al cliente.

PORQUE SIEMPRE TIENE QUE ESTAR PRESENTE EN NUESTRA ESTRATEGIA DE CONTENIDOS:RELCION CLIENTES + COMPROMISO + MARCA PREFERIDA

WEB

tilesBajo demandaValores de marcaWHATContenidos relevantes

Marca preferidaCompromisoConfianzaWHYRecuerdo

WHO Comprender quienes sonMotivaciones

Pasivo

ActivoHOWComunicacin bidireccionalPush

Pull

Conectar con el consumidor

WHERELugar adecuadoContexto6 Factores

Relacin con la marcaContextoWHENMomento adecuado

AwarenessInterestDesireAct

Loy

Indiv 18-35 Intereses, motivacionesESTRATEGIA DE CONTENIDOS

Consumidores

MarcaValores Concepto estratgicoMeaningful connections

MomentosTerritorios

CONSUMIDORTarget

Individuos 18-35

Hiperconectados: Internet es indispensable en sus vidasNo pueden vivir sin mvilConstantes bsquedas onlineComprasAcceso a RRSS

MEDIOS

*Fuentes: AIMC (hbitos de consumo) / EGM (consumo de medios)

89% cob133% afinidad85% cob96% afinidad

Palomitas

Pipas

Patatas

Otros PremiumClubServiciosBeneficiosTerritoriosFuncionalesEmocionalesAlimentacinProductos de referenciaAccesibillidadExclusividadOcioVivir experiencias con familia, amigos, parejaPersonalizacin

RecetasPromocionesConsejos de nutricinCine

Actividades en grupoFtbol

Servicio a domicilioE-commerceGourmet

Propuestas gastronmicasBares

MARCA

Detalla el portfolio de productos y servicios que engloba tu marca.Indica los beneficios funcionales y emocionales que la marca aporta.Relaciona los beneficios que tu marca proporciona con situaciones y temticas afines.*en qu contexto tu producto es ms necesario,cmo es tucliente ideal(pblico objetivo): qu necesita, qu anhela conseguircul es tu propuesta de valor: qu beneficios y soluciones emocionales ofreces.

CONCEPTO ESTRATGICOTerritoriosCompartir para vivir grandes momentos

SHAREYOUR MOMENTS

Que va a hacer a la marca diferente? Concepto estratgicoYa tenamos producto y ahora: COMPARTIR // CONECTAREmocion / Recuerdo / Vnculo a momentos especiales

Contenidos // TERRITORIOSShare your moments

Comparte la final de la Champions con nuestro pack especial Champions

Patatas FritasPipas

Top Snacks Premium

AfinidadPalomitasDisfruta de la pelcula de la semana con un buen bol de palomitas Top Snacks y quien ms te apetezcaGourmet: aprende los mejores canaps con nueces para tus celebracionesGana una entrada y vete al cine con tu mejor amiga. Comparte lo que te ha parecido la pelcula!Salud: los frutos secos ayudan a tu corazn!

Cumpleaos: personaliza tus packs y monta tu mejor fiesta comprtelo con tus amigosNochevieja: pack con cotilln y bebidaBlog: ltimos estrenos, grandes clsicosApoya a Espaa en los JJOO!!

Desestacionalizar

Estrategia de CONTENIDOS

ADECUADAMatriz de contenidosWho What When Where How Why CONECTAR

ANLISIS EXTERNO

OBJETIVOSDe la estrategia a la tctica

PRODUCTOSPALOMITASPIPASPATATASPREMIUM: Diamante / Oro

CLUB TOP SNACKSPLATAFORMA E-COMMERCESERVICIOS

WEBDISPLAYMEDIOS SOCIALESBUSCADORES:SEM/SEOMEDIOS

Estrategia DISPLAY

DMPTerritorios de marcaCreatividades dinmicasFormatoEstndarRich MediaDisplay + ProgramticaPerformanceBrandingTecnologaObjetivoNotorioNotorio

til

tilCall to Action

CTACTA

Remarketing

UsoUso

AwarenessInterestDesireAction

Loyalty

Estrategia MEDIOS SOCIALESTipo de estrategiaAdquisicinUsuarios lleguen a conocernos, generar comunidadConversinCompras/registrosRetencinUsuario recurrenteFidelizacinCompromisoGenerar conversacion, interaccion, sentimiento pertenencia

Captacin nuevos:conocimientoYa clientes: mantemimiento/ fidelizacin / CRMMomento relacin con la marcaCustomer journeyNecesidades/interesesObjetivosBrand MarketingIncremento ventasIncrementar audienciaFidelizacinConocimiento productosEscucha activaDetectar prescriptores influencersInvestigacin reputacinANLISIS constanteIdentificar necesidadesR&F

Segmentacin INTERESES

LOOKALIKE

AMIGOS de tus fans

CUSTOM AUDIENCE

RANKING SOPORTES Redes Sociales

Fuente: Comscore Abril 2016Total Unique Visitors: audiencia de nuestro target en el site% Composition UV: porcentaje que nuestro target representa vs audiencia total del siteComposition Index UV: ndice de AfinidadSite de referencia

Audiencia

Afinidad

RANKING SOPORTES Sites Deportivos


Audiencia

Afinidad

RANKING SOPORTES Sites Cine/Series


Audiencia

Afinidad

RANKING SOPORTES Sites EntretenimientoFuente: Comscore Abril 2016Total Unique Visitors: audiencia de nuestro target en el site% Composition UV: porcentaje que nuestro target representa vs audiencia total del siteComposition Index UV: ndice de AfinidadSite de referencia

Audiencia

Afinidad

Anlisis Web Auditora SEO

Estrategia SEM/SEO

Keywords Planificador de Palabras ClavesEstrategia SEM/SEO

Keywords Ejemplo Listado de Palabras ClavesEstrategia SEM/SEO

EjemplosEstrategia SEM/SEO

EjemplosEstrategia SEM/SEO

Generar conocimientoDe la estratgica de la tctica

6 Factores

Queremos que ms gente conozca nuestra marca y productos y la conozca mejor. Por qu?Generar conocimiento

BrandingRecuerdoImagen de marcaValores

CoberturaVisibilidadAlcance

EngagementInteraccinCompromisoCmo?


Loy

6 Factores

DisplayVisibilidadAlcanceNotoriedadEngagement

Medios SocialesVisibilidadAlcanceNotoriedadEngagement

SEM / SEOAlcanceAccesibilidadDnde?


LoyMediosGenerar conocimiento

AwarenessCoberturaEngagementContenidoSoporteProductosAccinFormatoPalomitasPipasPatatas FritasTopSnack sabor Diamante/OroExclusive Brand DayBrand DayDisplay Rich MediaPrerollMegabannerSkyscrapperBillboard Doble roba / Skin ExpandiblesSoportes afines por temtica a los territorios de marca:

Revistas de cine Portales sobre cine Blogs series/cine

Peridicos deportivos Seccin Deportes sites generalistas Portales deportivos

Portales de viajes Sites sobre familia Sites de ocio

Secciones temtica especial en sites, portales y blogs de contenido generalista

PipasPatatas FritasDisplay estndarMegabannerSkyscrapperRobaPatrociniosPalomitasTopSnack sabor Diamante/OroDisplay Rich MediaBranded contentPrerollBillboardCarrusel/Film StripMicrositeContenido relevante de tono emocional asociado a los territorios de marca:

Cine/Series: Oscars festivales, estrenos, Goyas, Globos de Oro

Futbol/Deporte: Liga; Champions League, Eurocopa, Mundiales, JJ.OO.

Momentos cotidianos: compartir actividades con familia y amigos

Momentos especiales: Eurovisin, Cumpleaos, Navidad, Da del Padre, Da de la MadreProgramtica Rich MediaProgramticaPalomitasSmart TVPatrocinios Frecuencia variable: en base a duracin y formato

DISPLAYMEDIOS SOCIALESSEM/SEOGenerar conocimientoLeads / FidelizarIncrementar ventas

Brand day

Brand day

con Video In BannerBrand day

Ejemplos FormatosDISPLAYMEDIOS SOCIALESSEM/SEOGenerar conocimientoLeads / FidelizarIncrementar ventas

Preroll Mural

Doble PrerollPreroll


Megabanner desplegable

Doble Roba

Carrusel / Film StripEjemplos FormatosDISPLAYMEDIOS SOCIALESSEM/SEOGenerar conocimientoLeads / FidelizarIncrementar ventas

Skincon Video In Banner

ExpandiblesEjemplos FormatosDISPLAYMEDIOS SOCIALESSEM/SEOGenerar conocimientoLeads / FidelizarIncrementar ventas

Billboard

con Video In BannerBillboard

Roba

Skyscrapper

MegabannerEjemplos FormatosDISPLAYMEDIOS SOCIALESSEM/SEOGenerar conocimientoLeads / FidelizarIncrementar ventas

Patrocinios


Microsite


Smart TVPlaylist pelculasPatrociniopelcula(preroll)Emisin pelculaEjemplos FormatosDISPLAYMEDIOS SOCIALESSEM/SEOGenerar conocimientoLeads / FidelizarIncrementar ventas

AwarenessCoberturaEngagement

SOCIAL ADS pagado CONTENIDO orgnico publicacioneseventos / promociones / concursos

Detectar comunidades / Prescriptores influencers

Segmentacion por intereses

Lookalike

SOCIAL ADS pagado CONTENIDO orgnico

Invitar a compartir con la comunidad.Promociones / Eventos

Monitorizar temticas, conversacin, opininAccinFormatos que permiten contar historias/momentos:

IMAGEN EMOTIVAVIDEOCARROUSEL

INST Marquees (BD)FB / INST Imgenes + txt reducido

TWTendencias patrocinadas

TW Voting CardTW Conv Video AdINST Editor

Customizar CTAFormatoContenidoFoco en utilidad. TW actiualidad

Contenido de inters de la marca y contenido de inters general para el consumidor.Ofrecer algo deseable, que invite a la participacin

No slo enviar mensajes, sino participar e interactuar con los usuarios. Generar vnculos / cercana / empata.PalomitasPipasPatatas FritasPremiumCLUBPipasPalomitasPatatas PremiumECommerceProductosPalomitasPipasPatatas FritasPremiumCLUBRedes

Calendario a largo plazo. Vinculado a calendario de eventos cine/deportes/das especiales.

Mensajes ms emotivos.


Emotivo

Generar participacin


Carrousel

ImagenEjemplos FormatosINSPIRACINDISPLAYMEDIOS SOCIALESSEM/SEOGenerar conocimientoLeads / FidelizarIncrementar ventas

Contenido ACTUALIDADPromo

ParticipacinVoting cardEjemplos FormatosDISPLAYMEDIOS SOCIALESSEM/SEOGenerar conocimientoLeads / FidelizarIncrementar ventas

Temtica cotidiana + humorCompartir momentos

Innovacin en la cocinaGourmetEjemplos FormatosINFLUENCERSDISPLAYMEDIOS SOCIALESSEM/SEOGenerar conocimientoLeads / FidelizarIncrementar ventas

Alcance /AccesibilidadPalomitasPipasPatatas FritasTopSnack sabor Diamante/OroPosicionamiento en BuscadoresPublicidad Contextual:

Paid Search: SEM

Estrategia efectiva de KW:KW Genricas: necesidad de informacinKW Especficas de producto: exploracin empresas que ofrecen lo que se busca

Organic Search: SEO

Creatividades dinmicasMotores de bsquedaGoogle Search

Google (90%)

Bing (8%)

Yahoo (2%)ContenidoSoporteProductosAccinFormatoSegmentacin keywords por contenido asociado a los territorios de marca:

Cine/Series

Futbol/Deporte

Momentos cotidianos

Momentos especiales



DisplayCPMSEM/SEODispositivoComercializacinKPIs

Impresiones Usuarios nicosPginas vistasFrecuenciasInteraccionesDwell timeRatio engagementCTRVisualizacionesN Impresiones CTR% trfico desde RRSSAumento de seguidores/fansN de visualizacionesLikes pginaN interacciones: % compartir, %me gustaConversation reachDistrib aplauso% Impresiones en concordancia exacta% Impresiones en concordancia ampliaClics en concordancia exacta y fraseClics en concordancia ampliaCTR% Keywords por nivel de Quality ScoreFase 1: NOTORIEDAD + COBERTURACampaa fuerte OCT / NOVReforzar imagen de marca y portfolio productos

Fase 2: COBERTURAOlas de refuerzo en momentos/das claves en funcin territorios: Oscars, Eurovisin

Anual: CONTINUIDAD (patrocinios)Asociacin eventos larga duracin: Liga, Seccin estrenos cine, Seccin planes laborables y findesFasesCPCMEDIOS SOCIALES


Generar Leads FidelizarDe la estratgica de la tctica

6 Factores

Cmo?Generacin de leads Fidelizar

Por qu?Queremos crear comunidad y sentimiento de pertenencia a un club exclusivo. Obtener info de nuestros consumidores.

BBDDGenerar leads / informacin

CRMGestin con los clientesNurturing

Relacin cualitativaLargo plazoCompromiso/fidelizacin


Fid

6 Factores

Dnde?

DisplayCoberturaTrfico a web / Landing pagesEngagement

Medios SocialesAlcanceRegistro socialEngagement

SEM / SEOTrfico a Web/Landing pagesGeneracin leadsHipersegmentacin


FidGeneracin de leads FidelizarMedios

CLUBQu nos aporta?Formar parte de una COMUNIDAD

Sentimiento de PERTENENCIA

Obtener contenido exclusivo

Acceso a promociones / eventos especiales

Obtener datos de nuestros clientes

Alimentar DMP / Mejorar CRM / Maximizar LTV

Optimizar productos + logstica + recursos

Prescriptores: amplificar audiencia sin coste

SATISFACCINExperiencias positivas

BENEFICIOS $$$$

CLUB

Objetivo: 500

Cmo?Ofreciendo al consumidor participar en concursos a cambio de sus datos.

Promos/concursos asociados a territorios. Regalo entradas.

Comunicacin en diferentes medios

Landing pages con registro

CTA Consigue tus entradas

Leads

PalomitasPipasPatatas FritasTopSnack sabor Diamante/OroPlataforma E-commerce

Display estndar a:

Web TopSnacksLanding pages por producto

PrerollMegabannerSkyscrapperRoba

Soportes afines por temtica a los territorios de marca:

Revistas de cine Portales sobre cine Blogs series/cinePeridicos deportivos Seccin Deportes sites generalistas Portales deportivosPortales de viajes Sites sobre familia Sites de ocioSecciones temtica especial en sites, portales y blogs de contenido generalista

FidelizacinPack de productos personalizado Club Top Snacks:Bolsa de producto con nombre y fotoEdicin Gourmet de nuestro portfolio de productosProducto exclusivo y nuevo solo siendo del ClubRemarketing (creatividades dinmicas):

Si interactu nueva creatividad con contenido adaptadoSi no interactu nueva creatividad con nuevo incentivo para captacinPrerollMegabannerSkyscrapperRobaEmail MarketingEmailingContenidoSoporteProductosAccinFormatoContenido relevante con foco en los beneficios de formar parte del Club TopSnacks

Valores del Club asociado a los diferentes territorios de marca:

Cine/SeriesFutbol/DeporteMomentos cotidianosMomentos especiales

Incentivos en forma de:

Contenido exclusivoDto% nuevos miembrosPromos, Sorteos y Concursos miembrosMember get MemberProgramtica performanceE-mail (BBDD)Custom Audience


Roba

Skyscrapper

Megabanner

E-mailingPrerollEjemplos FormatosDISPLAYMEDIOS SOCIALESSEM/SEOGenerar conocimientoLeads / FidelizarIncrementar ventas

SOCIAL ADS:pagado

Retargetting

Landing page

Registro socialSOCIAL ADS: pagado

Custom audiences - DMP

Productos exclusivos personalizados

Att CLIENTE

Member get memberAccinTW Lead genration cards

FB Lead Ads Imgenes + CTA + Landing Page

Customizar CTA

FormatoContenidoOfrecer algo deseable, que invite a dejar un registro PipasPalomitasPatatas PremiumEcommerceClubProductosPersonalizaicn de packs / ofertas

Redes

LeadsFidelizacinEn base a aprendizajes, ms segmentado en funcin a intereses.

Promos descuentos en base a intereses.


Lead Generation CardsEjemplos Formatos


EventosPromosEjemplos FormatosDISPLAYMEDIOS SOCIALESSEM/SEOGenerar conocimientoLeads / FidelizarIncrementar ventas

LeadsPalomitasPipasPatatas FritasPosicionamiento en BuscadoresMotores de bsquedaGoogle Search

Google (90%)

Bing (8%)

Yahoo (2%)

ContenidoSoporteProductosAccinFormatoSegmentacin keywords por contenido asociado a la marca y sus territorios de marca:

Cine/Series

Futbol/Deporte

Momentos cotidianos

Momentos especiales

FidelizacinTopSnack sabor Diamante/OroPosicionamiento en BuscadoresPublicidad Contextual:

Paid Search: SEM

Estrategia efectiva de KW:KW + Marca: cookie de alta calidadCreatividades dinmicas: mensaje en funcin de la bsqueda

Organic Search: SEOPublicidad Contextual:

Paid Search: SEMEstrategia efectiva de KW:Marca: fidelizacin

Organic Search: SEO


DisplayMedios SocialesSEM/SEODispositivo

KPIsRatio clickConversin a leadRegistrosUsabilidadTasa de reboteVolumen de envoTasa de aperturaConversin a aperturaDetalle de aperturaBajasCTRRatio engagementUsuarios recurrentesN de visitasN leads% conversinN registros atribuidos a PPC% nuevos usuarios (segn lista cookies)Trfico por KW de competenciaCTR% Keywords por nivel de Quality ScoreFasesFase deTRFICO WEBAprovechando final olas branding inicio olas trfico para continuidad en la comunicacin y en el tiempo.

Fase de PLAN FIDELIZACINCampaas captacin leads y fidelizacin tras incremento visibilidad de TopSnacks, su porfolio as como de su web.ComercializacinCPCCPLCPC


Incrementar ventasDe la estratgica de la tctica

6 Factores

Crecer en facturacin = Business

Evolucin consumidorNuevas necesidades

Plataforma e-commerce

Nuevo canalMs posibilidades de ingresosIncrementar ventasCmo?Por qu?


Fid

6 Factores

Incrementar ventas


Fid

DisplayCoberturaPerformance

Medios SocialesAmpliar coberturaRegitstro socialEngagement

SEM / SEOAccesibilidadSegmentacion KWConversinDnde?Medios

E-COMMERCE

E-COMMERCEPROGRAMACIN / SOFTWARE

Eleccin Prestashop:Ms econmico que otras opcionesBastante personalizablePlazos ms cortos de desarrolloMenores exigencias de servidorPosibilidad venta cruzadaConexin a Google AnalyticsResponsiveFacilita el SEO

E-COMMERCE

EN LA CABECERA

Log InCarrito de la CompraBuscadorContacto

E-COMMERCE

PRODUCTOS

E-COMMERCE

FORMULARIOS

No pedir datos innecesariosEn caso de error avisar dnde y guardar los datos de los campos ya rellenadosPautado, guiado y claro

Facilitar la Experiencia de Compra Recurrencia

E-COMMERCE

CONFIANZA Y SEGURIDAD

AYUDA EN LA COMPRATELFONO DE CONTACTO

CUSTOMER JOURNEYSELLOS COMPRA SEGURA

E-COMMERCE

APORTAMOS VALOR AADIDO A LA EXPERIENCIA DE COMPRA: DRAG & DROP

Engagement a travs de la gamificacin

Experiencia de compra diferente

Multidispositivo

E-COMMERCE

Versin Responsive Mobile

ComunicacinPacks de producto personalizado y customizado

Plataforma E-commerce

Display estndar a:

E-commerceCarrito compra por producto

MegabannerSkyscrapperRoba

Soportes afines por temtica a los territorios de marca:

Revistas, portales, Blogs series/cineSites y secciones deportivasSites viajes, familia ocioSecciones temtica especial

Ventas

Gama productos TopSnacks

Remarketing (creatividades dinmicas)MegabannerSkyscrapperRobaEmail MarketingEmailingContenidoSoporteProductosAccinFormato

Comunicar pack, producto y precio -Call to Action (CTA)

Programtica performanceE-mailOfertas personalizadas Segmentacin por pertenencia o no a Club Top Snacks


Roba

Skyscrapper

Megabanner

E-mailingEjemplos FormatosDISPLAYMEDIOS SOCIALESSEM/SEOGenerar conocimientoLeads / FidelizarIncrementar ventas

ComunicacinVentasSOCIAL ADS pagado CONTENIDO organico

Publicacioneseventos / promociones

Detectar comunidades / Prescriptores influencers

Segmentacion por intereses

LookalikeSOCIAL ADS: pagado

Custom audiences

Retargetting

Social CommerceAccinEcommerce

Productos personalizados

ProductosPersonalizaicn de packs / ofertas

Redes

FB / INST Imgenes + txt reducido

TWTendencias patrocinadasWebsite cardFormatoFB Canvas

Imgenes + txt reducido

CALL TO ACTIONContenidoValor diferenciacin: personalizacin / packs eventos.

Foco en utilidad. TW actiualidad.

Vinculado a calendario de eventos cine/deportes/das especiales.

Promo / coste

Claim articulo

CTA


Muestra de producto + CTA


VentasGama productos TopSnacksPosicionamiento en BuscadoresMotores de bsquedaGoogle Search

Google (90%)

Bing (8%)

Yahoo (2%)

ContenidoSoporteProductosAccinFormatoSegmentacin keywords por contenido asociado a la marca y sus territorios de marca:

Cine/Series

Futbol/Deporte

Momentos cotidianos

Momentos especiales

Publicidad Contextual:

Paid Search: SEM

Estrategia efectiva de KW:KW + Marca: cookie de alta calidadMarca: fidelizacinCreatividades dinmicas: mensaje en funcin de la bsqueda

Estrategia de optimizacin de pujas: obtener posiciones premium prximas a conversin a compra (performance)

Organic Search: SEO


DisplaySEM/SEODispositivo

KPIsRatio clickConversin a ventaTasa de abandonoCarrito medio%incremento ventas

% ventas

N conversiones a compra atribuidos a PPC% nuevos compradores (segn lista cookies)% adquisicin por KWPeso en ventas y revenueTasa de abandonoFasesFase 1: PLATAFORMAComunicacin nueva plataforma de e-commerce

Fase 2: VENTASResto actividad anual enfocada a ventas

Fase 3: REFUERZO VENTASCampaas de refuerzo en performance en aquellos momentos claves del ao apoyndose sobre las campaas de branding ComercializacinCPC

CPL / CPACPCMedios sociales


ANLISIS EXTERNO

Prximos pasos

Calendario

Desestacionalizar

Contenido de valor y contextualizado a lo largo del ao

Roadmap

Presupuesto

% por objetivo% por medio

40%50%10%15%30%55%20%35%45%500.000

ANLISIS EXTERNO

Nunca olvidar

Todo gira en torno al consumidor

PROTAGONISTA PRESCRIPTOR

BRAND EXPERIENCE

MEANINGFUL CONNECTIONS

Quin es?Qu hace?Dnde est?Qu le gusta?Cmo le gusta recibir la info??

WEB

RRSS

CANALES

CONTENIDO

DISTRIBUCIN

PRODUCTO

ANLISIS EXTERNO

GRACIAS

Top Snacks Proyecto Final Master

Internet

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