Presentacion icaro think tank para Jornada de gestión del conocimiento OTSBizkaia
Think Tank. Esteve Durbá Brands
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Nosotros convertimos las marcas y los símbolos de nuestro tiempo en herramientas y en propuestas de valor.
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Cada momento y cada circunstancia exigen una forma di-ferente de pensar y de crear estímulos. Este libro refleja 15 años de ideas e imágenes en los que hemos creado una filosofía de trabajo y un modelo de negocio propios. Abordamos los proyectos desde una óptica global, pero sin abandonar los detalles a la casualidad: seguimos el proceso en su conjunto —nuestra estructura nos lo permite— y mimamos cada aspec-to —por pequeño que sea—, convencidos de nuestra vocación global contemporánea. Cada nuevo reto nace con un concepto que toma forma léxica e iconológica, que se aplica a sus pro-pios soportes de comunicación y se desenvuelve en sus entornos y medios de difusión. To-mamos los proyectos y los hacemos nuestros asegurando todos los procesos. Elegimos desde el fotógrafo o el ilustrador hasta el medio donde publicar, decidimos en qué papel imprimir o qué forma tendrá el producto final, y qué vías o redes lo situarán en el mejor lugar. En de-finitiva, cuál es la mejor combinación para cada caso. Aunque desde la antigua fotomecánica hasta el universo 2.0 el negocio ha cambiado mucho, lo esencial sigue invariable: saber en qué momento hemos de estar presentes, sea en un libro o en una aplicación para el iPhone. La información está contada con palabras, imágenes, sonidos... En suma, emociones. Estas nos llegan en medio de canales complejos por eso es difícil destacar. Nosotros convertimos las marcas y los símbolos de nuestro tiempo en herramientas y en propuestas de valor.
ESTEVE DURBÁ BRANDS Think Tank. |A| 15 años de ideas e imágenes
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Think Tank contiene algunos de los mejores proyectos de comunicación visual que he desarrollado junto a mi equipo de Esteve Durbá Brands en los últimos años. Hoy continuo con la misma ambición que el primer día: intentar alcanzar el nivel de excelencia en la ejecución de cada proyecto. Un nivel de calidad que sólo se puede lograr trabajando con método y rigor pero, sobre todo, con pasión. Trabajamos con el convencimiento de que las ideas, junto con el diseño y la estrategia, son la mejor herramienta para construir marcas duraderas. Este libro es el reflejo de 15 años de proyectos realizados en múltiples sectores; en todos he mante-nido relaciones duraderas con la gran mayoría de mis clientes que se han convertido en auténticos impulsores de mi evolución profesional. Junto a ellos he aprendido que sin investigación pre-via no hay información útil y que sin ella resulta imposible cualquier planteamiento estratégico. Hemos entendido que la estrategia es la garantía de que una campaña genere negocio de forma sostenible en el tiempo. Hemos aprendido que el mayor riesgo es no arriesgar. Las campañas o proyectos que más satisfacciones mutuas nos han dado, han sido aquellas en las que hemos op-tado por una visión lateral, rompiendo los códigos convencionales, innovando y apostando por una estrategia clara de diferenciación en lo conceptual y en lo visual. En EDB amamos las marcas y queremos ser el mejor aliado de nuestros clientes, para recorrer jun-tos el apasionante camino de la comunicación.
Alberto Esteve Durbá
Director
Quiero compartir estas páginas con todos aquellos que han
sido partícipes de la historia de Esteve Durbá Brands.
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AENAAGENCIA VALENCIANA DE TURISME
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ALEA EXPERIENCEALMA EXPANSIÓN
ALULUXANACER
ANDREA BLUAPISOLARACILASEPRI
ÁTICAAVICARN
BEYMABIOMET
BORONAT CIUDAD DE LAS ARTES Y LAS CIENCIAS
CARPEMACERLIPS
COLORTEX CONSELLERIA D’IMMIGRACIÓ I
CIUTADANIA GENERALITAT VALENCIANA
CONSELLERIA DE MEDIO AMBIENTEGENERALITAT VALENCIANA
CORSARECOVALDROPER
CREADELICIAS DE HOSTELERÍA
DIPUTACIÓN DE ALICANTEDISFOOD
ESTUDIO DOSDU COSMETICS
DUCALDV SEBASTIAN
EFERRIESSEMTIA
PLANTEAMOS CADA PROYECTO COMO UNA COLABORACIÓN ESTRECHA ENTRE NUESTROS CLIENTES, NUESTRO PROPIO EQUIPO Y NUESTROS PROVEEDORES PROFESIONALES, GRACIAS A ESTE MÉTODO CONSEGUIMOS GENERAR UN RESULTADO DEL QUE TODOS SO-MOS CORRESPONSABLES, POR ESO CADA UNO DE NUESTROS TRABAJOS ES EL RESULTADO DE ESTA SINERGIA GENERADA ENTRE TO-DOS LOS IMPLICADOS EN EL PROYECTO. GRACIAS A TODOS POR SER PARTE DE ESTE GRAN EQUIPO.
CLIENTES
ENERTHINK ESTUDIOS RUAYA
EXPORMIMFERMAXFERRY’S
FERROCARRILS DE LA G.V / FGVFUNDACIÓN BANCAJA
FUNDACIÓN AD QUALITATEMFUNDACIÓN PROCREA
FUTURE FIBRESGEOSOLAR
GERMAINE DE CAPUCCINIGRANJES AIDINA
GRAYTANGRUPO JASLEN
GRUPO SIROHASBRO
HELADOS ALACANTHOFMANN
GRUPO HOYOSIMPORTACO
IVIIVVS
JOSE MARTÍNEZ MEDINAKALDEVILLADRÓLUANVI
LUCESMADU
MARAZZIMARKETING HUMAN
MAYAVAMERCADONA
MERIAL LABORATORIOSMIDASCON
MODA BAÑOMODELA
GRUPO MUNERA
MURVIEDROMUSEPANNABERSA
NATRANESTLÉ
OSCAR MAYEROM ESPACIOS
PATRONATO DE TURISMO COSTA BLANCA
PAVIPRESEN RODRÍGUEZ
PROMOCIONES MASGRELLPSN. PREVISIÓN SANITARIA NACIONAL
PUERTO DE VALENCIARADISA
ROLLER STARRIMONTGÓ
RISNAKSELLMASTER
SENSORY ESTHETIC EXPERIENCESERRANO
SESDERMASKECHEERS
SOMMER ALLIBERTSPORTWORLD
STARPACKSTEP FLOOR
SUMMA+TEJIDOS ROYO
TEVIANTEXTILES SAN MATEU
TISSATTRISENSE MAGAZINETURISMO MAGAZINE
VIRMEDICWAY UP
YUNSEY PROFESSIONALUNDEFASA
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Branding & Comunicación Global / Global Communication
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Eureka Frontline es un ambicioso proyecto de fidelización para el sector veterinario de pequeños animales.
Más allá del branding
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Merial es un laboratorio farmacéutico especializado en productos para ani-males lider mundial con su producto Frontline® que hoy en día es el más popular antiparasitario para perros y gatos y una referencia para todos aquellos que alguna vez tuvieron mascota.
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Creadores de valor
Teníamos claro que la nueva estrate-gia de marca de Frontline y su nuevo programa de fidelización pasaban, entre otras variables, por la puesta en valor del producto mediante proce-sos de comunicación novedosos. Las propias aplicaciones de captación eran el elemento más contundente donde expresarlo. Todo el material gráfico que el veterinario recibiese debía transmitir el concepto del proyecto, razón por la cual empleamos materiales de calidad y acabados diferenciadores respecto a los utilizados por la competencia.
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Con la llegada de los productos genéricos al sector, era necesario
poner en valor la marca Frontline. Para ello creamos “Eureka”, un
plan de fidelización que debía generar un vínculo emocional y pro-
fesional entre el veterinario y el propio producto. Así mismo, había
que potenciar el sentimiento de comunidad entre el colectivo vete-
rinario. Para ello se pusieron en marcha diferentes líneas de acción
y fidelización. El primer paso era dotar de una iden-tidad verbal al proyecto que lo definiese y le diera relevancia. Era por tanto, importante generar un entorno corporativo que unificase las diferentes líneas de actuación. De este modo nació Eureka Frontline,
un ambicioso proyecto con seis líneas de trabajo, y un muy largo
recorrido que logró implicar a todos los sectores de un colectivo
complejo y desigualmente profesionalizado.
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Calidad
Asistencia y telediagnóstico
Nuevos profesionales
Ayuda a la fidelización y captación de clientes
Creación de nuevos profesionales
Formación veterinaria
Eureka es un aglutinador conceptual, nuestro propósito era dotar al proyecto de un entorno de comunicación que los des-tinatarios reconocieran como suyo y que pudiera abarcar acciones muy diversas.La imagen del proyecto estaba basada en la creación de una atmósfera envolvente que dotase a todo de unidad y reconoci-miento pero que a su vez mantuviese vín-culos con la marca Merial. Así mismo, nos volcamos en la calidad de los elementos de comunicación, queríamos generar ne-cesidad de pertenencia y finalidad con el proyecto. Sinergia y empatía con un pro-yecto de calidad; un proyecto exclusivo.
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Un objetivo conseguido
Al poco tiempo de presentar el proyecto Eure-ka, este se convirtió en un plan que trascendió del ambito nacional al europeo. Eureka Q, el programa de calidad de Eureka Fontline, logró generar necesidad de pertenencia incluso an-tes de implantarse. Por su parte, Eureka Help, la herramienta on-line de telediagnóstico que desarrollamos delntro del programa Eureka glo-bal, cuenta hoy en día con cientos de usuarios que consultan diariamente sus dudas con espe-cialistas en diferentes disciplinas veterinarias. Un éxito sin precendentes de un proyecto muy innovador.
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El caso Eureka help
En las primeras fases de implantación del plan, creamos una potente e innovadora herramienta web de telediagnóstico con una interfaz sencilla pero con gran contundencia expresiva y elementos de comu-nicación de calidad que motivasen y en si mismos funcionasen como producto.
PROGRAMA INTEGRAL DE DISEÑO PARA UN
PLAN DE FIDELIZACIÓN:
NAMING: IDENTIDAD VISUAL / VERBAL
CREACIÓN DE MARCAS CONCEPTO
PORTAL WEB DE TELEASISTENCIA
CORPORATE MUSIC
VIDEOBRAND
COMUNICACIÓN CORPORATIVA
MANUALES DE USO
E-NEWSLETTER CORPORATIVO
CAMPAÑA DE LANZAMIENTO
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Asepri es la Asociación española de productos para la infancia, esta es su nueva marca y así la hemos puesto en marcha
La nueva marca de referencia en el sector infantil
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Esta marca somos todos
El sector de productos infantiles está viviendo importantes cambios, y desde la Asociación Española de Fabricantes de Productos para la Infancia (Asepri) nos plantearon la necesidad de lanzar una marca con proyección internacional que se convirtiera en un nuevo sello de identidad para los productos españoles de moda infantil y puericultura. Nos pusimos a trabajar y plantea-mos una campaña de captación de asociados bajo el lema “ESTA MARCA SOMOS TODOS” que reforzara los valores de calidad, innovación, seguridad y diseño.
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La marca de moda infantil y puericultura
Planteamos una acción que ha combinado acciones ON y OFF, creando herramientas de comunicación ad-hoc para cada actor de la cadena de valor: fabricantes, agentes comerciales, puntos de venta...La marca se presentó en rueda de pren-sa con la presencia masiva de medios económicos, radio, tv, etc, y culminó con la presentación oficial en FIMI 2009, la Feria Internacional de Moda Infantil celebrada en Valencia. Inmediatamente después del lan-zamiento un gran número de empresas del sector ya se han adherido a la nueva marca.
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PLAN ESTATÉGICO DE COMUNICACIÓN PARA
LA MARCA ESPAÑA
CREACIÓN DE CONCEPTO GRÁFICO DE
COMUNICACIÓN
PORTAL DE PROMOCIÓN EN INTERNET
COMUNICACIÓN CORPORATIVA
MANUALES DE USO
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Abordamos el proyecto en dos fases. Una primera fase dirigida a lanzar la nueva marca entre los fabricantes españoles de moda infantil y puericultura, y una segunda fase dirigida a dar a conocer la marca al consumidor final, consistente en acciones promocionales, prensa, intervención en el punto de venta (PLV, escaparatismo, etc.) y una potente acción en redes sociales, relaciones públicas 2.0, y blogging.
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esta marca somos todos:una acción colectiva
Mediante la propuesta artística de Vi-cenç Ramírez conseguimos, en el marco de la Feria de moda infantil Fimi09, materializar el lanzamiento de la marca, implicando físicamente a todo el colecti-vo de asociados. Con esta obra en la que las siluetas de todos los participantes confeccionaban un todo común se ponía en marcha por primera vez una apuesta conjunta, una visión metafórica del verdadero signifi-cado que entrañaba el proyecto españa.A la semana de celebración de la feria todos los participantes recibían un frag-mento numerado y firmado de la pieza.
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Marketing human es una consultoría de productos de gran consumo que avala proyectos garantizando su competitividad
¿Somos lo que comemos?
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PSN Prevención y Calidad pertenece a PSN, un grupo con 75 años de experiencia como aseguradora, ahora lanza PSN PyC
Control de Calidad
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Cuestión de calidad
La misión de PSNPyQ es la prestación de servicios profesionales de consultoría técnica y de gestión que proporciona respuestas y soluciones adaptadas a sus clientes y grupos de interés. PSNPyQ es a la vez una empresa joven y con mucha experiencia. PSNPyQ utiliza la red de oficinas de Previsión Sanitaria Nacional, una empresa con 75 años de experiencia pero tenía un handicap heredado, su imagen no es la de una empresa joven y capaz de mostrarse como tal en el nuevo mercado. Para esta división comercial desarrollamos un nuevo concepto gráfico que le generase un perfil acorde con su propuesta de valor.
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Un proyecto de Merial Laboratorios para colaborar con la formación del colectivo veterinario.
Compromiso con la formación
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Un compromiso real
A través de Ivomec, una vacuna para animales de producción líder en todo el mundo, Merial ha creado uno de sus programas de fideliza-ción más complejos y potentes.Compromiso con la formación, es el programa más completo en su género y cuenta con la respuesta de un gran número de profesionales que hoy en día confían no sólo en la calidad del producto IVOMEC si no en las ventajas de del programa de valor añadido construido en torno al producto.
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PROGRAMA INTEGRAL DE COMUNICACIÓN
PARA UN PROYECTO DE VALOR AÑADIDO:
IDENTIDAD VISUAL
DIRECCIÓN DE ARTE
CREACIÓN DE MARCAS CONCEPTO
DESARROLLO WEB
DESARROLLO DE MATERIALES FORMATIVOS
E-NEWSLETTER CORPORATIVO
CAMPAÑA DE LANZAMIENTO
una experiencia duradera
Desde el nacimiento del proyecto hace 6 años, éste ha mutado y se ha reinventa-do con cada nueva propuesta, con cada nueva estrategia. Hemos creado 6 marcas para cada línea de acción.Compromiso con la formación ha sido el sujeto de 3 campañas de comunicación, avaladas por la creación de herramientas de aprendizaje, materiales para los profe-sionales , soportes docentes, en definitiva una veintena de elementos diferentes en cuya confección hemos estado presentes, mimando cada detalle. Stands, herramientas de e-learning o la celebración de congresos y simposiums entre otros han sido partes de esta singla-dura duradera.
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IVI es un centro de reproducción asistida con presencia en más de 50 países.
Una marca global
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Hace ya ocho años, IVI (Instituto Valenciano de la Infertilidad) nos encargó un proyecto de branding que le permitiese proyectarse internacionalmente de modo relevante y sostenible. Bajo esta premisa, y tras definir las señas de identidad de la insti-tución y el ADN de la marca (posicionamiento, valores, atributos y personalidad) creamos la nueva identidad visual del IVI y el desarrollo de sus aplicaciones.
El crecimiento de la clínica fué unido a un plan de implementación de su identidad corporativa. Desde EDB también creamos la identidad de la Fundación IVI, desarrollada como un vehículo más de promoción de la institución.
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solucionar espacios complejos
Diseñamos junto a la empresa francesa Marcal el sistema de señalización de los centros IVI, analizando los flujos de circulación que tendrían sus edificios. Algunas de las depen-dencias tenían flujos lineales cuya gestión era sencilla, pero en un lugar con una distribución tan compleja eran los menos. Tuvimos que marcar espacios sectoriales analizando lel tránsito del personal y los pa-cientes, las zonas comunes y las privadas, de-codificando las complejidad de los recorridos.
Una vez tuvimos clara la gestión del espacio pudimos analizar el resto de factores como la dificultad de los usuarios, pacientes desestabilizados y algunos de ellos con mobilidad reducida. Finalmente integramos dentro de la coherencia de la marca la propia comunicación señalética.
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responsabilidad social
La creación de este premio internacional conlle-vó desde la creación de la identidad visual, hasta el desarrollo del propio trofeo y las soluciones de comunicación para su difusión internacional.
expansión internacional
Con diferentes niveles de actuación, IVI ha dado el salto a la internacionalización de la marca y con ello también a una posición de privilegio entre los centros de reproducción asistida. Hoy podemos ha-blar de IVI como un centro de referencia a nivel internacional.
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JMM es un clásico en España en el sector del mueble. Es el más especializado constructor de muebles de oficina.
Mobiliario contemporáneo
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LANZAMIENTO MESA 2001 DE ALTA DIRECCION
JMM se convierte en un referente del mobiliario de alta dirección, incorpo-rando sistemas mecánicos y tecnologías de última generación a un estilo impe-recedero en diseño. En cada comunicación EDB estudiaba sus fuertes en el mercado ajustando la dirección de arte de sus catálogos y campañas a un nuevo modelo de target.
IDENTIDAD CORPORATIVA
APLICACIONES DE MARCA EN
DIFERENTES ENTORNOS
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Ad Qualitatem es la marca de calidad para las profesiones socio-sanitarias y una norma que pondrá en valor los servicios.
Una garantía de calidad socio-sanitaria
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Cómo vender calidad
AD QUALITATEM es un organo regulador independiente responsable del control de calidad de las profesiones sanitarias.Nuestro trabajo era rescatarles de sus es-tándares y ofrecerles una nueva visión de la comunicación, diferenciándolosde la imagen que tenían demasiado institu-cional y algo caduca. El reto era expresar esos valores de calidad y excelencia sin caer en las clásicas conven-ciones, manteniendo una imagen moderna pero que expresara esa distinción.Nuestro objetivo tenía una consideración añadida, en poco tiempo la implantación de la marca, que empezaría en las clínicas ve-terinarias, se trasladaría a todos los sectores sanitarios tales como farmacia, hospitales, clínicas, policlínicas, etc... lo que nos obli-gaba a ser aun más rigurosos en la clarifica-ción de todas las acciones propuestas.
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UNA “META Q”Desde su nacimiento, este proyecto era en si, una propuesta de co-branding. Era muy importan-te generar una potente identidad para que no fuera absorvido por sus patrocinadores privados.Había que reforzar el carácter insti-tucional para dotarlo de rigor y que el distintivo reflejase la notoriedad que requería. Asimismo teníamos que generar espectativasa través de soportes seductores.
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En un proyecto como este, debíamos trabajar con auditores y consultores, instituciones públicas y departamentosde marketing de empresas privadas, lacoordinación había de ser extrema para cumplir los plazos sin perjudicar el lan-zamiento definitivo.Hoy en día se han puesto en marcha los procesos de certificación de numero-sas clínicas en España. Para el primer trimestre de 2009 estarán implantados los primeros distintivos en los centros veterinarios. El plan prevee la incorpora-ción del resto de instituciones sanitarias en dos años.
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Destacar el valor social de la donación de gametos mediante una acción sin precedentes.
Una marca que crea felicidad
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Una realidad compartida
Crea es una clínica de reproducción asistida de Va-lencia, que cuenta con uno de los bancos de donantes de gametos más importantes de España.Sus excelentes resultados sitúan a Crea como una de las mejores clínicas a nivel europeo.Desde Esteve Durbá Brands hemos realizado el pro-ceso de definición estratégica de la marca Crea, do-tándola de unos valores diferenciales, duraderos y coherentes con su forma de hacer las cosas, siempre trabajando una propuesta de valor clara: cercanía y eficacia.
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La marca centra su visión en “trabajar eficazmente para mejorar la vida de las parejas que no pueden tener descendencia”; una clara orientación humana que trasciende a la propia actividad de Crea . A partir de esta visión, se derivan una serie de atributos como experiencia, tecnología, excelencia y compromiso. Con estas premisas, trabajamos el branding global de la compañía, plasmándolas en todas las aplicaciones que desarrollamos, dirigidas tanto a pacientes como a prescriptores. Dentro de la estratégia global de comu-nicación de Crea trabajamos tanto en el branding cor-porativo, como en todas las acciones relacionadas con la Fundación Procrea, así como campañas puntuales como “Comparte Felicidad”, una acción de gran éxito diseñada para lograr donantes de óvulos y esperma.
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Comparte felicidad fue el eje sobre el que desarrollamos una campaña sin precedentes dirigida a los jóvenes de entre 18 y 30 años. Pretendíamos destacar el valor social de la donación de gametos, así como los beneficios del propio donante, que puede prevenir futuros problemas reproductivos. Teniendo en cuenta el público al que nos dirigiamos nos llevamos la campaña a la calle, utilizando como soporte estrella los sobres de azucar de las cafeterías de todas universidades de Valencia.
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En los sobres se podían leer hasta diez mensajes distintos que hablaban sobre las importancia de la donación, reforzando el aspecto social de la misma. Además varias promotoras repartían entre los estudiantes folletos, camisetas y chapas con los mensajes de campaña al tiempo que les animaban a posar con la camiseta de la campaña puesta.
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Paralelamente se invitó a participar en la campaña a todos los medios de comunicación difundiendo unos kits para compar-tir felicidad que explicaban la intención de la campaña. Ade-más, creamos una plataforma de comunicación en internet donde se ofrecía toda la información relativa a la campaña. Hoy en día se ha convertido en un blog de divulgación sobre donación de los más visitados.
Gracias a la campaña se obtuvieron más donaciones en un mes que en todo el año anterior.
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Comunicación Institucional / Institutional communication
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La obra social Bancaja desarrolla acciones de calado social y cultural. Junto a ellos preparamos cada nueva imagen.
Vocación de servicio social
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Valores para una Fundación
Bancaja desarrolla su actividad en diversas áreas: capital humano y empleo, conservación de la naturaleza, servicios sociales, actividades culturales y artísticas... En la actualidad y desde hace cuatro años, llevamos a cabo el diseño de la gráfica publicitaria y comunicación de diferen-tes eventos externos y actividades propias de la Fundación.
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Con la clara creencia de que cada evento requiere su propia identidad y concepto gráfico, enfocamos todos los proyectos des-de una perspectiva vanguardista y al mismo tiempo coherente con la base corporativa que sustenta cualquier actividad promovida desde la Fundación Bancaja.
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Un símbolo del avance tecnológico en la administración pública.
Al servicio del ciudadano
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CETESI es el Centro de Telecomunicaciones y Sistemas de la Información de la Comu-nidad Valenciana. Algo así como el nucleo tecnológico de operaciones que centraliza los servicios de teleadministración de la Ge-neralitat Valenciana. La marca que creamos simboliza esto precisamente. Un símbolo perdurable en el tiempo y que sirviera de apunte hacia a la implantación real de la administración inteligente.
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Ciencia, tecnología, naturaleza y arte. CAC. Dispone de una serie de espacios únicos por su singularidad arquitectónica.
Descubrir un espacio único
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La Ciudad de las Artes y las Ciencias de Valencia nos encargo el desarrollo de las aplicaciones gráficas y web para dar a conocer los espacios alquilables con los que cuentan en la institución. Para este proyecto trabajamos códigos gráficos y ma-teriales que transmitieran por si solos los valores de modernidad y vanguardia de los propios espacios.
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IVVS. El Instituto Valenciano de Vivienda y Suelo fue creado por la Consellería de Territori y Habitatge
Compromiso institucional
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Vet es un proyecto que pretende poner de relieve la labor que los veterinarios realizan en pro de nuestra sociedad.
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Un proyecto hacia el corazón
Vet es un proyecto con la mirada puesta en el futuro, pretende tener un importante calado emocional el propio sector corpora-tivo al que defiende. Pero así mismo tiene una vocación didáctica e informativa con la sociedad en general: su verdadero objetivo comunicacional.
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Presencia total
En la actualidad Vet ha puesto en marcha una campaña que persigue conquistar posicionamiento social. Pero ha comenzado haciendo partícipes a los autenticos sujetos de la comunicación, los veterinarios. A través de comu-nicaciones y espacios vet en todos los eventos relaciona-dos con la profesión, congresos, ferias, simposios y por su puesto a través de un sitio web desde el cual se pro-mueve la difusión de todas las actividades que desarrolla el veterinario en pro de nuestra sociedad.
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2.0 somosvet.org
Este sitio web basado en la filosofía 2.0 promueve el asociacionismo veterinario y pone de relieve las inicia-tivas que están en marcha dentro del proyecto VET.. Es una plataforma viva en la que hemos creado su propia red social con diá-logo e interación donde los usuarios pueden ver que acciones se desarrollan en todo el mundo.
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Proyecto Vet
Proyecto Vet, ha realizado acciones de patrocinio de proyectos vinculados a la promoción de las profesiones veterinarias o bien relacionadas con los veterinarios, pre-sentación de Libros y otras actividades como el proyecto “Elementos, esencia y vida”.
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Editorial | Revistas / Editorial & magazines
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CV NEWS es un claro ejemplo de lo imperecedero y una publicación de referencia para el sector turístico
Actualizar los destinos turísticos
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Hoy en día es uno de los magazines de referencia en el sector turístico nacional tal y como afirmó la propia Consellera de la Generalitat Valenciana que declaró que la revista CVNews se ha consolidado como "una publicación de referencia para el sector turístico, como un medio muy potente para hacer llegar la oferta turística de la Comunitat Valenciana a nuestro público objetivo a través de los 20.000 ejemplares que se distribuyen en el ámbito turístico nacional e internacional", según fuentes de la Generalitat.
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Forma no es un boletín, no es un diario, no es una publicación corporativa, Forma es concepto y formación, es pura marca.
Forma es Branding Editorial
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MERIAL es líder mundial en salud animal y el creador de IVOMEC, una vacuna que cuenta con la confianza plena de los profe-sionales veterinarios y ganaderos con más de 10 millones de dosis vendidas. Dentro de su plan de fidelización, ha apostado por la creación de un programa docente y la producción de contenidos de ayuda para el profesional. Ivomec tiene un compromiso claro con la formación.
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FORMA es un nuevo concepto, a la vez ele-mento docente y herramienta de promoción de la marca IVOMEC, compromiso con la Formación. Forma es Branding Editorial. En 3 meses se convirtió en un soporte muy bien valorado y ha entrado rápidamente en el imaginario de los clientes como herramien-ta, cumpliendo su función de comunicación corporativa. FORMA ha transformado el aspecto clínico de la comunicación veterina-ria en un soporte contemporáneo y a la vez efectivo.
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Aido es una referencia internacional en investigación y uno de los institutos tecnológicos de mayor prestigio en nuestro país
Una óptica diferente para la investigación
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Claras referencias cromáticas
El Instituto Tecnológico de Óptica, Color e Imagen (AIDO), es uno de los centros de refe-rencia dentro del país en investigación óptica. Hoy en día tiene sedes en Valencia y Sevilla. Fue creado por la Generalitat Valenciana a través del Instituto de la Mediana y Pequeña Industria Valenciana (IMPIVA) con la misión de aportar soluciones tecnológicas a las em-presas mediante la óptica industrial.
AIDO nos propuso llevar a cabo una publica-ción que resuma de un modo singular su Me-moria de Actividades. Este catálogo consiguió involucrar al lector mediante la utilización del color y su forma, transformando la simple lectura en un escenario de color y experiencia.
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Turismo Magazine era una publicación turística y un grupo editorial. Una opción de comunicación de calidad
El mundo a tus pies
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REINVENTAR LOS CLÁSICOS
Turismo Magazine comenzó como una publicación para viajeros, cuyo contenido estaba fundamentalmente orientado a pro-puestas de viaje y recomendaciones turísti-cas locales. El primer número de su nueva imagen va más allá y pone en valor impor-tantes destinos turísticos, recomendaciones gastronómicas, hoteleras y de ocio. En la propuesta de diseño hemos sido claros. Hemos buscado otorgarle cierta garantía de prestigio en la gráfica, así como orden y claridad en el desarrollo de los contenidos. Además, hemos dado expresión a los artículos con una estructura visual coherente con la temática y con la opción estética de la publicación.
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Anacer es la Asociación Española de Clínicas de Reproducción Asistida y pretende generar un entorno de investigación común.
Algo tan importante como la vida misma
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Elementos es la demostración de que se puede transformar la comunicación industrial en una propuesta cultural .
Una experiencia para los sentidos
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Elementos es una experiencia que trasciende al encargo. El proyecto nace como una propuesta de fidelización con los clientes desde el departamento de Marketing de Merial laboratorios. Esta vez desarrollamos algo más que una publicación, algo más que un es-pacio expositivo o una película, hemos creado una experiencia en la que el re-ceptor fuera parte activa del proyecto. Un proyecto que pretendía emocionar, y convencer de la importancia de un sector profesional y con ello fortalecer la imagen de una marca como Ivomec que se convertía en el paraguas del proyecto.
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Establecer un diálogo
EDB ha llevado a cabo junto a Merial Laboratorios un ambicioso proyecto de redefinición estratégica orien-tado a establecer un diálogo con los profesionales veterinarios y que ha permitido reforzar el posiciona-miento de IVOMEC, el producto líder mundial en su categoría que auspicia el proyecto Elementos, esencia y vida. Una experiencia que cuenta histo-rias de veterinarios contadas por los propios veterinarios.
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una experiencia que llega al corazón
Hemos desarrollado una nueva forma de dialogar con los veterinarios totalmente fuera de los códigos convencionales a los que estos están acostumbrados. Este proyecto pretende emocionar. Habla de la importancia de un sector profesional y con ello fortalece la imagen de una marca como Ivomec, líder absoluto en su categoría.La presentación del proyecto en Salamanca generó la expectación de todos los asis-tentes al congreeso profesional del sector, Anembe. Y sirvió de colofón en la cere-monia de clausura de este convirtiéndose en el recuerdo perdurable de esa jornada. El objetivo estaba cumplido. Se vendieron cerca de 200 libros y hasta 600 elementos de merchandising del proyecto en las horas posteriores a su presentación con la re-caudación de este proyecto se creó Vet, una plataforma para para mejorar la imagen del veterinario en la sociedad.
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IDENTIDAD VISUAL
DISEÑO EDITORIAL
CREACIÓN DE PELÍCULA Y SOPORTES DE
DIFUSIÓN PARA ESTA
CREACIÓN DE LA BANDA SONORA
MERCHANDAISING
CAMPAÑA DE COMUNICACIÓN
DISEÑO DEL ESPACIO
EXPOSITIVO Y DE VENTA
PROYECTO WEB . ON-LINE STORE
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El proyecto Elementos, Esencia y Vida fue pre-sentado en su propio Espacio Elementos creado dentro del marco del Congreso Anembe, de la Asociación Española de Expertos en Medicina Bovina. Allí se hizo la presentación oficial del libro de fotografías homónimo a través de una película que narraba la experiencia en primera persona de un veterinario y junto a ello, se puso a la venta todo el material desarrolladobajo la marca Elementos: un DVD, un CDde música creado para el proyecto, un libro,camisetas, kits para niños, etc. las ventas siguen a través de la web del proyecto donde los veteri-narios pueden adquirir los productos que desean y de esa manera colaborar con la plataforma de promoción Vet.
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Belleza & Cosmética/Beauty & Cosmetics
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Du Cosmetics es una joven pero reconocida empresa en el sector de la cosmética profesional.
Un nuevo concepto de cosmética
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DU precisaba de una importante labor de análisis de marca para posicionarse definitivamente con garantías entre sus competidores. La nueva imagen de DU es con-temporánea. Debíamos reflejar su vocación innovadora en el desarrollo de nuevas líneas de producto.
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El diseño del packaging hubo de ajustarse a dos parametros, su reconocimiento entre los profesionales y su cosideración como producto de alta gama.
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El cambio de posicionamiento e imagen de DU Cosmetics ha hecho posible la expansión de la marca en el mercado internacional con un creci-miento del 45% en exportacion.La creación de la imagen y de la nueva línea de packaging realizada por EDB abre las fronteras de la marca y favorece a la compañía introducirse en nuevos mercados y consolidar su presencia en los ya existentes.
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Germaine de Capuccini es una firma cosmética con presencia en los 5 continentes con una gama de productos muy amplia
Con sumo cuidado
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Germaine de Capuccini es una firma de cosmética con una trayectoria muy dilatada. Hace no más de un año, dieron un giro de 360 grados en su imagen exterior, lleván-dola a un territorio más contemporáneo. Creamos las imágenes concepto de cada nueva línea de producto y confeccionamos la proyección exterior que se tiene de éstas, poniendo en valor cada referencia con un registro de calidad. Además de esto hemos desarrollado campañas para algunos de sus productos estrella y marcas asociadas como Germipil.
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Una de las gamas más sofisticadas de Germaine de Capuccini es su línea de depilación y cuidados dermatológicos
Tecnología cosmética
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Probablemente una de las más complejas gamasde producto de GdC es su marca Germipil. Una marca que funciona al margen de la firma y que proporciona todo el material necesario para los tratamientos de fotorejuvenecimiento.Hemos desarrollado la línea gráfica de sus sopor-tes de comunicación adaptándonos a los valores gráficos de su marca así como la dirección de arte de toda su comunicación incluyendo las sesiones de imagen y la selección de sus modelos, tal y como hemos hecho en las sesiones de la marca principal.
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Este fue el eje que marcó una de las primeras campañas solares que preparamos para Germaine de Capuccini
Amar el sol
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Cada temporada el mundo de la cosmética se reinventa, ofreciendo productos nuevos basados en la investigación. Por eso cada verano la colección solar tiene una nueva opción de imagen. Hemos trabajado en la dirección de arte de cada sesión controlando los procesos de creación, plicando un método infalible, contar siempre con los mejores profesionales
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Creamos el concepto, diseño e identidad visual de la campaña solar para Germaine de Capuccini.Bajo el lema “Amaras el Sol”, estableci-mos una comunicación que se caracte-rizó por establecer un sugerente código visual, enlazando el mensaje de la campaña con el principal beneficio del producto: rejuvenece, mientras tomas el sol. Elejimos Formentera como entorno para realizar la sesion de imagen.
BAJO EL SOL DEFORMENTERA
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Llevamos varios años trabajando en la imagen de los productos de todas las gamas de Germaine de Capuccini, en algunos casos a través de campañas cuyo protagonista es el usuario y en otros en el que lo es el propio producto. Por ello creamos la imagen exterior de cada gama. Generamos la imagen que presenta cada colección y preparamos todo el material fotográfico que evoca cada experien-cia visual, cada nuevo concepto.
LA MEJOR FORMA DE EXPRESARLO
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La realidad puede ser contada de muy diferentes maneras. A la hora de elegir en cada ocasión como queremos ser vistos, muchas realidades son posibles pero sólo una es la mejor. Analizamos en cada caso las tendencias de los sectores y la comunicación de cada segmento y de cada producto. En el caso de Germaine de Capuccini hemos ido reinventando la marca aplicando un concepto estético a cada producto. El resultado se hace visible en estas páginas.
NUESTRA MEJOR OPCIÓN
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En nuestra última campaña con Ger-maine de Capuccini, la modelo y piloto de Formula 3 Carmen Jordá fue la pro-tagonista.
CON NOMBRE PROPIO
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Una cadena de perfumerías dondela selección de los productos marcan su personalidad.
Perfumerías con estilo propio
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Aroe son perfumerías que pro-curan una gama de productos innovadora y diferenciadora. Sólo en ellas puedes encontrar una selección de productos exclusivos.
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Sensory es un nuevo concepto para los centros de estética, esta franquicia pretende llenar Europa de lugares únicos .
Sensory, brandsense en estado puro
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Sensory nace como un proyecto basado en la innovación, cargado de concepto, filosofía y cultura donde nada pasa por casualidad. El concepto global de la marca ha sido estu-diado y construido mediante el el análisis de tendencias y hábitos de consumo y nuestro empeño por mantenernos en continua innovación.
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Un nuevo enfoque para un nuevo concepto
En un esfuerzo por de codificar el negocio tradicional de los gabinetes de belleza, para este proyecto optamos por el marketing sensorial, e integramos los cinco senti-dos dentro del concepto de negocio. Una potente herramienta de branding con la que buscamos crear conexiones entre el público y la marca.
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SENSORY.SENTIR LAS MARCAS
Tras analizar el mercado y la competencia de los Centros de Belleza, Estética y Bienes-tar, emprendimos el proceso de Naming. El tacto, el olfato, el oído, la vista y el gusto… SENSORY, fue el nombre escogido,no sólo por su sonoridad y memorabilidad, sino porque reflejaba fielmente el posicio-namiento que buscábamos para la marca y los centros a los que iba a representar.
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Sin dejar de lado el objetivo que nos marcamos desde el inicio -dar valor a las marcas- ahora queremos algo más, que-remos integrar la inteligencia emocional a nuestras marcas, que las marcas generen un vínculo con los consumidores mucho más poderoso, que todos los sentidos tengan algo que decir. En este nuevo concepto, el BRAND SENSE, creamos SENSORY: un nuevo y original modelo de negocio dentro de los Centros Estéticos y de Belleza. Se trata de un área en la que confluyen la experiencia y saber hacer de Tevian, a nivel de formación y de cono-cimiento del sector y la industrialización de los productos por parte de Du cosmetics. Por lo que se produce una sinergia positiva de cara a generar una garantía de éxito del negocio.
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CONVERTIMOS LOS PROPIOS CENTROS SENSORY ESTHETIC EXPERIENCE EN EL VEHICULO DE LA MARCA.
Pusimos a trabajar los cinco sentidos a la vez. Incidimos en cada uno de ellos, crean-do espacios diferenciados dentro de los centros para incidir en cada uno de ellos. El olfato aromatizando cada ambiente conlos aromas SENSORYHOME, el oído editando CD´s de música originales en función de los diferentes estados de ánimo SENSORYSOUND UP & DOWN, la vista con colores cuidadosamente seleccionados para cada estancia del centro, y el gusto con los smoothies SENSORYFRESH.
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ESTRATÉGICAMENTE HABLANDO... NO AL AZAR.
Sin dejar de lado el objetivo que nos marca-mos desde el inicio -dar valor a las marcas- ahora queremos algo más, queremos integrar la inteligencia emocional a nuestras marcas, que las marcas generen un vínculo con los consumidores mucho más poderoso, que todos los sentidos tengan algo que decir. En este nuevo concepto, el BRAND SENSE, creamos SENSORY: un nuevo y original modelo de negocio dentro de los Centros Estéticos y de Belleza. Se trata de un área en la que confluyen la experiencia y saber hacer de Tevian, a nivel de formación y de conoci-miento del sector y la industrialización de los productos por parte de Du cosmetics. Por lo que se produce una sinergia positiva de cara a generar una garantía de éxito del negocio.
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Moda y joyería / fashion & jewelery
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conviven con la re
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mpiendo con la androginia.
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tonos medios
que expresan la esencia de esta te
mporada
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El uso de la
tecnología es empleado
como vehículo para potenciar lo
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Focalizada en la
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contemporánea.
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Royo es uno de los fabricantes de denim con más presencia en los mercados extranjeros. Esta es su tarjeta de visita.
Hablamos de tendencias, de moda, ...
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LA MODA DESDE LA ÓPTICA PROFESIONAL
El entorno de la moda es un entramado de factores que se reinventan cada tempo-rada. Cada vez es más importante no sólo mantenerse informado y tener un lugar y un nombre en las ferias de la moda como Bread and Butter o Première Visión si no dar a conocer tus instintos y contribuir con ello a la percepción exterior que pueden tener de ti. Es importante anticiparse a las ten-dencias de la moda proyectando tu propia imagen y visión del mercado. Lo "chic" se convierte en valor cuando lo expresamos de la forma adecuada confeccionando un elemento de comunicación que permita a las empresas del sector proyectar no sólo su imagen sino su capacidad de visión. En EDB construimos esas herramientas, dando forma y convirtiendo en arma de ventas las últimas referencias del mercado. Royo es una empresa textil que hoy en día tiene presencia en la mayoría de los mercados internacionales. Esta es su última tarjeta de visita para los clientes españoles. Hablamos de moda.
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summer season 2010 by Royosummer season 2010 by Royo
spring
fashion is available
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La experiencia Corsare: 10 años trabajando codo con codo con las empresas del sector textil y de la moda
Una empresa puede ser una firma de moda
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Corsare es una marca de camiseria de alta calidad para un hombre de estilo contem-poraneo. Desde Esteve Durbá le hemos realizado cada una de las campañas de imagen desde su lanzamiento, aplican-dola a catalogos, material punto de venta, web y packaging. A dia de hoy Corsare es un referente dentro del mercado al que se dirige tanto por sus colecciones como por su imagen de marca.
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Transformando lo sartorio al estilo más joven. NOPOCO es casual wear.
young urban people
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Desde hace más de 10 años hemos trabajado codo con codo con el sector de la
moda. Generamos esa imagen única que refleje el estilo de nuestras marcas
cada temporada. Para obtener ese resultado exclusivo hemos contado siempre
con el mejor equipo de profesionales del panorama internacional que nos ha
acompañado y acompaña en cada nueva experiencia: maquilladores, estilis-
tas, peluqueros, fotógrafos, agencias de modelos... y un largo etcétera de pro-
fesionales de la imagen que contribuyen a crear un producto de calidad. Hoy
en día es más importante que nunca tener una idea clara de como queremos
ser vistos, de nuestra imagen pública y en el sector de la moda esta exigencia
se convierte en algo extremadamente estratégico. La moda es uno de nuestros
elementos y prueba de ello son el centenar de trabajos que hemos desarrolla-
do para algo más de veinte firmas de moda y complementos. En la actualidad
nos perfilamos como el partner que toda marca necesita para transmitir su
concepto empresarial y su valor en el mercado.
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Nuestra experiencia y trayectoria son nuestra mejor tarjeta de visita. Dentro de nuestra
labor en el entorno de la industria textil y la bisutería, hemos mutado lanzándonos
cada temporada de la mano de casi todos los sectores ofreciendo nuestra labor en
dirección de arte, creación de marcas, promoción gráfica en punto de venta o cam-
pañas en prensa especializada. Nuestro abanico conceptual ha llegado a todos los
segmentos que constituyen la industria. Los niños y la moda infantil han sido uno
de nuestros cuidados protagonistas. Hemos dado imagen a las marcas deportivas,
aportando valor a sus esfuerzos, a la alta costura femenina distinguiendo su posi-
ción y al casual wear convirtiendo la moda en un estilo de vida. Hemos creado con-
ceptos desde lo sartorial a lo informal definiendo los patrones del estilo masculino
y hemos mimado las propuestas de lencería y ropa íntima, poniendo en valor los
entresijos de la moda. En definitiva, amamos la moda y como consecuencia de esto
estamos siempre con nuestras miradas puestas a las nuevas tendencias.
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Un proyecto de moda que trasciende a las convenciones necesita una imagen y una dirección de producto acorde.
¿exclusividad democrática?
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En la actualidad Andrea Blu ha dado un giro hacia la creación de productos total look masculinos, licenciando una gama completa de items para el hombre.Blu project produce piezas que están presentes en todos los momentos de la vida masculina. En esta experiencia Andrea Blu se transforma en blu’ project, un nuevo concepto en moda masculina. Paralelo aesto, durante esta nueva andadura, ha creado su propia gama junior; Blu junior que traslada el concepto a los niños.
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Otra forma de negocioblu’project case study
Andrea Blu ha sido una firma de joyería masculinasituada entre las más reconocidas dentro del sectorpor su novedosa propuesta en las colecciones queincorporó gamas de producto para los más pequeños.Para el lanzamiento de las campañas AB siemprehemos contado con los más destacados modelos,estilistas, fotógrafos... dentro del mundo de la moda.
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Tecnología y hogar / Home & technology
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JUSTTHINKING
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Se trata de una marca una marca viva, renovable y en continua transformación.
Un nuevo pensamiento
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Enerthink, es el resultado de la búsqueda de un nombre y un concepto diferenciadores con un estilo propio para una consultora de energías renovables. El concepto de partida fue la propia idea de transformación de la energía.
NAMING
IDENTIDAD VISUAL
SOPORTES DE COMUNICACION
WEB SITE
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El caballo es una de las firmas de moda española de mayor expansión en los últimos años, esta es su colección de hogar.
Colores de invierno
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Fermax es una de las referencias en intercomunicación, es lider europeo en tecnología y su producto estrella es CityLine
Para otras naturalezas urbanas
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Tecnología doméstica
Fermax es el lider europeo en venta de porteros electrónicos y el cuarto distribui-dor en China. Con su producto City Line revolucionaron el mercado en España. Creamos el relanzamiento de su nuevo Kit City, el producto estrella de la firma que se distribuirá en todo el continente con un nuevo diseño. Hemos creado un concepto global para el lanzamiento del producto, pretendiendo dotar a la marca de lo necesario para que la implantación del producto sea total.
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La imagen del producto City sería el buque insignia de la compañía, a través de este llegaría a todos los segmentos de mercado. Creamos nuestra propuesta en lo que podríamos denomi-nar casual hightech, contando con los mejores profesionales para convertirla en una presenta-ción única. Hoy en día Cityline es una lovebrand.
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Expormim se ha transformado en un concepto claro de estilo de vida relajado, contemporáneo y de calidad.
Unlimited experiences for you
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IN&OUTDOOR LIFE
Expormim es una empresa que produce muebles de interior y exterior. Además está especializada en la realización de grandes ins-talaciones de mobiliario hotelero. Expormim quería comenzar a trabajar en un proyecto de branding que posicionara la compañía como un referente dentro del sector.
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Tras realizar un análisis de la compañía llevamos a cabo un plan estratégico de comunicación con el objetivo de marcar las directrices para lograr el nuevo posi-cionamiento de la compañia y definir la nueva personalidad pública de la marca. El primer paso en este sentido a sido una campaña en medios dirigidos tanto a consumidor final como a profesionales con una amplia cobertura: revistas espe-cializadas, encartes en prensa, punto de venta (material PLV y Corners) así como un nuevo website corporativo.
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Vientos controlados por la más avanzada tecnología aplicada a los cabos para embarcaciones de competición y recreo
Branding a toda vela
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Future Fibres es una compañía, con sede central en Londres, líder mundial en diseño, produc-ción y suministro de jarcias y cabos fabricados con fibras de PBO unidireccionales dentro del exigente mercado de barcos veleros de alta competición y superyates. Tras desembarcar en Valencia en el año 2007, Future Fibres contactó con EDB para llevar la cuenta desde España. ¿El objetivo? Posicionar la marca y definir la estrategia creativa de cada línea de negocio de la compañía.
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El éxito de no vender parquet, sino un concepto de vida. Una idea protagonizada por el propio target.
Romper con los tópicos
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STEPFLOOR® quería convertirse en la primera red nacional de franquicias de venta e instalación de parquet. Tras anali-zar el posicionamiento de la compañía y definir la estrategia comenzamos por una revisión de la marca seguido de una campaña de comunicación dirigida por un lado a potenciar su imagen de marca y por otro a llevar a cabo su proceso de expansión mediante la captación de nuevos franquiciados. La campaña estuvo presente en medios directamente rela-cionados con los diferentes targets definidos, en el punto de venta y en prensa y portales web especializados en el sector franquicias. El resultado no pudo ser mejor. 11 nuevas franquicias en un plazo de 12 meses.
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Alimentación y gran consumo/ food & retail
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Este recetario es una propuesta gastronómica repleta de opciones de calidad confeccionadas con el huevo como protagonista
Mejor con huevo
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Este recetario fué concenbido como herramienta de comunicación para Gallivac, una vacuna avícola contra la salmonela. Totalmente al margen de los códigos habituales del sector farmacéutico veterinario, presenta de forma lateral los beneficios del huevo como ingrediente principal de infinidad de platos.
Junto al recetario, un estuche de prestigio daba a conocer las ventajas de la vacuna, el proyecto era presentado en un almuerzo en el que se podían degustar las recetas que se habían preparado para la ocasión.
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un completo y rico menú
Elaborar un recetario como este parecía un trabajo fácil, no obstante cuando comienzas a descubrir los entresijos de la gastronomía te das cuenta de la comple-jidad del proyecto. Nuestra única premisa era que cada plato propuesto llevara huevo entre sus ingredientes.
No era un recetario al uso, puesto que debía prestar atención a los valores nutri-cionales y no por ello perder el valor como objeto. Un equipo de dietistas elaboró los menús y valoró sus aportes energéticos, nutricionales, etc ...Una home economist recibía los platos y confeccionaba cada uno ellos en el estudio del fotógrafo y finalmente cada uno de ellos era valorado tanto por su aspecto como por su idoneidad para el proyecto.
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Sin caer en los tópicos de moda confeccionamos todo el concepto gráfico de esta cadena de restaurantes nepalíes.
Bhudda Eyes, orientalismo gastronómico
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Han introducido en España sabores de regiones del Nepal e Índia y pretende crear un espacio gastronómico diferente a los convencionales. Cuando creamos su con-cepto gráfico tuvimos en cuenta que era un proyecto de restauración con una expansión prevista a medio plazo lo que habría de per-mitirnos futuras reinvenciones inspiradas en el propio proyecto.
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Sabrosanos ofrece la gama más amplia de productos cárnicos bajos en grasa del mercado: placeres contemporáneos .
Sabrosanos, placeres saludables
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Una cuidada dirección de arte resultó clave en el desarrollo de la campaña de lanza-miento de Sabrosanos.Queríamos llegar al consumidor contándole que la salud no está reñida con el sabor. Por eso cuidamos al máximo los detalles y el proceso de creación de la hamburguesa más "Sabrosana". Un proceso en el que intervino todo nuestro equipo de dirección de arte, fotógrafos y home economist.
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Menos del 2 % de grasa, salud y sabor. Estos son los valores que teníamos que transmitir para la campaña desarrollada para Cárnicas Serrano. Transportamos al consumidor a una atmósfera que reflejará el espíritude Sabrosanos, aumentando el conocimien-to de la marca y potenciando el nivel de conectividad emocional con los consu-midores. La campaña se lanzó en el área geográfica donde los productos cuentan con un mayor nivel de distribución.
Para un estilo de vida saludable
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VIAJA A NUEVA YORKGRACIAS A UN SENCILLO SMS
Un toque cool de los años 50, simpatía en las ilustraciones y una gran preocupación por la salud y el sabor, eran, junto con la hamburguesa sabrosanos, los ingredientesapropiados para conseguir el éxito en lacampaña. Convertimos Sabrosanos en algo más que un plato, transformándolo en un modo de vida, arropándolo con colores serenos y situaciones evocadoras.La campaña tuvo durante el mes de Junio una amplia cobertura en multitud de so-portes: circuitos de marquesinas, encartes en prensa, publicidad en prensa gratuita, presencia en el canal de televisión de la red de autobuses de Valencia, y una campaña digital con publicidad y patrocinios en los principales portales relacionados con de-porte, salud y nutrición. Paralelamentese pusieron en marcha acciones dedegustación en el punto de venta.de venta y una acción promocional de mar-keting mobile y redes sociales.
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Serrano tiene una de las gamas de producto más amplias del mercado, con un toque al más puro deli presentamos su catálogo.
Cool and tasty
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TRADICIONAL
CARNICERÍA
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Lo contemporáneo y lo artístico no están reñidos con los productos de gran consumo en un entorno cada vez más exigente
Trendy -food
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Cárnicas Serrano nos preguntó cómo podíamos lanzar un nuevo producto altamente innovador como es este: chorizo y salchicha para lonchear en casa y cocinar vuelta y vuelta.Al tratarse de un producto dirigido a gente muy joven con poco nivel adquisitivo tuvimos claro desde el primer momento que debíamos que trabajar códigos visua-les atrevidos y que conectaran con este target. Por eso convertimos cada pieza en una tabla de Skate, invitando a los mejores diseñadores de skateboard a realizar un diseño del pack autografiado por cada uno de ellos.
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Todo puede ser diferente, para nosotros los productos de retail son una referencia de las tendencias de consumo.
En el lineal del super
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Mercadona, a través de su departamento de comunicación, nos encargo la nueva Línea de Packaging de Fijación Capilar para su marca propia Deliplus. Una extensa gama de productos que abarca desde espumas, lacas, sprays, geles, leches limpiadoras, etc. Unificamos los productos por categorías en función del tipo de fijación: Normal, Fuerte y Extrafuerte y los diferenciamos a nivel tipográfico y cromático. En cuanto al envase del producto, nos servimos de tonos grises claros para la espuma y grises oscuros para los sprays.
Un clásico
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El Grupo Siro esta presente en cinco sec-tores diferentes de alimentación ocupando una posición relevante en cada uno de ellos. Para su gama de Galletas Dulce, nos en-cargo el restyling del packaging de la línea BOER COCO, para sus dos marcas propias: Reglero y Rio.
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GRANGES AIDINA nos encargo el cambio del diseño de packaging de todas sus líneas de producto. Para ello, tuvimos que dar la forma correcta, tanto para la categoría de quesos artesanales de cabra dirigida a gran consumo, como la destinada a la distribu-ción delicatessen.
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Dimos nombre, concepto y forma a un nue-vo aperitivo en forma de snack para el mer-cado exterior. Risnak! son minirosquilletas con arroz y especias naturales de sabores variados: Paella Verduras, Paella Marisco, Ajo y Cebolla. Reforzamos y potenciamos de especial manera, el origen distintivo del sabor mediterráneo del producto.
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© ESTEVE DURBÁ BRANDS
Este libro se acabó de imprimir en Septiembre de 2009 en los talleres de ICONO, Imagen Gráfica de Madrid.
© de las imágenes, los autores© de los textos, los autores
agradecimientos:a todos aquellos que han aportado su gra-nito de arena para sacar este libro adelante:
a Enric Pérez, Sequi Girona, Emilio López, Kuki Giménez, y a Desireé Romera y todo el equipo de Icono.
Esteve Durbá Brands lo componen un grupo de profesionales que aportan su saber hacer a este proyecto común. Queremos hacer una mención especial a nuestros colaboradores habituales, a los mejores profesionales y amigos.
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Los proyectos creativos son un reto preferencial para una empresa como la nuestra, en ICONO nos gusta trabajar codo con codo con nuestros clientes aportando nuestra profesionalidad y experiencia en el sect or para mejorar cada nuevo proyecto. Por eso nos complace presentar lo mejor de nosotros a través del libro de Esteve Durbá Brands. Este ejemplar de Cultura de Proyecto es un claro ejercicio de profesionalidad y también una parte de nosotros.
PRINTED BY
icono, imagen gráfica
