Promoción y ventas

Arteaga Andrea

3° A

Práctica no. 2:

Campaña promocional “Despierta la magia en ti ” sta campaña se

llevará a cabo en el mes de Diciembre en tienditas , y miscelaneas, que

tengan la publicidad, con motivo de las celebraciones navideñas. Se

vendern productos, coleccionables se intercambia una taparrosca (se

obtiene despues de haber consumido el producto) mas una cantidad de

dinero y se canjea por un producto con motivos navideños como EL

TALLER DE SANTA, etc. Participa el producto COCA COLA de 3 litros y 2 litro

y medio mas 50$. En los envases de productos coca cola vienen

adornados con motivos navideños por temporada, es la unica vez en el

año que el diseño de la lata se cambia por temporada. Esto con el fin de

incitar la compra de productos COCA COLA para acompañar estas

fechas en la navidad con el classico Santa Claus rojo, creado por coca

cola .

¿  Sabias  qué?  

Santa Claus (Fue en la Navidad de

1931, época en la que la gente se

reponía de la Gran Depresión, cuando

Woodruff ( fundador y creador de coca

cola ) decidió crear un símbolo que

contagiara paz y esperanza a toda la

gente. Solicitó los servicios del artista

americano Haddon Sundblom, quien

diseñó (bajo los lineamientos de

Woodruff) al Santa Claus que

conocemos. El efecto de esta creación

fue tal, que esta imagen se

internacionalizó y se convirtió en un

emblema de la Navidad que ha sido

uno de los vínculos más fuertes entre

COCA-COLA y sus consumidores)

 

Tipo de campaña:

1. Por temporalidad

• Estacionales: se repiten cada año, son cíclicas, tienen vigencia

( promociones navideñas , coleccionables, osos polares, villas

navideñas, trenes, navivasos )

• Permanentes: se llegan a tener como políticas de la empresa,

promueven determinada categoría de producto, tienen un

requisito previo ( Caravana Coca Cola )

2. Por su alcance en la mezcla de mercadotecnia

• Básicas: están procurando la rotación de productos

• Equilibrio de ventas: se da más en la etapa de madurez del

producto y en productos sincronizados

3. Por su forma

COCA COLA hace promociones individuales es decir de un producto, no

mezclan sus lineas, las promociones mas usadas son descuentos en

entradas a parques de diversion y autoliquidables, coleccionables y

cuponeo.

4. Por su contenido

• Campaña comercial: son todas las que tienen que ver con el

marketing

• Campaña de función social: buscan aumentar el número de

participantes en determinada acción social ( recientemente

coca cola fomentado el cuidado de la salud, promoviendo el

hacer ejercicio diariamente, comer sanamente, promover

buenas acciones, integrar a los adolecentes a eventos de

musica y deporte, fabricando con matereales biodegradables

y reciclables. Al igual que fomentar la convivencia con la

familia en fechas navideñas con sus anuncios transmitidos por

televisión

5. Por su contenido y/o orientación del producto y sus atributos

• Por sus puntos de venta en la distribución: un producto para

promoción en cierto lugar aunque haya en otra tienda de la

misma marca ( supermercados, cooperativas, oxxo, tiendas de

autoservicio)

Coca cola

Cada año promociona la navidad en primera instancia por la creación del

famoso Santa Claus, promueve la convivencia con la familia , y valores, ya

que la mision de la compañía es Refrescar al mundo en cuerpo, mente y

alma. Inspirar momentos de optimismo a través de nuestras marcas y acciones, para

crear valor y dejar nuestra huella en cada uno de los lugares en los que

operamos.¨ después de esto sabemos que coca cola es una empresa enfocada

en fomentar valores y promover la felicidad.