Taller de Agencia Publicitaria Escuela de Administracin y Negocios

Mayo 2015

Tipos de agencia

Servicios prestados

Estructura

Rol de una agencia de publicidad

Su rol principal es identificar las metas y objetivos de sus clientes

Esto resulta de gran valor en la planificacin y creacin de futuras lneas de accin relativas a las campaas publicitarias.

Una vez que una agencia de publicidad se familiariza con los objetivos de negocio de sus clientes, se inicia la creacin y planificacin de sus

campaas publicitarias.

Representar los productos / servicios de sus clientes ante los consumidores creando una imagen positiva en sus mentes.

Para quien est diseado el producto / servicio

Quien lo usar

Cual es el grupo objetivo

Qu tiene de especial / Qu lo hace distinto, nico, diferente

Cual es su posicin en relacin a otros productos similares

Qu es lo que se quiere transmitir

Cmo se debe contactar

Que medios debemos utilizar

Especializacin

Capacidad de compra de medios a mejores precios

Conocen los medios mejor que nadie para publicar avisaje que llegue a nuestro publico objetivo

Ayuda a afinar el mercado objetivo de manera de disear el mensaje par quien queremos que llegue.

Disponibilidad de talento creativo

Fcil administracin

Potenciales eficiencias en costo

Beneficios de trabajar con una agencia

La posibilidad de no comunicar o retransmitir las metas y/o deseos creativos del cliente en forma adecuada.

No poder aprovechar los descuentos de los medios por las barreras que generan las comisiones

Perdida de cierto nivel de control

Falta de atencin dependiendo del tamao de la cuenta

Estabilidad financiera relacionada al tamao

Falta de transparencia en los costos

Ocasionalmente ineficiencia en compra de medios.

Desventajas de trabajar con una agencia

Las 4 funciones de la agenciaAdministracin

de

Cuentas

Estrategia

Creativos

Voz de la empresa

Voz del consumidor

Voz de la agencia

Investigacin de mercados Voz del mercado

Flujo de informacin de la agencia

Administracin

de

Cuentas

Investigacin

de Mercado

CreativosBrief Cliente Brief CreativoEstrategia

Dimensiones y etapas del proceso publicitario

Todo proceso publicitario tiene dimensiones que deben estar ordenados debidamente para poder llegar a un final eficaz.

Cuando hablamos de proceso publicitario nos referimos no slo a la campaa de publidad propiamente tal, sino no incluso a la elaboracin

de cualquier pieza como un volante o un aviso de prensa.

Las dimensiones a que nos referimos exigen que en la realizacin de una campaa se sigan algunas etapas que deben ir paso a paso.

Dimensiones del proceso publicitario

Determinacin de los objetivos de comunicacin

Bsqueda de la presentacin ms eficaz

Bsqueda de medios y soportes de comunicacin

Eliminacin de incertidumbre

Parte racional de la publicidad

Lo que queremos que comunique la publicidad

Se disea a partir de las necesidades de marketing de la empresa

Qu y a Quin

Se realiza en la primera etapa del proceso

Se formaliza en el brief

Responsabilidad de la anunciante (empresa)

Determinacin de objetivos de comunicacin

En un plazo de 6 meses comunicar la existencia de una camioneta familiar econmica a ms de la mitad de las 75.000 personas que

cada ao compran vehculos de este tipo

Traduccin de los objetivos de comunicacin en el eje de la campaa a travs de una estrategia de comunicacin

El Cmo

Segunda etapa del proceso

Se formaliza en la estrategia de comunicacin

Responsabilidad de la agencia

Bsqueda de la presentacin ms eficaz

Posicionar al Ford Ecoesport como el vehculo

ms equipado, verstil y econmico de su categora sin perder de vista el look y

la vitalidad

Encontrar medios y soportes ms adecuados para comunicar el mensaje diseado por la estrategia de comunicacin.

Determinar a travs de que medios somos eficaces y eficientes

Tercera etapa del proceso

Se formaliza a travs de la estrategia de medios

Responsabilidad de la agencia

3. Bsqueda de medios o soportes de comunicacin

Nexo que permite conectar y contactar el mensaje con los consumidores.

Responsable por la rentabilidad de la inversin realizada por los avisadores.

Liderar la seleccin de medios y soportes que permitan impactar en el target y provocar respuesta

al menor costo posible.

Las necesidades son mltiples y los recursos escasos

El medio ser el vehculo en el que el mensaje se trasladar hacia el target

Cada medio posee diferentes soportes que concretan este traslado.

El soporte, a su vez, utiliza intersoportes para tangibilizar el mensaje.

Medio

Soporte

Intersoporte

Prensa

El Mercurio

Wikn

Medios

Medio

Soporte

Intersoporte

Internet

Facebook

Facebook Ads

Medios

La eleccin de un determinada combinacin de medios es consecuencia del plan de medios.

Este plan busca la eficiencia en el uso de los medios, es decir, optimizar una combinacin de medios y soportes con un costo econmico que permita cumplir los objetivos de a

campaa.

La planificacin de medios es un proceso complejo porque inciden en ella muchos aspectos que se deben

conocer y dominar.

Entre ellos, conocer el mundo de los medios, entender de marketing, estadstica, manejar informacin y tendencias de

mercado, etc.

Relacin entre planificacin de medios y marketing

La planificacin de medios es un proceso de toma de decisiones para utilizar de mejor manera el tiempo y

espacio publicitario de los medios y as contribuir al logro de objetivos de marketing.

Los problemas de medios son problemas de marketing. Las decisiones de medios son decisiones de marketing.

Los medios son una de las muchas vas para conseguir los objetivos de marketing, por tanto los medios integran el

marketing mix de cualquier organizacin.

La estrategia de marketing

Anlisis

Clientes

Anlisis

Competitivo

Anlisis

Interno

Anlisis

de

Oportunidades

Segmentacin

Posicionamiento

Diferenciacin

Marketing

Mix

InversionesResultados

Eliminar incertidumbre de piezas de comunicacin a utilizar.

Se realiza a travs de pretest adecuados

Cuarta etapa del proceso

Se formaliza a travs de la estrategia de medios

Responsabilidad de la agencia, pero tambin puede ser del anunciante

4. Eliminacin de incertidumbre