El Storytelling en la campaña de Coca Cola 2009
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La convergencia entre Storytelling y narración transmediática en publicidad El caso de Coca Cola y su campaña “Destapa la felicidad” (2009) Eva Herrero. Congreso Storytelling Valencia, 2012
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Comunicación presentada en la Conferencia Internacional sobre Relato Digital. Marzo de 2012 en Valencia (España)
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La convergencia entre Storytelling y narración
transmediática en publicidad
El caso de Coca Cola y su campaña “Destapa la felicidad”
(2009) Eva
Herr
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2012
Las marcas en las redes sociales
Observatorio redes sociales 3ª oleada. Febrero 2011/ Fuente: the cocktail analysis
Adiós al MK tradicional…
“Olvídense del marketing tradicional de posicionamiento y los enfoques centrados en la marca hemos entrado en la era del relato, donde el mayor desafío al que se enfrentan las empresas es al modo de comunicar su historia …”
(William Ryan, APPLE)
El Marketing contemporáneo
Producto Logotipo
Logotipo Story
Imagen de la marca Historia de marca
RELATO CONEXIÓN ÉXITO
Logotipo.mp4
cocacola años 50.mp4
Modelo tradicional
Emisor/anunciante
sms
Canal/ medio(medios tradicionales)
sms
Receptor/Consumidor(receptores pasivos)
Modelo actual
Emisor/anunciante
sms
Canal/medio(tradicional +
nuevos)sms
Receptor/consumidor
sms
Objeto de estudioLa campaña de publicidad de Coca
Cola “Destapa la felicidad”
Objetivos:1. Describir las formas de narración
transmediática en la campaña.
2. Encontrar elementos propios del Storytelling.
Modelo de partida
Coca Cola/ storyteller STO
RY
Medios
STO
RY
Internet: redes sociales
story
Receptores /storytellers
STO
RY
story
¿Qué elementos del Storytelling pensáis que
hay en la campaña?
La narración transmediática
Una historia transmediática se desarrolla a través de múltiples plataformas mediáticas.
Cada nuevo texto hace una contribución específica y valiosa a la totalidad. La historia puede presentarse en televisión en forma de Spot o bien como una experiencia virtual en la web (Jenkins, 2006).
Narración transmediática
http://www.institutodelafelicidad.com/
• La web destapa la felicidad
• Instituto de la felicidad
El relato es difundido por tv, blogs y periódicos
•Blog 1 •Cinco Días
•Blog 2•El mundo
¿Qué elementos de la narración transmediática
habéis visto en la campaña?
Conclusiones Coca Cola ha adaptado su campaña “destapa la
felicidad” a las necesidades de la Web 2.0 a través del STORYTELLING y La NARRACIÓN TRANSMEDIÁTICA.
La compañía ha logrado fomentar la participación y la interacción de los usuarios a través de sus diferentes site y de las redes sociales.
Ha conseguido adaptar su mensaje a las múltiples plataformas mediáticas disponibles en la actualidad.
Bibliografía Contacto
• Jenkins, H. (2006). Convergence Culture. Nueva York: New York University.
• Salmon, C. (2008). Storytelling. La máquina de fabricar historias y formatear las mentes. Barcelona: Ediciones Península.
Mail:[email protected]
Twitter:@evaherrero
About me:about.me/evaherrero
